韋 曦

（宿遷學(xué)院，江蘇 宿遷 223800）

數(shù)字時代的到來，給各行各業(yè)都提供了一個變革的契機，影視廣告設(shè)計更是受到了數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得影視廣告作品的創(chuàng)意性和藝術(shù)性得到提升。通過現(xiàn)代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的技術(shù)就是數(shù)字媒體技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的運用不僅推動了影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新，強大的后期處理技術(shù)和先進的設(shè)計方法還將影視廣告中的獨特魅力和能量更完整的詮釋出來，從而使廣告產(chǎn)生巨大的效益。

1 數(shù)字媒體技術(shù)和影視廣告設(shè)計融合的價值

影視廣告設(shè)計工作是集設(shè)計思維、設(shè)計策略和設(shè)計構(gòu)思為一身的一項復(fù)雜性工作。要想在影視廣告設(shè)計中獲得理想的效果，需要有效地結(jié)合以上這幾個方面進行設(shè)計。其實不止影視廣告設(shè)計需要結(jié)合不同的設(shè)計進行構(gòu)造，無論是在我們生活中的一個方面的設(shè)計，都需要與其他設(shè)計進行結(jié)合，獨立存在的設(shè)計很難構(gòu)造出一個好的作品。數(shù)字媒體技術(shù)在應(yīng)用時，恰好就使用了設(shè)計思維，設(shè)計策略以及設(shè)計方法，這些資源的有效整合使數(shù)字媒體應(yīng)用為影視廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的效益。

影視廣告在創(chuàng)造的過程中使藝術(shù)價值，科技價值，社會價值得到完美的體現(xiàn)，需要數(shù)字媒體技術(shù)進行輔助。影視廣告設(shè)計在進行拍攝之前，如何對廣告人物進行塑造，如何進行環(huán)境的描繪以及場景的再現(xiàn)都需要使用到數(shù)字媒體技術(shù)。利用數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中對所要表達(dá)情感方面的藝術(shù)效果和藝術(shù)氛圍進行有效的烘托，使得觀眾在欣賞影視廣告使能夠得到藝術(shù)情感性和視覺性的沖突。在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計中很多人將其規(guī)劃為藝術(shù)文化作品的范圍之內(nèi)，對于現(xiàn)在的影視廣告設(shè)計與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，很多作品的藝術(shù)價值因此到了最大幅度的提升。數(shù)字媒體技術(shù)除了在實際的影視廣告設(shè)計中提供實質(zhì)性的幫助之外，還能潛移默化地影響著影視廣告設(shè)計工作人員的設(shè)計靈感。要想使得影視廣告設(shè)計在發(fā)展過程中能夠取得好的成績，不能一昧地固守傳統(tǒng)，而是應(yīng)該破舊迎新，爭取新的發(fā)展地位。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)正好為影視廣告設(shè)計提供了改革創(chuàng)新的方向，而且還豐富了影視廣告作品的表達(dá)方式，使更多的人接觸到影視廣告作品。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展

數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計前期的應(yīng)用。影視廣告作品需要在較短的時間內(nèi)向觀眾傳遞信息并且使觀眾對這些信息產(chǎn)生深刻的印象，要想使作品達(dá)到這些要求就需要其具有新穎，奇妙，特殊這三個特點。在新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)之前，影視廣告設(shè)計前期的制作十分簡單，使得廣告播出達(dá)不到理想的效果

數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告剪輯的作用。畫面剪輯是影視廣告設(shè)計過程中非常關(guān)鍵的一個步驟，為了滿足觀眾的需要，不管是哪種類型的廣告設(shè)計都需要將畫面剪輯達(dá)到最佳的藝術(shù)效果。因此，對于廣告剪輯中的音頻剪輯，視頻剪輯和畫面剪輯都需要利用特殊的手段進行優(yōu)化處理。影視廣告的不同風(fēng)格可以吸引住不同的觀眾，進而能產(chǎn)生不同的經(jīng)濟效益。影視廣告中特效的使用可以使作品產(chǎn)生各種各樣的風(fēng)格，為了能給觀眾強烈的視覺體驗，我們可以使用特效技術(shù)使廣告作品夸張的藝術(shù)效果，而特效技術(shù)的應(yīng)用也是需要經(jīng)過廣告剪輯這一步驟，通過剪輯技術(shù)可以使特效表達(dá)的效果更加自然。為了能達(dá)到這個效果剪輯人員需要注意，不能為了追求藝術(shù)效果而改變事物原本的面貌，在剪輯之前需充分地了解事物發(fā)展的規(guī)律和基礎(chǔ)。剪輯人員在對畫面進行中需要考慮到觀眾的接受程度。

3 結(jié)語

通過以上這幾個方面的總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告設(shè)計的發(fā)展起到了積極的促進作用，其主要是對于廣告設(shè)計的創(chuàng)新方面提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式?？萍际冀K是社會發(fā)展的主要動力，數(shù)據(jù)媒體技術(shù)也將不斷影響著人們的生活方式。