文/劉亞軍

前言

隨著人們生活水平的提高以及電視用戶對精神生活要求的提高，傳統(tǒng)數(shù)字電視已無法滿足用戶對電視資源豐富、高清的要求。[1]而OTT則是技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，海量的免費資源讓廣電網(wǎng)絡(luò)真正感受到了互聯(lián)網(wǎng)時代免費服務(wù)的可怕，而OTT繞過運營商直接服務(wù)用戶更是成為廣電網(wǎng)絡(luò)最大的競爭對手，廣電網(wǎng)絡(luò)探討DVB+OTT模式結(jié)合的新發(fā)展方向已勢在必行。

1.DVB+OTT面臨的困境

DVB+OTT的模式盡管已是大勢所趨，但從現(xiàn)實來看仍面臨困境。

1.1 線路傳輸問題

當前傳統(tǒng)的數(shù)字電視使用的都是同軸電纜，很多同軸電纜老化，布線并不十分合理，線路損耗不易控制，不易改造，在對畫質(zhì)要求極高和用戶交互條件提高的情況下，不能保證帶寬足夠使用。在這樣的客觀條件下，保證流暢的大帶寬需要投入的成本太大[2]。

1.2 機頂盒不能滿足需要

傳統(tǒng)數(shù)字電視使用單向機頂盒，并不能滿足雙向、點播、回看等業(yè)務(wù)需要，想要實現(xiàn)新的業(yè)務(wù)增長點，建立智能終端實現(xiàn)家庭數(shù)字化，必須進行軟硬件升級。

1.3 牌照商的制約

廣電下發(fā)181號文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需要廣電的批準和認證，只有被廣電總局認可的牌照商才能提供電視服務(wù)，這對DVB+OTT模式的發(fā)展是一種制約。

1.4 新模式發(fā)展資金問題

傳統(tǒng)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，兩者都面臨著節(jié)目版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)帶寬問題，這兩個方面都需要資金的大量投入。DVB+OTT模式的發(fā)展靠內(nèi)容取得優(yōu)勢，面對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大量免費的現(xiàn)狀，要讓用戶心甘情愿地為點播業(yè)務(wù)買單是有難度的，用戶習慣并沒有養(yǎng)成。

2. DVB+OTT的優(yōu)勢

長遠來看，DVB+OTT是優(yōu)勢互補。DVB的占地為王，OTT突破地域限制，兩者融合才是發(fā)展的大趨勢。

2.1 改變傳統(tǒng)模式，提供終端互動

未來電視的發(fā)展潮流一定是由高性能終端和高速互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)合而引領(lǐng)。傳統(tǒng)數(shù)字電視已經(jīng)不能滿足用戶對豐富內(nèi)容的需要，PC端的視頻用戶正在流失，有多屏互動優(yōu)勢的DVB+OTT模式才能真正吸引用戶，并可在同一局域網(wǎng)中同時實現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視不能實現(xiàn)的點播、回看等功能，還可在移動端實現(xiàn)對終端的控制，實現(xiàn)多樣化互動，共同形成一種完善的電視服務(wù)模式。

2.2 內(nèi)容更加完善和易獲取

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，用戶越來越傾向廉價服務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合的服務(wù)商，易用性也成為用戶選擇的一個重要標準。DVB+OTT作為新興業(yè)務(wù)模式并沒有完全固化，具有很強的可塑性，在易用性方面有極大發(fā)展空間，可提供網(wǎng)上繳費、政務(wù)查詢、公共事業(yè)查詢、天氣預(yù)報、城市交通等便民服務(wù)，通過優(yōu)化UI實現(xiàn)點播功能的易用性，實現(xiàn)用戶從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變，并可從中可利用大數(shù)據(jù)，分析收集用戶的喜好和習慣，更有利于推送用戶喜歡的內(nèi)容，打造適合用戶的智能平臺。

