文/李幸霞

目前，社會經(jīng)濟(jì)與文化不斷發(fā)展，促進(jìn)了我國媒體行業(yè)的發(fā)展，多種形式的媒體出現(xiàn)在人們的視野中。在這樣的條件下，信息的傳播方式也得到了多樣化的發(fā)展，人們獲取信息的方式更加便捷。在全媒體條件下，媒體的發(fā)展需要進(jìn)行不斷的融合，拓展新聞信息的傳播方式，使得人們能從不同的路徑中獲得想要的信息。在全媒體時(shí)代中，雖然新聞傳播的受眾面得到了擴(kuò)大，但是由于各種形式的媒體存在著無序性，所以新聞的真實(shí)性與有效性難以得到保障?；诖?，廣電必須對新聞傳播的規(guī)律進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，保證新聞傳播的有效性。

1.全媒體條件下廣電媒體新聞的傳播規(guī)律分析

1.1 單一的來源轉(zhuǎn)向全民參與

就全媒體條件下媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)的角度進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展條件下，新聞的生產(chǎn)與傳播主要是以記者為主。而在全媒體條件下，新聞的生產(chǎn)與傳播都有受眾的直接參與，特別是媒體新聞的生產(chǎn)，更是由傳統(tǒng)的單一來源不斷轉(zhuǎn)向全民參與提供。就全媒體條件下的廣電媒體新聞的節(jié)目形態(tài)來說，傳統(tǒng)的單一式傳播已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展需求。目前，媒體的新聞傳播更加重視與受眾的實(shí)時(shí)互動，傳播方式不斷轉(zhuǎn)向參與、多場景、集聚的形式。其中，媒體與受眾的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)換，在新聞傳播中，受眾成為了節(jié)目的有機(jī)環(huán)節(jié)。

1.2 聚合與分化的增速效應(yīng)

在全媒體條件下，相關(guān)人員要重視新聞傳播的聚合與分化單位增速效應(yīng)，這種效應(yīng)的具體表現(xiàn)為快速的聚合增強(qiáng)作用以及快速的分化消退作用。具體來說，就是當(dāng)某一新聞事件成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，這一新聞事件會得到爆炸式的快速傳播，該階段的聚合速度較快；而在全媒體條件下，焦點(diǎn)新聞的出現(xiàn)較為頻繁，人們進(jìn)行信息的更新速度加快，導(dǎo)致人們對該新聞事件的關(guān)注度迅速消退。聚合與分化的增速效應(yīng)使得上一秒還被廣泛關(guān)注的新聞事件在下一秒就有可能無人問津，無疑增大了廣電媒體對熱點(diǎn)新聞的掌控難度。

1.3 傳播時(shí)差的可忽略

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的方式也得到了更新，短信、電話、電話連線、直播等實(shí)況新聞的傳播手段得到了豐富。相對應(yīng)的，新聞事件的觀點(diǎn)傳播的速度也有所提升。在全媒體條件下，某一個(gè)號召能夠迅速得到響應(yīng)，某一觀點(diǎn)也能夠得到迅速的傳播。這就使得廣電媒體對于突發(fā)性新聞事件以及社會矛盾的焦點(diǎn)問題的掌控難度增加，往往在還沒有進(jìn)行處理的階段就已經(jīng)形成了較難控制的局面。可以說，在全媒體條件下，新聞的傳播時(shí)差較小，基本可以忽略。

1.4 監(jiān)督與被監(jiān)督并存

全媒體時(shí)代的到來轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞傳播中受眾的地位，使其不再僅僅作為新聞信息的接收者，也成為了新聞信息的傳播者或提供者。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體所具有的監(jiān)督職能也逐漸轉(zhuǎn)化成了監(jiān)督與被監(jiān)督的狀態(tài)中；受眾的監(jiān)督職能也不斷提升。在全媒體條件下，每一個(gè)人具有記者與新聞編輯的功能，同樣也都享有話語權(quán)?？梢哉f，新聞媒體的被監(jiān)督職能已經(jīng)被完全實(shí)現(xiàn)。一旦出現(xiàn)新聞造假，則很有可能會被瞬間揭發(fā)出來，并引起社會的廣泛關(guān)注與討論。

