李翠　張光濤

內(nèi)容摘要：新常態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的集約化和消費者偏好的多樣化及居住集中，促使城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系向區(qū)域內(nèi)整合。專業(yè)整合的流通服務(wù)可以節(jié)約流通企業(yè)的固定資產(chǎn)投資，而庫存和配送在區(qū)域內(nèi)的集中統(tǒng)一可以在滿足農(nóng)村消費者多樣化需求的同時節(jié)約庫存成本。這種區(qū)域內(nèi)整合需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的合理規(guī)劃和完善的信息平臺的支持。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 雙向流通 區(qū)域內(nèi)整合 信息平臺

引言

近年來，我國政府大力發(fā)展商貿(mào)流通行業(yè)，出臺法規(guī)政策規(guī)范政府管理，激勵流通服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。2016年商貿(mào)流通業(yè)持續(xù)增長，其增加值高達(dá)9.6萬億元，而物流總費用卻同比下降1.1%。在整個商貿(mào)流通行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時，農(nóng)村商貿(mào)流通領(lǐng)域與城市脫節(jié)的問題日益被學(xué)者和流通經(jīng)營者關(guān)注。如何打破城鄉(xiāng)商貿(mào)流通行業(yè)間的壁壘，使兩個市場在同一套流通體系中統(tǒng)籌管理，既是提升農(nóng)村居民消費質(zhì)量、擴(kuò)展農(nóng)村市場的重要手段，也是使農(nóng)產(chǎn)品更好進(jìn)入城市市場、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑。

研究回顧

傳統(tǒng)農(nóng)村商貿(mào)流通體系的缺陷。許多學(xué)者從基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)規(guī)模及分銷商等級等方面分析農(nóng)村商貿(mào)流通體系的缺陷。任保平（2011）從大生產(chǎn)與小市場的角度分析農(nóng)村商貿(mào)體系的缺陷，指出生產(chǎn)要素人為地在城鄉(xiāng)間的割裂使得二元經(jīng)濟(jì)成為制約我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要阻力。以家庭為生產(chǎn)單位的農(nóng)村生產(chǎn)活動不具備產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)中以企業(yè)組織為生產(chǎn)單位所具有的資源調(diào)配能力。農(nóng)村的家庭式生產(chǎn)方式使得農(nóng)村的消費市場也具有這種分散生產(chǎn)所帶來的分散消費的特點，形成農(nóng)村消費的小市場困境。這種農(nóng)村家庭式生產(chǎn)所導(dǎo)致的小市場，使得農(nóng)村商貿(mào)流通體系基礎(chǔ)設(shè)施落后、集中度低、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)單一、商流物流不暢（易開剛，2006）

相關(guān)建議。為改善農(nóng)村商貿(mào)流通服務(wù)的落后局面，大量學(xué)者從各自視角提出許多建議，而依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通能力是最常見的建議。加快農(nóng)村信息化建設(shè)，依托電商平臺，一方面可以使農(nóng)村消費者獲得更優(yōu)質(zhì)的消費品，另一方面可以使農(nóng)產(chǎn)品有更多的渠道走出農(nóng)村，由此發(fā)展起來的農(nóng)村電商配套服務(wù)為農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供機會（賈曉燕，2016）。提供全面且權(quán)威的信息成為部分學(xué)者著重強調(diào)的改革方向。相對封閉的消費環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)境使得農(nóng)村居民獲得信息的能力較差，因此需要整合各種生產(chǎn)消費信息，分門別類地向農(nóng)村居民推送與之相關(guān)的個性化信息，優(yōu)化農(nóng)村的生產(chǎn)活動，激勵農(nóng)民的消費欲望，進(jìn)而為城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的通暢提供動力（陳君，2015）。

新常態(tài)下農(nóng)村市場的特點。雖然現(xiàn)有對農(nóng)村新常態(tài)的研究不多，但從已有的研究可以歸納出在新常態(tài)下農(nóng)村市場的一些特點。下行的經(jīng)濟(jì)壓力使企業(yè)需要尋找新的消費市場，農(nóng)村居民因為傳統(tǒng)流通體系不健全而壓抑的消費欲望將隨著健全的農(nóng)村流通渠道而得到釋放（張曉山，2015）。居民收入水平的增加也使得農(nóng)村消費市場的潛力越來越大，從追求消費品的數(shù)量向品種和質(zhì)量轉(zhuǎn)變。而收入水平的提升使得農(nóng)村小城鎮(zhèn)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢。隨著工業(yè)投資的回報率下降，農(nóng)產(chǎn)品消費市場和綠色、有機消費觀念的盛行，大量私營資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工領(lǐng)域，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向企業(yè)化、集中化發(fā)展（賈曉娟，2015）。集中化的生產(chǎn)使流出農(nóng)村的商貿(mào)流通活動具有集中的特性，同時企業(yè)化生產(chǎn)對生產(chǎn)時間的控制可以有效調(diào)節(jié)流出農(nóng)村的高峰期的商貿(mào)流量。

