淺析新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

文/晏青 胡庭標(biāo)

（作者單位：當(dāng)代貴州雜志社）

引言

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人類迎來了信息時(shí)代，這也使得現(xiàn)代新聞傳播方式及傳播媒介都發(fā)生了巨大的變化。原來人們都是通過報(bào)紙、雜志以及電視和電臺(tái)等方式獲取新聞信息，紙質(zhì)媒介可以使重要的新聞信息得到長(zhǎng)期的保存，電視新聞能夠使新聞信息更加生動(dòng)具體，這是傳統(tǒng)新聞傳播方式的主要特點(diǎn)。但是，傳統(tǒng)媒介會(huì)受到時(shí)間、空間以及其他因素的限制，這也就使得傳統(tǒng)媒介無法滿足現(xiàn)代人們對(duì)于信息獲取的需求。新媒體能夠在兼具傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打破時(shí)間和空間的限制，使得新聞傳播更加具有時(shí)效性，從而滿足人們對(duì)于信息獲取的需求。

1.新媒體的概念及特點(diǎn)

1.1 新媒體的概念

傳統(tǒng)新聞傳播媒體的主要載體有報(bào)紙、雜志、電視等；而新媒體的主要載體為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體具有多樣化的信息傳播渠道，數(shù)字化的傳播方式，并且還可以及時(shí)和受眾進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)前，新媒體傳播方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，例如，我們經(jīng)常用的微信以及微博等軟件，由于互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，智能化手機(jī)也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑢⑿侣剛鞑サ那肋M(jìn)行了極大的拓寬，使得人們獲取信息的方式更加便捷。[1]相比較于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體主要就是將群眾之前的信息接收者轉(zhuǎn)變成為發(fā)布者傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息的時(shí)候主導(dǎo)人為新聞發(fā)布者，而新媒體傳播的主導(dǎo)者則是群眾。并且新媒體的信息類型比較多，受眾能夠結(jié)合自己的喜好進(jìn)行點(diǎn)擊或者是分享。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

新媒體的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：（1）信息傳播方式多元化。新媒體主要就是依托于網(wǎng)絡(luò)存在的，而人們的手機(jī)以及電腦離不開網(wǎng)絡(luò)，所以這也是使得信息的傳播方式變得更加廣泛，并且信息的傳播渠道也更加多樣化。（2）信息傳播主體多樣化。在實(shí)際生活中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們由之前的新聞接收者轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在的新聞發(fā)起者以及傳播人。（3）信息內(nèi)容多樣化。在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兄芏嘤腥さ氖虑?，而現(xiàn)在的人們遇見這種有趣的事的第一反應(yīng)就是將其拍下來然后上傳到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)而使得信息的內(nèi)容多種多樣。（4）信息的實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)新聞傳播的方式大都是在固定的時(shí)間進(jìn)行當(dāng)天新聞的播放，而新媒體卻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息飛快的傳播速度進(jìn)而使得信息的更新速度十分的快。

2.新媒體背景下新聞的傳播特點(diǎn)

2.1 傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，現(xiàn)在的人們基本都是人手一部手機(jī)，并且家家戶戶都有電腦，而手機(jī)和電腦是能夠隨時(shí)隨地連接到網(wǎng)絡(luò)，搜尋各地發(fā)生的新鮮事。特別是在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)情況下，要想聽新聞直接就能夠在手機(jī)上搜索，實(shí)現(xiàn)了不出門就知天下事。[2]并且人們通過手機(jī)以及電腦能夠隨時(shí)將身邊發(fā)生的事件上傳到網(wǎng)絡(luò)上，傳播速度也非常快，大大縮短了新聞傳播時(shí)間。

2.2 新聞傳播的范圍更加廣泛

例如，傳統(tǒng)的央視新聞，其大都是在晚上的19：00點(diǎn)——19：30分，開始播放，而新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，各種不同形式的多煤體公司也使新聞渠道更加多樣化，用戶只需要通過網(wǎng)絡(luò)就能夠隨時(shí)查詢自己想要了解的新聞。同時(shí)，很多用戶在看到自己喜歡并且認(rèn)為有趣的新聞也會(huì)通過微博以及朋友圈等進(jìn)行分享，進(jìn)而使得新聞傳播更加廣泛。

