文/李博

引言

媒體從出現(xiàn)到現(xiàn)在，發(fā)生了翻天地覆的變化，可以說(shuō)是歷史發(fā)展的必然過(guò)程。隨著科技不斷的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，人們對(duì)于信息的獲取方式和方法也不再僅僅依靠于單一的媒體方式。電視媒體屬于傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，如今看來(lái)，在當(dāng)今時(shí)代與其他傳統(tǒng)媒體和新興媒體相比，電視媒體不再具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體發(fā)展所面臨的問(wèn)題以及如何規(guī)劃電視媒體的發(fā)展策略是尤為重要的問(wèn)題。

1.全媒體發(fā)展的趨勢(shì)

全媒體發(fā)展是全球媒體發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)主要方向媒體轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，傳媒媒體形態(tài)是多種多樣的，媒體終端的形式也是多種多樣的。人們對(duì)信息的獲取需求方式造就了媒體形式的多樣化，產(chǎn)生了一種全新的、非常巨大的變革，進(jìn)而使得傳統(tǒng)媒體向全媒體進(jìn)化。例如，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等一系列方向。目前全媒體正處于快速發(fā)展的階段，其影響力越來(lái)越大，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。全媒體傳播的手段目前包括的方向有很多，傳播的表現(xiàn)手段一般表現(xiàn)在：采用文字、圖像、聲音等多種手段在電視、報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播。媒體傳播的媒介一般分為電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體兩大類，可以充分滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)、任何群體通過(guò)不同的形式獲取自己想要的信息。當(dāng)前的媒體發(fā)展，以新媒體最為普及，數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，新媒體以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)刊等形式進(jìn)行傳播。目前，媒體的傳播形式不再是一家獨(dú)大，而是多家共存[1]。

2.全媒體時(shí)代下電視媒體所面臨的問(wèn)題

就目前電視媒體的發(fā)展來(lái)看，電視媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中缺乏吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，智能手機(jī)、平板電腦的普及，電視媒體的發(fā)展迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。我國(guó)的電視媒體行業(yè)目前看來(lái)還處于發(fā)展階段，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的發(fā)展空間還是很大的，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1 其他電視媒體的多方面競(jìng)爭(zhēng)壓力

在全媒體時(shí)代背景下，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅僅來(lái)自單一方面。新媒體與傳統(tǒng)媒體的多重競(jìng)爭(zhēng)壓力非常明顯。首先，雖然電視媒體與報(bào)紙刊物、廣播媒體的相互影響較小，相互有各自的受用群體，相互的交集也不算是很多，但對(duì)于熱門資源、熱門消息來(lái)說(shuō)，依然存在明顯的相互競(jìng)爭(zhēng)的情況。其次，新媒體帶來(lái)不容忽視的巨大沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新世紀(jì)迅速發(fā)展，使我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的出現(xiàn)，改變了人們對(duì)信息獲取的方式，也改變了對(duì)信息獲取的時(shí)間和地點(diǎn)，人們可以隨時(shí)隨地在新媒體上了解最新的消息。這樣就壓縮了電視媒體的生存空間和發(fā)展空間，造成了電視媒體的關(guān)注人群的慢慢流失。再次，同行業(yè)帶來(lái)的沖擊?，F(xiàn)今，其他的電視媒體也在進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型，無(wú)論是央視還是省級(jí)電視媒體亦或是地方電視媒體都在自己的新發(fā)展、新思路的道路上前進(jìn)。因?yàn)榇蠹叶家庾R(shí)到，不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革，是很難在當(dāng)今的全媒體時(shí)代生存下來(lái)的，這就造成了有些優(yōu)先意識(shí)到轉(zhuǎn)型重要性的電視媒體要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他的電視媒體，甚至出現(xiàn)有些電視媒體根本吸引不到受眾人群。還有一方面就是，同類型的節(jié)目過(guò)多。例如，很多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于相近，抄襲現(xiàn)象太嚴(yán)重，而且都集中在同一個(gè)時(shí)段播出，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾免產(chǎn)生有視覺(jué)上的欣賞疲勞。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力

互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)電視媒體的沖擊是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有很多電視媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。首先，最明顯的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體可以隨時(shí)隨地，不受地點(diǎn)和時(shí)間的局限，可以全天24小時(shí)不限時(shí)地進(jìn)行傳播，這是電視媒體無(wú)法企及的；其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播是雙向的，不像電視媒體的單向傳播。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)媒體可以進(jìn)行互動(dòng)，可以索取你想知道的任何信息，使信息的獲取更加詳盡，任何你想知道的信息，只要在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索、查找、詢問(wèn)就可以隨時(shí)得到，人們可以直接檢索查找自己感興趣的信息，不像電視媒體單向傳播，觀眾無(wú)法知道他想知道的其他延伸性消息；再次，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有多維性，可以將圖片、聲音、文字等有效組合起來(lái)，能更全面地將消息有效整合在一起，更加直觀、全面地呈獻(xiàn)給廣大觀眾群體；另外，互聯(lián)網(wǎng)媒體大大縮短了電視媒體制作的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。互聯(lián)網(wǎng)媒體的制作相對(duì)于電視媒體可以說(shuō)有簡(jiǎn)捷的一面，更可以說(shuō)，每個(gè)人都有及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的權(quán)利，而電視媒體則沒(méi)有這么便捷，電視媒體需要花大量的時(shí)間整合信息，將圖片、文字和聲音結(jié)合在一起[2]。