雖然農(nóng)村商貿(mào)流通體系存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、集中度低等問題，但是農(nóng)村居民消費能力增強和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的企業(yè)化和集中化正在替代傳統(tǒng)的分散的家庭式生產(chǎn)，在此變革中如何構(gòu)建合理的商貿(mào)流通體系使進(jìn)出城鄉(xiāng)間的商貿(mào)流通活動更有效率，是本文研究的重點。

新常態(tài)下的雙向商貿(mào)流通體系

雖然有大量的學(xué)者對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系進(jìn)行研究，但是導(dǎo)致兩個市場存在明顯差異的原因并沒有被很好地分析。要分析兩個市場間的差異，應(yīng)該從農(nóng)村和城市生產(chǎn)特點和消費特點的視角出發(fā)。此外，什么樣的流通體系是好的也沒有一個被廣泛接受的概念。本文認(rèn)為，由于傳統(tǒng)城鄉(xiāng)流通體系的阻礙主要在農(nóng)村環(huán)節(jié)，因此，一個好的城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系應(yīng)該有利于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費品下鄉(xiāng)。而較高的市場集中度有利于提升流通服務(wù)的質(zhì)量，使流通企業(yè)有足夠的收益空間改進(jìn)流通技術(shù)。

（一）城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系差異的根源

1.生產(chǎn)端的差異。人們在批判農(nóng)村商貿(mào)流通體系中的發(fā)育程度遠(yuǎn)落后城市時，很少關(guān)注兩個市場中生產(chǎn)特點的差異性。農(nóng)村在傳統(tǒng)的家庭式生產(chǎn)中存在明顯的分散和同一區(qū)域產(chǎn)品品類和質(zhì)量不同的問題。這種生產(chǎn)上的分散和產(chǎn)品品類不統(tǒng)一使得在同一時間同一區(qū)域內(nèi)流出農(nóng)村的商流較少。而單一流通網(wǎng)點的規(guī)模受該網(wǎng)點所能輻射范圍內(nèi)同時發(fā)生的進(jìn)出商流的數(shù)量和價值決定。如下所示：

（1）

式（1）中，S是該流通企業(yè)的規(guī)模，S越大，市場集中度越高，流通規(guī)模越大。Q是該流通企業(yè)所面臨的流通業(yè)務(wù)量，與影響半徑R和區(qū)域內(nèi)決定流通活動的經(jīng)濟(jì)活動的密度有關(guān)。其中，。這是因為，流通企業(yè)所獲得的業(yè)務(wù)量越大，則其規(guī)模越大；企業(yè)影響的半徑越大，企業(yè)獲得的流通業(yè)務(wù)量就增加，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大；企業(yè)影響的區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生流通業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動越頻繁，企業(yè)獲得業(yè)務(wù)量就越大，企業(yè)的規(guī)模就越大。

城市及附近的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，便捷的基礎(chǔ)設(shè)施使得城市內(nèi)流通企業(yè)的影響半徑將比農(nóng)村的流通企業(yè)大，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)單位面積內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動比農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動持續(xù)且數(shù)量多，這使得城市流通體系天然地比農(nóng)村具有規(guī)模優(yōu)勢。而規(guī)模收益使得城市流通體系的新技術(shù)、新設(shè)備、新管理方式等的使用天然具有優(yōu)勢。因此，雙向商貿(mào)流通體系重構(gòu)需要從流通企業(yè)的影響半徑和區(qū)域內(nèi)同時發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動的密度兩方面入手。

式（1）中V是流通企業(yè)業(yè)務(wù)活動的單位價值，它由流通企業(yè)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)成果的價格P和品質(zhì)C共同決定。當(dāng)流通企業(yè)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)成果自身的價格較低時，流通企業(yè)獲得單位回報的空間較小。當(dāng)經(jīng)濟(jì)活動成果的品質(zhì)提升后，其自身的價格上升，流通活動的獲利空間上升。因此同樣具有的性質(zhì)。endprint

在不考慮品質(zhì)的前提下，農(nóng)產(chǎn)品的售價一般相對工業(yè)品不具有優(yōu)勢，因此也決定了主要業(yè)務(wù)對象在城市的流通企業(yè)的收益好于主要業(yè)務(wù)對象在農(nóng)村的流通企業(yè)。這種經(jīng)營對象的差異使得農(nóng)村流通企業(yè)同樣不具有投資新技術(shù)設(shè)備的利潤空間。

