翁麗芬

(廈門理工學院 設計藝術學院，福建 廈門 361024)

福建工藝美術以其獨特的品類和獨樹一幟的工藝享譽國內外，成為中國工藝美術乃至世界工藝美術的重要組成部分。福建建陽的建盞、德化的白瓷、泉州的“泉緞”、福州的壽山石雕和脫胎漆器、莆田的木雕、同安的珠光青瓷、漳州的克拉克瓷、廈門的漆線雕等，不僅深受國人的喜愛，而且曾通過海上絲綢之路聲名遠播海外，成為中外文化經貿交流的使者。

然而隨著社會的發(fā)展、人們生活方式和思維方式的改變，福建工藝美術產業(yè)發(fā)展的局限性和瓶頸日益凸顯。“互聯網+”戰(zhàn)略的推進和實施，向福建工藝美術產業(yè)的發(fā)展發(fā)起挑戰(zhàn)，也為其帶來全新的發(fā)展機遇。

一、福建工藝美術產業(yè)發(fā)展概況

福建省工藝美術歷史悠久，種類繁多，內涵豐厚且獨具意蘊。福建傳統(tǒng)工藝美術門類和品種大致有：玉石雕類、木雕類、竹雕類、陶瓷類、漆藝類、金屬工藝類、工藝畫類、日用工藝類、戲劇道具類、玩具類、編結類、織繡類、彩扎類、民間工藝類等。[1]其中，寧德中國剪紙、泉州水密隔艙福船制造技藝、寧德中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝為世界非物質文化遺產名列，后兩者被列為世界級急需保護的非物質文化遺產名錄。截至2018年4月，據福建非物質文化遺產保護網站統(tǒng)計，另有寧德地區(qū)的銀飾鍛制技術、莆田市錯金銀、莆田仙游古典家具制作、莆田木雕等21項國家級非物質文化遺產，省級非物質文化遺產項目傳統(tǒng)技藝65項、傳統(tǒng)美術27項。[2]

福建工藝美術在不斷探索與發(fā)展中已形成一定的產業(yè)規(guī)模。目前，福建省工藝美術產業(yè)形式有：(1)以博物館宣傳、展示、收藏、保護為主，不以營利為目的，注重工藝美術的發(fā)揚與傳承。如福州民俗博物館、莆田市博物館館藏金漆木雕等。(2)以產業(yè)園區(qū)結合商業(yè)為主，集產品開發(fā)、設計、生產、展示、銷售于一體。如福州海峽創(chuàng)意產業(yè)園的壽山石雕、莆田工藝美術城及莆田市仙游縣工藝產業(yè)園區(qū)的木雕家具產業(yè)、惠安雕藝文化創(chuàng)意產業(yè)園的石雕產業(yè)、福建省建甌武夷根藝城等。(3)家庭小工作坊。如莆田金銀加工、玉雕工作坊等。數據顯示，2016年福建全省規(guī)模以上工藝美術企業(yè)832家，比2012年增加264家；完成規(guī)模以上工業(yè)總產值1 270億元，居全國第三位，同比增長7.2%；出口交貨值36.9億元，居全國第二位，同比增長5.1%。[3]

盡管福建傳統(tǒng)工藝美術近年來得到一定的發(fā)展，然而隨著時代變遷、新技術的不斷推廣，福建工藝美術產業(yè)體現出其產業(yè)結構、人才規(guī)模、營銷模式等局限性。

