誰在制造新一代小鮮肉

劉丹如

沒有人永遠(yuǎn)十七歲，但永遠(yuǎn)有人在十七歲。

孫天宇看上去不像明星，如果在大學(xué)里看到他，甚至可能不會過多關(guān)注到這個年輕人。

孫天宇說，如果不是在大一時參加了學(xué)校舉行的校園歌曲大賽，很難想象自己會和演戲有什么關(guān)系。在這個就讀于北京一所211大學(xué)自動化系男孩的規(guī)劃里，畢業(yè)后有可能去修鐵路，也有可能去搞科研，但這些與進(jìn)入娛樂圈都沒有什么關(guān)系?！拔彝@里一坐，你覺得我和普通人有區(qū)別嗎？”

他個子很高，笑起來有著少年特有的陽光燦爛。2016年夏天，孫天宇在朋友的慫恿下參加了每年都會在學(xué)校里舉行的校園歌曲大賽，靠著特別的嗓音和對于英文歌的把握拿下了自己學(xué)校冠軍。但孫天宇和其他北京高校參加了這場比賽的孩子們不知道的是，這場比賽的主要目的是為一部音樂網(wǎng)劇甄選演員。

而這個故事的背景是，一家音樂公司想要轉(zhuǎn)型做影視?！拔覀兿胍某鲆徊磕軌蛘宫F(xiàn)00后的學(xué)校生活的音樂劇，所以想要找到既能唱歌，本身也符合劇中角色的人群?！惫夂湍拘堑腃EO王天居說，之所以從大學(xué)中甄選出孫天宇這些孩子，正是因?yàn)樗麄冏罱咏壳案咧猩哪挲g。

隨著00后長大，不少影視公司開始瞄準(zhǔn)00后的影視市場，而在籌集這些作品之前，選角成為最重要的環(huán)節(jié)之一。王天居說：“00后是一個十分看重顏值的群體，選對男主甚至能決定40%的成功?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/02/09/cjtx201802cjtx20180212-1-l.jpg" style=""/>

毫無疑問，每一代人都需要自己的偶像。另一家影視公司玉隆騰嘉的CEO房子加告訴《財經(jīng)天下》周刊：“2016年年初時大多數(shù)經(jīng)紀(jì)公司對培養(yǎng)95后的新人不甚重視。但今年市場風(fēng)向一變，大大小小的經(jīng)紀(jì)公司開始瘋狂簽約北京各大藝術(shù)類院校的畢業(yè)生。很多學(xué)生只要形象氣質(zhì)過關(guān)，大一剛一入學(xué)就會被簽走。

和之前的大牌明星相比，新一代小鮮肉的制造成本不高，大多靠著一部青春題材網(wǎng)劇迅速躥紅。他們的成名作比如《致我們單純的小美好》 《雙世寵妃》 《惡魔少爺別吻我》等，看起來劇情簡單粗暴，卻符合新一代年輕人的口味。

“邢昭林？李宏毅？張新成？那胡一天呢？”為了看看這些迅速躥紅的新一代小鮮肉在80和90后中的影響力，我在朋友和同事中做了測試。這些新一代小鮮肉中的佼佼者，2017年在95后、00后之中收獲了極高的影響力。這幾個名字再加上與TFboys同出一門的TF家族的幾位成員，早就沖上了2017年的各大明星榜單，對排在前面的楊冪、李易峰、鹿晗等人窮追猛打。

但很明顯，他們的影響力沒有穿透代際。在朋友們的臉上，我看到了意料之中的陌生和茫然。

00后的專屬青春劇

他們有令人艷羨的年齡。最大的胡一天出生在93年，已經(jīng)被粉絲稱“老胡”，而與之同批崛起的邢昭林等人全部都是95后。一年內(nèi)崛起如此年輕且數(shù)量龐大的新人，在娛樂圈并不常見。而這要?dú)w功于近兩年來青春題材的網(wǎng)劇在視頻網(wǎng)站上的整體爆發(fā)。

