堅定文化自信 講好廣安故事
——以提高黨報新聞輿論傳播力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

（廣安日報傳媒集團，四川 廣安 638500）

堅定文化自信，繁榮發(fā)展社會主義文藝，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須認真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，必須深入貫徹黨的十九大精神，深入踐行黨的新聞輿論工作。四川廣安日報傳媒集團發(fā)揮黨報主流媒體責(zé)任，始終堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。集團按照“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理、市場運作”的運行原則，堅持社會效益優(yōu)先，推進報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷提高新聞輿論傳播力,有力推動了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

推動輿論宣傳的廣安實踐

（一）提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，講好廣安故事

廣安日報傳媒集團針對媒體技術(shù)的發(fā)展和新聞傳播格局的變化，及時改進新聞報道思路，創(chuàng)新新聞報道舉措，始終堅持唱響主旋律，弘揚正能量，堅定文化自信，在提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力上下功夫。

做好主題宣傳，彰顯黨報力量。只有緊跟時代熱點和社會發(fā)展的重點，并不斷發(fā)聲，才能更好地傳播黨的聲音，彰顯黨報力量。特別是黨的十九大、省第十一次黨代會宣傳報道內(nèi)容豐富，有聲有色，宣傳主陣地發(fā)聲強勁，黨報引導(dǎo)輿論有力。十九大期間，《廣安市干部群眾學(xué)報告談感想》連續(xù)報道，與貴州日報報業(yè)集團、安徽日報社等推送的作品一起評為了“中國報業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品十佳”。H5產(chǎn)品《十九大時光：文化惠民樂萬家》獲得“中國報業(yè)十九大融合傳播新媒體類優(yōu)秀作品”。

新聞報道接地氣，服務(wù)百姓民生。及時反映群眾自己的事、身邊的事、關(guān)注的事、想知的事，讓群眾產(chǎn)生共鳴，增強文化自覺，視黨報為良師益友，自覺關(guān)注、關(guān)心黨報。強化了廣安市委關(guān)于改進領(lǐng)導(dǎo)同志活動和會議報道的工作要求，把更多版面讓給以群眾為報道對象的稿件，讓給基層一線、群眾心聲、熱點回應(yīng)、民生報道等稿件。深度聚焦關(guān)注度高、新聞性強的重大社會民生新聞，用百姓話說百姓事、解百姓憂。

做好典型報道，講好廣安故事。充分挖掘群眾身邊典型人物、典型集體，講好廣安故事，傳遞正能量，激勵全市人民投身于廣安“兩個跨越”的偉大實踐。2017年，廣安日報傳媒集團所屬媒體緊緊把握宣傳大局，把視野和筆觸投向生產(chǎn)建設(shè)和社會生活第一線。形成的第一書記報道集《使命》，得到了四川省市委組織部的肯定。在2017年7月四川新聞獎評選中，《廣安日報》開設(shè)的《先鋒視界》圖片故事欄目,用圖片視覺講述基層黨員生動故事，被評為四川新聞獎報紙名專欄。

（二）推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，挖掘廣安文化，培育文化品牌

履行黨報文化周刊責(zé)任，全力挖掘傳承發(fā)揚廣安文化。廣安日報社文化周刊《川東周末》，多年來擔(dān)負宣傳培育廣安優(yōu)秀文化，培養(yǎng)廣安文化人才，傳承廣安優(yōu)良風(fēng)氣的作用。歷時近4年，開展的渠江、嘉陵江“兩江行”大型采風(fēng)活動，挖掘兩江沿岸廣安歷史文化、風(fēng)俗民情、杰出人物，展示今昔變化。目前，《兩江行·渠江卷》圖書已經(jīng)集結(jié)出版，《兩江行·嘉陵江卷》圖書正在編撰。在2017年4月四川省新聞獎報紙副刊作品獎評選中，《川東周末》共有15件作品獲獎。