二、福建工藝美術產業(yè)發(fā)展存在的問題

(一)產業(yè)結構松散、缺失規(guī)劃引導

福建工藝美術可謂百花齊放、各自爭艷。各產業(yè)狀態(tài)相對較為松散、難成規(guī)模，主要在于缺少全局性的規(guī)劃引導，缺少能夠促進行業(yè)內部有效交流的行業(yè)組織機構。眾多小規(guī)模企業(yè)各自為陣，缺少必要的交流與協(xié)作，更無法從市場調研、產品開發(fā)、人才培養(yǎng)、產品推廣等利于行業(yè)共同發(fā)展的方面協(xié)同交流合作。如作為福建工藝美術龍頭行業(yè)壽山石雕產業(yè)，由于多年“重材輕藝”的偏向，導致壽山石開采過量。由于政府下令停止開采原產地礦石，再加上外界石材料(如老撾石料、漳州石等)的沖擊，壽山石雕產業(yè)的發(fā)展步入死胡同。該產業(yè)需要政府統(tǒng)一理性規(guī)劃，引導產業(yè)科學用材、注重產品技藝，從而推動壽山石雕產業(yè)隨國家遠景規(guī)劃一同發(fā)展，讓福州成為名副其實的玉石雕刻之鄉(xiāng)。

縱觀福建省工藝美術產業(yè)，各工藝美術產業(yè)發(fā)展兩級分化嚴重。2017年福建省公布的福建省文化產業(yè)重點園區(qū)13個候選名單里就包括有仙游縣工藝產業(yè)園、莆田工藝美術城、惠安雕藝文化創(chuàng)意產業(yè)園、福建省建甌武夷根藝城等以傳統(tǒng)工藝美術為產業(yè)發(fā)展的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。然而仍有眾多瑰寶級的福建工藝美術在時代的潮流中摸索徘徊。如產自福建建陽市著名古窯“建窯”的建盞、福州的脫胎漆器技術、軟木畫、漳州木偶頭雕刻等。甚至有些門類瀕臨消亡的危險，令人痛惜。

(二)缺乏合理有效的行業(yè)規(guī)范

福建工藝美術產業(yè)大部分為個體經營企業(yè)或小工作坊，缺少有效合理的監(jiān)管，在自由開發(fā)的市場利益誘惑下，惡性競爭、打價格戰(zhàn)的后果即是假冒偽劣產品充斥其中。長久以往自然影響整個行業(yè)的信譽及發(fā)展空間。另外個體企業(yè)對產品產權保護意識不強，導致產品抄襲、模仿現象盛行，產品創(chuàng)新受阻，影響行業(yè)健康發(fā)展。如福建莆田仙游木家具產業(yè)，榮膺“中國古典工藝家具之都”稱號。目前單就莆田仙游縣榜頭鎮(zhèn)壩下村就擁有大大小小數百家木雕家具廠，這些企業(yè)間無序競爭劇烈，產品質量、價格千差萬別。更有部分商家以次充好，影響整個行業(yè)的信譽。如此惡性競爭、無序發(fā)展嚴重影響“仙作”古典家具的品牌效應，阻礙整個產業(yè)的良性發(fā)展。莆田木雕家具出現當前慘淡困境的另一原因在于其產品樣式雷同，基本以仿明清家具為主。市場銷售更多依靠木材原材料的價值定價。如此“重材輕藝”的發(fā)展狀態(tài)，必然影響產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

(三)人才儲備不足

工藝美術是人與物結合的產物，人才是保護和發(fā)展工藝美術的首要。這里的人才包括技藝傳承人與產業(yè)管理人。據統(tǒng)計,截至2018年4月，福建省共有傳統(tǒng)美術傳承人61名，其中最年輕年齡段(70年代出生的)僅有5名。傳統(tǒng)技藝傳承人128名，其中最年輕年齡段(70年代出生的)僅有8名。[4]當前傳承人的老齡化，傳承人年齡結構比例不協(xié)調等現象，是福建工藝美術產業(yè)不可回避的問題。以福建金漆木雕為例，據作者走訪發(fā)現，目前仍堅持從事金漆木雕的大都為老一輩手工藝師，年輕人極少。

