編者按：1月14日，中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟代表大會暨“鄉(xiāng)村振興、品牌強(qiáng)農(nóng)”專家高層對話在北京會議中心舉行。會上，農(nóng)業(yè)部黨組成員、人事勞動司司長畢美家，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長唐珂作了主題發(fā)言。在“鄉(xiāng)村振興、品牌強(qiáng)農(nóng)”專家高層對話環(huán)節(jié)，陳錫文、杜鷹、柯炳生、張玉璽、夏小平、李軍等有關(guān)專家和企業(yè)代表分別作了主題報(bào)告。

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，前不久閉幕的中央農(nóng)村工作會議對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作作出了全面的部署，提出堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)部將2017年定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，開展了一系列卓有成效的活動，在全社會掀起了品牌創(chuàng)建的熱潮。中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟正是順應(yīng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順應(yīng)了品牌強(qiáng)農(nóng)的時代要求。希望中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟能夠集聚政、商、企，產(chǎn)、學(xué)、研等各方面的力量，切實(shí)發(fā)揮好作用，為我國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，為我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，決定著億萬農(nóng)民的獲得感和幸福感，決定著我國全面小康社會的成色和社會主義現(xiàn)代化的質(zhì)量。農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，其實(shí)都和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有著緊密的聯(lián)系。品牌強(qiáng)農(nóng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的現(xiàn)實(shí)選擇。

首先，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)既是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引領(lǐng)，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。我國地大物博，特殊的氣候和地理環(huán)境造就了各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價的問題也比較突出。這說明，再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，沒有品牌，也很難得到社會的認(rèn)可。同時，農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)質(zhì)量是統(tǒng)一的，互為一體的。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)品牌眾多，但雜而不亮，這實(shí)際是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、農(nóng)產(chǎn)品多而不優(yōu)的集中體現(xiàn)。在前不久召開的全國農(nóng)業(yè)工作會議上，韓長賦部長提出要堅(jiān)持質(zhì)量第一，推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，正是對品牌和質(zhì)量之間規(guī)律的深刻把握。品牌是高質(zhì)量的標(biāo)志，好的品牌，離開產(chǎn)品質(zhì)量的支撐，是走不遠(yuǎn)的。各個環(huán)節(jié)都能保證優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，最終一定會形成有影響力的品牌。

農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不是簡單地指產(chǎn)品本身質(zhì)量好，更是指要貼近消費(fèi)者的需求，沒有需求的產(chǎn)品，本身質(zhì)量再好，也無法實(shí)現(xiàn)自身的價值。好的品牌根植于消費(fèi)者的內(nèi)心，我們以市場需求為導(dǎo)向，就必然要以品牌為引領(lǐng)。正是從這個意義上來說，農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就必須要以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，要從頂層設(shè)計(jì)到各個環(huán)節(jié)系統(tǒng)地部署推動，最終將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

從全球視野來看，世界各國特別是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國都將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措，荷蘭、日本等國始終將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略來實(shí)施，美國把品牌作為農(nóng)業(yè)的核心支撐，澳大利亞、泰國等國家長期把品牌輸出作為發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要抓手。在歷史長河中，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展水平大多時候處于世界領(lǐng)先的位置，也因此在飲食文化、茶文化、酒文化方面有著深厚的品牌積淀，形成了許多百年乃至上千年的老字號品牌。我們現(xiàn)在卻有很多特色農(nóng)產(chǎn)品有名品沒名牌，在國際競爭中始終矮人一頭。一些有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，在國際上占據(jù)的也是低端市場?？梢姡r(nóng)業(yè)品牌非常直接地體現(xiàn)出了農(nóng)業(yè)競爭力的強(qiáng)弱水平。我相信，在我們由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的過程中，必將誕生越來越多的世界級農(nóng)業(yè)品牌。

其次，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)既是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要路徑，也受益于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。黨的十九大提出，我們既要創(chuàng)造更多物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。大家都知道，農(nóng)村環(huán)境的污染，有一部分來自農(nóng)藥、化肥的不科學(xué)施用。隨著人們生活水平的不斷提高、消費(fèi)者生活方式的持續(xù)演進(jìn)，“吃得好”不再意味著大魚大肉，而是健康和科學(xué)的飲食。健康環(huán)保的食品日益受到追捧。健康和環(huán)保成為農(nóng)業(yè)品牌必不可少的內(nèi)涵。因此，樹立農(nóng)業(yè)品牌，必然離不開對農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境的保護(hù)。建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，也必須把“綠色出品牌”的理念貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程，大力推廣生態(tài)種養(yǎng)、環(huán)境修復(fù)、化肥減施、生物防控、節(jié)水灌溉、廢棄物無害化處理和綜合利用等綠色生產(chǎn)技術(shù)，推動建立綠色生產(chǎn)體系。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，會讓鄉(xiāng)村越來越美，同時，美麗的鄉(xiāng)村也會賦予農(nóng)業(yè)品牌更多的內(nèi)涵與溢價。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的重要路徑。2017年，農(nóng)業(yè)部同發(fā)改委、財(cái)政部等9部委聯(lián)合認(rèn)定了第一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，特優(yōu)區(qū)的產(chǎn)品大多來自美麗的鄉(xiāng)村，代表了農(nóng)耕文化和綠色優(yōu)質(zhì)。未來，我們要依托特優(yōu)區(qū)，做大做強(qiáng)中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育出一批中國第一、世界有名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

第三，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)既是提高農(nóng)民收入的有力保障，也會與農(nóng)民富裕形成良性循環(huán)。當(dāng)前農(nóng)民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏品牌的支撐，產(chǎn)品的市場認(rèn)可度不高。近年來，各地時不時還出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難。那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)也是沒有品牌的產(chǎn)品。一些質(zhì)量很好的農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)闆]有品牌，要么賣成“地?cái)們r”，要么就往別人的品牌上靠，不僅擾亂了市場秩序，也不利于自身長遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時，一些地方農(nóng)業(yè)品牌搞得好、叫得響，形成了強(qiáng)勁的市場號召力，市場份額也很穩(wěn)定，在帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入方面，發(fā)揮了非常顯著的作用。洛川蘋果就是一個非常好的范例。各地的實(shí)踐表明，一旦農(nóng)民嘗到了品牌建設(shè)的甜頭，就會進(jìn)一步加深品牌意識，下更大功夫去建設(shè)和維護(hù)好品牌。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意義重大、影響深遠(yuǎn)，需要我們堅(jiān)持不懈、久久為功。各有關(guān)部門必須行動起來，開拓創(chuàng)新、真抓實(shí)干，打造一批叫得響、過得硬、在全國乃至世界有影響力的農(nóng)業(yè)品牌，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富作出更大的貢獻(xiàn)！endprint