實(shí)際上，從2014年搜狐推出的網(wǎng)劇《匆匆那年》在口碑和收視上大爆后，青春劇就已經(jīng)逐漸成為各大視頻網(wǎng)站用戶青睞的主流題材之一。但那時的青春劇概念還是過于寬泛，任何講述主角20歲左右的青春故事都可以被囊括至青春劇之中，今年年初話題度頗高的《春風(fēng)十里不如你》是70后的青春，《致青春》 《匆匆那年》是80后的青春，《最好的我們》 《致我們單純的小美好》是90后的青春。

近兩年內(nèi)出現(xiàn)的拍給00后的青春劇，迅速展現(xiàn)出造星能力與商業(yè)潛力。比如投入成本不到兩千萬，最終播放量42億的《雙世寵妃》，它與《夏至未至》 《我們的少年時代》這兩部大IP劇共同成為騰訊視頻統(tǒng)計的00后最愛看的榜單前三。除了《雙世寵妃》，用戶群體最偏年輕化的騰訊一鼓作氣在今年推出了包括《惡魔少爺別吻我》 《班長大人》 《少年有點(diǎn)酷》等一系列明確面向00后的青春劇。

在幾大視頻網(wǎng)站中，騰訊成為00后青春劇的搶跑者。由于業(yè)務(wù)版圖覆蓋了游戲、漫畫、二次元等多個年輕群體細(xì)分領(lǐng)域，騰訊可能是最關(guān)注00后也是從這個群體崛起中獲益最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。

在主流人群對于00后的印象仍舊停留在打王者坑隊(duì)友的小學(xué)生，喜歡看《喜洋洋灰太狼》和《巴啦啦小魔仙》的小孩子這種簡單粗暴的標(biāo)簽上，最先察覺00后崛起的反而是那些影視行業(yè)的新人。

早在注冊公司時，房子加就決定搶先押注00后。2017年9月，她創(chuàng)立的影視公司玉隆騰嘉推出了一部專門面向00后的青春劇《班長大人》。房子加認(rèn)為，00后對于青春劇的需求，要早于前兩代年輕人。在她看來，由于信息的暢通和文化的開放，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后對于愛情的理解甚至是兩性關(guān)系的探索早已十分深入。

騰訊從大數(shù)據(jù)上給出的答案與他們在騰訊視頻定制面向00后的PUGC內(nèi)容時的動向一致。無論是閱讀還是觀影偏好，00后關(guān)注的點(diǎn)都指向了“青春” “言情”，在他們QQ空間的說說里，戀愛內(nèi)容是學(xué)習(xí)內(nèi)容的80%，也就是說戀愛對于00后們而言，已經(jīng)成為和學(xué)習(xí)幾乎同樣重要的內(nèi)容。

早熟加上可支配財富遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于80后、90后學(xué)生時代，零售業(yè)比影視行業(yè)更早開始討好和滿足他們的興趣偏好和取向。這讓00后青春劇的商業(yè)前景十分廣闊。

和房子加一樣，王天居也是第一波押寶00后的制作人。2016年，他創(chuàng)立的音樂公司光和木星決定向影視公司轉(zhuǎn)型，他們推出的第一部網(wǎng)劇就是展現(xiàn)00后高中生活的音樂網(wǎng)劇《少年有點(diǎn)酷》。這部劇的主角大多是從北京高校大一大二的學(xué)生中甄選出的素人，但最終在豆瓣上取得了8.2的高分，累計播放也超過了3億。

“從做內(nèi)容的角度來講，我們有五年到十年以上的時間圍繞這一群人去講故事，去找他們的市場脈絡(luò)?！彼f。

進(jìn)入2017年，這個趨勢已經(jīng)十分明顯。新片場影業(yè)的CEO徐增新認(rèn)為影視公司追逐年輕受眾是一種必然，特別是對于網(wǎng)生內(nèi)容公司，年輕一代用戶的付費(fèi)習(xí)慣非常好，很多00后都是天然的移動端付費(fèi)用戶。endprint

