張宏宇　齊霽

【摘 要】時(shí)代發(fā)展，媒體融合開啟融媒體時(shí)代。面對(duì)新的壓力和挑戰(zhàn)，地方新聞人如何更好地適應(yīng)形勢(shì)，合格地完成新聞工作，是擺在大家面前的一道難題。文章通過(guò)深入淺出的分析論述，在擺事實(shí)、講道理的基礎(chǔ)上，提出了融媒體時(shí)代，地方新聞人需要注意的事項(xiàng)，以及需把握好的幾個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)地方新聞工作有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體 新聞人 跳出窠臼 傳播提速 內(nèi)容整合 文風(fēng)轉(zhuǎn)型 塑造公信

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，信息傳播渠道和形式，發(fā)生重大變化，以往單純的紙媒、廣播、電視，越來(lái)越受到以微信、微博為代表的網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊。

在我國(guó)目前四級(jí)辦臺(tái)（報(bào)）體制下，地方媒體，特別是市級(jí)媒體受到的沖擊尤其強(qiáng)烈。

曾幾何時(shí)，以文字功底見長(zhǎng)的紙媒人，隨著紙媒寒冬的道來(lái)，紛紛跳槽轉(zhuǎn)行。曾經(jīng)一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩的電視人，也逐漸在受到冷落。

究其原因，是我們傳統(tǒng)媒體人的表達(dá)方式與手段，和現(xiàn)代受眾的接受方式之間，存在斷層和脫節(jié)，導(dǎo)致我們之間出現(xiàn)“自說(shuō)自話”“漸行漸遠(yuǎn)”的尷尬局面。

快餐式的閱讀習(xí)慣，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，成為現(xiàn)代人獲取信息的常態(tài)。各個(gè)傳統(tǒng)媒體也開始逐漸整合，因勢(shì)賦型，傳統(tǒng)媒體之間，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日益模糊，融媒體時(shí)代的大門逐漸開啟。

融媒體時(shí)代，各媒體之間要實(shí)現(xiàn)資源互融、宣傳互融、利益互融，筆者以為，在上述大前提下，要把握好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)，才能真正成為“融媒體”時(shí)代合格的市級(jí)新聞人。

一、傳播提速

一般來(lái)說(shuō)，目前市級(jí)臺(tái)（報(bào)）每天一至兩檔新聞，每天（不含周六周日）一張報(bào)紙，要想使新聞?dòng)行Ъ皶r(shí)傳播，往往力有不逮。受眾被新興媒體吸引走，也是情有可原的結(jié)果。要想改變這一被動(dòng)局面，重新占領(lǐng)新聞高地。除了挖掘新聞報(bào)道的深度，更要借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)，讓新聞傳播提速。

有效的辦法之一，即是充分利用廣播整點(diǎn)新聞的靈活優(yōu)勢(shì)，改變以往記者四平八穩(wěn)的等稿、寫稿作風(fēng)，采取短平快的新聞稿件，搶抓時(shí)效性強(qiáng)的地方新聞，保證老聽眾在傳統(tǒng)媒體中，能夠及時(shí)有效地獲取最新信息，鞏固傳統(tǒng)受眾群體。

比如，鞍山廣播電臺(tái)的《整點(diǎn)新聞》，2017年5月起就從以往轉(zhuǎn)載摘抄國(guó)家級(jí)媒體、網(wǎng)絡(luò)消息，調(diào)整為保證地方突發(fā)新聞、有趣消息播出為主，結(jié)果，收聽率提高3個(gè)百分點(diǎn)。

創(chuàng)新才有活力，有效辦法之二，建立行之有效的新媒體傳播渠道。

在微信公眾號(hào)受制于每天推送期數(shù)限制，微博逐漸由盛轉(zhuǎn)衰的時(shí)候，適時(shí)地開發(fā)地域特色鮮明的APP，是一種不錯(cuò)的嘗試。除了傳播及時(shí)，更能將視頻、聲音、圖片、文字等各類傳播載體融為一體，讓受眾及時(shí)地、全方位多角度獲取新聞資訊。

北方晨報(bào)推出的APP“印象.鞍山”一經(jīng)問(wèn)世，短短半年就突破原來(lái)報(bào)紙的訂閱人數(shù)，成為鞍山地區(qū)的媒體新寵。其傳播及時(shí)，往往成為當(dāng)?shù)厝罕姭@取信息的首選。

二、內(nèi)容整合

內(nèi)容為王，是新聞傳播的重要規(guī)律之一。

發(fā)揮各個(gè)傳統(tǒng)媒體的自身傳播優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)改變陳舊的表述方式和思維定式，整合出適合自身傳播特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，才能使自身的傳播更有效，更吸引受眾。

為此不少地方媒體聯(lián)合成立“中央廚房”。所謂“中央廚房”即是獲取和制作新聞的總樞紐。將獲取的各類新聞線索，條分縷析后，分門別類地加以分配，使之有更好的傳播方式。這樣不僅保證了新聞的時(shí)效性，更能最大程度地滿足受眾對(duì)新聞的體驗(yàn)，穩(wěn)定和鞏固受眾群體。

比如曾經(jīng)一度衰落的廣播節(jié)目，在直播參與進(jìn)來(lái)后，增加了受眾的參與性，從而煥發(fā)了新的生機(jī)與活力。如今，各個(gè)市級(jí)臺(tái)都有交通廣播節(jié)目，實(shí)時(shí)進(jìn)行路況播報(bào)，哪里發(fā)生重大交通事故需要繞行等等成為大家獲取信息的首選。在如今人人都是“記者”的自媒體時(shí)代，廣播完全可以發(fā)揮好熱線的參與效果，調(diào)動(dòng)有新聞素養(yǎng)的通訊員、熱心聽眾，最大限度地實(shí)時(shí)獲取信息，強(qiáng)化傳播優(yōu)勢(shì)地位。