2.消費端的差異。在消費端，城鄉(xiāng)間的差異就更明顯。城市居民居住集中和收入水平整體高于農(nóng)村是決定消費端差異的根源。居住集中，即使不考慮R的差異，城市消費端流通企業(yè)面臨的D值與農(nóng)村面臨的D值也存在巨大的差異，這使得服務(wù)城市消費端的流通企業(yè)同樣天然具有規(guī)模效應(yīng)的好處，使得城市的流通行業(yè)集中度高。而在價值決定部分，城市居民的收入水平高，在不考慮同種消費品價格的差異時，城市消費者選擇的消費品的品質(zhì)C高于農(nóng)村。由此，城市消費端的流通企業(yè)天然比農(nóng)村更具有形成規(guī)模的優(yōu)勢，從而使得市場集中度高。

由此可知，城市和農(nóng)村在生產(chǎn)端和消費端天然的差異決定了農(nóng)村流通體系相對于城市存在發(fā)育不完善的缺陷。而新常態(tài)下農(nóng)村市場的變動使這種差距出現(xiàn)了縮小的可能性。

（二）新常態(tài)下雙向商貿(mào)流通體系的完善

由于農(nóng)村居民收入水平提升、農(nóng)村小城鎮(zhèn)人口集中度增加、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從家庭式分散生產(chǎn)走向有組織的集約化生產(chǎn)，這些改變使得農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的流通體系也相應(yīng)地發(fā)生變化。

生產(chǎn)端改革。在生產(chǎn)端，由于引入企業(yè)化的集約式生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商可以對同一區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃，使得在同一時間點中需要運輸能力降低，減少運輸設(shè)備的固定成本投資。見下式，

（2）

假定某一區(qū)域內(nèi)某一季的農(nóng)產(chǎn)品總量為V，流通企業(yè)j在時點i面臨的流通量是υji。則，當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)能夠合理安排，υi的波動就很小。而要將農(nóng)產(chǎn)品運進(jìn)城市，則必須滿足：

（3）

式（3）是保證每一個時點的每一個流通企業(yè)所面臨的流通需求都能被滿足，同時又保證不浪費過多的運力，最大的運力浪費量不超過一輛車的運力。由此，合理的商貿(mào)流通體系需要考慮如何使得閑置的運力最小，使得固定投資最小。根據(jù)式（2）和式（3）可知，當(dāng)每個流通企業(yè)自建運力時，使得υi的波動為0，則可以使得區(qū)域內(nèi)總的運力閑置達(dá)到最小，在企業(yè)自建車隊的背景下，流通企業(yè)數(shù)量越少，閑置的運力越小，固定投資越小。而最小數(shù)量為1。即在單車次的運量在合理的運輸半徑內(nèi)能完成的條件下，在不考慮流通企業(yè)被運力企業(yè)“敲竹杠”的約束下，最好的運力設(shè)置是把一定區(qū)域內(nèi)的運輸活動整合在一起，形成運力的第三方服務(wù)。

此外，據(jù)式（1）可知，規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的生產(chǎn)減低產(chǎn)出波動，可以使得單個流通企業(yè)所獲得的D擴(kuò)大。而要使得流通企業(yè)獲得的V增加，近幾年倡導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)可以一定程度上擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品被市場接受的可能性，使得該產(chǎn)品在市場中被接受的P上升。而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提升產(chǎn)品品質(zhì)，使得C上升，有利于流通商收益的提升。

據(jù)上所知，要在生產(chǎn)端對雙向商貿(mào)流通體系進(jìn)行改革，有必要整合一定區(qū)域內(nèi)的運輸服務(wù)，從而減少固定投資。而通過重組擴(kuò)大流通企業(yè)規(guī)模也有利于提升流通業(yè)的整體收益。農(nóng)產(chǎn)品信息更便捷地向消費者傳遞及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升都有利于增加流通企業(yè)的收益。而流通企業(yè)收入的增加，一方面通過規(guī)模效應(yīng)使得單位物流成本下降，為農(nóng)產(chǎn)品價格中包含的流通成本的下降提供了空間，可以減低農(nóng)產(chǎn)品的整體成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。也使得新技術(shù)、新設(shè)備被應(yīng)用在農(nóng)村流通領(lǐng)域創(chuàng)造了資金上的可能性。

