張懷印 凌宗亮

區(qū)塊鏈（Blockchain）是信息技術領域的一次重要技術變革，已經成為全球共同關注和探討的主題之一。金融、物流、電子商務、供應鏈管理、文化娛樂、教育、公共決策等諸多領域都在探討應用區(qū)塊鏈技術的可能性與可行性。區(qū)塊鏈技術因其具有去中心化、帶有時間戳、不易被隨意篡改和可信度高等特點，對信息技術時代的知識產權制度也會產生較大的影響。比如，區(qū)塊鏈技術可以在權利人與其知識產權之間創(chuàng)設永久或可轉讓的鏈接，處理私人知識產權的許可和分配等問題。①Shweta Bhardwaj and Manish Kaushik, Blockchain—Technology to Drive the Future, see: Satapathy S., Bhateja V., Das S. (eds) Sma rt Computing and Informatics. Smart Innovation, Systems and Technologies, vol 78. Springer, Singapore, 2018: 268.此外，區(qū)塊鏈在數(shù)字時代的版權管理、登記和交易等方面②趙豐、周圍：《基于區(qū)塊鏈技術保護數(shù)字版權問題探析》，載《科技與法律》2017年第1期，第59-70頁。都可以得到很好的運用。

進入信息技術時代以來，傳統(tǒng)的商標法律制度正在面臨著一系列難題：如商標使用的時間節(jié)點難以明確、馳名商標認定標準的不統(tǒng)一、打擊假冒商品舉證難等問題。其根本原因在于商標使用的時間點難以確定，數(shù)字時代的電子商務中商標使用的證據(jù)難以獲得。研究區(qū)塊鏈技術在商標法領域的運用，可以為解決上述難題提供一個更好的途徑。

一、區(qū)塊鏈技術及其主要特點

為判斷區(qū)塊鏈技術能否在商標法領域得到廣泛運用，我們首先要對區(qū)塊鏈技術及其特點有個直觀的認識。區(qū)塊鏈技術是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、加密算法和共識機制等技術相結合的產物。這些技術以特定方式組合在一起，形成一種新的去中心化數(shù)據(jù)記錄與存儲體系，并對存儲數(shù)據(jù)的區(qū)塊打上時間戳使其形成一個連續(xù)的、前后關聯(lián)的誠實數(shù)據(jù)記錄存儲結構。③陳東敏主編：《區(qū)塊鏈技術原理及底層架構》，北京航空航天大學出版社2017年版，第4頁。

區(qū)塊鏈技術是一個去中心化的分布式數(shù)據(jù)庫，允許他人使用加密算法將有序數(shù)據(jù)鏈接上去；同時也是一個以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。因此，區(qū)塊鏈技術之所以能夠被各行業(yè)、各領域認可，在于其具有去中心化、帶有時間戳和不易被隨意篡改等特點。

（一）去中心化

去中心化是區(qū)塊鏈技術體系的最大優(yōu)勢，基于分布式系統(tǒng)結構，采用加密算法來建立分布式節(jié)點間的信任關系，從而形成去中心化的可信任的分布式系統(tǒng)。④趙增奎、宋俊典、龐引明、張邵華主編：《區(qū)塊鏈重塑新金融》，清華大學出版社2017年版，第27-28頁。在此系統(tǒng)中，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的記錄、存儲、傳輸?shù)冗^程都是基于分布式系統(tǒng)結構，而不需要依賴任何中心機構或第三方平臺。相對于傳統(tǒng)的交易制度、管理制度，去中心化的區(qū)塊鏈技術確立了基于集體監(jiān)督、自我管理的新型信任模式。這為區(qū)塊鏈技術在眾多領域的應用奠定了最為堅實的基礎。

（二）帶有時間戳

區(qū)塊鏈是一種時序數(shù)據(jù)的集合，它采用帶有時間戳的鏈式區(qū)塊結構存儲數(shù)據(jù)。一旦通過身份注冊，區(qū)塊鏈技術能夠完整地記錄作者從最初的靈感到最終作品的所有變化過程，并通過“時間戳”鏈條以及基于密碼技術的連續(xù)數(shù)字簽名為任意一個特定的時間點提供存在證明和身份證明。⑤孟奇勛、吳乙婕：《區(qū)塊鏈視角下網絡著作權交易的技術之道》，載《出版科學》2017年第6期，第27頁。因此，區(qū)塊鏈技術可以以“時間戳”的方式為商標使用、許可、轉讓提供極為可靠的時間證明。