作為最直觀的傳播手段之一，電視的內(nèi)容選擇，更適宜傾斜于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)的應(yīng)用，也使現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式得以進(jìn)一步提升，拓展了電視表現(xiàn)手法，也更能吸引受眾。

評(píng)論類深度解析的內(nèi)容，報(bào)紙是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。因其精準(zhǔn)復(fù)雜，更適于字斟句酌的報(bào)紙?jiān)u論員認(rèn)真梳理，細(xì)致闡述。

在“中央廚房”，讓上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒，這個(gè)比喻很適合“融媒體”時(shí)代各個(gè)傳播渠道傳播信息的取舍。

三、文風(fēng)轉(zhuǎn)型

因?yàn)槭鼙姷谋硎隽?xí)慣有所變化，新聞的語(yǔ)言也要跟上步伐。要讓地方新聞?dòng)腥嗽敢饪矗侣務(wù)Z言、寫作文風(fēng)必須做好調(diào)整，這樣才能實(shí)現(xiàn)與受眾更好地同頻共振。

1.接地氣的新聞?wù)Z言

中央提出“走轉(zhuǎn)改”，其中“改”就是改文風(fēng)。讓新聞?wù)Z言生動(dòng)鮮活，讓受眾聽得懂，記得住，樂于接受，是改文風(fēng)的要義。

讓生冷硬的文字，貼近生活；讓文件中的生僻詞語(yǔ)，變成大家一聽就懂的白話。需要我們新聞人首先自己弄懂弄透，再以說(shuō)話嘮嗑的方式傳遞給受眾，這樣的新聞，才易于傳播，也更有實(shí)效。

比如在稿件中，對(duì)普通群眾傳播的工業(yè)產(chǎn)品信息，盡量減少專業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用。對(duì)政策性的文件傳達(dá)，在專有名詞之后，要輔之以通俗易懂的解釋。

為有同聲，才能共氣。我們的文風(fēng)和語(yǔ)言越接近受眾，我們的新聞才越有生命力。

2.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的合理運(yùn)用

除了一些明確規(guī)定禁止使用，以及容易產(chǎn)生歧義，有不雅含義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，合理有效地使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，更能拉近新聞與年輕人之間的距離。

新聞?wù)Z言具有鮮明的時(shí)代特征，不能適當(dāng)?shù)厥褂悯r活的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，傳統(tǒng)媒體在“融媒體”時(shí)代就可能面臨溝通尷尬的境地。這方面，國(guó)家級(jí)媒體已經(jīng)在進(jìn)行有益的嘗試，作為更接地氣的地方級(jí)媒體，我們更是需要與時(shí)俱進(jìn)。

《戰(zhàn)狼2》的熱映以及它所引起的連鎖反應(yīng)，我們使用“血脈僨張”也好，使用“場(chǎng)面火爆”也好，使用“鐵血男兒”也好，都不如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞“燃”，更能引起年輕人的共鳴。

比如“打call”，在年輕受眾中的傳播，就比“為某某喝彩”“為某某歡呼高歌”更具動(dòng)感和認(rèn)可。

3.新聞?lì)}目不妨適當(dāng)“標(biāo)題黨”

在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，有閱讀興趣，才有關(guān)注和有效傳播。

在合理吸引受眾目光的角度上來(lái)說(shuō)，“標(biāo)題黨”只要不是刻意嘩眾取寵，而是通過(guò)設(shè)疑等方式，調(diào)動(dòng)受眾的觀看或者閱讀熱情，在一定程度上是提高新聞傳播效率的有效手段。

試比較《習(xí)近平就“廁所革命”做出的指示》和《定了，最高領(lǐng)導(dǎo)人拍板一件很大的“小事兒”》這兩個(gè)標(biāo)題，顯然，后者更能引起受眾的閱讀興趣。

同樣，2016年發(fā)生的山東聊城于歡殺人案，直到2017年2月一審判決，都未引起太大反響。而由于網(wǎng)易編輯題目的修改，最終成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)?？梢姡瑯?biāo)題的擬定和選取，在一定程度上，具有很大的傳播效應(yīng)。

四、塑造公信

融媒體時(shí)代前，不少地方媒體各自為戰(zhàn)，甚至以鄰為壑，這樣一方面不利于新聞的深度整合，另一方面也容易為尋求“新”“特”“奇”而使新聞事件表述不完整，甚至出現(xiàn)偏差錯(cuò)誤。

作為新聞人，通過(guò)媒體融合，一方面加強(qiáng)資源共享，利于新聞內(nèi)容的有步驟有層次的深入挖掘，另一方面也杜絕了信息不全帶來(lái)的負(fù)面影響。

要將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力、專業(yè)性與新興媒體的實(shí)效性、互動(dòng)性、便捷性有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升新聞質(zhì)量。在整合優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮特長(zhǎng)方面，使新聞內(nèi)容更全面、更詳盡、更生動(dòng)，相互監(jiān)督，互為補(bǔ)充，進(jìn)而更好地塑造媒體的公信力。

以上，是筆者對(duì)融媒體時(shí)代，地方新聞人需要把握好幾個(gè)環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)單理解，面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，希望能夠帶給大家更多的思考。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）endprint