新媒體在傳統(tǒng)展示設(shè)計中的應(yīng)用與創(chuàng)新

（華中科技大學(xué) 430074）

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備如手機(jī)、電腦的逐步普及，一些新媒體如微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)主頁、直播平臺等也開始悄然興起，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播的豐富性、及時性、高效性、開放性方面顯現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢，也因此，新媒體在各行各業(yè)都得到了快速滲透。而展示設(shè)計作為一門綜合性的藝術(shù)設(shè)計，主要是圍繞視覺，通過作品來展示給人們，來達(dá)到設(shè)計和推廣的初衷。但是在傳統(tǒng)展示設(shè)計中，一般是以模型、實物、平面等形式為主，此外還會配以文字、圖片等加以介紹，屬于靜態(tài)展示范疇。而在新媒體時代，如果能夠?qū)⑿旅襟w和傳統(tǒng)展示設(shè)計進(jìn)行有效融合，將能夠有助于促進(jìn)傳統(tǒng)展示設(shè)計在展示效果上得到事半功倍的效果。

一、新媒體特征

新媒體概念由1967年美國CBS（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者P.Goldmark率先提出。新媒體顧名思義，就是相對于傳統(tǒng)媒體如電視、報刊、廣播而言的，我們常見的新媒體主要包括一些新興的媒體形式如微信、微博、直播平臺、互聯(lián)網(wǎng)主頁，以及一些在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上借助互聯(lián)網(wǎng)思維升級而來的媒體形式如數(shù)字雜志、數(shù)字報刊、數(shù)字電視、數(shù)字廣播等。新媒體的特征主要可以歸納為以下幾點：

一是形態(tài)多樣化。新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的，而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播形態(tài)方面具有多樣化，新媒體在信息傳播方面也相應(yīng)地嫁接了互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)多樣化的屬性，如數(shù)字報刊、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視，以及微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)主頁、直播平臺等，傳播形態(tài)多樣化的同時，也能夠滿足更多受眾群體的不同需求。

二是信息傳播更加及時和豐富。由于新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)信息傳播，而互聯(lián)網(wǎng)本身具有高度的開放性和共享性，所以信息傳播會較為及時，信息內(nèi)容更新速度也較快。同時，由于新媒體的運用主體也比較分散和多樣，不僅有“官辦”組織或機(jī)構(gòu)，也有社會企業(yè)和個人，因此在信息的傳播上會顯得更加自由和靈活，使得通過新媒體傳播的信息內(nèi)容較為豐富。

三是良好的互動體驗。在傳統(tǒng)媒體中，信息往往是單向傳播，但是在新媒體下，得益于新媒體的公開化場景，在受眾接受信息的同時，也能夠進(jìn)行信息的反饋，使得新媒體和受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)較為自由和簡單的互動。比如我們平時使用比較多的微信公眾號、微博等，一般都能夠就某一條信息來進(jìn)行評論，從而獲得良好的互動體驗。

二、新媒體技術(shù)在展示設(shè)計中應(yīng)用的意義

在傳統(tǒng)展示設(shè)計中，一般是以模型、實物、平面等形式為主，此外還會配以文字、圖片等加以介紹，屬于靜態(tài)展示范疇，而這樣的展示方式，往往需要一定的輔助介紹，才能夠更加直觀、清楚地呈現(xiàn)展示內(nèi)容，這是傳統(tǒng)展示設(shè)計中一個比較明顯的局限性。而新媒體在信息展示可視化、數(shù)字化、交互化等方面的優(yōu)勢如果能夠和傳統(tǒng)展示設(shè)計進(jìn)行有效融合，將能夠提升傳統(tǒng)展示設(shè)計的效果，集中體現(xiàn)在三個方面：一是借助多媒體技術(shù)的信息可視化特點，傳統(tǒng)展示設(shè)計在展示內(nèi)容過程中，可以將展示內(nèi)容通過動圖、聲音等方式綜合表現(xiàn)，從而讓受眾能夠更加直觀的獲取所要展示的信息。二是在多媒體技術(shù)的數(shù)字化環(huán)境下，可以打破原有的在展示設(shè)計過程中的色彩、工具的局限，從而使相同的內(nèi)容能夠以更加豐富、多樣的形式進(jìn)行展示，進(jìn)一步吸引觀眾的興趣，也提升展示效果。三是在傳統(tǒng)的展示設(shè)計中，展示內(nèi)容所包含的信息往往是單向傳輸，對于觀眾的意見或者建議反饋，往往很難廣泛、及時進(jìn)行收集，但是借助新媒體良好的交互式功能，展示設(shè)計在推向受眾的過程中，能夠廣泛、及時地獲取受眾的反饋，從而幫助改進(jìn)和完善展示設(shè)計。