除了傳承人的老齡化現象以外，福建工藝美術在發(fā)展與銷售上產生滯后現象的另一原由在于，懂行又懂經營管理的企業(yè)領導者的缺乏。當前福建工藝美術產業(yè)大都以家族企業(yè)為主，企業(yè)領導者主要是工藝美術傳承人，并不具備經營管理經驗，從而影響整個產業(yè)的運營發(fā)展。

(四)網絡營銷不足，產業(yè)配套服務不健全

筆者通過百度搜索“福建省工藝美術”字樣，僅有“福建省工藝美術行業(yè)發(fā)展促進中心”“福建省工藝美術信息服務平臺”“福建非物質文化遺產保護”等網站對福建省的工藝美術稍作介紹，然而其中部分信息更新滯后。福建省各地市工藝美術宣傳上，部分產業(yè)園區(qū)擁有自己的網站宣傳。如“福州工藝美術網”“莆田工藝美術城”“寧德文化產業(yè)園”等，其中網站版面模塊設計較為詳細的“莆田工藝美術城”官網，也僅有部分文字宣傳資料，眾多板塊設計如“服務大廳”等版塊并未開啟使用。可見福建省工藝美術在利用互聯網傳播方面還是比較欠缺的。經隨機走訪，大部分福建本地人對福建省工藝美術門類的了解屈指可數，且多為通過傳統(tǒng)工藝美術自身流傳的名氣而得。仍有數百種福建工藝美術種類不為大眾所熟悉。

另福建工藝美術產業(yè)中微小企業(yè)居多，大多為小工作坊的加工型企業(yè)，產品研發(fā)、技術交流、人才培訓、售后服務、市場信息統(tǒng)計、市場調研、信息咨詢、物流儲運等配套服務體系不健全等問題，也是阻礙福建工藝美術產業(yè)發(fā)展的原因之一。

(五)跨界融合不夠，產業(yè)創(chuàng)新受限

福建省作為文化強省，其文化資源豐富多元，經濟形態(tài)多種多樣。雖然當前有部分地域已經意識到了“跨界”將給傳統(tǒng)產業(yè)帶來生機。然而在實際運營過程中，“跨界”融合并不多，這極大阻礙了產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如廈門漆線雕作為中國漆藝文化寶庫的瑰寶之一，堪稱中國一絕、藝苑奇葩，是廈門極具地域特色的傳統(tǒng)工藝美術之一。然而在產業(yè)運營過程中，并沒有和廈門這一旅游城市的旅游文化相結合。據筆者調查，廈門鼓浪嶼與中山路作為廈門旅游的熱門景點，然而這兩個景點均沒有廈門漆線雕展示店及銷售店。通過高德地圖搜索“漆線雕”字樣，廈門島內共有27家漆線雕經營店鋪，均分布在遠離旅游景點的路段?？梢?，廈門漆線雕產業(yè)在運營過程中，并沒有充分利用廈門作為旅游大城市這一良好資源。另外，廈門漆線雕在造型設計、題材設計上同樣沒有以廈門本土旅游文化為主題的設計。其造型、題材守舊缺乏創(chuàng)新發(fā)展，沒有充分與其他產業(yè)跨界合作的意識，同樣的情況亦存在于莆田木雕、漳州木偶頭雕刻等。

習近平總書記在十九大報告中提出：“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采?！盵5]福建傳統(tǒng)工藝美術作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，同樣需要積極應對時代的轉變、適時調整，在“互聯網+”的大浪潮下，抓住時代的機遇，實現產業(yè)轉型升級。

三、“互聯網+”視角下福建工藝美術產業(yè)傳承與發(fā)展新構想

隨著社會信息化進程的不斷推進，互聯網對人們的生活方式、社會經濟發(fā)展產生巨大影響?；ヂ摼W信息技術正在滲透到人們生活的各個方面，也深刻影響著各行業(yè)，并以不可逆轉的態(tài)勢改變著傳統(tǒng)產業(yè)的管理體制、生產方式、經營模式、消費方式。福建工藝美術需要結合時代發(fā)展，政府、企業(yè)、個人的共同努力與配合實現產業(yè)的“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

