文/劉珊杉

引言

近幾年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，隨之也帶動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，數(shù)字出版體現(xiàn)出了其自身的很多優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也顯露出了一些問(wèn)題，但無(wú)論優(yōu)勢(shì)還是問(wèn)題，我們都需要積極地面對(duì)，最大地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，盡快地解決其問(wèn)題。本文主要以下面所提出的問(wèn)題為切入點(diǎn)進(jìn)行論述：數(shù)字出版物為什么越來(lái)越受人青睞？什么樣的數(shù)字出版物最吸引讀者？什么是我們需要考慮的重要因素？科技創(chuàng)新下的數(shù)字出版發(fā)展的如何？數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中存在哪些問(wèn)題？我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分別是什么？有朝一日數(shù)字出版物能否完全取代紙質(zhì)出版物呢？通過(guò)本文的論述，以期對(duì)數(shù)字出版今后的發(fā)展能有一定的助力作用。

1.數(shù)字出版物的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今，數(shù)字出版物越來(lái)越受人關(guān)注和青睞，數(shù)字閱率整體上升迅猛，各家出版單位競(jìng)相朝這個(gè)方向發(fā)展，究其原因是它的優(yōu)勢(shì)所趨。數(shù)字出版物最突出的優(yōu)點(diǎn)是便捷、環(huán)保，這一特點(diǎn)非常符合現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展理念。數(shù)字出版物給讀者帶來(lái)的便捷是有目共睹的，相對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)，其成本低、存儲(chǔ)量大、攜帶方便，深受廣大讀者的喜愛(ài)。對(duì)出版者而言，電子圖書(shū)可以實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，減少了人力、物力、財(cái)力，從而節(jié)約了成本。

2.數(shù)字出版物的內(nèi)容方與技術(shù)方

最吸引讀者的數(shù)字出版物不僅內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而且功能全面，操控簡(jiǎn)便。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版物，是內(nèi)容方與技術(shù)方共同努力的結(jié)果。對(duì)于內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版不僅僅是把紙質(zhì)出版物數(shù)字化，更重要的是從讀者的角度多加思考，以方便讀者閱讀和使用為宗旨，使讀者在應(yīng)用過(guò)程中充分體會(huì)到數(shù)字出版物的優(yōu)越性。對(duì)于技術(shù)方來(lái)說(shuō)，需要把軟硬件設(shè)備的服務(wù)做好，以便讀者操控和使用，只有為讀者服務(wù)好，才能留住讀者，讓讀者選擇自己。所以，出版者應(yīng)該在保障內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，把顧客的需求放在首位，牢牢抓住顧客的心，穩(wěn)定住顧客群體，形成自己的品牌形象。

3.科技創(chuàng)新下的數(shù)字出版

隨著創(chuàng)新科技的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版物的形式也在日新月異地發(fā)生著變化。例如，隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的逐漸成熟，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的圖書(shū)出版也正在飛速發(fā)展。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）圖書(shū)將單調(diào)的平面圖像、人物角色變?yōu)殍蜩蛉缟?D立體形象，給予讀者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的直觀感受。在國(guó)內(nèi)外大型圖書(shū)博覽會(huì)上，這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）圖書(shū)已經(jīng)出現(xiàn)，并且吸引了相當(dāng)?shù)淖x者群體，其未來(lái)的發(fā)展前景是相當(dāng)可觀的。

4.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前仍然存在著一些問(wèn)題，例如，數(shù)字出版物的模式單一、盈利相對(duì)較少，品牌建設(shè)力量不足，數(shù)字出版物的侵權(quán)問(wèn)題等。

4.1 數(shù)字出版物的盈利仍然較少

數(shù)字出版物盈利較少是數(shù)字出版普遍存在的問(wèn)題，究其原因有多方面：產(chǎn)品模式單一、同品種的商品在數(shù)字出版物市場(chǎng)中過(guò)于集中、缺少必要的營(yíng)銷策略等等。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，出版社需根據(jù)自身情況充分做好市場(chǎng)調(diào)研及選題策劃工作；構(gòu)建內(nèi)容方與技術(shù)方的共贏模式；尋求有效的營(yíng)銷策略；數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈有待完善等。

4.2 品牌建設(shè)力量仍然不足

在數(shù)字出版的發(fā)展過(guò)程中，出版者往往把重點(diǎn)關(guān)注在數(shù)字出版物上，而忽視了自身品牌的建設(shè)。然而，品牌建設(shè)在數(shù)字出版的發(fā)展過(guò)程中是不能被忽視的重要組成部分，同品種的數(shù)字出版物，更多的讀者會(huì)選擇有品牌效應(yīng)的。所以出版單位需發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌建設(shè)。

