文/王亞楠

隨著文化市場(chǎng)的不斷提升，大眾對(duì)當(dāng)下傳媒信息的尋求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)發(fā)展，百姓對(duì)于新聞媒體的獲取也不再依賴于傳統(tǒng)的廣電媒介，而是利用新媒體技術(shù)依據(jù)自己的喜歡隨時(shí)隨地獲得需求的媒體信息內(nèi)容。所以，廣電節(jié)目要想在當(dāng)下的信息傳播領(lǐng)域獲得更為廣闊的發(fā)展空間就必須從自身做起，改變現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容的形式，推陳出新，以獲得大眾的支持。在廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，由于節(jié)目發(fā)展的同質(zhì)化和娛樂(lè)化，很多節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，很大程度上影響了廣電節(jié)目的收視率，從而在大眾心理上對(duì)節(jié)目不認(rèn)可，最終導(dǎo)致大眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度下降，影響了廣播電視節(jié)目的整體播出效果，造成廣播電視媒體經(jīng)濟(jì)效益下滑。目前，全國(guó)各地地方廣播電視媒介都在不斷改變運(yùn)營(yíng)策略，推陳出新，千方百計(jì)改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容，提升廣播電視節(jié)目的社會(huì)影響力。

1.廣播電視新媒體的含義

所謂新媒體，就是指利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的形式和內(nèi)容等方面產(chǎn)生的質(zhì)變，新媒體以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，采用互動(dòng)式傳播手段，為大眾提供個(gè)性化服務(wù)，從而適應(yīng)科技的迅猛發(fā)展。廣播電視新媒體是以新的科學(xué)技術(shù)為支撐，在傳統(tǒng)媒體的改進(jìn)和影響下，不斷進(jìn)行創(chuàng)新形成的一種新的媒體傳播形式，在當(dāng)今社會(huì)，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)，改變傳統(tǒng)媒體形式，滿足人們隨時(shí)隨地可以進(jìn)行交流和互動(dòng)的需求，讓人們更加具有主動(dòng)性，適應(yīng)了人們對(duì)于娛樂(lè)生活的需求，也適應(yīng)了我國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。

2.我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展迅速且被人們普遍接受

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)中的各類媒體也在不斷更替和進(jìn)步，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，越來(lái)越多的人利用手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行通訊交流，人們適應(yīng)并習(xí)慣了在網(wǎng)上進(jìn)行各種工作，查詢需要的信息資料等，而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平發(fā)生了很大的變化，有了很大的改善，因此，增強(qiáng)了人們的消費(fèi)能力，消費(fèi)人群的增加，同時(shí)促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，再加上新媒體環(huán)境下創(chuàng)造出的一系列新的通訊方式給人們帶來(lái)了方便，普遍被人們接受，例如，我們現(xiàn)在非常熟悉的微博和貼吧等，這些在新媒體下產(chǎn)生的傳播方式能夠讓人們了解很多實(shí)事和新聞，還可以利用這種方式與其他人進(jìn)行交流。在消費(fèi)人群的支持下，我國(guó)廣播電視新媒體才得以更好更快的發(fā)展。

2.2 技術(shù)還不夠完善

21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類媒體迅猛發(fā)展，而在越來(lái)越多新媒體不斷發(fā)展的情況下，也有一些問(wèn)題亟待解決。首先，在新媒體被人們普遍接受的情況下，不免會(huì)出現(xiàn)盲目借鑒，跟風(fēng)創(chuàng)作的現(xiàn)象。例如，現(xiàn)在越來(lái)越多的電視娛樂(lè)節(jié)目映入我們眼簾，但可以從中發(fā)現(xiàn)，這類節(jié)目的類型基本是一樣的，都是按照相同模式進(jìn)行，這樣就導(dǎo)致形式內(nèi)容重復(fù)單一，造成大量資源的浪費(fèi)，也會(huì)產(chǎn)生版權(quán)不明等問(wèn)題。其次，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種各樣的網(wǎng)站，人們通過(guò)這些網(wǎng)站進(jìn)行不同的工作，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，有些網(wǎng)站存在著大量不健康的內(nèi)容，而且在我們?yōu)g覽某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常不定時(shí)的彈出一些虛假和不健康的信息，對(duì)我們?cè)斐蓢?yán)重的影響。例如，現(xiàn)在越來(lái)越多的青少年利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)，而在新媒體的傳播過(guò)程中不免出現(xiàn)一些不良信息，他們會(huì)在網(wǎng)上看到一些不良圖片，這無(wú)疑會(huì)給青少年帶來(lái)健康上的危害；而且，在我們觀看一些視頻時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲或者播放出錯(cuò)的現(xiàn)象，而且有些視頻的清晰度并不高，達(dá)不到人們期望的效果；還有，在新媒體不斷發(fā)展的今天，一些人利用新媒體進(jìn)行詐騙等犯罪活動(dòng)，給人們的生活帶來(lái)影響。這些問(wèn)題足以證明我國(guó)廣播電視新媒體的技術(shù)還不夠完善，應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)管理，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造更多、更新穎的媒體傳播方式。