(一)政府頂層把控

在實現福建工藝美術產業(yè)轉型發(fā)展過程中，政府及行業(yè)協(xié)會的作用不容忽視。政府充分發(fā)揮其宏觀把控的作用，與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同分析市場動向及行業(yè)發(fā)展情況，細化落實現有條例、政策。通過貸款傾斜、減稅等形式鼓勵企業(yè)創(chuàng)新技術發(fā)展。通過政府政策引進相關行業(yè)高層管理人員、定期組織當前各工藝美術產業(yè)領導人進行企業(yè)管理培訓。通過對福建工藝美術分門別類，科學分析，設立整體產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方針，鼓勵發(fā)展較強的企業(yè)以大帶小，加大薄弱產業(yè)的資金等扶持力度。比如木雕、陶瓷、石雕等可以大規(guī)模加工生產，以工業(yè)園、大企業(yè)帶動整體的發(fā)展模式。而對于一些受到原材料限制的產業(yè)，如壽山石雕、玉雕等，則以高端、精品定位，鼓勵技藝創(chuàng)新、控制產量、開拓新材料設計，保護資源合理利用，注重技藝傳承發(fā)展。又如寧德中國剪紙、泉州水密隔艙福船制造技藝、寧德中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝等瀕臨絕跡的，則以保護傳承為主，并加大政府的政策傾斜力度。

(二)營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境

近年來，國家、省市相繼出臺傳統(tǒng)工藝保護、振興政策與文化創(chuàng)新、文化產業(yè)發(fā)展的扶持政策，為工藝美術發(fā)展提供強有力的發(fā)展空間和政策保障，然而在行業(yè)發(fā)展規(guī)范上關注不多。如前所述，當前福建工藝美術部分產業(yè)出現惡性競爭、仿制成風、粗制濫造等現象，極大阻礙了福建工藝美術產業(yè)的良性發(fā)展。鑒于此，政府與各行業(yè)協(xié)會、企業(yè)應同心協(xié)力營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。(1)加強知識產權的保護意識。政府與行業(yè)協(xié)會應加強知識產權保護的宣講，設立知識產權咨詢專欄或知識產權保護周，甚至可以出臺相關專利申請的獎勵政策。引導企業(yè)及時申請品牌商標、專利、加強知識產權保護意識。(2)鼓勵創(chuàng)建自主品牌。各行業(yè)包括政府鼓勵自主創(chuàng)新研發(fā)，引導企業(yè)加強研發(fā)隊伍的建設。如政府引領的眾創(chuàng)空間，鼓勵行業(yè)的創(chuàng)意思維碰撞，為福建工藝美術注入新鮮的血液。通過政府戰(zhàn)略引導、行業(yè)協(xié)會協(xié)助、大企業(yè)帶頭的平臺共享、資源支持、技術孵化的產業(yè)孵化模式則是另一種形式的創(chuàng)新繁衍平臺。通過不斷創(chuàng)新嘗試，尋求產業(yè)適應時代發(fā)展的新方向，從而打造具有地域特色的品牌。(3)建立福建工藝美術的評估標準、設立工藝美術評論平臺。政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)均可以通過現有的網站、微信平臺、手機APP設立工藝美術評論平臺，通過推廣優(yōu)秀設計作品、批評剖析不良藝術作品，引領福建工藝美術的良好發(fā)展方向。