2017年年初，新片場推出了青春題材的網(wǎng)劇《總裁在上我在下》。據(jù)徐增新介紹，《總裁在上我在下》這個項(xiàng)目制作周期快，2016年9月從掌閱選定IP，2017年年初項(xiàng)目就已經(jīng)上線。這類劇制作成本低，在收益上又是通過網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)模式進(jìn)行的分成，收入可觀。因此新片場旗下專門培養(yǎng)了這個方向的制片人和導(dǎo)演。徐增新介紹說，《總裁在上我在下》的制片人所在的工作室就擅長耽美瑪麗蘇這種年輕受眾喜歡的題材，他們很能把握年輕人想要的點(diǎn)。

速成新偶像

這一波00后的青春劇表現(xiàn)出的造星能力和商業(yè)潛力都不容小覷。

在《雙世寵妃》播出前，邢昭林的上一個角色是《楚喬傳》中林更新飾演的男主角的侍衛(wèi)，《楚喬傳》還沒播完，《雙世寵妃》就讓他漲粉至900萬，搖身從“侍衛(wèi)”變成很多熱門IP劇男主的熱門人選。

因?yàn)橐徊縿《杆佘Q身當(dāng)紅小生，上一個還是因?yàn)椤豆艅ζ孀T》大火的李易峰，在此之前他已經(jīng)入行7年，在不少電視劇里演過配角，才獲得了一次參與大IP劇的機(jī)會。但胡一天們的運(yùn)氣顯然要比他們的前輩更好。

張愛玲說“出名要趁早”，但實(shí)際上在殘酷的娛樂圈里，新人多如牛毛，而出頭的機(jī)會始終流轉(zhuǎn)在極為少數(shù)的一二線藝人當(dāng)中，沒有極好的運(yùn)氣和多年的苦熬，少有人能打破上層壟斷沖出來，而現(xiàn)在情況變得完全不同了。

不久前，一位在一家國際知名日化品牌工作的公關(guān)透露說，品牌們?nèi)缃穸荚趽屨寄贻p市場，但類似于李易峰楊洋鹿晗TFBOYS這樣的一線的大咖，幾乎每個人的身上都有數(shù)量龐大的代言，且要價十分高昂。他們需要從剛剛崛起的這一波新人中，為他們新推出的針對00后群體的產(chǎn)品線尋找更年輕和有潛力的代言人。

創(chuàng)業(yè)前一直在做電視劇投放的房子加對此更加清楚?！拔覀儚耐斗诺慕嵌葋砜?，近幾年廣告商從電視臺轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，他們追逐的始終是年輕用戶的腳步，未來他們打的就是更精準(zhǔn)的年輕群體?！薄栋嚅L大人》尚未播出前，騰訊就與他們合作進(jìn)行了廣告植入，不少品牌都對這類主打00后的網(wǎng)劇表現(xiàn)出了投放興趣，但房子加說目前這種植入仍舊處于試水階段，影視公司收益的仍舊主要來自視頻網(wǎng)站的分成，但她十分看好青春劇的造星能力。

房子加說：“《班長大人》剛剛發(fā)布開機(jī)信息就有品牌找上了這部劇的男女主角想要進(jìn)行合作?！眲〔ネ旰?，女主角李凱馨不僅漲粉到300多萬，還接到了迪奧的合作邀請，除此之外，很多針對00后的服裝新銳品牌以及日化品牌都紛紛找到這兩個還不滿20歲的新人尋求合作。

在優(yōu)酷、騰訊和愛奇藝的片單上，2018年將有幾十部青春劇摩拳擦掌地準(zhǔn)備上線，新一波“胡一天”和“邢昭林”會因此被不斷地制造出來，這是屬于“孫天宇”和“周梓琪”們的機(jī)會，也是“房子加”和“王天居”們最終能做出新的頭部影視公司的機(jī)會。