放大主流媒體傳播效應(yīng)，全力打造“網(wǎng)絡(luò)春晚”文化惠民項目。2018年2月9日晚，由廣安日報傳媒集團主辦的廣安市第二屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會，在歷經(jīng)了半年籌備、8場海選，終于在廣安大劇院揭開了它的神秘面紗。廣安市委全會工作報告和市政府工作報告將“網(wǎng)絡(luò)春晚”納入了廣安市“三大文化惠民”項目之一。春晚節(jié)目不僅得到現(xiàn)場觀眾的一致好評，網(wǎng)友還通過“天下廣安”“川報觀察”移動客戶端、廣安日報微信、微博等媒介觀看了春晚直播。據(jù)后臺統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)視頻直播訪問量達120萬人次，廣安日報微博訪問量達57萬人次，創(chuàng)下了廣安單場晚會之最。網(wǎng)絡(luò)春晚“1+N”文化惠民品牌項目的影響力、傳播力不斷放大，同時在文化產(chǎn)業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的路徑上進行了有益的探索嘗試。

堅持社會效益優(yōu)先，推進報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。作為地方黨報，廣安日報傳媒集團充分認清既是承擔(dān)意識形態(tài)和黨的喉舌的傳媒事業(yè)單位，又是報業(yè)經(jīng)營的市場主體，通過報業(yè)轉(zhuǎn)型，強化體制、機制的變革，努力解決新聞宣傳和報業(yè)經(jīng)營存在的事企不分、體制不順、機制不活、效益不高等問題，集團已成立的5家子公司依法依規(guī)開展經(jīng)營活動，做到采編與經(jīng)營分開，企業(yè)經(jīng)營服從、服務(wù)于宣傳主業(yè)，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一和促進。

地方媒體融合發(fā)展的分析與思考

對于地方黨報集團，堅定文化自信，是講好地方故事的基礎(chǔ)，又是未來堅定自身發(fā)展方向，切實履行新聞輿論工作職責(zé)與使命的不竭動力。

（一）地市黨報媒體融合中缺乏制度關(guān)懷和資金投入

“大數(shù)據(jù)”“云時代”帶來傳播格局發(fā)生深刻變化，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論傳播的重要渠道和輿論斗爭的主戰(zhàn)場。地方黨報必須占據(jù)新時代互聯(lián)網(wǎng)背景下輿論傳播的主導(dǎo)地位，但在媒體融合過程中受到互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等入門限制，導(dǎo)致地方黨媒在輿論傳播新的主戰(zhàn)場上不占優(yōu)勢。全媒體“中央廚房”采編項目、網(wǎng)絡(luò)視頻直播設(shè)備、黨報戶外電子屏等融合發(fā)展項目，缺乏資金投入。

（二）加大政策資金支持推動黨報主流媒體融合發(fā)展

黨媒集團除了不斷提高自身新聞輿論傳播力,做好文化品牌延伸項目，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主管部門還應(yīng)加大政策和資金支持，推動黨報主流媒體融合發(fā)展。一是建議主管部門為地方黨媒媒體融合發(fā)展給予更多政策關(guān)懷，在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等手續(xù)上給予支持，鼓勵做大地方黨報黨網(wǎng)黨端，提高傳播力，始終主導(dǎo)地方輿論。二是建議加大財政支持力度和宣傳文化等專項資金支持力度，加大媒體融合發(fā)展在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、經(jīng)營模式、數(shù)字化平臺、技術(shù)研發(fā)、云計算和大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面重點項目建設(shè)的支持扶持力度。三是建議稅務(wù)部門進一步對傳統(tǒng)媒體和新興媒體在降低稅率、減免稅收、取消文化建設(shè)事業(yè)費等方面，出臺具體、可操作性強的優(yōu)惠政策。支持黨報作為傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅定文化自信，建成更具公信力、傳播力、影響力和引導(dǎo)力的黨報主流媒體集團。