關(guān)宸鈺

（武漢科技大學(xué)，湖北武漢430000）

1 淺析“包裝設(shè)計”

第一次接觸這個名詞，是在本人母校武漢科技大學(xué)的授課課堂上初識的。當(dāng)時只知道“包裝設(shè)計”是工業(yè)設(shè)計里常用的一個工業(yè)設(shè)計術(shù)語。隨著逐漸的對它深度接觸后，自己又對其有了不一樣的感悟。此篇就想簡單的向你們闡述我對于包裝設(shè)計的看法……

包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。[1]

2 包裝設(shè)計與包裝功能之間的聯(lián)系

包裝功能是指對于包裝物的作用和效應(yīng)，從產(chǎn)品到商品，一般要經(jīng)過生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域．銷售領(lǐng)域．最后才能到達(dá)消費者手中，在這個轉(zhuǎn)化過程中．包裝起著非常重要的作用。包裝的功能主要有兩方面：一是自然功能，即對商品起保護(hù)作用；另一是社會功能，即對商品起媒介作用，也就是把商品介紹給消費者，把消費者吸引過來，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售占領(lǐng)市場的目的。[1]

這兩種功能相輔相成。自然功能保護(hù)商品處于完好狀態(tài)，為社會功能的實現(xiàn)提供可能；社會功能把商品盡快地推向消費者手中，使自然功能的實現(xiàn)成為有效。而對于一種商品來說，包裝的自然功能和社會功能如何，直接影響到該商品在市場中的競爭力。于是乎，出現(xiàn)了以下幾條包裝設(shè)計功能理念。

2.1 生產(chǎn)理念

包裝設(shè)計要確保在造型優(yōu)美、線條感流暢的同時，同時必須考慮到該設(shè)計能否快速的實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)、批量生產(chǎn)，是否能準(zhǔn)確的加工、成型、裝物和封合。而在商品包裝設(shè)計時，要根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等一系列因素選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。

2.2 促銷理念

促進(jìn)商品銷售是包裝設(shè)計最重要的功能理念之一。之前人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者購物的過程中，商品包裝自然而然地吸引著潛在的客戶，打著無聲的廣告。

2.3 環(huán)保理念

隨著當(dāng)代科技的高速發(fā)展，環(huán)保這個詞眼兒逐漸展露在大眾的眼前，不管是什么設(shè)計優(yōu)先考慮的就是“環(huán)保理念”。環(huán)境保護(hù)成為涉及每個企業(yè)和個人發(fā)展的重要課題，維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計將著眼于維持人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，盡量減少對生態(tài)環(huán)境的破壞這一戰(zhàn)略高度來實施的設(shè)計策略，以維持生態(tài)平衡的包裝設(shè)計促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)文化與社會的發(fā)展。

2.4 安全理念

首先要確保商品和消費者的安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。其次在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。

3 案例分析

前面我也提到了，包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。下面我們來看一個案例。

日本味覺糖（UHA悠哈）：

要說起奶糖鼻祖，“大白兔”奶糖應(yīng)該是當(dāng)之無愧的。可是就在2003年的時候，日本味覺UHA糖成為上海糖果市場的一匹黑馬，超越了“滬上大白兔”。其實，糖果類產(chǎn)品屬于一個“感性消費”，糖果行業(yè)同化產(chǎn)品高，不像高科技產(chǎn)品類產(chǎn)品，有明顯的技術(shù)特征，所以日本味覺UHA奶糖的產(chǎn)品力自然不是科技支撐了它的發(fā)展，自然人們的目光就轉(zhuǎn)化到包裝上了，確實是UHA在產(chǎn)品形象中取得了優(yōu)勢，其中以包裝設(shè)計為主。

根據(jù)一些調(diào)查結(jié)果顯示，UHA悠哈奶糖主要銷售人群在兒童和學(xué)生青年的范圍內(nèi)，主要經(jīng)營在一些便利店和學(xué)校小店等售賣，品牌和包裝是主要的購買動因。

色彩上，顏色明度高，活躍、有生命力。

排版上，文字跳躍率高，吸引人眼球，網(wǎng)格拘束慮比較高，給人以整齊的視覺感受，重要信息以圓體粗字呈現(xiàn)，使其不失活潑感。

其次，卡通人物形象可愛簡潔大方，符合時尚的審美特點深受孩童們的喜愛。

材質(zhì)上，最外層包裝選用聚丙烯薄膜包裝袋，內(nèi)包裝是錫箔紙，外觀是白紙板所制。

視覺上，與小包裝統(tǒng)一，整體感強(qiáng)，色彩搭配與國家要求的條形碼、QS標(biāo)志顏色的關(guān)系處理和諧。

包裝設(shè)計的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進(jìn)步，當(dāng)今社會，新技術(shù)，新材料的應(yīng)用成為包裝設(shè)計的重要特征。在現(xiàn)代意義上的包裝設(shè)計，很大程度上依賴于社會生產(chǎn)力的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。簡而言之，包裝設(shè)計與物質(zhì)文明是同步發(fā)展的，當(dāng)我們慢慢步了21世紀(jì)之后，知識經(jīng)濟(jì)時代已然在中國大地上萌生，面對當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和我國經(jīng)濟(jì)騰飛繁榮的現(xiàn)狀，需要更多有想法的設(shè)計師，他們肩負(fù)著為社會發(fā)展創(chuàng)造財富的歷史使命。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.

[2]百度詞條.