曹 沖，薛金霞，劉德軍

（云南大學(xué)旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674100）

體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動(dòng)，尤其是國(guó)際性的大型賽事。打造體育小鎮(zhèn)需要具備優(yōu)越的地理位置、高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場(chǎng)館以及高水平的賽事服務(wù)水平。舉辦大型賽事給小鎮(zhèn)帶來(lái)了比賽時(shí)間段內(nèi)直接的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)增加了當(dāng)?shù)氐闹?、上?jí)政府的資金和政策上的大力扶持，大型賽事的舉辦對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升都有巨大的影響。體育小鎮(zhèn)的建立成為體育細(xì)分項(xiàng)目的最高等級(jí)賽事的舉辦地，是每一個(gè)體育小鎮(zhèn)在建造過(guò)程中的目標(biāo)和發(fā)展方向。

一、體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建理念

對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)來(lái)講，不只是單純地利用地理環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)進(jìn)行體育場(chǎng)地的建設(shè)，而是通過(guò)對(duì)于生態(tài)環(huán)境和地理特征的打造，創(chuàng)造出更加具有實(shí)用性和觀賞性的體育特色項(xiàng)目，不僅僅保證了體育項(xiàng)目的正常展開(kāi)，在后期的發(fā)展過(guò)程之中也可以起到觀光和旅游的作用，對(duì)于小鎮(zhèn)的建設(shè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義。同時(shí)，將小鎮(zhèn)的旅游資源進(jìn)行充分的挖掘和實(shí)施，在整個(gè)的建設(shè)中充分利用小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，將小鎮(zhèn)的資源進(jìn)行深層的利用，為小鎮(zhèn)帶來(lái)極大的知名度和極高的影響力，也給當(dāng)?shù)貛?lái)了更高的經(jīng)濟(jì)收入，為小鎮(zhèn)今后的發(fā)展提供了平臺(tái)和知名影響力。

二、云南省體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的優(yōu)勢(shì)

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

云南省位于我國(guó)的西南地區(qū)，一年四季溫差較小，且冬季和夏季的時(shí)間較短，春秋時(shí)節(jié)較長(zhǎng)，氣候比較適合于旅游業(yè)的發(fā)展，再加上當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠旅游業(yè)的帶動(dòng)，所以在進(jìn)行體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中，當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境給小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了良好的基礎(chǔ)。舉例來(lái)講，體育特色小鎮(zhèn)需要足夠大的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)體育設(shè)施的建設(shè)，而云南省由于地廣人稀，可供使用的空間較多，可以為體育設(shè)施的建設(shè)提供保障，再加上云南省的生態(tài)環(huán)境較好，受到的污染程度較低，所以在體育小鎮(zhèn)的建設(shè)中需要良好的環(huán)境來(lái)給體育項(xiàng)目的比賽和今后的旅游帶來(lái)舒適的環(huán)境，避免由于環(huán)境的影響從而導(dǎo)致比賽過(guò)程受到干擾。

（二）自然資源優(yōu)勢(shì)

云南省的生態(tài)環(huán)境由于海拔的特點(diǎn)，沒(méi)有遭到城市化的破壞，大多數(shù)地區(qū)處于自然資源豐富、生態(tài)環(huán)境良好的狀態(tài)。當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展迅速，并在國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)的知名度和影響力，大眾對(duì)于云南省的自然資源處于認(rèn)可的態(tài)度，這對(duì)于促進(jìn)今后體育小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。由于知名度較高，在舉辦體育賽事時(shí)可以提升整個(gè)事件的影響力，為小鎮(zhèn)在今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，云南省有諸多的旅游景點(diǎn)，例如西雙版納、大理、麗江等，這些旅游資源都在同一個(gè)省份內(nèi)，在體育賽事舉辦過(guò)程之中，觀眾不僅僅可以在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游資源的觀賞，同時(shí)也可以促進(jìn)其他地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，整個(gè)區(qū)域內(nèi)的旅游業(yè)可以在相同的時(shí)間段內(nèi)同步地發(fā)展。在之后觀光者的觀賞過(guò)程中，由于受到其他地區(qū)知名度的影響，所以就會(huì)加深對(duì)于小鎮(zhèn)的影響，提升了小鎮(zhèn)的影響力，同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)云南地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，且這種影響是具有長(zhǎng)久意義的，可以為今后的發(fā)展提供強(qiáng)大的知名度，吸引到更多的游客前來(lái)旅游觀光，帶動(dòng)云南省旅游業(yè)的持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展。

（三）設(shè)施優(yōu)勢(shì)

云南省由于地廣人稀，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度較慢，所以在進(jìn)行體育場(chǎng)地的建造過(guò)程中可以供建設(shè)使用的土地資源豐富，且開(kāi)發(fā)的難度較小，所需的資金數(shù)較少。舉例來(lái)講，在建設(shè)網(wǎng)球項(xiàng)目的場(chǎng)地中，需要較大的面積和較廣闊的空間，由于云南省的地理環(huán)境特點(diǎn)，所以在建設(shè)的過(guò)程中開(kāi)發(fā)難度較小，并且在建設(shè)的過(guò)程中可以提供其他相關(guān)的場(chǎng)地設(shè)施。如，在網(wǎng)球場(chǎng)地旁邊可以建設(shè)休息區(qū)和更衣區(qū)，保證在整個(gè)的場(chǎng)地中基礎(chǔ)設(shè)施的健全和完善。由于云南省面積較大，可供選擇的場(chǎng)地較多，所以可以根據(jù)地理特征來(lái)建設(shè)出其他相關(guān)的設(shè)施項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)健身休閑的一體化。這樣一來(lái)，不僅僅實(shí)現(xiàn)了體育項(xiàng)目的順利開(kāi)展，同時(shí)也增強(qiáng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和完善，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入帶來(lái)了持續(xù)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了健身、休閑、娛樂(lè)一體化，在后期的發(fā)展中具有較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）政策的支持