（三）不易被隨意篡改

區(qū)塊鏈可以被看作一個數(shù)據(jù)存儲載體。⑥Vincenzo Morabito, Business Innovation Through Blockchain, Springer, Cham, 2017： 62.由于采用了非對稱性加密方式對數(shù)據(jù)進行加密，同時借助分布式系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)存儲。一旦產生，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)將具備較強的不可篡改性。除非有人能夠同時摧毀整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)中51%以上的節(jié)點，否則針對單個節(jié)點的篡改是無效的，因此區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和可靠性極高。⑦趙增奎、宋俊典、龐引明、張邵華主編：《區(qū)塊鏈重塑新金融》，清華大學出版社2017年版，第28頁。理論上講，隨著區(qū)塊鏈系統(tǒng)的節(jié)點無限增加，其可靠性和安全性會逐漸增強。

（四）可信度高

區(qū)塊鏈能夠得到眾多領域和行業(yè)的青睞，與其帶來的可靠的信用體系密不可分。區(qū)塊鏈帶來的技術價值之一就是依靠其去中心化、去信任化、集體維護、共識信任機制等優(yōu)勢，從根本上改變現(xiàn)代市場交易上的信用體系。

二、區(qū)塊鏈對商標使用的證明作用

（一）商標的本質功能

商標的本質功能在于識別、區(qū)分商品來源。商標只有通過使用才能發(fā)揮其識別商品來源的作用。⑧Graeme B. Dinwoodie, Mark D. Janis, Trademarks and Un fair Competition: Law and Policy (Forth Edition), Wolters Kluwer Law and Business, 2014:295.從歷史上看，商標的產生源于其區(qū)分不同商品來源的內在需要。從我國最早的商標（北宋年間劉家鋪子的白兔商標）⑨范魯斌：《“白兔”細針商標》，載《中華商標》1997年第1期，第46頁。到第一部商標法⑩1904年8月4日，清政府頒布《商標注冊試辦章程》，被認為是我國最早的商標法規(guī)。參見馮曉青編：《中國商標法研究與立法實踐》，中國政法大學出版社2013年版，第79頁。頒布，其間約九百年時間我國都是采取商標使用取得制度的。國外也是如此，在1333年，英國倫敦有個叫約翰的刀匠在考慮自己的貨物用什么標記時，已經考慮不能使用同其他商人相同的標識。?Thomas D. Drescher, The Transformation and Evolution of Trademarks — From Signals to Symbols to Myth, 82 Trademark Reporter, 1992：316-317.1857年法國頒布世界上最早的《法國關于使用原則和不審查原則為內容的制造標記和商標的法律》，?Shoen Ono, Overview of Japanese Trademark Law, 2nd Edition, Yuhikaku Publication, 1999： 2.也是實行商標使用取得制度的。

（二）商標注冊制度的本質與功能

商標使用取得與商標注冊制度孰優(yōu)孰劣？世界各國為什么由商標使用取得轉向注冊取得制度？學者們曾對此問題進行過深入的分析。劉春田先生認為：“商標權是一項民事權利，商標注冊是對民事主體正當主張的審查、確認和公示，商標權原本并非商標注冊機構授予或讓渡的結果，也不是商標注冊機構代表國家授予民事主體?！?劉春田：《民法原則和商標立法》，載《知識產權》2010年第1期，第8頁。因此，商標注冊制度的本質是為了避免商標使用取得制度下，相同的權利產生沖突，營造正當競爭的市場秩序，故而由商標局這樣公信力較強的公權力主體來對民事主體提出的商標標識進行審查與核準。換言之，之所以采納商標注冊制度，是在商業(yè)標識使用日益頻繁，權利沖突日益增多并擾亂了正當競爭秩序的情況下，借助具備公信力的政府主體對民事權利予以判斷和確認。