4.3 數(shù)字出版物的侵權(quán)問(wèn)題仍然比較突出，且日趨復(fù)雜

數(shù)字出版物的侵權(quán)問(wèn)題仍然比較突出，而且形式多樣，日趨復(fù)雜。現(xiàn)在的侵權(quán)問(wèn)題已經(jīng)不僅是簡(jiǎn)單的復(fù)制黏貼這種表象的侵權(quán)，還包括其衍生品，附加品的侵權(quán)，往往這種侵權(quán)形式容易被忽視或遺漏。關(guān)于侵權(quán)問(wèn)題需要兩頭抓，既要加強(qiáng)作者和出版者的版權(quán)意識(shí)，又要加大力度打擊侵權(quán)行為。數(shù)字出版物若要在一個(gè)良好的環(huán)境中生存發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)家和有關(guān)部門的監(jiān)管和廣大讀者的配合。這些年，隨著國(guó)家和有關(guān)部門監(jiān)管力度的不斷增強(qiáng)，讀者版權(quán)意識(shí)的不斷提高，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的制度越來(lái)越完善，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越迅速。

4.4 數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈有待完善

數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，需要參與部門積極參與進(jìn)來(lái)。大多數(shù)出版單位的數(shù)字出版部門既是生產(chǎn)、制作者又是營(yíng)銷者，這樣不利于數(shù)字出版物的推廣。

5.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

5.1 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體傳播形式，我國(guó)的數(shù)字出版還處于探索階段，從另一個(gè)角度講，我國(guó)的數(shù)字出版有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)是世界人口大國(guó)，潛在的讀者消費(fèi)群體巨大。這幾年，隨著數(shù)字出版的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字閱讀量呈大幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，充分帶動(dòng)了國(guó)民的閱讀。

雖然許多出版單位在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行了探索和發(fā)展，并取得了一定的成績(jī)。但如果要想在未來(lái)的數(shù)字出版領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟、發(fā)展壯大，就必須不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。數(shù)字出版只有在開(kāi)拓創(chuàng)新中不斷摸索、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，形成自己的運(yùn)營(yíng)體系，才能吸引更多的讀者群體，出版單位才能在這個(gè)領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟。

5.2 我國(guó)的數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)

我們的競(jìng)爭(zhēng)者不僅有國(guó)內(nèi)的同行們，還有強(qiáng)勁的國(guó)外大型數(shù)字企業(yè)向國(guó)內(nèi)的大舉擴(kuò)張。這些國(guó)外大型數(shù)字企業(yè)不但擁有先進(jìn)的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還具有完善的營(yíng)銷策略。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，我們要擺正心態(tài)，將注意力集中到自我發(fā)展上。好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更能激勵(lì)我們不斷地前進(jìn)。

6.數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物

6.1 數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物無(wú)法相互取代

數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)決定了它在出版領(lǐng)域?qū)?huì)占有重要的地位，在未來(lái)的發(fā)展不可估量。但今后，無(wú)論數(shù)字出版物如何發(fā)展，也不會(huì)完全取代傳統(tǒng)出版物，就像現(xiàn)在的大機(jī)器時(shí)代，純手工制品依然被人們所喜愛(ài)。紙質(zhì)圖書(shū)就像純手工制品，拿著有分量，摸著有質(zhì)感。傳統(tǒng)出版物不僅能使我們感受到閱讀帶來(lái)的愉悅感，更能在觸摸中體會(huì)到閱讀帶來(lái)的成就感，這些都是數(shù)字出版物所不能給予的。數(shù)字出版物同樣也滿足不了那些圖書(shū)收藏愛(ài)好者的需求。

總之，在數(shù)字出版的飛速發(fā)展中，傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物各自都有被需求的對(duì)象，誰(shuí)都無(wú)法取代誰(shuí)。

6.2 數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物可以相互促進(jìn)、共同發(fā)展

其實(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)出版的發(fā)展是相輔相成的。傳統(tǒng)出版的發(fā)展會(huì)為數(shù)字出版的發(fā)展提供廣闊的平臺(tái)；數(shù)字出版的發(fā)展也會(huì)相應(yīng)地帶動(dòng)傳統(tǒng)出版的發(fā)展。如果讀者在閱讀完電子圖書(shū)后，很喜歡此書(shū)，他會(huì)再次購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行閱讀，因?yàn)閮煞N閱讀方式會(huì)有不同的閱讀感受。所以，有的圖書(shū)需要電子和紙質(zhì)兩種介質(zhì)共同存在。電子圖書(shū)適合快速閱讀或消遣閱讀，而紙質(zhì)圖書(shū)更適合慢速閱讀或反復(fù)閱讀。所以，數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版的發(fā)展是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，就像第一次工業(yè)革命使機(jī)器大生產(chǎn)取代了工場(chǎng)手工業(yè)生產(chǎn)一樣，是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物。但是對(duì)于數(shù)字出版，我們還有很長(zhǎng)的路要走，需要面對(duì)的問(wèn)題也很多。對(duì)于自身的問(wèn)題，我們要迎難而上盡快解決；對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要將壓力變?yōu)閯?dòng)力，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，在失敗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，從而最終實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。