劉文彥

摘 要：本文在明確消費重要性的基礎上研究了我國境外消費的現(xiàn)狀，分析其存在問題，提出了促進境外消費回流的策略。

關鍵詞：居民；境外消費；擠出效應；消費回流

居民消費、投資和凈出口四部分是拉動國民經(jīng)濟的三駕馬車，消費之所以重要，是因為它對國民經(jīng)濟有支撐作用。一個國家不可能永遠靠投資來推動經(jīng)濟的增長，投資是為了生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，供人們消費，如果居民消費萎靡不振的話，投資也就失去了它原有的意義。

基于消費在國民經(jīng)濟中的重要性，合理引導居民境外消費回流也具有十分重要的意義。首先國內(nèi)消費，有利于繁榮國內(nèi)市場，增加國家財富，從而促進國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展；其次，境外消費回流也有利于提升國人的自豪感和幸福感，提升對國貨的信心，無形中也會帶動國家的發(fā)展。

1 我國居民境外消費現(xiàn)狀

隨著我國國內(nèi)人均GDP以及人均可支配收入持續(xù)穩(wěn)定增長，進入21世紀以來，中國公民出境游持續(xù)增長。自2006年起，中國出境旅游人數(shù)逐年增加，平均每年的增長率在13%左右，2016年突破1.21億人次，進入大旅游時代。與出境游火熱相伴隨的是境外消費的高速增長，據(jù)香港《南華早報》4月15日發(fā)布的報道顯示，中國2016年游客境外消費總額高達2610億美元，比2015年增加了12%，把美國、德國、英國等國家遠遠甩在后頭。

此外，據(jù)近期財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《新零售業(yè)態(tài)下奢侈品市場的未來》報告顯示，從2011-2016年我國境內(nèi)外奢侈品消費額呈增長趨勢，而境外奢侈品消費比境內(nèi)高出了許多。2016年，我國境內(nèi)奢侈品消費額為276億美元，境外奢侈品消費額為928億美元，是境內(nèi)消費數(shù)額的近四倍，這個數(shù)值反映出了中國境外消費的熱潮還在升溫，遠超國內(nèi)奢侈品消費。

2 我國居民境外消費存在的問題

2.1 境外消費增加，導致資金外流

根據(jù)境外消費現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)分析，我國公民出境旅游目的地已增加到150個國家和地區(qū)，出境游的熱潮帶動了境外消費的過熱增長，如此大規(guī)模的境外消費增長無疑是一種非正常現(xiàn)象，會導致國內(nèi)資金外流，對國內(nèi)的消費形成了擠出效應，不利于國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2 居民境外消費不理性

國內(nèi)外商品的價差使人們減少了對國內(nèi)商品的購買，而進行境外消費的人們也產(chǎn)生了一種多買多賺的心理?；陟乓团时刃睦恚恍└辉ｋA層為了顯示社會地位會購買國外奢侈品，進而帶動了身邊人們產(chǎn)生了攀比和從眾的心理購買國外商品。這種現(xiàn)象，不僅在有錢人身上存在，在許多年輕人身上也有體現(xiàn)，甚至一些在校大學生通過貸款也要購買國外奢侈品。這種盲目非必要的消費現(xiàn)象，說明消費者心理不夠成熟，缺乏理性。

2.3 原產(chǎn)地情節(jié)嚴重

境外旅游的目的是體驗異域風情和文化，消費不是主要目的，而國內(nèi)消費者卻把旅游和消費緊密地結(jié)合在了一起，從而產(chǎn)生了一系列不必要的花銷。歸根結(jié)底，是由于中國消費者具有很強的原產(chǎn)地情節(jié)。