（三）區(qū)塊鏈技術與商標使用的證明

區(qū)塊鏈技術出現(xiàn)以后，商標使用取得制度下因使用相同的商業(yè)標識而導致的權利沖突、干擾正當競爭秩序的問題有望得到解決。這一問題出現(xiàn)的原因是缺乏具有公信力的主體對使用商業(yè)標識引發(fā)的權利沖突作出判斷。區(qū)塊鏈帶來的技術價值之一就是依靠其去中心化、去信任化、集體維護、共識信任機制等優(yōu)勢，從根本上改變現(xiàn)代市場交易上的信用體系。因此，區(qū)塊鏈將成為解決信用危機、保障交易安全的最佳途徑。?楊東著：《鏈金有法：區(qū)塊鏈商業(yè)實踐與法律指南》，北京航空航天大學出版社2017年版，第41頁。

鑒于區(qū)塊鏈技術本身具有極強的可信任性，其完全可以成為市場上商標使用取得判斷的“主體”，為商標使用的存在提供初始時間、持續(xù)使用時長、影響力、使用范圍等方面的證明。

首先，區(qū)塊鏈可以為商標提供存在性證明。所謂存在性證明，就是把想要存儲的文件保存在區(qū)塊鏈，以證明其存在特征。只需簡單地在區(qū)塊鏈進行登記并加入時間戳數(shù)據(jù)，互聯(lián)網就可以為所有文件的存在提供證明。存在性證明可以被用作證明專利和版權，任何人都可以證實這個數(shù)據(jù)在某個時間存放過，當我們利用區(qū)塊鏈技術放置文件證明時，任何人都可以繞過中心化機構，自由驗證數(shù)據(jù)的真?zhèn)巍?韋康博著：《解讀區(qū)塊鏈：重新定義未來經濟》，人民郵電出版社2017年版，第55頁。在商標領域，區(qū)塊鏈不僅能為商標使用提供存在性證明，還能安全地記錄、儲存商標產生、使用、交易、許可和轉讓等系列數(shù)據(jù)。在存在性證明方面，區(qū)塊鏈發(fā)揮的功能非常類似于現(xiàn)在已經被法院系統(tǒng)接納的“可信時間戳”。由于“可信時間戳”具有證明力強、可信度高、操作效率高和成本低廉的特點，目前已經在著作權侵權領域作為電子證據(jù)被部分法院所認可。?張懷印、馬然：《著作權侵權案件中電子證據(jù)“可信時間戳”的合理運用》，載《中國版權》2016年第4期，第28頁。與“可信時間戳”不同，區(qū)塊鏈文件采取分布式鏈條化存儲，并不需要一個可信任的中心化機構存在，因而具有更高的可信度。理論上講，區(qū)塊鏈記載的商標存在性證明在未來同樣可以作為電子證據(jù)在法庭上使用。當然，反過來講，區(qū)塊鏈也可以為競爭對手在提出相反意見時提供不存在證明。通過查詢區(qū)塊鏈，競爭對手可以輕易發(fā)現(xiàn)商標在某一時間節(jié)點或階段并不存在。

其次，區(qū)塊鏈可以為商標提供使用范圍、持續(xù)時間和影響力提供證明。區(qū)塊鏈具有分布式鏈條的特點，可以連續(xù)記錄商標使用的權屬狀況等信息，從而對商標使用的持續(xù)時間進行全方位地記載。采用區(qū)塊鏈與物流技術相結合的平臺，不僅能記錄相應商品的銷量、市場份額和銷售區(qū)域，還能夠提供上述信息產生的時間節(jié)點，?程爍宇：《區(qū)塊鏈用于知識產權確權的法律問題研究》，同濟大學碩士論文2018年，第18頁。以及有關學者提出的另外四個因素，即（1）網上所投放的廣告的數(shù)量和方式：（2）網上信息存在的時間和方式；（3）設立網站的目的和網站的特征；（4）月訪問量。?Shontavia Johnson, Trademark Territoriality in Cyberspace: an Internet Framework for Common-Law Trademarks, 29 Berkeley Tech. L.J.2015. Available at: http://scholarship.law.berkeley.edu/btlj/vol29/iss2/5.從上述區(qū)塊鏈技術的功能看來，區(qū)塊鏈完全能夠用于記錄商標使用的地域范圍、持續(xù)時間和影響力等重要因素，為商標使用的判斷提供最為可靠的證據(jù)。

