沈伊子

（江西科技師范大學，江西南昌330000）

1 引言

從全球范圍看，近十年來發(fā)展最迅速的藝術(shù)品市場非中國莫屬。社會經(jīng)濟的發(fā)展是藝術(shù)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟帶動了市場對藝術(shù)品需求的增長，2017年藝術(shù)市場排名前三位的美國、中國與英國合計占全球總銷售金額83%，中國躍升為全球第二大藝術(shù)市場。中國藝術(shù)品市場中的藝術(shù)品按其類型不同可主要分為中國書畫、瓷器雜項、油畫及當代藝術(shù)三大項，這也是眾所周知的藝術(shù)品三大板塊。而藝術(shù)品市場總體分為一級市場和二級市場。一級市場以畫廊業(yè)、藝術(shù)品博覽業(yè)為代表；二級市場就是拍賣業(yè)。這幾年來，中國這兩個市場總體來都在蓬勃發(fā)展，特別是在藝術(shù)品拍賣市場更是屢創(chuàng)記錄，得到了許多關(guān)注。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，之前一些傳統(tǒng)的線下銷售模式逐漸的受到了影響并且瓦解，例如在藝術(shù)市場的發(fā)展中最典型的案例就是畫廊的大批量淘汰，所以可以看到中國的藝術(shù)品市場正在轉(zhuǎn)型，用電子商務(wù)的形式，從線下到線上，并且逐漸使藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、金融相結(jié)合。

2 電商模式引領(lǐng)藝術(shù)消費

（1）在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，許多創(chuàng)業(yè)者開始利用網(wǎng)絡(luò)平臺在藝術(shù)品交易市場添新翼。目前我國已有的藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站已有200多家，藝術(shù)電商逐漸成為了我國的藝術(shù)市場的新興業(yè)態(tài)，這種模式也使得藝術(shù)品電商逐漸被重視，這也說明藝術(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，絕不是簡單意義上的疊加，而是資源深度結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)化，所以傳統(tǒng)到線上的模式是難以持續(xù)的。例如類似佳士得和蘇富比這樣在藝術(shù)市場有著巨大聲譽的機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)平臺的影響很大，并且正在很好的適應(yīng)從實體交易向多媒體平臺的轉(zhuǎn)換。如今這兩家公司都加大了在網(wǎng)絡(luò)交易市場構(gòu)建中的投入，并且在這幾年期間取得了較大的增幅，近期這兩家公司對網(wǎng)絡(luò)交易進行了重點強調(diào)。其中佳士得在2017年的網(wǎng)絡(luò)拍賣總額達到了1.656億英鎊，與2016年相比增長幅度為12%，盡管去年的網(wǎng)上拍賣場次從118場減至85場，總成交額卻增長了12%，證明2017年客戶對網(wǎng)絡(luò)平臺的交易興趣日增，拍賣模式逐漸往少而精的方向發(fā)展。

（2）另一國際拍賣巨頭蘇富比雖然在1999年就已經(jīng)開始涉足網(wǎng)絡(luò)拍賣領(lǐng)域，但由于市場時機不成熟，一直尚未達到理想目標。一直到2015年蘇富比與全球知名的拍賣網(wǎng)站eBay進行合作，推出網(wǎng)上即時競投交易平臺后才進入了高速通道。為了實現(xiàn)更快的增長2017年9月蘇富比宣布取消網(wǎng)絡(luò)拍賣征收的傭金，利用這樣的形式來鼓勵更多的潛在收藏家參與線上拍賣。這一種新的模式給蘇富比2017年網(wǎng)絡(luò)拍賣的成績無疑帶來了正面刺激，根據(jù)2016年的《TEFAF藝術(shù)品市場報告》來看，蘇富比和eBay合作提供了112場拍賣，成交額達到了1.55億美元，線上拍賣已經(jīng)成為了蘇富比吸引第一次參與拍賣的買家最佳工具。如今許多實力雄厚的拍賣行才逐漸的將觸角伸向了藝術(shù)品電商領(lǐng)域，以此來擴大用戶范圍和成交額。

由于中國藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，進行藝術(shù)品的電子化交易、基金、信托等產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，這使得藝術(shù)品成為被金融體系接納的一種投資方式。通過電子交易的模式也使得藝術(shù)品的投資門檻降低了許多，投資者將很容易的進入到藝術(shù)品領(lǐng)域中。即使是沒有許多專業(yè)知識的投資人也能便利、安全、低成本的開展投資活動，藝術(shù)品電商模式將成為連接當代藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者的橋梁。為眾多的藝術(shù)愛好者提供優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品，不斷的發(fā)掘青年藝術(shù)家，讓中低端藝術(shù)品愛好者也將成為中國藝術(shù)品市場的中堅力量，藝術(shù)電商將使藝術(shù)品走向大眾化消費時代。

3 藝博會擔任一級市場重任

如今國內(nèi)藝博會的體系已逐漸成熟，藝博會的作用也越來越重要，從國際著名的巴塞爾、弗里茲藝博會到國內(nèi)的ART21、西岸，全球范圍內(nèi)大約有270個藝博會。據(jù)統(tǒng)計每年畫廊藝術(shù)品40%至60%都是通過在藝博會售出，因此許多藝術(shù)經(jīng)紀人認為，一級市場與二級市場相比最具有競爭力的便是藝博會等藝術(shù)交易活動。對于部分藝術(shù)商人，藝博會成為了他們的主要交易模式，藝博會現(xiàn)在之所以這么重要，與全球化的進程息息相關(guān)，藝術(shù)家以及藏家們早已不再滿足于看著本地的畫廊，藝術(shù)商人們想要在全世界的范圍內(nèi)找到他們想要的藝術(shù)品，所以這就要求藝術(shù)商人們在全球各地去尋找藝術(shù)品，結(jié)識不同國家的客戶。而一些大型的國際藝博會正符合這一要求，藝博會可以將所有的國際資源都整合到了一起，即使是區(qū)域性的博覽會也可以產(chǎn)生資源整合的作用。藝術(shù)博覽會的形式使得買賣雙方更方便地交易和聯(lián)絡(luò)各方資源。在一級市場的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有很多藝術(shù)品商人們已經(jīng)關(guān)閉了他們的畫廊，一般只在家里或者辦公室里交易，導(dǎo)致這種變化的原因如維持店面的費用過高，沒有穩(wěn)定的貨源可以保持常年交易。

藝博會在除了給買賣雙方提供了資源、信息之外，藝博會的另一個核心優(yōu)勢就是宣傳、推廣、傳播力度大于畫廊。就如同參展商范德凡說的，藝術(shù)商人最核心的任務(wù)就是要讓大眾有藝術(shù)購買意識，但是每個商人單打獨斗就顯得勢單力薄，但是集中到一起，效果和影響就都不一樣，這就是藝博會帶給一級藝術(shù)市場更加積極的形式。

4 結(jié)束語

隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，中國藝術(shù)品市場出現(xiàn)了藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化的現(xiàn)象。這使得藝術(shù)品成為能夠被金融體系接納的一種資產(chǎn)，它可以與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，進行藝術(shù)品的電子化交易藝術(shù)品投資門檻降低，藝術(shù)電商將引領(lǐng)大眾藝術(shù)消費。所以藝術(shù)品市場的走向態(tài)勢還是非常值得期待，我們堅信藝術(shù)市場在調(diào)整后必將迎來一個新的發(fā)展時期。