2.3 DVB+OTT強大的安全性

DVB+OTT的網(wǎng)絡(luò)運行結(jié)構(gòu)是雙向互動，每一個業(yè)務(wù)都有其對應(yīng)的優(yōu)先級，在數(shù)據(jù)傳輸方面會首先保證高優(yōu)先級業(yè)務(wù)的穩(wěn)定傳輸，其層次分明的優(yōu)先級和雙向互動結(jié)構(gòu)保證了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定運營，提供了安全性極高的網(wǎng)絡(luò)安全保障。

2.4 實現(xiàn)對家庭環(huán)境的監(jiān)控

DVB+OTT模式非常有利于智能終端的實現(xiàn)，通過高清攝像頭和各類傳感器的安裝實現(xiàn)對家庭各個方面的實時監(jiān)控，真正打造適合居住的健康家居環(huán)境和智能家居。

3.廣電如何把握DVB+OTT模式發(fā)展機遇

在OTT業(yè)務(wù)興起的壓力下，廣電看的不應(yīng)該只是威脅更應(yīng)該是機遇。

3.1 與OTT應(yīng)用進行合作

隨著OTT應(yīng)用的快速發(fā)展，一些OTT服務(wù)商迅速占領(lǐng)市場并被大量用戶接受和使用。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)通過市場運營方式加強合作，通過讓用戶享受OTT應(yīng)用服務(wù)，推動自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，創(chuàng)造一種合作共贏的運行模式。

3.2 建立智能管道加強業(yè)務(wù)競爭力

廣電網(wǎng)絡(luò)需將自己渠道所掌握的有價值的信息高效率、安全地分享給合作伙伴，共同建立智能管道，精準營銷直擊消費痛點，帶動自身業(yè)務(wù)增長。通過智能管道技術(shù)，可以發(fā)展其他業(yè)務(wù)并進行動態(tài)優(yōu)化，在其他互聯(lián)網(wǎng)運營商因為客觀條件無法實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的時候，廣電具有天然優(yōu)勢，提高自己寬帶的優(yōu)先級和穩(wěn)定性保障，讓用戶得到更優(yōu)秀的體驗。

3.3 進一步發(fā)展付費業(yè)務(wù)

廣電在付費方面的探索由來已久。但在OTT迅猛發(fā)展下，廣電付費業(yè)務(wù)的競爭力已現(xiàn)頹勢?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)利用免費吸引用戶然后將用戶數(shù)量轉(zhuǎn)化成利潤，有了用戶開展付費業(yè)務(wù)就成了水到渠成的事情。廣電利用傳統(tǒng)數(shù)字電視已積累了大量用戶，在DBV+OTT模式的發(fā)展趨勢中，要將用戶數(shù)量效用最大化，讓廣電成為像百度、騰訊那樣的入口，挖掘出已經(jīng)積累的大數(shù)據(jù)的真正價值。大數(shù)據(jù)是一座未開采的金礦，利用大數(shù)據(jù)發(fā)展增值服務(wù)的付費業(yè)務(wù)才是未來發(fā)展的方向，需多方整合打造真正適合廣電的付費模式。

4.DVB+OTT的一種標普性實現(xiàn)方案

廣電在設(shè)計DVB+OTT的實現(xiàn)方案時，必須充分利用現(xiàn)有的系統(tǒng)資源和HFC線路資源，節(jié)省投資。改造的重點主要在終端一側(cè)，新發(fā)展或升級后的DVB+OTT用戶使用DVB+OTT機頂盒。DVB+OTT機頂盒具有傳統(tǒng)的RF輸入口和新增的網(wǎng)絡(luò)接口，同時接入廣電系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)視頻系統(tǒng)。DVB+OTT機頂盒除了具有傳統(tǒng)的DVB工作模塊，還集成了新的IP網(wǎng)絡(luò)處理模塊和新的解碼單元。

