鄭妍妍

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國的一項基本國策，近年來，隨著各級政府對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)越來越重視，相繼出臺了多項政策來推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。本文從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念、交易模式、對新農(nóng)村建社的推動作用及展望等方面進行闡明了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展將繼續(xù)為社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供可靠的智力支持，并不斷推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展與建設(shè)，從根本上解決農(nóng)村與城市依舊隔絕的現(xiàn)象。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營而開展的一系列的電子化的交易活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系管理等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，將現(xiàn)代化的營銷的段引入到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售當(dāng)中，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷的全程管理。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有全局性、戰(zhàn)略性和前瞻性，與國家建設(shè)社會主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略相一致。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式

2.1B2C電子商務(wù)模式

B2C電子商務(wù)模式是企業(yè)和個人之間通過網(wǎng)絡(luò)所進行的商務(wù)活動。這種模式是互聯(lián)網(wǎng)最早創(chuàng)建的一種商務(wù)模式，由商家或企業(yè)在網(wǎng)上直接面向消費者銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)。目前，企業(yè)主要通過在網(wǎng)上開設(shè)獨立商店和加入成形網(wǎng)上購物平臺等方式來實現(xiàn)在線銷售。這種電子商務(wù)模式容易被普通老百姓所接受，也得到企業(yè)的高度重視和認(rèn)可，因此，B2C電子商務(wù)模式在電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。

2.2C2C電子商務(wù)模式

C2C電子商務(wù)模式是個人和個人之間通過網(wǎng)絡(luò)所進行的商務(wù)活動。這種模式給每個上網(wǎng)的用戶提供參與電子商務(wù)的機會，買賣雙方可以通過C2C電子商務(wù)平臺進行交易，賣方可以主動提供商品上網(wǎng)拍賣，而買方可以在網(wǎng)上自行選擇商品進行購買。其特點是產(chǎn)品種類繁多、范圍廣泛并以個人消費品為主。這種模式的電子商務(wù)交易的商品貴在特色，市面上稀少的商品最受購買者歡迎。

2.3B2B電子商務(wù)模式

B2B電子商務(wù)模式是企業(yè)和企業(yè)之間通過網(wǎng)絡(luò)所進行的商務(wù)活動。這種模式將買家和供應(yīng)商在互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)系起來，并實現(xiàn)采購以及銷售。目前，世界上80%的電子商務(wù)交易額是在企業(yè)之間完成的，而不是企業(yè)和消費者之間，因此，B2B模式的電子商務(wù)也將成為今后電子商務(wù)發(fā)展的主流。B2B交易模式與B2C、C2C模式相比，特點是交易次數(shù)少，但涉及交易金額大，適合企業(yè)與供應(yīng)商、客戶之間大宗貨物的交易與買賣活動。

2.4其他電子商務(wù)模式

由于電子商務(wù)的發(fā)展，在B2C、B2B、C2C電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上又產(chǎn)生了很多新的電子商務(wù)模式，如G2B、G2C、G2G、目錄模式、信息中介、虛擬社區(qū)等。其中G2B、G2C、G2G電子商務(wù)模式分別指政府和企業(yè)、政府和個人、政府和政府之間的電子商務(wù)活動，因都有政府的參與，又屬于電子政務(wù)的應(yīng)用范疇。

3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推動我國新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展

3.1有利于順利實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷

農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場行情和需求情況了解較少，存在明顯的信息不對稱和滯后，因此在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中存在很大的風(fēng)險性，使農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象時有發(fā)生。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)給農(nóng)民創(chuàng)造了一個獲取信息的平臺和渠道，借助它可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識的共享，減少不對稱信息的比重，順利實現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷。

3.2促進農(nóng)村剩余勞動力高效就業(yè)

農(nóng)村勞動力供給存在不連續(xù)性的特征，而且難以實現(xiàn)勞動力的規(guī)模供給，電子商務(wù)將有利于農(nóng)村勞動力供求信息的及時反映，進而為農(nóng)村勞動力的有序流動創(chuàng)造條件，從而增加農(nóng)村勞動力的就業(yè)機會，實現(xiàn)高效就業(yè)。

3.3有效降低農(nóng)產(chǎn)品成本

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和養(yǎng)殖業(yè)中農(nóng)藥、化肥、飼料等生產(chǎn)資料在總成本中的比率非常高，它們的價格和質(zhì)量對于農(nóng)產(chǎn)品收益有重要影響作用。電子商務(wù)可以幫助農(nóng)民進行有效規(guī)模購買，掌握主動議價權(quán)，享受數(shù)量折扣。用因特網(wǎng)做廣告，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省90%。利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

3.4促進農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和輔導(dǎo)

我國農(nóng)業(yè)的分散經(jīng)營給農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和輔導(dǎo)工作帶來很大的難度，而缺乏技術(shù)的支持和服務(wù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，往往消耗了大量的生產(chǎn)資料，且質(zhì)量不高，收益很少。利用電子商務(wù)輔之以技術(shù)人員的指導(dǎo)，有可能建立相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，以快捷、有效的方式對農(nóng)戶進行技術(shù)服務(wù)，提高農(nóng)戶對農(nóng)用技術(shù)掌所致和運用程度，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到全過程的監(jiān)控和指導(dǎo)，提高科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用。

4農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的展望

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國的一項基本國策，近年來，隨著各級政府對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)越來越重視，相繼出臺了多項政策來推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展也確實為農(nóng)村文化輸入了新鮮血液，帶來了創(chuàng)新元素，開拓了農(nóng)民視野，縮小了農(nóng)村和城市的文化消費差距，這些都有助于新農(nóng)村建設(shè)內(nèi)涵的實現(xiàn)。未來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將向著規(guī)范化、品牌化、全球化的趨勢發(fā)展，將繼續(xù)為社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供可靠的智力支持，不斷推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展與建設(shè)，從根本上解決農(nóng)村與城市依舊隔絕的現(xiàn)象。endprint