1.5 可經(jīng)營性范圍與功能得到擴(kuò)大

在傳統(tǒng)的媒體條件下，新聞信息服務(wù)作為主窗口，而新聞媒體的副窗口為其他服務(wù)[1]。隨著全媒體時(shí)代的深入發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體也進(jìn)入了大整合的時(shí)期。在這一階段中，各個(gè)新聞媒體不再僅僅作為政府的廣播電視臺或是黨的機(jī)關(guān)報(bào)而存在，同時(shí)還作為利益單元以及經(jīng)濟(jì)實(shí)體而存在。目前，廣電業(yè)與報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展、境外媒體與境內(nèi)媒體的競爭加劇等，都要求相關(guān)工作人員懂得傳媒的經(jīng)營。要將受眾接受傳媒的行為作為消費(fèi)行為進(jìn)行分析與研究，將影視娛樂納入傳統(tǒng)媒體經(jīng)營策略的考查范圍中。在全媒體條件下，傳統(tǒng)媒體的可經(jīng)營范圍得到了擴(kuò)大。

1.6 傳播者與被傳播者的界限模糊

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞事件的傳播者與被傳播者之間的界限逐漸模糊。在全媒體條件下，傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)作用被不斷弱化，在新聞事件的傳播中，傳播者與被傳播者之間的互動性增強(qiáng)。而這樣的互動作用被忽視，相關(guān)工作人員要清晰地認(rèn)識到，正是由于這樣的互動作用的增強(qiáng)，使得傳統(tǒng)主流媒體在新聞事件傳播中的絕對主導(dǎo)地位逐漸弱化。

2.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播有效性提升的策略

2.1 全媒體條件下廣電新聞傳播規(guī)律的有效把握

在全媒體條件下，廣電媒體想要得到更好的發(fā)展，使新聞傳播的效果提升，就需要結(jié)合全媒體時(shí)代新聞傳播的規(guī)律展開新聞事件的傳播。具體有以下幾項(xiàng)措施。

第一，新聞事件的迅速傳播。在新聞事件的傳播中，廣電媒體要迅速占領(lǐng)傳播陣地，促進(jìn)輿論優(yōu)勢的形成。在進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布時(shí)，要做到迅速發(fā)布。同時(shí)，對發(fā)布內(nèi)容的反饋進(jìn)行跟蹤式的關(guān)注，引導(dǎo)非主流媒體的關(guān)注點(diǎn)。

第二，要對受眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)。廣電媒體要最大程度地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，對于新聞事件中出現(xiàn)的多種反饋信息進(jìn)行及時(shí)收集與分析，對受眾的關(guān)注點(diǎn)以及社會輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確、及時(shí)的引導(dǎo)。

第三，借助受眾的正確反映，提升新聞事件的影響力。在新聞事件的傳播中，并不是所有的受眾都擁有同樣的看法。在全媒體條件下，這些不同的聲音被不斷放大，產(chǎn)生了更大的影響。基于此，廣電媒體需要對正向的反應(yīng)進(jìn)行強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)社會輿情的正向引導(dǎo)。

第四，對受眾不良的反應(yīng)要進(jìn)行及時(shí)把控。要對微博、論壇、博客、社區(qū)等媒體工具中的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行及時(shí)掌控，在新聞事件發(fā)生后，要對各個(gè)平臺上受眾的反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查，重點(diǎn)掌控受眾的不良反應(yīng)，并進(jìn)行及時(shí)處理與引導(dǎo)。

第五，立足于服務(wù)，擴(kuò)大廣電媒體的影響力。服務(wù)是經(jīng)營的基礎(chǔ)，相關(guān)工作人員要對受眾的服務(wù)需求、媒體能夠提供的服務(wù)進(jìn)行深度挖掘，不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，達(dá)到吸引受眾的目的。這樣能夠提升媒體的可信度，促進(jìn)新聞主導(dǎo)地位的形成。

