黃彩麗
警察公共關(guān)系是公安機關(guān)的重要工作內(nèi)容,而新媒體的出現(xiàn)為警察公共關(guān)系建設(shè)提供機遇的同時也帶來了一定的挑戰(zhàn),經(jīng)常將公安機關(guān)推至風口浪尖。在這種情況下,公安機關(guān)必須重視新媒體視域下警察公共關(guān)系的完善和建設(shè)。但是,由于新媒體的影響以及警察公共關(guān)系自身的因素影響,目前的警察公共關(guān)系還存在著缺乏理論基礎(chǔ)和公關(guān)意識、缺乏專業(yè)機構(gòu)和人員、網(wǎng)絡(luò)負面輿情較多等問題。研究新媒體視域下警察公共關(guān)系的管理完善對策不僅能夠加快警察公共關(guān)系建設(shè),而且對維護社會穩(wěn)定有著直接的現(xiàn)實意義。
一、新媒體視域下警察公共關(guān)系的特點
首先,在新媒體環(huán)境下,警察公共關(guān)系的載體發(fā)生了變化,公安機關(guān)在開展警務(wù)活動的過程中需要新媒體技術(shù)的參與,新媒體技術(shù)能夠?qū)⒋罅康木旃碴P(guān)系日常事務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺完成,增強了公安業(yè)務(wù)處理的便捷性。并且,新媒體技術(shù)促進了新型傳播工具的產(chǎn)生,公安機關(guān)可以利用微博、微信公眾號等進行公安宣傳和案件查處,促進警察公共關(guān)系建設(shè)。其次,在新媒體環(huán)境下,公民意見具有隱匿性和公開性的雙重特征,公民可以在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言,發(fā)表自己對警察公共關(guān)系的看法。但是也有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布不實消息,阻礙警察公共關(guān)系建設(shè)。
二、新媒體視域下警察公共關(guān)系面臨的問題
(一)缺乏理論基礎(chǔ)和公關(guān)意識
現(xiàn)階段,我國警察公共關(guān)系的建設(shè)時間較短,相關(guān)理論比較匱乏,部分公安機關(guān)領(lǐng)導缺乏警察公共關(guān)系意識。甚至有些警察認為公安機關(guān)的工作就是維護社會治安、打擊違法犯罪,與開展公共關(guān)系建設(shè)毫無意義,將警察公共關(guān)系等同于民警關(guān)系,警察公共關(guān)系意識不強,嚴重影響了公安機關(guān)警察公共關(guān)系的建設(shè)。
(二)缺乏專業(yè)機構(gòu)和人員
我國大多數(shù)公安機關(guān)都沒有設(shè)置專門的公共關(guān)系崗位和專職人員,而少部分具有專門公共關(guān)系崗位和專業(yè)人員的公安機關(guān)只將公共關(guān)系崗位視為空架子,導致警察公共關(guān)系建設(shè)主要由宣傳部門或辦公室負責,公關(guān)資源嚴重不足。而大多數(shù)公安機關(guān)辦公室和宣傳部門的宣傳工作形式化嚴重,工作人員缺乏專業(yè)培訓,難以適應(yīng)新媒體視域下復雜的警察公共關(guān)系的處理工作。
(三)網(wǎng)絡(luò)負面輿情較多
在新媒體環(huán)境下,媒體十分關(guān)注涉警負面新聞,并且會大肆渲染和宣傳負面新聞,嚴重影響了公安機關(guān)和警察的社會形象。例如,2016年的雷洋案,一些無良媒體惡意炒作,大肆宣傳涉警負面新聞,無論警方如何解釋都無法消除網(wǎng)絡(luò)對公安機關(guān)的懷疑,甚至有些網(wǎng)民對公安機關(guān)產(chǎn)生仇恨心理,嚴重影響了公安機關(guān)的社會形象建設(shè)。
三、新媒體視域下警察公共關(guān)系的管理完善對策
(一)加強公安機關(guān)機構(gòu)內(nèi)部的建設(shè)
首先,公安機關(guān)應(yīng)積極樹立警察公共關(guān)系意識,加強警務(wù)人員對警察公共關(guān)系的重視程度,使警務(wù)人員將警察公共關(guān)系作為基本工作,在服務(wù)群眾、查處案件的過程中時刻考慮公共關(guān)系。并且,公安機關(guān)應(yīng)積極設(shè)置警察公共關(guān)系相關(guān)崗位,并配置專職人員,加快警察公共關(guān)系建設(shè)。其次,公安機關(guān)應(yīng)不斷提高警察素質(zhì),加快建設(shè)高質(zhì)量的警察隊伍。為此,公安機關(guān)應(yīng)積極重視新媒體的發(fā)展,加強警察隊伍對新媒體知識和技術(shù)的學習,使警察隊伍能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境下的警務(wù)工作,合理處理新媒體視域下的警察公共關(guān)系。并且,公安機關(guān)應(yīng)加強對警察隊伍的管理,不斷提高警察打擊犯罪、維護治安和公共關(guān)系建設(shè)的能力。
(二)加強對新媒體的正確引導
首先,在新媒體環(huán)境下,公安機關(guān)應(yīng)積極重視新媒體在警察公共關(guān)系建設(shè)中的作用,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的公安理念,充分利用新媒體技術(shù)宣傳警察工作,加強社會群眾對警察工作和警察公共關(guān)系的了解,樹立良好的警察形象。并且,公安機關(guān)應(yīng)加強對不良媒體的管理,避免新媒體對低級趣味信息的迎合,減少網(wǎng)絡(luò)上的負面涉警新聞。其次,公安機關(guān)應(yīng)積極建立信息分析制度,積極搜集網(wǎng)絡(luò)上的各種信息,并對信息進行辨別,引導正確的網(wǎng)絡(luò)輿論,避免虛假消息造成的社會恐慌。最后,公安機關(guān)應(yīng)積極建立信息發(fā)布制度,在網(wǎng)絡(luò)上及時發(fā)布社會治安案件和重大刑事案件的信息,引導正確的社會輿論方向。
(三)完善公共關(guān)系危機處理
首先,公安機關(guān)應(yīng)積極預(yù)防警察公共關(guān)系危機,加強對警察公共關(guān)系信息的判斷,從整體上把握警察公共關(guān)系的最新形式。并且,公安機關(guān)應(yīng)根據(jù)搜集來的信息找出警察公共關(guān)系中的薄弱環(huán)節(jié),并對薄弱環(huán)節(jié)進行重點建設(shè),解決警察公關(guān)危機。其次,公安機關(guān)應(yīng)合理應(yīng)對已經(jīng)出現(xiàn)的警察公關(guān)危機,成立專門的新聞機構(gòu),做好危機信息發(fā)布工作,采取積極的危機應(yīng)對措施,避免警察公關(guān)危機危害的擴散。最后,公安機關(guān)應(yīng)做好公關(guān)危機的善后工作,加強對新媒體的法制教育和輿論監(jiān)督,加強公安機關(guān)的形象建設(shè)。
(作者單位:河北公安警察職業(yè)學院)endprint