云南省由于地理位置的特殊性，當(dāng)?shù)刂饕揽柯糜螛I(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)水平的提升，所以當(dāng)?shù)卣畬?duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是保持著積極的態(tài)度的。對(duì)于需要開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)行政策的扶持和資金的投入，以更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看待小鎮(zhèn)的體育特色建設(shè)，在整個(gè)的過(guò)程之中需要政府加大對(duì)于該地區(qū)的重視程度，不斷引進(jìn)相關(guān)的項(xiàng)目，為地區(qū)內(nèi)部的發(fā)展提供外界的資源。此外，部分地區(qū)由于所處的位置比較偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較緩慢，而在引進(jìn)特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)的過(guò)程中需要不斷地發(fā)展該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善來(lái)實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建，推動(dòng)該地區(qū)內(nèi)的發(fā)展和進(jìn)步。

三、云南省體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的劣勢(shì)

（一）地理位置影響，基礎(chǔ)設(shè)施較差

云南省的大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r都不是很好，一方面，區(qū)域內(nèi)相關(guān)的醫(yī)療、衛(wèi)生、房產(chǎn)等設(shè)施還不夠完全，大量的游客和相關(guān)比賽人員在該地區(qū)聚集會(huì)造成環(huán)境的不適應(yīng)以及出現(xiàn)高原反應(yīng)，這會(huì)影響比賽運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮。同時(shí)，對(duì)于游客和比賽的觀看者來(lái)講，在不適應(yīng)的情況下無(wú)法調(diào)整自身的身體情況和心理狀態(tài)，進(jìn)而產(chǎn)生消極的心理，比賽中無(wú)法享受自然環(huán)境帶來(lái)的身心享受，甚至還會(huì)影響比賽運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)和排名。另一方面，在進(jìn)行體育項(xiàng)目的比賽中，運(yùn)動(dòng)員需要較舒適的環(huán)境來(lái)休息和調(diào)整，而云南省內(nèi)居住環(huán)境還不是很優(yōu)良，且大部分的居住區(qū)域都采用當(dāng)?shù)氐慕ㄖＪ?，運(yùn)動(dòng)員或者游客在居住的過(guò)程中可能會(huì)不適應(yīng)。

（二）體育旅游人才不足

體育小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅僅是對(duì)相關(guān)場(chǎng)地的組建和基礎(chǔ)設(shè)施的健全，更需要用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來(lái)進(jìn)行建設(shè)，其中專業(yè)知識(shí)的運(yùn)用和相關(guān)設(shè)施的健全需要經(jīng)過(guò)不斷的研究和調(diào)整，從而選擇出更加適合自身發(fā)展的建設(shè)方式。由于云南省內(nèi)在旅游資源的利用上缺乏專業(yè)的人才來(lái)進(jìn)行策劃和管理，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)在前期進(jìn)行預(yù)估和設(shè)計(jì)，使得體育小鎮(zhèn)的建設(shè)缺乏創(chuàng)造性和特色，當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源沒(méi)有充分地得到發(fā)揮和利用，沒(méi)有在建設(shè)的過(guò)程中將當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行集中展現(xiàn)，這樣就會(huì)導(dǎo)致該地區(qū)無(wú)法在后期吸引到更多的游客進(jìn)行觀光和旅游也會(huì)造成資源的浪費(fèi)和擱置。在當(dāng)今的旅游背景下，需要發(fā)揮本地的地理特征，同時(shí)發(fā)揚(yáng)該地區(qū)內(nèi)的旅游特點(diǎn)，以更具特色的旅游環(huán)境來(lái)吸引游客的眼球，從而促進(jìn)該地區(qū)的旅游業(yè)不斷發(fā)展。

（三）小鎮(zhèn)發(fā)展起步晚，各方面資源不足

對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)來(lái)講，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境來(lái)進(jìn)行不斷的調(diào)整和改善。在這個(gè)過(guò)程之中，由于小鎮(zhèn)的發(fā)展不夠健全，再加上知名度較低，所以在項(xiàng)目引進(jìn)的過(guò)程中可能會(huì)增加難度，同時(shí)影響后期的建設(shè)。在云南省的大部分地區(qū)，對(duì)于旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)處于較高的水平，資源條件較好的地區(qū)已經(jīng)早早開(kāi)發(fā)，而對(duì)于相對(duì)比較落后的地區(qū)，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢煤蜕鷳B(tài)環(huán)境進(jìn)行不斷的調(diào)整和改善。但是，由于小鎮(zhèn)在以往的發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)水平比較落后，各方面的資源比較短缺，導(dǎo)致在小鎮(zhèn)內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)日常生活的運(yùn)轉(zhuǎn)和進(jìn)行，再加上云南地區(qū)交通不便利，就導(dǎo)致在發(fā)展的過(guò)程中外界的資源無(wú)法得到共享，造成了內(nèi)外交流的不暢，影響特色小鎮(zhèn)的整體服務(wù)水平，同時(shí)也給小鎮(zhèn)今后的發(fā)展帶來(lái)了限制和消極因素。

四、結(jié)語(yǔ)

體育特色旅游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還處于不成熟的階段，但是在整個(gè)行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)潛力較大，與傳統(tǒng)的旅游行業(yè)產(chǎn)品相比，沒(méi)有淡旺季的區(qū)別，市場(chǎng)的利潤(rùn)率較高。伴隨著人們對(duì)于旅游觀念的改革和調(diào)整的不斷深入，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，中國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。