2.2 利用新的傳播資源，提升新聞的影響力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對于新媒體的關(guān)注度以及信任度顯著提升。在這樣的背景下，廣電新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)影響力的提升，就需要對新的傳播資源進(jìn)行充分利用。目前，網(wǎng)絡(luò)與媒體的深度融合為新聞的傳播創(chuàng)造了更加便捷的條件[2]。廣電新聞媒體想要利用這種便利的條件實(shí)現(xiàn)媒體影響力的提升，就必須掌握一定的對策。

在全媒體條件下，這種能夠?qū)⑿侣剛鞑サ谋憷麠l件轉(zhuǎn)化為廣電新聞媒體影響力的對策有以下幾條：第一，要引領(lǐng)潮流而不是被引領(lǐng)。廣電新聞媒體中的相關(guān)工作人員要對廣電全媒體新聞傳播的發(fā)展進(jìn)行重點(diǎn)研究，建立起適應(yīng)全媒體環(huán)境的媒體運(yùn)作模式以及運(yùn)行隊(duì)伍，在建設(shè)中，對于開放性與引導(dǎo)性要進(jìn)行重點(diǎn)的關(guān)注；要加強(qiáng)群眾記者的隊(duì)伍建設(shè)，并對網(wǎng)民隊(duì)伍進(jìn)行合理的管理與引導(dǎo)；要建立起全媒體輿情監(jiān)測體系，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能夠及時(shí)、正確地對社會輿情進(jìn)行引導(dǎo)；要加速廣電技術(shù)平臺以及三網(wǎng)融合的發(fā)展。

2.3 重視全媒體條件下的隊(duì)伍建設(shè)

就業(yè)務(wù)角度進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在全媒體條件下，為了促進(jìn)廣電媒體更好地發(fā)展，在配置充足的軟硬件系統(tǒng)以及基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，要重視全媒體運(yùn)行的機(jī)制和隊(duì)伍建設(shè)。構(gòu)建全媒體運(yùn)行的機(jī)制與對隊(duì)伍，可以從以下幾個(gè)方面作為切入點(diǎn)。

第一，要建設(shè)起能夠進(jìn)行全媒體運(yùn)行的總編團(tuán)隊(duì)，對于全媒體的運(yùn)作進(jìn)行統(tǒng)籌管理。在該團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，要強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)整體的集成運(yùn)作，適時(shí)補(bǔ)充新媒體運(yùn)行以及管理方面的專業(yè)人才，促進(jìn)廣電全媒體資源策劃調(diào)度、運(yùn)作指揮與服務(wù)中心的形成。

第二，要建設(shè)起能夠聚集多種媒體資源的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)對不同傳播媒介的統(tǒng)一管理。在該團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，要確保成員能夠?qū)⑿侣勈录膬?nèi)容在不同的媒體中進(jìn)行體現(xiàn)，包括數(shù)字電視平臺、網(wǎng)站、廣電周報(bào)、電子雜志等。另外，還要建設(shè)新媒體開發(fā)與外聯(lián)中心。

第三，要建立起能夠進(jìn)行內(nèi)容技術(shù)制作以及終端維護(hù)的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)對多個(gè)傳播平臺中新聞事件的內(nèi)容制作以及終端運(yùn)行故障的解決。另外，還要建立起專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)以及輿情監(jiān)測團(tuán)隊(duì)，使得廣電媒體的全媒體運(yùn)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)更加完善。

結(jié)語

綜上所述，在全媒體條件下，廣電媒體新聞傳播發(fā)生了一定的變化。目前，全媒體條件下廣電媒體新聞傳播不斷由地單一的來源轉(zhuǎn)向全民參與、傳播方式與領(lǐng)域擴(kuò)大、聚合與分化增速、傳播時(shí)差可忽略、可經(jīng)營性范圍與功能得到擴(kuò)大、傳播者與被傳播者界限模糊。通過有效把握全媒體條件下廣電新聞傳播規(guī)律、利用新的傳播資源、重視全媒體條件下的隊(duì)伍建設(shè)，提升全媒體條件下廣電媒體的影響力，增強(qiáng)全媒體條件下廣電媒體新聞傳播的有效性。