三、區(qū)塊鏈對商標確權中商標使用的證明作用

（一）商標確權中的商標使用因素考量

通過使用取得商標權是英美普通法上的重要立法原則，也契合自然法理念。美國商標法采行商標注冊制度，但要求商業(yè)標識在注冊之前要使用或具有“真實使用”的意圖。?《美國商標法》第1127條規(guī)定，商標一詞是指：（1）由一個人使用的，或（2）一個人有真誠的意圖在商業(yè)中使用的，并申請在本法建立的主注冊簿上注冊的, 用以對其商品，包括獨特的產品，與他人生產的或銷售的商品予以識別和區(qū)別的，和用以表明商品來源（即使該來源未指出）的任何文字、名稱、符號或圖形，或其組合。我國商標法采行自愿注冊制度，并不像美國這樣要求在商標注冊之前提供商標使用或意圖使用的證據(jù)，而是主要采取申請在先原則。只有個別情況下商標注冊程序才考慮在先使用的問題。?《商標法》第31條規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。那么，商標確權程序中是否完全排除商標使用因素的考量呢？實則不然，在商標注冊、商標異議、無效宣告等程序中，商標使用都是重要的考量因素。

首先，商標使用是商標注冊程序中需要考量的重要因素?！渡虡朔ā返?1條第2款規(guī)定，前款所列標志（不具有顯著性的通用名稱、圖形、型號等）經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。在此情況下，商標審查就必須考慮商標使用的持續(xù)時間、范圍和影響力等因素。同樣，《商標法》第13條第2款規(guī)定的未注冊馳名商標保護制度，在判斷國外未注冊馳名商標是否應獲得保護時，也需要考慮該商標在國內使用的時間、影響力和馳名程度等因素。

其次，商標使用是商標異議程序中需要考量的重要因素。商標經初步審定公告以后，在三個月的公告期內，在先權利人、利害關系人等可以依據(jù)一定的絕對事由和相對事由提出異議。在判斷異議是否成立時，必須考量商標使用情況。比如，任何人以《商標法》第10條第1款第（八）項規(guī)定的“具有其他不良影響”為由提出商標異議時，商標局或法院應對“不良影響”條款的內涵以及商標的使用是否會造成“不良影響”作出判斷。

再次，商標使用是商標無效宣告程序中需要考量的重要因素。《商標法》第五章專門規(guī)定了商標無效宣告制度。商標評審委員會在審理該類案件時，也會考慮到商標使用的情況。比如以《商標法》第10條第1款第（八）項中的“具有其他不良影響”為由提出商標無效宣告請求時，商標評審委員會會對商標使用的范圍、是否會造成不良影響等問題作出判斷。

（二）區(qū)塊鏈對商標確權中商標使用的證明作用

在商標確權程序中，區(qū)塊鏈首先可以為商標使用提供存在性證明。比如在《商標法》第31條規(guī)定的兩個或兩個以上申請人同一天提出申請情況下，登記在區(qū)塊鏈中的商標使用時間和商標使用主體信息，可以在不需要解密信息內容的情況下，為任何人證明商標的最早使用時間和使用主體。在區(qū)塊鏈中，所有信息都可以由時間戳安全儲存，而且被篡改的風險極小。此外，區(qū)塊鏈還可以為在先使用提供更有說服力的證明。2013年《商標法》引入在先使用制度，主要是因為市場上已經存在在行使用情況，讓在先使用商標退出市場對于商標使用者和消費者均會產生負面影響，也不利于維護正常的市場交易秩序。當然，在先使用制度的引入，也有助于維護在先使用的未注冊商標所有人與注冊商標權利人之間的利益平衡。在商標侵權案件中，當一方當事人提出在先使用抗辯事由時，法院除考慮該當事人是否屬于善意使用商標外，還必須考慮該商標是否“有一定影響力”，是否在“原有范圍內繼續(xù)使用”，需要判斷該商標使用的時間節(jié)點、地域范圍、持續(xù)性、原有使用范圍的界定等問題。?馮術杰、李楠楠：《商標在先使用抗辯條款的適用條件》，載《中華商標》2017年第9期；黃璞琳：《商標侵權案件中在先使用抗辯的構成要件》，載《中華商標》2014年第11期。2017年《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》第23條第2款規(guī)定：“在先使用人舉證證明其在先商標有一定的持續(xù)使用時間、區(qū)域、銷售量或者廣告宣傳的，人民法院可以認定為有一定影響?！碑斒氯嗽谂e證時，需要人工統(tǒng)計商標開始使用的時間、地域范圍、銷售對象、廣告投入的時間和影響力程度等諸多問題，不僅耗時費力、成本高昂，還可能因為證據(jù)保存不周全、銷售途徑復雜和地域范圍廣等多種因素而存在無法舉證或舉證不全面的風險。區(qū)塊鏈技術用于證明商標的在先使用，不僅成本低廉，還能更好地解決這一問題。區(qū)塊鏈的時間戳可以告訴我們商標的最早使用時間、持續(xù)情況等信息。區(qū)塊鏈與物流網平臺的結合，還能提供有關商標使用的相應商品的銷量、市場份額、銷售區(qū)域，以及投入廣告的數(shù)量、方式、時間長度和影響范圍。這就為在先使用商標的判斷提供了強有力的證據(jù)。