重口味、爽點(diǎn)高與單純的美好

號稱00后專屬的網(wǎng)劇，讓許多人看不懂。打開《班長大人》的彈幕，出現(xiàn)最多的不是對劇情的評論而是毫無意義的“哈哈哈哈哈哈”。劇情也十分簡單，就算你中間吃個飯走個神也不會錯過什么內(nèi)容?！栋嚅L大人》盡管沒有成為《雙世寵妃》 《惡魔少爺別吻我》這樣的小爆款，但這部制作成本并不高、完全啟用新人的網(wǎng)劇也收獲了累計超過十億播放量的成績。

在制作者們看來，00后和80后、90后的審美有很大的不同。在籌拍與制作《班長大人》期間，房子加接觸到很多00后，“在80后、90后還比較懵懂的十幾歲左右的年紀(jì)里，他們已經(jīng)對很多事情產(chǎn)生了了解，并且有自己的想法，甚至對未來早有規(guī)劃。”

一次面試中，一位99年出生的女孩講了一個學(xué)校里的真實(shí)戀愛故事。一對閨蜜喜歡上同一個男孩子，她們決定一個人先跟他交往，看看是否合適，如果不合適，再換另一個人交往。在這個過程里她們沒有撕逼大家都是開開心心的。這讓80后的房子加三觀為之一震，“你們不會感到尷尬嗎？”對方很淡然地說，這很正常啊。

在她看來，相比80后、90后在影視劇中在意的秩序感和道德感，00后的口味更加龐雜而重口。B站上很多人氣高漲的新番很能證明這一點(diǎn)。比如近兩年大火的《人渣的本愿》，其中錯亂的男女關(guān)系和在主流人群看來無法接受的價值觀，卻受到很多00后的喜歡。

房子加想讓《班長大人》的觀眾感到開心，而且是一種很單純的開心。之前在甄選導(dǎo)演時，她就放棄了有豐富臺灣偶像劇制作經(jīng)驗(yàn)的70后導(dǎo)演而選擇了90后的新人導(dǎo)演。“很多70、80后的導(dǎo)演喜歡在故事里探討人性，但我想要的就是純粹的能給人快樂的劇?！?/p>

如何拍出00后喜歡看的片子，這是影視從業(yè)者都在思考的問題。電影《匆匆那年》和《心理罪》的制片人吳又，熬了好幾個大夜看完了《雙世寵妃》和《班長大人》，他覺得這一系列的片子跟《太子妃升職記》的風(fēng)格有些相似，都是一脈相承的“神經(jīng)病風(fēng)格”。

他以《班長大人》舉例，女主角升上高中后以為自己再也不用和從小最看不慣的男主繼續(xù)做同學(xué)，但她美滋滋的到了班里后卻發(fā)現(xiàn)對方就坐在她旁邊，于是女主在門口當(dāng)場崩潰，發(fā)出了土撥鼠般的吶喊，吳又覺得這種直接的表達(dá)最能讓觀眾體驗(yàn)到爽感，但以前的影視劇卻很少會這樣跳脫。

熬夜看完幾部網(wǎng)劇，吳又得出的結(jié)論是，00后對爽感的要求更高。

經(jīng)過近兩年的觀察，王天居把00后審美取向總結(jié)為兩個核心特質(zhì)：美好與體驗(yàn)?！懊篮谩钡暮x很豐富，最淺層的是00后們對于主角顏值、故事畫面的要求，在目前所有受到00后青睞的影視劇中，高水準(zhǔn)的顏值幾乎是一部劇想要成功的最基本條件。王天居說：“選對一個男主就可能決定項(xiàng)目可能超過40%的成敗，否則你故事再好看但人丑，最后都可能不會有太好的成績?！彼X得相比前代，00后們把看臉這一喜好發(fā)揮到了極致。

盡管結(jié)論不同，但所有采訪對象都一致認(rèn)為，“00后與80、90后真的完全不同。”有了這個認(rèn)知，他們預(yù)測，00后將改變整個影視行業(yè)的發(fā)展趨向。endprint