3.全媒體時(shí)代電視媒體如何發(fā)展

3.1 推動(dòng)電視媒體的創(chuàng)新

電視媒體的創(chuàng)新要從多方面進(jìn)行推動(dòng)，要對(duì)電視媒體進(jìn)行一次深化改革。首先，要對(duì)電視媒體的傳統(tǒng)理念進(jìn)行改革，積極擁抱全媒體，以便滿足不同受眾群體的需要；其次，要對(duì)電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，電視媒體最重要的就是節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)精心設(shè)計(jì)出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容往往可以更吸引人們的關(guān)注。要將電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使電視內(nèi)容更加趨于百姓。例如，現(xiàn)在國(guó)家主要關(guān)注的問(wèn)題是民生問(wèn)題，我們要把民生問(wèn)題做成更多、更細(xì)化的電視節(jié)目，對(duì)制作過(guò)程進(jìn)行改進(jìn)，要將傳統(tǒng)的電視媒體與多媒體形式進(jìn)行融合，例如，加入線上線下互動(dòng)、加入flash這一獨(dú)特元素、加入各種各樣的虛擬畫面場(chǎng)景。讓電視媒體的內(nèi)容更加豐富多彩，不再是單一的講說(shuō)形式，讓廣大觀眾 的觀感更加舒適，擁有更強(qiáng)大的吸引力。

3.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷

可以利用互聯(lián)網(wǎng)這一優(yōu)勢(shì)，為電視媒體節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷策劃。例如，通過(guò)微信、微博等渠道建立自己的公眾號(hào)，利用網(wǎng)絡(luò)為自己的節(jié)目進(jìn)行宣傳，通過(guò)手機(jī)、PC端和電視媒體這三大途徑，達(dá)到最大化的為電視媒體節(jié)目進(jìn)行宣傳造勢(shì)的目的，為節(jié)目的播出營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍。通過(guò)微信、微博等媒介可以讓更多的人參與其中，充分與電視媒體節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，并且可以通過(guò)這一方式方法讓廣大觀眾幫助宣傳電視媒體節(jié)目。還可以每天在微信和微博公眾號(hào)上做一個(gè)今天精彩節(jié)目的簡(jiǎn)短小預(yù)告，調(diào)動(dòng)廣大觀眾的胃口，吸引更多的觀眾。并且可以在節(jié)目中加一個(gè)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，例如，給節(jié)目組發(fā)送手機(jī)短信，也可以利用微信上搖一搖功能或者在微信或者微博推送文章下的評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)中抽取幸運(yùn)的觀眾，送給觀眾們一些精美的獎(jiǎng)品的方式為電視媒體節(jié)目進(jìn)行良好的營(yíng)銷?？傊?，將電視媒體與強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，對(duì)電視媒體發(fā)展是非常好的互贏互利營(yíng)銷手段。

3.3 注重提高電視媒體內(nèi)容的質(zhì)量

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容就是生存保障。電視媒體在傳播速度上落后于全媒體，因此更要保證所播報(bào)新聞的時(shí)效。有一些電視節(jié)目經(jīng)常為了延伸節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，將兩三天前甚至更長(zhǎng)時(shí)間發(fā)生的事情當(dāng)作新聞播報(bào)，這是對(duì)自身媒體節(jié)目的一種不負(fù)責(zé)人的表現(xiàn)。受眾所關(guān)注節(jié)目的品位已經(jīng)提升了一個(gè)高度，所以，電視媒體必須提高自身的電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。比如，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目的規(guī)?？梢哉f(shuō)是空前的大，各個(gè)綜藝節(jié)目爭(zhēng)相模仿，好像一個(gè)模板中出來(lái)的，缺乏原創(chuàng)性。這些節(jié)目都有一個(gè)共性，就是沒(méi)有新的策劃理念，內(nèi)容、形式?jīng)]有新的突破，時(shí)間久了觀眾觀賞疲勞，關(guān)注度就會(huì)出現(xiàn)下滑。想要在全媒體時(shí)代的浪潮中存活下來(lái)，必須要時(shí)刻給自己敲醒警鐘，要有充分的憂患意識(shí)，將如何提升電視媒體的質(zhì)量作為重中之重[3]。

3.4 要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)

電視媒體如今已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)全新的高度，對(duì)新型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)顯得尤為重要。電視媒體需要更多新穎的策劃創(chuàng)意、產(chǎn)品營(yíng)銷和制作包裝，這就需要更多的新型人才注入進(jìn)來(lái)。要突出人才優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持人才資源優(yōu)先開(kāi)發(fā)、人才制度優(yōu)先創(chuàng)新，促進(jìn)人才發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合。要加大人才引進(jìn)力度，全面實(shí)施高端人才的引進(jìn)。建立一個(gè)完善的用人方式、用人機(jī)制和激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)措施，充分激發(fā)人才的創(chuàng)造想像力。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，推動(dòng)了電視媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，使全媒體與電視媒體快速融合在一起。全媒體與電視媒體是一種互利互助、相互依存的生存形式，電視媒體人想要有更良好的發(fā)展，必須認(rèn)清自身，揚(yáng)長(zhǎng)避短，加快電視媒體的改革與創(chuàng)新，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，有效地與全媒體結(jié)合在一起，做到與時(shí)俱進(jìn)。