楊 靜

（咸陽(yáng)師范學(xué)院，陜西咸陽(yáng)712000）

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和人民生活水平的大幅提升，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求發(fā)生了多樣的變化，普遍希望旅游產(chǎn)品具有鮮明的地域特色。然而，當(dāng)前旅游市場(chǎng)的多數(shù)旅游產(chǎn)品造型雷同，造型枯燥，種類稀少，不能充分體現(xiàn)地域的文化特色，無(wú)法獲得游客認(rèn)可。因此，從地域特色出發(fā)，研究旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，對(duì)旅游產(chǎn)品的研發(fā)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 題材創(chuàng)新

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)多處著名旅游景區(qū)及相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多旅游產(chǎn)品形式陳舊，已無(wú)法滿足如今游客的多樣需求，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)地域特色和本土文化資源進(jìn)行研究、分析和整合，擴(kuò)充旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)題材，增加旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式。題材的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可在保留原有地域文化特征的基礎(chǔ)上，采用新穎豐富的創(chuàng)意題材來(lái)表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的地域文化特色。題材創(chuàng)新可從以下兩種途徑入手：（1）扎根于地域進(jìn)行創(chuàng)新。深入研究地域的歷史文化資源，深入挖掘和整合地域特征，研發(fā)和創(chuàng)造新的題材，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)本土風(fēng)情的旅游產(chǎn)品。這些地域資源主要包括傳統(tǒng)文化、歷史遺存、自然景觀、故事、傳說(shuō)、民俗等，從中選取精典題材進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，使旅游產(chǎn)品具有豐富的地域內(nèi)涵。（2）將地域特色與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合。擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的種類，尤其要引入現(xiàn)代的科技類或電子類等新型產(chǎn)品，將地域特色與這些新興產(chǎn)品相結(jié)合，賦予旅游產(chǎn)品新穎的設(shè)計(jì)元素，滿足游客需求。

2 形態(tài)創(chuàng)新

形態(tài)創(chuàng)新是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)，是傳遞旅游產(chǎn)品信息的關(guān)鍵載體。能使旅游產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)涵等要素通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)視覺形象吸引游客，給游客耳目一新的視覺印象，激發(fā)游客的購(gòu)買和收藏愿望。開展旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可運(yùn)用地域的文化特征設(shè)計(jì)出新鮮別致的旅游產(chǎn)品形態(tài)，吸引游客的關(guān)注，滿足游客對(duì)形態(tài)美的審美需求。旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新可從兩方面入手：一方面，分析地域的深厚文化內(nèi)涵，提煉典型的設(shè)計(jì)符號(hào)，與旅游產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)，通過(guò)旅游產(chǎn)品這種特殊的物質(zhì)載體，使地域的傳統(tǒng)文化得到保護(hù)和傳承，提升了旅游產(chǎn)品的文化附加值。另一方面，旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新要與時(shí)俱進(jìn)，打破常規(guī)，要符合新時(shí)代的產(chǎn)品變化趨勢(shì)。近年來(lái)，卡通歷史人物就是旅游產(chǎn)品熱點(diǎn)，這種對(duì)歷史人物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)滿足了人們對(duì)旅游產(chǎn)品的趣味性需求。我國(guó)具有豐厚的地域和文化資源，有很多人文景區(qū)、歷史人物、民俗傳說(shuō)等設(shè)計(jì)元素可以應(yīng)用和創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師可在深入了解游客的審美需求和消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，利用特有的產(chǎn)品造型語(yǔ)言，融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)和方法，將地域文化造型等符號(hào)融入旅游產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，研發(fā)出集地域特色和現(xiàn)代氣息于一體的旅游產(chǎn)品。

3 功能創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品盡管是特殊的產(chǎn)品，但同樣具有產(chǎn)品的功能屬性，尤其是在如今的信息社會(huì)，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化，具有實(shí)用功能的旅游產(chǎn)品明顯受到游客的青睞和歡迎。旅游產(chǎn)品的功能創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可從游客的消費(fèi)需求出發(fā)，打破舊有的產(chǎn)品局限，將旅游產(chǎn)品的實(shí)用功能、審美功能和紀(jì)念功能進(jìn)行相互融合與轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的商品魅力，滿足旅游者在功能方面的多種需求。旅游產(chǎn)品的功能創(chuàng)新設(shè)計(jì)有兩個(gè)主要方法：（1）功能多樣化設(shè)計(jì)。對(duì)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使旅游產(chǎn)品具有多種功能，從功能上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)突破。比如一款陜西剪紙紋樣臺(tái)燈，將陜西剪紙文化與臺(tái)燈設(shè)計(jì)相結(jié)合，既是一款具有實(shí)用功能的臺(tái)燈，又是一款具有紀(jì)念功能和裝飾功能的旅游產(chǎn)品。（2）功能創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。舍棄部分旅游產(chǎn)品的傳統(tǒng)功能，賦予新功能，滿足游客的現(xiàn)代需求。比如將地域風(fēng)景圖畫作為計(jì)算機(jī)、優(yōu)盤的裝飾設(shè)計(jì)，使地域風(fēng)光與電子產(chǎn)品完美結(jié)合，可創(chuàng)造別出心裁的設(shè)計(jì)效果。

4 地域特色創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品的地域性具有重要的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。對(duì)于很多游客來(lái)說(shuō)，地域特色鮮明的旅游產(chǎn)品對(duì)他們具有極大的吸引力。如果旅游產(chǎn)品失去了本土特色，那就會(huì)使產(chǎn)品的紀(jì)念魅力大幅降低，成為可有可無(wú)的普通商品。但地域特色不能只停留在傳統(tǒng)的地域?qū)傩哉J(rèn)知中，要跟隨時(shí)代的變化有所突破和創(chuàng)新，使地域特色與時(shí)代特征相結(jié)合，使旅游紀(jì)念品結(jié)構(gòu)更合理，工藝更先進(jìn)。在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，要深入調(diào)研和分析地域文化，發(fā)掘本土特色，設(shè)計(jì)出獨(dú)具地域特色的旅游產(chǎn)品，樹立旅游產(chǎn)品的地域品牌形象。比如乾陵，可設(shè)計(jì)有唐代歷史特色的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，以傳播唐代歷史文化為主，運(yùn)用乾陵景區(qū)的武則天、李治等精典歷史人物的生平和傳說(shuō)等開發(fā)具有體驗(yàn)功能的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。除了運(yùn)用劇場(chǎng)演出、演員表演等形式傳播外，還可與手機(jī)、電腦結(jié)合，利用高科技手段和網(wǎng)絡(luò)下載等形式，研發(fā)電子畫冊(cè)、動(dòng)畫、APP、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子寵物等多種旅游產(chǎn)品進(jìn)行傳播和推廣，吸引更多的青年旅游者，拓展旅游產(chǎn)品的種類，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)。

5 結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)品的研發(fā)是地方旅游業(yè)的重要文化產(chǎn)業(yè)之一，是地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展前景、最有開發(fā)潛力的重要載體。本文從題材創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新以及地域特色創(chuàng)新四個(gè)方面闡述了旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為地域旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓寬地域文化傳播的廣度和深度。

參考文獻(xiàn)：

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