消費端改革。在農(nóng)村總?cè)丝谙陆档谋尘跋拢r(nóng)村居民向小城鎮(zhèn)聚集，意味著在相同的區(qū)域內(nèi)，部分地區(qū)消費活動的D值在增加，而更廣大區(qū)域的D值在減小。當(dāng)單一商貿(mào)終端的影響半徑不變時，如果農(nóng)村居民聚集的小城鎮(zhèn)不在該銷售終端的影響半徑，則該銷售商將無法生存。由此，農(nóng)村居民向小城鎮(zhèn)聚集，使得一部分位于遠(yuǎn)離小城鎮(zhèn)的商貿(mào)點消失，或者需要擴(kuò)大影響半徑才能維持生存。即使選擇消失，剩下的商貿(mào)點也需要擴(kuò)大它們傳統(tǒng)的影響半徑去服務(wù)因為人口變少而消失商貿(mào)服務(wù)點的區(qū)域。所以，新常態(tài)下商貿(mào)點的影響半徑R在擴(kuò)大。而這種擴(kuò)大會影響消費者的消費，因為距離太遠(yuǎn)，消費者的消費成本在上升。由此，商貿(mào)點一般需要考慮負(fù)擔(dān)增加的消費半徑的成本，提供配送服務(wù)。由此配套的是商貿(mào)點和消費者可以通過信息手段及時傳遞需求供給信息，電商平臺、微信平臺等信息服務(wù)平臺都可以滿足此類需求。

同時農(nóng)村居民收入水平的上升不是同比例上升，這種收入水平的差異化使得消費者對消費品的品質(zhì)需求存在差異。這種差異化的需求變化使得農(nóng)村消費市場不是簡單地升級，而是多樣化。傳統(tǒng)的農(nóng)村消費市場因為消費者收入水平約束和信息不完全的限制，大量的末端商貿(mào)網(wǎng)點所提供的商品品類少、質(zhì)量堪憂。而品類少的一個重要原因是節(jié)約庫存成本，即當(dāng)消費者的偏好被收入限定在極小的范圍內(nèi)，較少的品類可以為銷售者減少庫存壓力。當(dāng)農(nóng)村消費者因為收入水平的差異變大而使得整體偏好多樣化后，一定區(qū)域內(nèi)的消費者群體不能滿足的多樣化需求都能形成專業(yè)化的供應(yīng)活動。城市消費者收入差距產(chǎn)生的需求多樣化使得銷售者需要提供多樣化的服務(wù)，但是每一類型的服務(wù)都有龐大的消費者群體使得在銷售終端提供多樣化的商品服務(wù)也能承受由此產(chǎn)生的庫存成本。而農(nóng)村消費市場整體偏小，在一定區(qū)域內(nèi)提供多樣化的商品服務(wù)，在銷售終端會形成巨大的庫存成本壓力。這種因為多樣化需求產(chǎn)生的庫存成本不利于農(nóng)村消費者享受低成本服務(wù)。如果要使得多樣化商品服務(wù)的平均庫存成本變得可以接受，最好是擴(kuò)大庫存成本所產(chǎn)生的規(guī)模，即使每一個終端銷售環(huán)節(jié)的庫存成本上移，在規(guī)模大的城鎮(zhèn)或縣城建立集中庫存基地，通過頻繁的統(tǒng)一配送可節(jié)約每一個銷售端的獨立庫存成本。

由此，新常態(tài)使得商貿(mào)流通的銷售端數(shù)量變少，而單個銷售端經(jīng)營半徑的擴(kuò)大需要經(jīng)銷商自身提供配送服務(wù)減少消費者因為消費距離變長而產(chǎn)生的成本，該類型服務(wù)需要建立完善的信息平臺為消費者和經(jīng)銷商提供及時的信息服務(wù)。而收入水平差異化帶來的消費偏好差異化，促使經(jīng)銷商提供多樣化的商品服務(wù)，需要建立更大范圍的庫存基地減少單個經(jīng)銷商的庫存成本，由此需要建立一整套的配送網(wǎng)絡(luò)。

結(jié)論

新常態(tài)下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民收入、生活方式的變化深刻影響著城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的運行。集約化和企業(yè)化的生產(chǎn)方式可以通過合理的規(guī)劃減少流通成本，進(jìn)而降低農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的成本，而農(nóng)產(chǎn)品品類的改善既有助于商貿(mào)流通體系獲利空間的改善，同樣有助于商貿(mào)服務(wù)質(zhì)量的提升。而收入激勵下的消費偏好多樣化在增加末端銷售商庫存成本時促使農(nóng)村商貿(mào)體系的庫存上移，形成更廣泛的集中配送，使得原本分散的銷售商形成一個區(qū)域銷售網(wǎng)。在區(qū)域性銷售網(wǎng)和影響半徑更大的銷售端的建立中，完善的信息交流平臺是必不可少的。

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