(三)健全人才儲備模式

據筆者調查了解，目前福建工藝美術主要以家族傳承和師徒傳承的方式為主。從業(yè)的技術人員大都美術基礎薄弱。比如有著中國四大木雕之一美稱的莆田木雕，目前從事雕刻人員極少有全國八大美院畢業(yè)的學生。莆田木雕的創(chuàng)作需要繪制設計與雕刻技術。藝術的魅力在于傳承與創(chuàng)新，而創(chuàng)新需要創(chuàng)作者擁有高素質的專業(yè)基礎及勇于拓新的思維。故而企業(yè)與各美院高校協(xié)作的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。如設立高校傳承人培養(yǎng)項目、企業(yè)工藝師培養(yǎng)基地、互聯網工藝傳承人互動課程等。另外，高水平產業(yè)管理層人才的儲備也是產業(yè)發(fā)展必不可少的?？梢杂烧畢f(xié)助行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同解決這一問題。比如，企業(yè)管理層線上培訓、行業(yè)協(xié)會組織的短期管理運營培訓、微信等移動終端設立管理層經營交流群等。還可以通過政府建立高層次產業(yè)管理人才引進機制，由政府引進人才政策吸引國內外優(yōu)秀企業(yè)管理人才短期或扎根福建，協(xié)助產業(yè)運營管理。以此提升福建傳統(tǒng)工藝美術管理層的管理水平，推動產業(yè)的良性發(fā)展。

(四)現代技術結合的工藝創(chuàng)新

傳統(tǒng)工藝美術主要以傳統(tǒng)手工藝加工為主。從設計到創(chuàng)作到成品的完成需要漫長的時間，所謂慢工出細活。然而有些慢工是可以跟隨時代的發(fā)展而改變的。在“互聯網+”環(huán)境下的三維數字處理技術、3DS MAX等技術的結合可以很好的將設計者的想法快速直觀加以呈現，而3D打印技術則可以將設計進一步轉化為立體展示。大大節(jié)省了從創(chuàng)意構思到定稿的時間。再則，通過三維數字技術處理亦可以對部分傳統(tǒng)工藝技術進行科學數據分析記錄保存，更有利于傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新與傳承。如通過德化陶瓷燒瓷技術中的用料、燒制溫度等記錄進行數據比對分析，可以以更科學的方式尋求最佳的燒制技術、達到最優(yōu)燒制結果，甚至在傳統(tǒng)燒制技術上獲得突破。

(五)信息化技術結合的運營模式

截至2017年12月，我國手機網民規(guī)模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；[7]我國的手機移動終端用戶與日俱增。手機客戶端的大量顧客群是工藝美術產業(yè)不可忽略的潛在消費人群之一。當前有部分小物件工藝美術產業(yè)已經通過微店、微信公眾號推送產品信息并銷售。而貴重精品及大型工藝品也可以探索“O2O”線上線下結合的銷售模式。如顧客可以通過微信、微博、手機等在線了解產品，通過虛擬產品體驗及以往顧客點評等，初步了解相關產品信息后確定購買意向，結合線下實體店的線上線下結合的商業(yè)模式，能使消費者達到最優(yōu)的消費體驗，也讓消費者的購買決策過程更精準。如莆田仿古木雕家具，可以結合互聯網上虛擬體驗設計。通過使用AR(擴增實景)技術，讓用戶在家就可以通過3D視覺效果感受到家具擺放在家里的效果和情景，更精準地確定個人所需。

(六)建立工藝美術數據庫

互聯網與由此而來的數據庫密不可分，傳統(tǒng)工藝美術數據庫可以包括工藝品數據庫與市場信息數據庫。(1)市場信息數據庫。市場信息數據庫可以囊括商品銷售情況、消費者情況、產品的評價、售后評價、顧客滿意度等的統(tǒng)計。如通過消費者情況、顧客滿意度等分析可以直觀了解消費者及潛在消費者的信息,為不同的消費群體提供更精準的服務，也為傳統(tǒng)工藝美術的創(chuàng)作者提供更準確的方向。(2)傳統(tǒng)工藝美術數據庫。傳統(tǒng)工藝美術數據庫可以包括靜態(tài)和動態(tài)兩方面。靜態(tài)數據庫主要以文字、圖片的方式記錄。動態(tài)數據庫包括制作影像資料、虛擬場景呈現等。傳統(tǒng)工藝美術數據庫是運用最新技術手段記錄和記載傳統(tǒng)工藝美術的技術、藝術、文化等，也是對傳統(tǒng)工藝美術最好的傳承與發(fā)展。特別是一部分瀕臨消失的傳統(tǒng)工藝美術種類的技藝記錄，更是極好的傳承方式。所以，傳統(tǒng)工藝美術數據庫的建立意義非凡，當然也是任重而道遠。