（三）區(qū)塊鏈與商標注冊制度的存亡

如前所述，區(qū)塊鏈具有去中心化、帶有時間戳和可信度高等優(yōu)勢。那么，區(qū)塊鏈技術的獨特價值是否會因為去中心化、可信度高等因素而導致商標注冊制度的消亡，從而回歸到商標使用取得制度上去呢？毋庸置疑，這是一個極其復雜而沒有辦法立刻獲得解答的問題，也是一個無法回避的問題。美國Leason Ellis知識產權律師事務所的合伙人馬蒂?施維默（Marty Schwimmer）樂觀地推斷：“具有挑戰(zhàn)性的是，或許商標局的功能將變成獨特的數(shù)字貨幣的簽發(fā)者?！?Ellie Mertens, How Blockchain Will Change Intellectual Property – Trade Marks and Brands, http://www.managingip.com/Article/3790561/Managing-Trade-Marks-Archive/How-blockchain-will-change-intellectual-propertytrade-marks-and-brands.html. 2018.03.23 visited.毫無疑問，隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，區(qū)塊鏈技術在商標確權中的作用將會逐漸增大。然而，短期內商標注冊制度不會消亡。畢竟區(qū)塊鏈技術不能取代商標審查，無法對商標近似、相似等問題作出判斷。此外，商標注冊制度的存在是現(xiàn)代資本制度發(fā)達的產物。劉春田先生認為：“這種做法符合現(xiàn)代社會的慣例，一是權利的產生出自政府部門的審定與認可，說明該權利既符合法律的規(guī)定，又與第三人的權利或利益不相沖突；既體現(xiàn)國家對此權利，以及對調整此類社會關系的重視，又體現(xiàn)國家對此財產權矢志保護的決心，還表明國家借助行政手段，以政府的正式記錄和出具無需再證明的法定證據(jù)的方式，證明該權利的正當性?！?同注釋?。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)，或許可能對現(xiàn)代社會中的信用體系、管理方式等造成很大的沖擊，但是想要完全替代現(xiàn)有的管理方式，或許還要有很長的路要走。正如哈佛商業(yè)評論在其2017年增刊中所說：“區(qū)塊鏈是種‘基礎性’技術：它有為經濟和社會體系創(chuàng)造新基礎的潛力。雖然它的影響巨大，但要滲透到我們的經濟和社會基礎設施中，仍需數(shù)十年之久。”?哈佛商業(yè)評論：《關于區(qū)塊鏈，你不得不知的真相》，浙江出版集團數(shù)字傳媒有限公司2018年版（Kindle版），第56頁。然而，這并不影響我們進一步深入思考，區(qū)塊鏈技術的廣泛運用，會給商標注冊制度帶來哪些深刻的影響。

四、區(qū)塊鏈技術對未注冊商標的公示作用

（一）商標注冊制度的公示作用

商標權是一種重要的民事權利。就其屬性看，商標權是與物權非常類似的絕對權和支配權，它的義務主體是不特定的多數(shù)人，商標權無需第三人的幫助，其所有人便可實現(xiàn)其利益。?李雨峰、曹世海：《商標權注冊取得制度的改造——兼論我國〈商標法〉的第三次修改》，載《現(xiàn)代法學》2014年第3期，第66頁。然而，正因為商標權面向的是不特定的多數(shù)人，其權利變動對其他經營者和消費者的利益都會產生影響，因而需要進行公示。由于商標權的無形性特點，無法采用占有方式公示，而注冊制度就發(fā)揮了公示作用。商標注冊模式最核心的價值是公示公信價值。?張捷：《注冊商標公示的法定性探討：兼論商標注冊證的證明力》，載《人民司法 ●應用》2014年第21期，第82頁。正如付繼存先生所說：“注冊的公示價值在于確認商標構成符合法定要素要求，明確商標載體邊界，保證商標形式穩(wěn)定，并將商標式樣公示，形成公示公信效力?！?付繼存：《形式主義視角下我國商標注冊制度的價值研究》，載《知識產權》2011年第5期，第76頁。

