文/國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南

編者按：10 月 10 日在首屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)表題為《堅(jiān)定自信 譜寫(xiě)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展新篇章》的主題演講，通過(guò)解讀中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告，歸納出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體的四大亮點(diǎn)與兩大趨勢(shì)。本刊專(zhuān)門(mén)擷取演講部分內(nèi)容，以饗讀者。

第一個(gè)亮點(diǎn)：視聽(tīng)新媒體正在成為宣傳思想工作的一線(xiàn)主陣地。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正在成為傳播黨的聲音的重要陣地，正在成為推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大增量。一是在政府行政主管部門(mén)正面引導(dǎo)下，通過(guò)創(chuàng)作規(guī)劃、評(píng)優(yōu)推優(yōu)、資金扶持等手段，大力扶持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作傳播，制作出一大批弘揚(yáng)主流價(jià)值、有內(nèi)涵、正能量的健康優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目正導(dǎo)向、提品質(zhì)。二是視聽(tīng)新媒體“首頁(yè)首屏首條工程”發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用，網(wǎng)上的形勢(shì)宣傳、政策宣傳、主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳有聲有色，已經(jīng)形成主題主線(xiàn)宣傳平臺(tái)矩陣。三是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)發(fā)揮出積極作用。愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等商業(yè)視頻網(wǎng)站與主流媒體同頻共振，有效擴(kuò)大了正面輿論的覆蓋面和影響力。

第二個(gè)亮點(diǎn)：行業(yè)發(fā)展活力充沛動(dòng)力強(qiáng)勁。2017年以來(lái)，視聽(tīng)新媒體用戶(hù)規(guī)模、創(chuàng)作能力、市場(chǎng)影響都有明顯提升，移動(dòng)化、品質(zhì)化、生態(tài)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)加速邁向成熟，在新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式中影響力持續(xù)擴(kuò)大。一是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。自2012年到2018年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模從3.49億增長(zhǎng)至6.09億，網(wǎng)民使用率達(dá)76%，用戶(hù)規(guī)模和使用率已經(jīng)連續(xù)保持娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為視聽(tīng)信息傳播的主要載體，截至2018年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。二是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)。2018年上半年，新上線(xiàn)播出網(wǎng)絡(luò)劇108部，與上年同期基本持平，播放量總計(jì)379億次，較去年同比增長(zhǎng)45%，網(wǎng)絡(luò)劇題材繼續(xù)擴(kuò)展、類(lèi)型更加豐富，內(nèi)容更加多元化；新上線(xiàn)播出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目194檔，播放量總計(jì)308億次，節(jié)目數(shù)量較2017年同比增長(zhǎng)73%，網(wǎng)絡(luò)綜藝深耕垂直內(nèi)容，競(jìng)相在以年輕受眾為主的音樂(lè)、美食、科技、游戲等潮流文化領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，真人秀、偶像養(yǎng)成、才藝競(jìng)秀節(jié)目熱度較高；新上線(xiàn)播出網(wǎng)絡(luò)電影730部，同比下降近40%，播放量共計(jì)32.9億次，同比增長(zhǎng)6.5%。網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量下降但整體質(zhì)量進(jìn)一步提升，在思想性、藝術(shù)性方面有明顯進(jìn)步，情感、喜劇題材受到追捧。三是商業(yè)模式日趨成熟、市場(chǎng)規(guī)模屢創(chuàng)新高。內(nèi)容付費(fèi)逐步成熟，2012～2017年，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模從約90億元增長(zhǎng)到952.3億元，年均增幅超過(guò)50%。2017年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)收入142.98億元，其中用戶(hù)付費(fèi)收入占比78.86%，節(jié)目版權(quán)收入占比15.38%。平臺(tái)生態(tài)化布局加快推進(jìn)，視頻電商、影游互動(dòng)、衍生品開(kāi)發(fā)等多種商業(yè)模式取得亮眼成績(jī)。

第三個(gè)亮點(diǎn)：行業(yè)管理創(chuàng)新全方位加強(qiáng)。一是在專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步規(guī)范了交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)務(wù)規(guī)范發(fā)展。IPTV用戶(hù)規(guī)模由2012年的2250萬(wàn)增長(zhǎng)到2018年7月底的1.45億，年均增長(zhǎng)接近50%；以7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和15家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入超過(guò)26億元，會(huì)員付費(fèi)收入達(dá)到13億元。二是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)內(nèi)容管理體系進(jìn)一步健全完善。基本構(gòu)建起了包括網(wǎng)上原創(chuàng)節(jié)目、引進(jìn)節(jié)目、直播節(jié)目、社交平臺(tái)節(jié)目在內(nèi)的視聽(tīng)新媒體內(nèi)容管理體系，及時(shí)跟進(jìn)對(duì)視聽(tīng)新媒體新情況新問(wèn)題新業(yè)態(tài)的管理，將各類(lèi)新業(yè)態(tài)逐步導(dǎo)入健康有序的發(fā)展軌道。重拳整治了一批違規(guī)網(wǎng)站傳播有害節(jié)目的行為，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目生產(chǎn)制作傳播企業(yè)大范圍深度清理了有害節(jié)目、各類(lèi)應(yīng)用和賬號(hào)，嚴(yán)肅追究了相關(guān)網(wǎng)站責(zé)任人的責(zé)任，遏制了網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)主義”的蔓延態(tài)勢(shì)。

第四個(gè)亮點(diǎn)：媒體融合發(fā)展取得積極成效。一是通過(guò)組建新的中央廣播電視總臺(tái)，著力打造國(guó)家級(jí)廣播電視媒體融合傳播平臺(tái)，中央廣電媒體率先在建設(shè)新型媒體集團(tuán)上取得實(shí)質(zhì)性飛躍；二是省級(jí)和部分地市級(jí)廣電媒體因地制宜、主動(dòng)作為，跨界、跨區(qū)域、跨層級(jí)的多種融合模式逐漸成型；三是縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)積極探索符合自身實(shí)際的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，已經(jīng)取得一定經(jīng)驗(yàn)；四是圍繞主題主線(xiàn)的融合報(bào)道，將宏大主題溶解為受眾可以感知、適于接受的形象化表達(dá)，不斷出新、出彩、出精品；五是國(guó)際傳播領(lǐng)域的融合發(fā)展取得新進(jìn)展，隸屬中央廣播電視總臺(tái)的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，借力新媒體融合之勢(shì)，區(qū)分對(duì)象，精準(zhǔn)施策，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，國(guó)際影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

我們預(yù)判未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和新媒體發(fā)展兩大趨勢(shì)：

一是發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步優(yōu)化，新技術(shù)新應(yīng)用將持續(xù)催生新業(yè)態(tài)新模式。

二是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心，規(guī)范化、精品化、生態(tài)化成為顯性趨勢(shì)。以短視頻為突破口，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將加速建立內(nèi)容生態(tài)。