2.3 新聞傳播的互動(dòng)性比較高

在新媒體背景下，新聞傳播的互動(dòng)性明顯加強(qiáng)，當(dāng)新聞以視頻的形式播放出來的時(shí)候，用戶也能夠?qū)⒆约旱南敕ㄒ詮椖坏男问桨l(fā)放出來，而新聞媒體公司則可以結(jié)合這些彈幕進(jìn)行新聞播放內(nèi)容以及形式的改進(jìn)和完善，提升用戶對(duì)自身企業(yè)的好感。當(dāng)新聞為電子版的時(shí)候，也能夠通過點(diǎn)擊率了解一篇新聞是否受歡迎，并且新聞生產(chǎn)者還可以通過平臺(tái)回復(fù)讀者的評(píng)價(jià)。在當(dāng)前新媒體背景下，人們也不再是簡(jiǎn)單的新聞傳播者，更是新聞的生產(chǎn)者，隨時(shí)能夠通過網(wǎng)絡(luò)將身邊的有趣事以及大事通過手機(jī)、電腦等發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)，能夠極大地豐富新聞的內(nèi)容。

3.新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 大眾化的趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)還未普及之前，人們要想了解新聞只能通過傳統(tǒng)的媒體，電視以及報(bào)紙等傳播怎樣的新聞，大眾只能被動(dòng)接受，這樣嚴(yán)重阻礙了信息的多樣化發(fā)展和傳播。隨著近年來網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新媒體飛速發(fā)展起來，其大眾化主要表現(xiàn)在以下幾方面：（1）很多新聞提供者并不是只提供一條新聞，而是傳播多種多樣的新聞，這樣有效滿足了不同受眾的需求，更好地為大眾進(jìn)行服務(wù);（2）推薦以及轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣鞯囊环N方式，當(dāng)獲取有價(jià)值的新聞時(shí)通常會(huì)分享給自己的好友，又或者是直接在信息平臺(tái)上進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，然后再次轉(zhuǎn)發(fā)朋友，這個(gè)過程就是信息大眾化的傳播過程。同時(shí)，當(dāng)前的新聞傳播平臺(tái)上有著個(gè)性化的推薦功能，極大節(jié)約了用戶找尋感興趣信息的時(shí)間，并且還能夠極大地提升新聞信息內(nèi)容的點(diǎn)擊率。

3.2 新聞傳播向多樣化的方向發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，新媒體在媒體行業(yè)中的地位越來越高，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體方面還是比較欠缺的。[3]傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢的主要原因是因?yàn)槊襟w介質(zhì)的局限性，而新媒體的出現(xiàn)有效解決了這一點(diǎn)，使得新聞傳播更加靈活，并且其傳播形式以及內(nèi)容更加多樣化。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。首先，在新媒體背景下，新聞傳播也不再局限于普通的文字，而是能夠添加一些小視頻以及圖片等，這樣極大地豐富了新聞的內(nèi)容，朝著多樣化的方向發(fā)展。其次，在新媒體背景下，手機(jī)以及電腦等都成為人們信息獲取的突進(jìn)，進(jìn)而新聞傳播的途徑變得多樣化。記者不再是唯一的新聞內(nèi)容產(chǎn)生者，當(dāng)前的新聞受眾也成為新聞發(fā)布者，進(jìn)而能夠?yàn)榇蟊娞峁┒喾N多樣的新聞，不僅僅極大地滿足了人們對(duì)新聞的需求，而且在很大程度上推動(dòng)了新聞的發(fā)展。

3.3 與受眾之間的理性互動(dòng)將會(huì)成為主流

現(xiàn)今，在新媒體背景下，新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)，不過，在新聞發(fā)布的過程中難免會(huì)有一些不文明的評(píng)論現(xiàn)象，進(jìn)而影響到新聞發(fā)布者的心理。[4]因?yàn)槲覈?guó)在這方面的發(fā)展還處于剛起步階段，各種制度度還不夠完善，進(jìn)而對(duì)于互動(dòng)這方面的監(jiān)管較弱，很多素質(zhì)比較低的用戶對(duì)于新聞內(nèi)容不滿足的時(shí)候會(huì)發(fā)布一些不文明的語言，打擊新聞發(fā)布者的積極性，而這也是新媒體和新聞傳播結(jié)合必然結(jié)果。針對(duì)這一問題，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管的力度，使得用戶能夠文明上網(wǎng)，提高新聞發(fā)布者的積極性，促進(jìn)新聞傳播更好地發(fā)展。如果這一現(xiàn)象不能得到有效改善，那很有可能會(huì)使得新聞發(fā)布者減少，進(jìn)而使得平臺(tái)點(diǎn)擊率下降。

結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的不斷發(fā)展，給人們提供了更多獲取新聞的渠道，同時(shí)也使得新聞傳播的方式變得更加多樣化、便捷化以及實(shí)時(shí)化。在新媒體背景下的新聞傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、受眾范圍廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。并且，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了新聞傳統(tǒng)的主要陣地，新媒體也得到了迅速發(fā)展，更好地滿足了現(xiàn)代人們獲取信息的需求?；谶@種背景，新聞傳播也在逐漸向著大眾化和多樣化的方向發(fā)展，成為新媒體未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。