龔文君 童 杰 李 敏 張寶亮 張揚(yáng)揚(yáng)

1 楓樹山國家森林公園概況

景德鎮(zhèn)國家森林公園范圍規(guī)劃總面積為5 479．7 hm2，地理坐標(biāo)為東經(jīng)117°06′40．77″～117°17′16．59″，北緯29°12′17．47″～29°18′40．99″。森林公園范圍涉及昌江區(qū)、珠山區(qū)和浮梁縣3個行政區(qū)，分布在楓樹山林場的塘塢、三寶、南山、黃嶺四個分場，劃分為二亭、塘塢、楓樹山、南山、三寶五個園區(qū)。

2 森林公園市場定位

根據(jù)景德鎮(zhèn)國家森林公園的風(fēng)景資源特色和旅游認(rèn)知形象，確定森林公園的旅游發(fā)展定位為以森林風(fēng)景資源和生物多樣性保護(hù)為核心，以“山、水、林、瓷”為特色，以文化、休閑、度假、養(yǎng)生為亮點的城市型森林旅游體驗圣地。其形象定位為打造獨(dú)具“山水瓷韻、靈秀文潤、生態(tài)幽雅”的城市型旅游休閑新地標(biāo)。功能定位為集生態(tài)保護(hù)、休閑度假、保健養(yǎng)生、文化傳承、科普教育以及宗教朝圣于一體的綜合性森林生態(tài)文化旅游勝地。

3 楓樹山國家森林公園發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實施森林公園的可持續(xù)發(fā)展

3.1.1 資源與生態(tài)環(huán)境可持續(xù) 森林景觀資源、森林生態(tài)環(huán)境是森林公園生態(tài)旅游發(fā)展的根本。森林公園建設(shè)和旅游經(jīng)營過程中，加強(qiáng)資源與環(huán)境保護(hù)，重視節(jié)能減排，倡導(dǎo)低碳旅游，推行綠色消費(fèi)，注重生態(tài)文明，保證景觀資源和森林生態(tài)環(huán)境不因旅游而降低。

3.1.2 經(jīng)濟(jì)可持續(xù) 以人為本、以游客為中心，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客對景德鎮(zhèn)國家森林公園的滿意度，增強(qiáng)城市吸引力和市場占有率，進(jìn)而增強(qiáng)森林公園的旅游市場競爭力。在客流穩(wěn)定增長、游客滿意旅游的基礎(chǔ)上，達(dá)到森林公園收入持續(xù)增長，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)提高。

3.1.3 社會可持續(xù) 積極開展社區(qū)參與，融合周邊鄉(xiāng)村旅游，使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妫孤糜螛I(yè)進(jìn)一步成為惠民富民的重要途徑，發(fā)揮森林公園對周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動作用，促進(jìn)周邊社區(qū)支持森林公園發(fā)展，實現(xiàn)森林公園與周邊鄉(xiāng)村共享發(fā)展成果。

3.2 發(fā)揮公園優(yōu)勢，深度開發(fā)旅游資源 景德鎮(zhèn)國家森林公園，具有豐富的森林資源和森林景觀，公園內(nèi)森林覆蓋率達(dá)95%，結(jié)合景德鎮(zhèn)市得天獨(dú)厚的陶瓷文化和濃郁的宗教文化底蘊(yùn)，有著其他景區(qū)不能媲美的優(yōu)勢。因此，深度開發(fā)公園內(nèi)旅游資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用特色旅游資源，提供主打旅游產(chǎn)品，使整個森林公園形成旅游產(chǎn)品譜系，為人們提供系列旅游產(chǎn)品。

3.3 挖掘生態(tài)旅游資源，提升區(qū)域旅游品位 深度挖掘森林生態(tài)旅游資源，打造多重功能的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系，拓展森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)空間，提升森林生態(tài)旅游附加值，實現(xiàn)森林旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。森林公園突出森林保健游憩和森林文化展示，從森林景觀培育開始，然后吸引游客觀賞森林景觀、開展森林環(huán)境游憩，到中華傳統(tǒng)保健運(yùn)動和養(yǎng)生文化導(dǎo)入、植物療效物質(zhì)提取、養(yǎng)生保健品開發(fā)、健康食品制作，開展深度森林旅游。

3.4 改善整體形象，更好地服務(wù)社會 景德鎮(zhèn)國家森林公園在半徑500 km內(nèi)，有上海、南京、杭州等1個直轄市、7個省會城市，客源市場廣闊。因此，發(fā)展森林旅游業(yè)順應(yīng)返璞歸真、回歸大自然的現(xiàn)代旅游潮流，建設(shè)景德鎮(zhèn)國家森林公園，通過合理組織游覽線路，完善旅游服務(wù)設(shè)施，向社會提供高質(zhì)量、綠意盎然、野趣濃郁、生態(tài)優(yōu)美的旅游場所，通過提高知名度和森林旅游服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足人們對生態(tài)旅游的迫切需要，更好地服務(wù)于社會。

4 森林公園營銷策劃

4.1 打造品牌，樹立形象 在森林公園多景觀資源利用、多旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)的基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以森林保健游憩新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)引領(lǐng)旅游消費(fèi)市場。多元旅游產(chǎn)品體系建設(shè)中，設(shè)計有故事、有文化內(nèi)涵的特色旅游產(chǎn)品，提高文化品位，打造景德鎮(zhèn)國家森林公園品牌，建設(shè)具有競爭力的旅游精品、復(fù)合產(chǎn)品，形成“精品效應(yīng)”。

4.2 多渠道展示，多平臺促銷 多渠道展示森林公園，介紹景觀景點、旅游項目、食宿設(shè)施、服務(wù)水平等，使人們知曉、認(rèn)識景德鎮(zhèn)國家森林公園，形成來旅游的動機(jī)。營銷展示渠道包括旅行社、旅游交易會、推介會、旅游學(xué)術(shù)研討會、民間組織、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體及電視、電臺、報刊、雜志上廣告宣傳、專題報道等。多平臺推銷。利用各種平臺作為中介，建立景德鎮(zhèn)國家森林公園旅游營銷系統(tǒng)，組織客源，接待游客。包括旅行社推銷、民間組織推銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)約訂購等。開展聯(lián)合促銷，旅游主管部門做好包括森林公園在內(nèi)的聯(lián)合促銷工作，擴(kuò)影響力、知名度，保障森林公園生態(tài)旅游業(yè)順利發(fā)展。

4.3 細(xì)分市場，高品質(zhì)服務(wù) 對旅游目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，實施針對性的品牌推廣計劃，開展專業(yè)化服務(wù)，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，滿足旅游結(jié)構(gòu)多樣化、出游方式多樣化的需求。如為旅行社組織的團(tuán)隊游客，提供規(guī)?；?wù)流程；自助旅游散客，提供自助旅游產(chǎn)品，建設(shè)森林公園旅游現(xiàn)場服務(wù)信息系統(tǒng)，提供景點方向識別、迷路求助等服務(wù)；保健療養(yǎng)游客，提供養(yǎng)生、健身教練服務(wù)；商務(wù)旅游游客，提供商務(wù)會議、商務(wù)培訓(xùn)旅游產(chǎn)品。