(七)相關產業(yè)的跨界合作

加快轉變經濟發(fā)展方式需要產業(yè)轉型升級，而跨界合作是推動產業(yè)轉型升級的關鍵?？缃绾献魇侵竷蓚€不同領域的合作，即指讓原來毫不相干的元素，通過互相融合、互相滲透達成互補的效果，從而使產業(yè)達成全新的經營模式、產業(yè)形態(tài)，促進產業(yè)的轉型升級，提升產業(yè)發(fā)展動力、提升綜合競爭力。福建作為沿海開放城市，經濟發(fā)展迅速，具有經濟形態(tài)、產業(yè)多樣化的特點。福建工藝美術產業(yè)的跨界多元發(fā)展，自然將帶來行業(yè)經濟的新增長點。據調查，廈門漆線雕目前發(fā)展之所以遇見瓶頸，原因之一在于其題材守舊、造型單一。目前市面上的廈門漆線雕基本是千篇一律的龍鳳呈祥題材，造型則以瓶狀或盤狀居多。廈門漆線雕如要突破目前的困境，可以尋求與廈門旅游文化跨界融合。其創(chuàng)作題材可以拓展，如以廈門城市地標建筑、廈門文化特色標志等為題材的表現。通過文化創(chuàng)意產業(yè)賦予其一定的地域文化故事，增加其當代文化內涵。此外，如前所述，廈門漆線雕在運營設計上并沒有與旅游產業(yè)有效合作。廈門漆線雕行業(yè)可以尋求與廈門旅游局達成合作雙贏的模式，在一些較為熱門的旅游景點如鼓浪嶼、中山路設立漆線雕工藝及產品展示區(qū)、漆線雕游客體驗區(qū)等提升產業(yè)知名度。這種傳統(tǒng)地域文化與旅游文化的有效跨界結合自然將賦予廈門漆線雕以全新的生命。福建工藝美術產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的結合，將傳統(tǒng)工藝美術相關的神話故事、民間傳說通過影視、動畫作品的形式展示。依托文化創(chuàng)意產業(yè)提升其知名度，達到文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)雙贏的效果。此外，也可以工藝美術產業(yè)內部的創(chuàng)新發(fā)展，如德化陶瓷與金銀工藝結合的創(chuàng)意設計；莆田木雕可以與石雕或者玉雕相融合的設計，在使用用途上可以由原來的生活日用品、宗教用途、擺設飾品拓展到服裝配飾、燈飾裝飾上。實現傳統(tǒng)工藝美術與產品設計、傳統(tǒng)工藝美術與時裝設計、傳統(tǒng)工藝美術與建筑設計、傳統(tǒng)工藝美術與特色鄉(xiāng)村建設等眾多跨界合作，也值得進一步深入探索。

四、結 語

互聯網時代是個推陳出新的時代，互聯網思維在可預見的未來都將作用并改變著人們生活的方方面面。而“互聯網+”這一互聯網發(fā)展新業(yè)態(tài)，將繼續(xù)推進社會經濟形態(tài)、產業(yè)模式不斷創(chuàng)新突破。福建傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)在這一視野下，面對挑戰(zhàn)的同時也迎來了全新的機遇?！盎ヂ摼W+”不等于“+互聯網”[7]，“互聯網+”不僅僅是利用網絡平臺的展示，對于福建工藝美術產業(yè)來說更是與“互聯網+”的相互融合，從而實現福建工藝美術產業(yè)的完美轉型與跨越。