2.3 國(guó)家對(duì)新媒體的發(fā)展非常重視

國(guó)家與政府大力支持新媒體的發(fā)展，加快各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息化，發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃還指出，要實(shí)現(xiàn)國(guó)家“三網(wǎng)融合”，即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的融合，研發(fā)新的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，加強(qiáng)國(guó)家和政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的監(jiān)管力度，保證網(wǎng)絡(luò)和信息系統(tǒng)的安全。同時(shí)指出，應(yīng)該發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足人們的精神需求，滿足社會(huì)的多樣化需求。隨著新媒體的發(fā)展并不斷壯大，會(huì)給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)前所未有的影響力，從而增強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，國(guó)家大力支持新媒體的發(fā)展，同時(shí)我們也相信，在國(guó)家的大力支持下，新媒體一定會(huì)很好的發(fā)展。

3.我國(guó)廣播電視新媒體的未來(lái)趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，信息化技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始助力于各個(gè)行業(yè)發(fā)展。新媒體是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托，重視發(fā)展高效率的媒體形態(tài)，同時(shí)，新媒體傳播的對(duì)象更廣泛，新媒體打破傳統(tǒng)媒體局面，相比之下，更具優(yōu)勢(shì)，作為廣播電視傳媒來(lái)說(shuō)，重視發(fā)展新媒體是必要的，也是與社會(huì)同步發(fā)展的最有效途徑，從實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)必然成為發(fā)展最快的新媒體。

3.1 共享內(nèi)容資源

在廣播電視新媒體發(fā)展過(guò)程中，其有效的媒介融合過(guò)程，應(yīng)該重視資源的利用，也要以資源共享為基礎(chǔ)，資源共享后，廣播電視媒介中出現(xiàn)的壟斷問(wèn)題被打破，從發(fā)展角度看，作為新穎的、具有一定科學(xué)性的產(chǎn)品與內(nèi)容必然會(huì)被高度重視與認(rèn)可。在積極進(jìn)行共享內(nèi)容資源后，廣播電視新媒體應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)速度，積極把握傳播速度與時(shí)間優(yōu)勢(shì)，廣播電視新媒體發(fā)展階段，更要重視與傳統(tǒng)媒體的融合，力求利用新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶的資源上傳權(quán)利，提出更多的合法素材，以此推動(dòng)廣播電視新媒體事業(yè)發(fā)展。

3.2 不斷創(chuàng)新，形式多種多樣

隨著網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體得以快速發(fā)展，我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，在這樣的情況下，新媒體出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，隨著新媒體的大量出現(xiàn)，形式也變得多種多樣，例如，隨著我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了各種各樣的新形態(tài)，人們不僅僅利用廣播去傳播信息，而是利用電腦或手機(jī)進(jìn)行交流，觀看時(shí)事或新聞也不只是在電視上等待，而是利用網(wǎng)絡(luò)查找最新資訊，了解最新的消息，一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也在發(fā)生著很大的變化，他們不會(huì)像傳統(tǒng)的電視節(jié)目一樣僅僅表現(xiàn)某件事，傳遞一項(xiàng)信息，而是增加了許多人們感興趣的東西，增加了節(jié)目的趣味性，在保留節(jié)目原有功能的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新變革，促進(jìn)新媒體發(fā)展。相信在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的影響下，我國(guó)的廣播電視新媒體會(huì)繼續(xù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造更多更有意義的形態(tài)出現(xiàn)在我們面前。

3.3 三網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享

隨著發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間必然處于融合階段，結(jié)合目前實(shí)際融合來(lái)看，雖然新媒體不斷發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體仍然有著特有的優(yōu)勢(shì)，為了提高廣播電視傳媒發(fā)展，重視兩者之間的融合是必要的，是發(fā)展過(guò)程中非常值得重視的方面。在廣播電視新媒體下，更應(yīng)該依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)良品質(zhì)，重視融合必然會(huì)提高新媒體發(fā)展的可持續(xù)性，同時(shí)也會(huì)促使廣播電視發(fā)展更加穩(wěn)定。融合要以實(shí)際為主，在具體發(fā)展過(guò)程中，要明確如何提高廣播電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)力，只有充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，才能助力于新媒體不斷發(fā)展，進(jìn)一步提高自身建設(shè)水平，拓寬媒體傳播路徑，積極為人們提供更具便利，更加實(shí)用的廣播電視節(jié)目。

3.4 實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展

我國(guó)的廣播電視新媒體給用戶帶來(lái)了很大的便利，不斷地受到人們的肯定，為了適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地進(jìn)步，新媒體已經(jīng)成了當(dāng)今社會(huì)的主流，但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)新媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此新媒體同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，所以，在科技飛速發(fā)展的今天，必須更加完善我們的新媒體政策，實(shí)現(xiàn)完全打破傳統(tǒng)廣播電視媒體的目標(biāo)，做好跨媒體發(fā)展的準(zhǔn)備，進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)，才能不斷提高我國(guó)的媒體發(fā)展水平，適應(yīng)新時(shí)代要求。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中，各類新媒體面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)，同時(shí)新媒體的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)還受到一些技術(shù)方面的影響，為了解決這一系列問(wèn)題，需要不斷提高對(duì)新媒體的認(rèn)知和理解，不斷創(chuàng)新，改進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)，保證新媒體的有效實(shí)施，在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響下實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展，提高我國(guó)的媒體發(fā)展水平。