中國消費者的原產(chǎn)地情節(jié)是國內(nèi)外多種因素造成的。首先，隨著我國居民收入水平的提高，消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快，消費者更加注重商品的品牌和品質(zhì)，加上發(fā)達國家的工藝迷信，自然會產(chǎn)生原產(chǎn)地情節(jié)；其次，由于國內(nèi)食品質(zhì)量安全問題頻發(fā)，假冒偽劣現(xiàn)象沒有得到根本扼制，許多消費者對國貨不自信；再次，國內(nèi)奢侈品銷售服務水平、店員的能力和素質(zhì)參差不齊，導致顧客迷信原產(chǎn)地情節(jié)。

3 引導我國居民境外消費回流的策略

3.1 深化稅制改革，減少進口成本加成

政府應該加快改革步伐，適度降低關稅，調(diào)節(jié)關稅征收范圍。從2015年6月1日起，我國政府降低了對于部分服裝和護膚品等商品的關稅征收，這對于有效促進境外消費回流起到了很好的作用，政府應該遵循這一規(guī)律，盡可能降低國內(nèi)外商品的價差，使消費者的負擔降低，使國外的商品能夠更加便利、低成本的進入國內(nèi)市場。

3.2 調(diào)節(jié)進口政策，拓寬進口渠道

政府要調(diào)節(jié)進口政策，促進進口，為消費者提供便利。主要是簡化流通環(huán)節(jié)，加速商品的跨境流動，提高通關的速度。目前我國在商品進口過程中流通程序繁雜，嚴重影響了企業(yè)進口商品的熱情，同時也大大增加了國內(nèi)外的價格差。所以政府要通過進口政策的調(diào)節(jié)，統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化進口流程，減少運輸以及其他方面不合理的收費和延誤，提高效率降低成本，以此縮小國內(nèi)外商品價差。

除了調(diào)節(jié)進口政策之外，政府還要有意識地拓寬進口渠道。第一，要重視自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展，這是拓寬進口渠道的一大途徑。第二，大力發(fā)展跨境電商業(yè)務。發(fā)展起來，在2015年我國跨境電商的規(guī)模達到了2萬億，同比增長42.8%，該行業(yè)成本較小，稅費低，壓縮了流通的環(huán)節(jié)，因而具有價格優(yōu)勢。

3.3 調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加消費品供給多樣性

目前我國的消費結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)主導型向物質(zhì)服務兩者主導型轉(zhuǎn)變，而市場供給能力提升緩慢，不能夠滿足廣大消費者日益增長的物質(zhì)文化和服務等方面的需要，特別是在醫(yī)療和教育方面，看病難上學難等一度成為人們頭疼的問題。所以我國要進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，主要是豐富商品種類，提高商品質(zhì)量來滿足消費者的需求。第一，可以進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組，將生產(chǎn)要素投入到新興的、發(fā)展能力強的產(chǎn)業(yè)中，還要對重點技術(shù)和領域加大支持力度，滿足新需要。第二，要多渠道改善商品供給，適當進口先進技術(shù)和高端產(chǎn)品，優(yōu)化供給效率和質(zhì)量，構(gòu)建能滿足消費者需要的新型供給體系。

3.4 重塑品牌和企業(yè)形象

在保證產(chǎn)品服務質(zhì)量的同時企業(yè)要注重品牌的建設，不僅是用心創(chuàng)立品牌，還要用心去維護。注重宣傳品牌的文化內(nèi)涵，加強民族品牌信任感的培養(yǎng)，在營銷過程中也要注重品牌和企業(yè)形象的塑造，立志做一個能夠讓消費者認同的企業(yè)品牌。從箭牌衛(wèi)浴"馬桶蓋"的逆襲到華為手機銷量的不斷擴大，中國制造一直都在默默地壯大，中國制造不再是廉價低檔的代名詞。

3.5 提高創(chuàng)新能力

企業(yè)要響應國家號召，積極進行創(chuàng)新，打造屬于自己的創(chuàng)新型品牌，以此來壯大自己的企業(yè)，同時有效地拉動境外消費回流。提高創(chuàng)新能力應著眼于經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，以社會和市場需求為導向，真正使創(chuàng)新成為企業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的發(fā)動機。