■王素素 邢明非

煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院

1 新媒體與傳統(tǒng)文化

1.1 新媒體

新媒體就是高新技術(shù)和傳播媒體產(chǎn)品結(jié)合的新的產(chǎn)物，采用區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方法對(duì)媒體信息進(jìn)行傳播。新媒體傳播具有其獨(dú)特性，采用的是能讓更多年輕人接受的新方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，新媒體信息傳播時(shí)間不受限制、效率高、傳播面廣，可以滿足群眾隨時(shí)隨地尋找信息，接受信息。

1.2 傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化是民族歷史的積淀，在歷史進(jìn)程留下了烙印。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對(duì)一個(gè)民族的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)作用，是一個(gè)民族的靈魂。傳統(tǒng)文化可以是有形的物質(zhì)文化，也可以是無(wú)形的精神文化，對(duì)人們的生活方式、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣產(chǎn)生影響。我們應(yīng)該立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，認(rèn)識(shí)到中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的特點(diǎn)，保護(hù)和挖掘傳統(tǒng)文化，以自信驕傲的態(tài)度傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2 傳統(tǒng)文化的傳播現(xiàn)狀

2.1 文化的沖擊

在全球化的進(jìn)程中，受外國(guó)思想文化的影響，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播造成了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體信息網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，也造成了我們?cè)絹?lái)越崇尚外國(guó)文化，娛樂(lè)方式，卻慢慢的忽略我們本國(guó)的傳統(tǒng)文化?？臻e時(shí)，許多人都會(huì)選擇看電影來(lái)消遣自己的時(shí)間，很多人會(huì)選擇觀看好萊塢大片，不可否認(rèn)的是大片的電影畫面，制作都很震撼，但也不可否認(rèn)，它在潛移默化的影響著我們的思想，節(jié)目效果，舞臺(tái)畫面都很吸引觀眾。但這都不是屬于我們的主流文化，他們都在無(wú)聲中沖擊著我們的傳統(tǒng)文化，使得受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的觀念越來(lái)越淡薄。

2.2 文化的缺失

大數(shù)據(jù)時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，是發(fā)展的時(shí)代，更是我們的時(shí)代。新媒體技術(shù)日益成熟，傳統(tǒng)上帶有溫度的書寫逐漸被冰冷的鍵盤所代替。這種快捷，易保存的書寫方式更容易被年輕人所接受，越來(lái)越多的享受著新媒體網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便捷，文字原有的書寫意義失去了它原有的存在。當(dāng)我們提筆忘字時(shí)，我們應(yīng)該怎樣傳承自己的文化，更不用說(shuō)傳播和發(fā)揚(yáng)了。我們獨(dú)有的拼音，漢字，這種獨(dú)具特色的方塊文化，代表看我們的悠久歷史，是我們文化的積淀。手寫漢字的缺失，直接表明了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的缺失。

2.3 文化的虛擬化

在新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了一種新的傳播方式。新媒體傳播是在一種虛擬狀態(tài)下，有很多不確定的因素，就會(huì)出現(xiàn)一些虛假信息，助長(zhǎng)了詐騙等行為的產(chǎn)生。傳統(tǒng)文化在傳播時(shí)會(huì)被一些娛樂(lè)新聞，花邊新聞，虛假信息所代替，阻礙了群眾對(duì)信息的正確判斷，導(dǎo)致人們無(wú)形中接受了編造后的傳統(tǒng)文化，使群眾的道德觀念，文化修養(yǎng)受到虛假信息的干擾，更對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生不利的影響。

3 傳統(tǒng)文化傳播對(duì)策

3.1 新媒體與傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合再創(chuàng)新

在進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)文化融合的過(guò)程中要注意，不僅要對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，還要對(duì)文化的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在文化的傳播方式上，就像央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等，都是運(yùn)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播。在娛樂(lè)競(jìng)技的同時(shí)，傳播我們的詩(shī)詞歌賦，讓我們更能了解其中的文化韻味。我們熟悉的湖南臺(tái)也舉辦過(guò)這種形式的節(jié)目-《漢語(yǔ)橋》，很多留學(xué)生通過(guò)對(duì)我國(guó)文化的了解逐漸的愛(ài)上了這個(gè)富有文化底蘊(yùn)的國(guó)家，最后留在我們的祖國(guó)扎根。在內(nèi)容的創(chuàng)新上，可以利用新媒體技術(shù)賦予我們傳統(tǒng)文化新的靈魂。可以利用全媒體三維立體技術(shù)對(duì)一些歷史場(chǎng)景在特定的場(chǎng)景進(jìn)行模擬，讓群眾能夠更好的感受歷史，了解歷史，體會(huì)到現(xiàn)在幸福生活的來(lái)之不易，對(duì)我們的民族產(chǎn)生自豪感。

3.2 利用新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播

新媒體包括很多通信平臺(tái)，包括微博、微信、論壇、貼吧等。這些方式是幾乎大眾每天都要接觸的軟件，不僅可以讓群眾加強(qiáng)溝通，也可以讓群眾及時(shí)了解發(fā)生的事情。傳統(tǒng)文化的傳播就可以利用這種簡(jiǎn)單的方式。一些簡(jiǎn)單，碎片的傳統(tǒng)文化就可以每天利用一些文化公眾號(hào)向大眾傳播，也可以介紹當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕厣?，讓公眾一點(diǎn)點(diǎn)積累文化知識(shí)，進(jìn)行文化的傳播。

3.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高新媒體工作者的綜合素質(zhì)

增加對(duì)新媒體從業(yè)者的培養(yǎng)力度，能夠讓更多的從業(yè)人員在掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)也具備一定的傳統(tǒng)文化知識(shí)。在進(jìn)行信息的傳播的同時(shí)介紹傳統(tǒng)文化，組建一個(gè)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，使傳統(tǒng)文化圍繞于新媒體行業(yè)，極大的提高文化在傳播過(guò)程的質(zhì)量。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)，人們的生活和學(xué)習(xí)方式發(fā)生了巨大的變化。我國(guó)的傳統(tǒng)文化積淀了五千多年，是民族精神的歷史凝結(jié)，是歷史遺留的寶貴財(cái)富。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播提供了一種新的傳播模式，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，同時(shí)新媒體也是一把雙刃劍，我們要認(rèn)真分析傳統(tǒng)文化傳播面臨的困境，找到正確的解決方法，同時(shí)我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極利用新媒體這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，促進(jìn)傳統(tǒng)文化更好的發(fā)展。