（二）區(qū)塊鏈技術對未注冊商標的公示作用

未注冊商標的保護一直是我國知識產權界關注的重要問題。在未注冊商標保護方面，區(qū)塊鏈同樣可以起到重要的證明作用。比如，《商標法》第32條規(guī)定的不得搶注“他人已經使用并有一定影響的商標”，第59條規(guī)定的商標在先使用，都必須判斷商標是否已經使用，是否具備一定的影響力。區(qū)塊鏈技術可以為未注冊商標提供存在性證明。將未注冊商標的使用時間、使用主體寫入區(qū)塊鏈，可以用于證明該商標的最初使用時間和主體。如前所述，區(qū)塊鏈與物流網平臺的結合，還能提供有關商標使用的相應商品的銷量、市場份額、銷售區(qū)域，以及投入廣告的數(shù)量、方式、時間長度和影響范圍。這就完全可以有效證明未注冊商標的使用范圍、持續(xù)時間以及影響力的高低。因此，區(qū)塊鏈技術應用于未注冊商標的使用問題，能夠起到較好的證明作用。不僅如此，區(qū)塊鏈技術應用于未注冊商標，還可以發(fā)揮其公示作用。

未注冊商標與注冊商標的一個重要區(qū)別在于其是否進行了公示。正如張鵬先生所說：“未注冊商標區(qū)別于注冊商標的特點在于注冊商標通過注冊登記這一公告程序獲得了公示公信的效力，成為了權利而不是權益。而未注冊商標的積極效力只是一個消極性的權益，不具有積極意義的權能，不能轉讓或許可他人行使?！?張鵬：《我國未注冊商標效力的體系化解讀》，載《法律科學》（西北政法大學學報）2016年第5期，第141頁。在當前實行注冊主義的商標保護體系中，未注冊商標無法獲得公示。當然，也有學者認為未注冊商標無需公示：“法律因注冊商標的類型化特點而對其給予強保護，注冊商標權因需他人負擔較大的注意義務，故求固定的外形，需要特定的公示手段以方便公眾了解。法律只對未注冊商標給予弱保護，僅禁止他人以違反法律禁止性規(guī)定或公序良俗原則的方式侵害未注冊商標，他人負擔義務較小，因此沒有必要對其內容加以公示?！?孫山：《未注冊商標法律保護的邏輯基礎與規(guī)范設計》，載《甘肅政法學院學報》2015年第2期，第64頁。本文認為，未注冊商標無法獲得公示，主要原因在于在現(xiàn)有技術條件下未注冊商標的公示成本很大。未注冊商標數(shù)量眾多，其使用情況和影響力各不相同，對其登記或公示需要花費大量人力和財力。區(qū)塊鏈技術的應用將很好地解決上述難題。首先，區(qū)塊鏈可以為未注冊商標的使用時間和主體提供存在性證明。其次，由于區(qū)塊鏈技術具有去中心化、不易被隨意篡改和可信度高的特點，無需任何第三方作為信用中心，就可以讓公眾對商標的使用情況、聲譽等產生信任，而且信任度要高于現(xiàn)有的信任體系。因此，區(qū)塊鏈技術的使用，能夠很好地對未注冊商標起到公示作用。

五、區(qū)塊鏈技術在馳名商標認定中的證明作用

（一）馳名商標認定中的考量因素

馳名商標的認定，一直是學界所關注的熱點問題之一?！渡虡朔ā贰恶Y名商標認定和保護規(guī)定》和《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》對馳名商標的認定條件都有規(guī)定。比如，《馳名商標認定和保護規(guī)定》第9條認為，下列材料可以用于證明商標已屬馳名：“（一）證明相關公眾對該商標知曉程度的材料。（二）證明該商標使用持續(xù)時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。（四）證明該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的材料。（五）證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區(qū)域等材料?！?/p>

