■孫會喬

國網(wǎng)武漢市江夏區(qū)供電公司

1 引言

新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展必然產(chǎn)物，其能夠通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、雜質(zhì)以及報紙等方式對企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行有效的、及時的傳播與通知。新聞宣傳作為企業(yè)文化傳播的主要方式，同時也可以為企業(yè)基層與領(lǐng)導(dǎo)人搭建溝通的橋梁，推動企業(yè)的發(fā)展。就當前而言，新聞宣傳已經(jīng)成為企業(yè)思想政治工作的核心部分之一，企業(yè)新聞宣傳公共通過使用各種傳媒手段，貼近企業(yè)中心共，為企業(yè)的發(fā)展與改革提供輿論支持、思想保障以及精神動力，從而實現(xiàn)“外塑形象，內(nèi)聚人心”的目標，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2 新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的重要性

2.1 監(jiān)督作用

面對經(jīng)濟全球化的新格局，在利益的趨勢下，企業(yè)人員可能會出現(xiàn)不正當思想；而新聞輿論的存在，就為企業(yè)提供了一定的約束力。依靠新聞宣傳的作用，能夠?qū)Τ霈F(xiàn)思想問題的員工進行約束，一方面給他人警醒作用，另一方面能使犯錯的人自我改正。在正確引導(dǎo)教育的基礎(chǔ)上，將企業(yè)不文明的、不正確的以及落后的事物展示在人們面前，通過公眾輿論對其施加精神壓力并實施有效的監(jiān)督，這同樣是企業(yè)工作人員行使合法權(quán)利的主要方式之一?；诖?，新聞宣傳憑借其監(jiān)督作用成為開展思想政治工作的有力保障以及思想政治工作的重要內(nèi)容。

2.2 激勵作用

在企業(yè)日常管理過程中，物質(zhì)激勵是基礎(chǔ)，精神激勵是核心。精神激勵通過滿足員工自我實現(xiàn)的需求、自我發(fā)展以及自尊，在較高層面上大幅增加工作人員工作的熱情，激勵效果更好，持續(xù)時間更長。榮譽反映了企業(yè)對個人或者團隊貢獻的高度評價與充分肯定，是滿足員工自尊需求的主要激勵方式。新聞宣傳作為企業(yè)思想政治工作眾多形式之一，其通過弘揚榜樣人物的偉大事件，在企業(yè)員工中樹立榜樣作用，以此為員工提供趕超的目標以及努力的方向，從榜樣的身上汲取激勵。企業(yè)新聞宣傳就是通過不同的傳媒手段，為員工樹立榜樣，以此激發(fā)員工的創(chuàng)造性以及積極性，使其能夠在企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)揮全部潛能。

2.3 溝通作用

溝通不僅包括企業(yè)管理者與被管理者之間的互相信任，而且包括員工與員工之間的交流互動。時代的不斷變化，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展不僅面臨機遇，更面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)以會議、文件等形式傳達企業(yè)精神逐漸無法滿足企業(yè)員工對信息的需求，同時也無法展現(xiàn)員工思想層面的現(xiàn)狀，更無法使企業(yè)管理人員得到有效的反饋。針對這種狀況，新聞宣傳憑借其不受地域與時間的限制以及投入成本少等優(yōu)勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性以及快速性等，使其逐漸成為企業(yè)相關(guān)人員溝通與交流的主要方式。新聞宣傳將企業(yè)當前發(fā)展的狀況、面臨的問題以及自身的優(yōu)勢淋漓盡致展現(xiàn)于廣大員工眼前，使得員工能夠更加全面認識企業(yè)，提供員工對企業(yè)的歸屬感，同時為企業(yè)問題的順利解決奠定良好的基礎(chǔ)。

2.4 載體作用

思想政治工作是所有企業(yè)賴以生存與發(fā)展的思想保障，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中具有獨特的政治優(yōu)勢以及作用。新聞宣傳工作其在員工中傳播思想的深度是其他思想政治工作手段所無法觸碰到的，新聞宣傳可以在最短的時間內(nèi)迅速將廣大員工的注意力集中在一起，從而形成強烈的影響，這為提高企業(yè)思想政治工作的影響力以及覆蓋范圍提供了巨大的推動作用。新聞宣傳的最突出特點就是群眾性，由于企業(yè)員工對信息需求程度不斷加深，因此新聞宣傳逐漸成為員工了解企業(yè)信息的主要生活方式。基于此，新聞宣傳工作一定要重視輿論導(dǎo)向的正確性，全面發(fā)揮其教育育人的作用，指引企業(yè)朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，從而獲取更多的經(jīng)濟效益以及社會效益，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 完善新聞宣傳工作的主要方法

3.1 全面發(fā)揮新媒體作用

新聞宣傳部門要在傳統(tǒng)的網(wǎng)站、刊物、報紙以及電視等傳媒手段的基礎(chǔ)上，廣泛關(guān)注官方微信、官方微博等傳媒手段，豐富新聞選擇的載體，提高與改善傳播的質(zhì)量。第一，企業(yè)新聞工作人員必須在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作特點的前提下，與時俱進，熟料使用與掌握新媒體時代新的主流話語，以此為基礎(chǔ)，建立全新的、符合時代潮流的傳播話語系統(tǒng)，強化信息傳播的貼近性以及感染力。第二，對現(xiàn)有媒體結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，對新媒體形式的影響力給與高度重視；合理利用QQ、微博、微信、公眾號以及收集等互動傳播載體，創(chuàng)建便捷企業(yè)快速的交流平臺，對員工思想狀況進行及時的掌握，實現(xiàn)員工與企業(yè)快捷的互動與交流。第三，完善輿論引導(dǎo)與監(jiān)督工作；企業(yè)新聞宣傳工作必須時刻圍繞企業(yè)穩(wěn)定與發(fā)展的大局，對網(wǎng)上的動態(tài)進行精確、及時的監(jiān)測，合理處置與應(yīng)對網(wǎng)路輿情，掌握輿情管理的主動權(quán)，同時提高新聞宣傳工作水平，為企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 協(xié)調(diào)新聞宣傳與企業(yè)思想政治工作之間的關(guān)系

企業(yè)新聞宣傳和思想政治工作之間存在著關(guān)聯(lián)，又有顯著差別。新聞宣傳扎根于企業(yè)，主要作用是宣傳企業(yè)精神，給企業(yè)提高良好的服務(wù)；思想政治工作的對象是企業(yè)的人員，注重增強企業(yè)的向心力以及凝聚力。這就要求企業(yè)新聞工作人員在日常工作過程中，理清思路，明確兩者之間的互相滲透以及相互交叉關(guān)系，將其有效對接、完美同和，全面發(fā)揮兩者在企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營以及該國過程中的激勵、溝通、監(jiān)督與導(dǎo)向作用。除此之外，企業(yè)新聞工作人員還需要通過不同形式的新聞宣傳，使新聞宣傳與企業(yè)思想政治工作兼容并蓄、和諧統(tǒng)一，從而發(fā)揮激勵員工、教育員工以及引導(dǎo)員工的作用。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提高，企業(yè)員工在追求物質(zhì)基礎(chǔ)的同時更關(guān)心精神層面的需求。因此，企業(yè)必須采取切實可行的措施強化新聞宣傳工作，為企業(yè)思想政治工作的落實奠定良好的基礎(chǔ)，從而提供員工工作的積極性以及對企業(yè)的歸屬感，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]羅佳欣.試論新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的作用[J].城市建設(shè)理論研究(電子版),2017(06)：285-286.

[2]王光強.新聞宣傳在思想政治工作中的作用[J].新聞窗 ,2014(06)：84-85.