廣電控制終端DVB+OTT用戶，OTT內(nèi)容注入由廣電控制的內(nèi)網(wǎng)CDN服務(wù)器；OTT牌照方提供豐富的內(nèi)容和播控平臺。用戶終端一級界面中，OTT僅作為一個應(yīng)用存在，可以連接不同牌照方的OTT應(yīng)用。直播和點播碼流在進入IPQAM前，以MPEG2 TS方式在HFC的IP骨干網(wǎng)上傳輸。無論是現(xiàn)有的DVB直播還是新增的點播都可以通過媒資庫引入到整個DVB+OTT系統(tǒng)；無論是DVB現(xiàn)有的直播流還是新增的VoD內(nèi)容，CDN都可以在HFC的IP骨干網(wǎng)上承載。終端用戶向服務(wù)端的回傳請求信令通過機頂盒的IP接口傳輸。

媒資庫。通過遠程網(wǎng)絡(luò)（如衛(wèi)星廣播或IP骨干）將內(nèi)容提供商的內(nèi)容采集到有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商；對采集到的內(nèi)容進行審核、加工，生成媒體資產(chǎn)包（包括元數(shù)據(jù)、媒體文件等）。

媒資運營系統(tǒng)。接收媒資庫生成的元數(shù)據(jù)文件，進行業(yè)務(wù)包定義與管理、節(jié)目元數(shù)據(jù)的編排（包括節(jié)目與欄目綁定、節(jié)目與內(nèi)容包綁定），實現(xiàn)業(yè)務(wù)包同步、EPG模板管理、節(jié)目生命周期管理（節(jié)目上線、更新、下線）、業(yè)務(wù)包生命周期管理（上線、更新、下線）、內(nèi)容發(fā)布控制、實時流注入控制以及元數(shù)據(jù)發(fā)布功能。

內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。包含中心內(nèi)容分發(fā)節(jié)點和邊緣內(nèi)容分發(fā)節(jié)點，實現(xiàn)內(nèi)容文件的接收和分發(fā)。將內(nèi)容文件從有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商前端媒體庫傳輸?shù)阶罱咏脩舻倪吘壴O(shè)備（邊緣內(nèi)容分發(fā)節(jié)點或流服務(wù)器）。

流服務(wù)系統(tǒng)。實現(xiàn)流服務(wù)功能，向終端推送用戶所選擇的節(jié)目。

門戶系統(tǒng)。實現(xiàn)終端認證、終端業(yè)務(wù)導(dǎo)航功能，并提供給終端點播控制參數(shù)與連接參數(shù)（包括會話管理功能模塊訪問地址等）。

會話管理功能模塊。完成終端與服務(wù)端之間的會話機制，實現(xiàn)各類互動點播的請求處理和會話保持功能，包括用戶鑒權(quán)申請、資源申請、流服務(wù)申請、會話狀態(tài)控制以及資源釋放。

結(jié)語

DVB+OTT模式是未來發(fā)展的必然趨勢，自身不主動改變就只能被改變。多樣化的需求意味著用戶需要多樣化的服務(wù)，傳統(tǒng)數(shù)字電視已經(jīng)不能滿足這種需求，而OTT的誕生和發(fā)展給整個視頻行業(yè)帶來了新的機遇和發(fā)展，雖然DVB+OTT的模式尚未得到行業(yè)的全面肯定，但可以預(yù)見的是這種模式一定會成為電視行業(yè)領(lǐng)航者與向?qū)?，不斷帶給我們新的驚喜。廣電應(yīng)該積極作為一名參與者投入到OTT的生態(tài)系統(tǒng)中，打破慣性思維，積極推動發(fā)展DVB+OTT業(yè)務(wù)，走出自己的新道路。

[1] 薛亮.DVB IPTV OTT——廣電網(wǎng)絡(luò)的機會和挑戰(zhàn) [J]. 廣播電視技術(shù)，2016（10）：60-62.

[2] 呂海龍.以全新的OTT 商務(wù)模式助力廣電網(wǎng)絡(luò)OTT+DVB 業(yè)務(wù) [J]. 廣播電視信息，2017（1）：115-116.