當前對于以上證明材料的準備，主要采取人工檢索、復印、拍照等方式，通常需要耗費巨大的人力和財力才能準備周全。比如，B公司為證明其為相關公眾所知曉的程度，提交網絡媒體對B公司及其商標的評價報道（229頁）、對其商標在國家圖書館進行檢索的檢索報告（1822頁）、B公司及其中國分公司的獲獎證書及材料（17頁）。為了證明其商標使用情況，提交的證據(jù)更為復雜：B公司在中國的專賣店分布情況介紹（1頁）、B公司5年來的財務審計報告（131頁）、B公司新加坡分公司與其他公司簽訂的合作協(xié)議（13頁）、 B公司及其中國分公司的銷售發(fā)票（4頁）、B公司中國分公司的營業(yè)執(zhí)照（1頁）、 B公司自營店的租賃合同（1045頁）、B公司特許加盟店專柜的租賃合同（446頁）以及相關專賣店和專柜的照片（28頁）。?武廣東：《以在先成功案例探究馳名商標認定案件中的舉證力度》，載《中華商標》2017年第4期，第81-82頁。此外，為了證明該商標的宣傳情況，還提交了大量其他資料?？梢韵胂?，以上證據(jù)的準備工作是一件極其艱巨的任務。

（二）區(qū)塊鏈在馳名商標認定中的證明作用

在馳名商標認定中，區(qū)塊鏈可以為該商標提供多方面的證明。首先，區(qū)塊鏈可以為馳名商標使用的持續(xù)時間、使用范圍以及注冊的歷史提供證明。由于商標使用證據(jù)在馳名商標認定中屬于核心證據(jù)，其能否獲得有力地證明對于馳名商標的認定至關重要。區(qū)塊鏈技術可以將每一次行為都保全下來，對行為形成證據(jù)鏈證據(jù)，而非單點證據(jù)，有效還原整個行為的真實過程。?高航、俞學勵、王毛路編著：《區(qū)塊鏈與新經濟——數(shù)字貨幣2.0時代》，電子工業(yè)出版社2016年版，第193頁。將商標使用的信息寫入區(qū)塊鏈，它不僅可以記錄商標的最早使用時間，而且還可以將商標的使用范圍等信息以證據(jù)鏈的形式保存下來。

其次，區(qū)塊鏈可以為馳名商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍提供證明。在互聯(lián)網時代，絕大多數(shù)媒體都可以通過網絡傳播其信息。因而，有關馳名商標宣傳的絕大多數(shù)信息都可以通過網絡查詢，并作為電子證據(jù)使用。然而，傳統(tǒng)的電子證據(jù)在運用中通常面臨以下幾個問題?楊東著：《鏈金有法：區(qū)塊鏈商業(yè)實踐與法律指南》，北京航空航天大學出版社2017年版，第207-208頁。：第一，電子證據(jù)的讀取和存儲都依賴于一定的技術設備，因此具有易變性和脆弱性。第二，電子證據(jù)存證過程中具有容易被篡改且毫無痕跡、難以被發(fā)現(xiàn)的特點。第三，電子證據(jù)取證過程中具有難以固化和歸檔的問題，難以判斷電子數(shù)據(jù)的原始性。區(qū)塊鏈技術的引入可以為其提供改進的路徑。將商標投放廣告的媒體、數(shù)量和投放時間等信息寫入區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈會為商標的每一次宣傳活動加蓋時間戳，證明其存在。由于其具有開放性、多節(jié)點數(shù)據(jù)存儲的特點，每個網絡節(jié)點都會存在備份，即使某個節(jié)點受到破壞也不會導致信息的丟失。區(qū)塊鏈可以通過連續(xù)的節(jié)點將商標宣傳的所有信息安全存儲。由于其采用分布式存儲的方式，并且基于集體的共同認證，因而鏈上數(shù)據(jù)不易被篡改，作為證據(jù)具有極高的可信度。區(qū)塊鏈的信息寫入即記錄，不存在證據(jù)難以固化的問題。

與傳統(tǒng)的證據(jù)方式相比，借助區(qū)塊鏈系統(tǒng)為馳名商標的認定舉證，不僅可以避免人工搜集證據(jù)帶來的種種難題以及電子證據(jù)的弊端，而且能夠快速、輕松和低成本地完成舉證工作。因此，在馳名商標保護方面引入區(qū)塊鏈技術，能夠為企業(yè)的商標保護和管理提供一條更為快捷且成本較低的途徑。