三、如何將新媒體技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于展示設(shè)計中

綜合以上關(guān)于新媒體技術(shù)在展示設(shè)計中應(yīng)用的意義，為了能夠突出效果發(fā)揮，應(yīng)當(dāng)做好以下幾個方面以實現(xiàn)新媒體技術(shù)和展示設(shè)計的融合。

（一）積極發(fā)揮數(shù)碼影像技術(shù)作用

在傳統(tǒng)的展示設(shè)計中，也會用到數(shù)碼影像技術(shù)，其中比較常見的就是靜態(tài)圖片和動態(tài)影像，但是在使用方式上還是相對簡單單一，往往都是采攝之后經(jīng)過簡單加工就進(jìn)行利用。而要能夠?qū)崿F(xiàn)展示設(shè)計和新媒體技術(shù)的有效融合，就要進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)碼影像技術(shù)的作用。一是要在攝制過程中考慮到新媒體的運用環(huán)境，比如微博、微信公眾號等，呈現(xiàn)的內(nèi)容容量往往都比較有限，因此采攝的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)要精簡扼要；二是考慮到新媒體能夠提供的更加豐富多樣的展示手段，在數(shù)碼影像材料的加工制作過程中，可以從提升視覺、聽覺影響力的角度出發(fā)，來提升數(shù)碼影像成果的生動性和震撼力，從而吸引受眾的關(guān)注和主動體驗。

（二）虛擬技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)的展示設(shè)計往往是一種實際展示，受眾能夠接受到的信息和體驗都在很大程度上收到現(xiàn)實的約束，而伴隨著新媒體技術(shù)應(yīng)運而生的虛擬技術(shù)，則能夠有效打破這種局限，觀眾在虛擬技術(shù)所營造的仿真環(huán)境下，能夠更加全方位、多樣化地接受和體驗作品。而在虛擬技術(shù)中，主要的技術(shù)支撐則是三維轉(zhuǎn)換技術(shù)，因此，作為設(shè)計者，應(yīng)當(dāng)要積極探索三維轉(zhuǎn)換技術(shù)的運用，在展示設(shè)計過程中，可以先設(shè)計出平面內(nèi)容，再構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)字化立體模型，然后在模擬情況下將模型進(jìn)行三維動態(tài)處理，并借助相關(guān)的硬件設(shè)備如3D展示設(shè)備、VR展示設(shè)備等，來使觀眾獲得虛擬的仿真體驗。

（三）引入新媒體交互技術(shù)

展示設(shè)計的呈現(xiàn)對象是人，出發(fā)點也是人，因此，在展示設(shè)計過程中，首要注重的應(yīng)當(dāng)是受眾的需求，即“以人為本”，但是要能夠真正將“以人為本”的理念貫穿設(shè)計始終，就必然需要對受眾的意見和建議反饋有較為有效的獲取，并辯證采納，新媒體的交互式技術(shù)恰好提供了相關(guān)條件。為此，在展示設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)要在作品在新媒體平臺上進(jìn)行展示的階段，在平臺中設(shè)置可供受眾留言和評論的區(qū)域，并且通過后臺對其中一部分留言內(nèi)容進(jìn)行篩選和公開，從而不僅可以幫助設(shè)計者了解受眾感受，并根據(jù)受眾的意見或建議不斷調(diào)整和改進(jìn)設(shè)計，同時，也能夠有助于其他受眾相互之間進(jìn)行交流和評論。

綜上所述，新媒體技術(shù)當(dāng)前已經(jīng)滲透到了生產(chǎn)、生活的各個領(lǐng)域，并給在潛移默化中改變的生產(chǎn)和生活的方式。在展示設(shè)計中，同樣可以和新媒體技術(shù)積極進(jìn)行創(chuàng)新融合，并借助新媒體在信息傳播多樣性、及時性、交互性等方面的特點，來改善展示設(shè)計的效果，本文根據(jù)新媒體技術(shù)的特點，提出在展示設(shè)計中創(chuàng)新運用的幾點思考，希望可以為相關(guān)業(yè)內(nèi)人士提供一些有價值的參考和借鑒