2018年是貫徹黨的十九大精神、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年，是決勝全面建成小康社會的關鍵一年。新年伊始，中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟迅速行動，召開代表會議并舉辦“鄉(xiāng)村振興、品牌強農(nóng)” 專家高層對話活動，這是貫徹黨的十九大精神，落實中央農(nóng)村工作會和全國農(nóng)業(yè)工作會的實際舉措。

黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側結構性改革為主線，推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產(chǎn)率。中央經(jīng)濟工作會議指出，要推動高質(zhì)量發(fā)展。這為我們發(fā)展品牌工作指明了方向。

農(nóng)業(yè)部將2017年定為農(nóng)業(yè)品牌推進年，切實把品牌建設工作作為深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑，堅持結合特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建助推品牌，發(fā)揮展會平臺優(yōu)勢打造品牌，搶抓互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略機遇培育品牌，充分利用公共媒體宣傳品牌，積極開展產(chǎn)銷對接推介品牌，開創(chuàng)了品牌建設新格局，吹響了品牌發(fā)展集結號，在全社會掀起了品牌創(chuàng)建新熱潮。特別是召開的農(nóng)業(yè)品牌推進大會，全面部署了今后一個階段農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展任務；舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會，習近平總書記為展會發(fā)來賀信，公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌；舉辦了第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，期間舉辦了“我為家鄉(xiāng)品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動，推選了“2017年中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”；舉辦了全國新農(nóng)民新技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會，農(nóng)業(yè)部、商務部共同組織了精品水果產(chǎn)銷對接活動。

2018年，農(nóng)業(yè)部將開展農(nóng)業(yè)品牌提升行動，推動農(nóng)業(yè)品牌建設再上新臺階。一是提升頂層布局能力。出臺《農(nóng)業(yè)部關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，為近一時期農(nóng)業(yè)品牌建設提供指導；研究制定中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，引導和組織第三方機構實施品牌目錄征集、審核推薦、評價認定和培育保護。二是提升品牌塑造能力。依托中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建工作，推動每個特優(yōu)區(qū)塑造一個特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；結合中國國際茶葉博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、首屆全國新農(nóng)民新技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會等重大活動，推出一批優(yōu)秀參展企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌；開展多層次的品牌培訓，提升各地培育、營銷、管理能力。三是提升研究支撐能力。組織專家團隊加大對農(nóng)業(yè)品牌的研究力度，重點圍繞中國農(nóng)業(yè)品牌“走出去”戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)品牌建設政策支撐體系、農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護等方面，開展深入理論研究，為農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展提供基礎支撐。四是提升傳播營銷能力。依托有關媒體策劃開展系列品牌宣傳，推介一批在全國立得住、叫得響、賣得好的農(nóng)業(yè)品牌；組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品扶貧公益活動等產(chǎn)銷對接和推介活動，大力宣傳環(huán)京津28個農(nóng)業(yè)部定點扶貧縣品牌農(nóng)產(chǎn)品。五是提升品牌監(jiān)管保護能力。在首批62個中國特優(yōu)區(qū)探索建立特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌黑紅名單制度，鼓勵各地加強對品牌授權使用主體的品牌使用行為進行監(jiān)管保護。

今天聯(lián)盟召開代表會議，標志著工作已經(jīng)全面展開。希望聯(lián)盟能夠充分發(fā)揮自身的獨特作用，建立分工協(xié)作的農(nóng)業(yè)品牌工作新格局，創(chuàng)建開放協(xié)同的農(nóng)業(yè)品牌組織新機制，形成各領域全覆蓋的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新新體系，為中國農(nóng)業(yè)品牌向中高端邁進貢獻力量。

一是充分發(fā)揮聯(lián)盟的紐帶作用，著力探索合作機制。要推動聯(lián)盟高效運轉，不斷密切各方聯(lián)系，整合各類創(chuàng)新資源，努力把全社會的積極性調(diào)動起來、力量整合起來、潛能發(fā)揮出來，為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新提供良好的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務。堅持市場為導向，企業(yè)為主體，按照平等自愿、優(yōu)勢互補、協(xié)商一致的原則，鼓勵和支持探索品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)合體，推動各方力量由個體自發(fā)合作向有組織合作轉變，由單項合作、短期合作向長期戰(zhàn)略合作轉變，助推做大做強農(nóng)業(yè)品牌。二要充分發(fā)揮聯(lián)盟的平臺作用，著力提升創(chuàng)新水平。要緊緊圍繞聯(lián)盟宗旨，把握農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)律和需求，積極開展社會化服務，加強農(nóng)業(yè)品牌基礎研究，持續(xù)推動技術、產(chǎn)品、商業(yè)模式創(chuàng)新，努力形成一批新理論成果，打造一批創(chuàng)新型企業(yè)，推出一批具有競爭力的新品牌，不斷提高我國農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量和質(zhì)量，提升創(chuàng)新能力和水平，為推動品牌強農(nóng)提供持續(xù)動力。三是注重打造聯(lián)盟自身這個品牌，著力擴大聯(lián)盟影響。聯(lián)盟自身也要打造品牌、擦亮品牌，成為農(nóng)業(yè)品牌的金字招牌。這就需要聯(lián)盟增強活躍度，拓展參與度，提高受益度，增大貢獻度，通過高質(zhì)量的活動和服務來引導、組織、服務成員，不斷擴大影響，吸引更多有志向有意愿的組織參與，動員更多的社會力量支持。

品牌凝聚共識，品牌引領希望。讓我們攜起手來，大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，弘揚企業(yè)家精神，大膽探索、務實創(chuàng)新，為實現(xiàn)“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”貢獻我們的智慧和力量。endprint