何艷

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理與法學(xué)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410128；長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410000)

1 我國(guó)農(nóng)村科技傳播現(xiàn)存在問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村科技傳播主要存在以下問(wèn)題：其傳播的內(nèi)容不全面，質(zhì)量有待提升，現(xiàn)有傳播途徑有待進(jìn)一步暢通等，需要深入探究，從中找尋可靠的化解之策。

1.1 農(nóng)村科技傳播的內(nèi)容不全

科技傳播是技術(shù)傳播，也是信息傳播，其傳播的內(nèi)容必定是能夠使受眾受益的。但就目前而言，農(nóng)村科技傳播的內(nèi)容卻較為單一。多為技術(shù)層面的傳播，而且基本上都是一些不具備先進(jìn)性的技術(shù)，普適性的技術(shù)傳播無(wú)疑不能創(chuàng)新更多新的東西。當(dāng)然，最主要原因還是在于我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)民的普遍素質(zhì)較低。從受眾的角度來(lái)看，農(nóng)村既希望有好的技術(shù)支撐，但他們又無(wú)法消化好。農(nóng)民不能夠?qū)萍夹畔⒁鹱銐蛑匾?，他們不?huì)主動(dòng)地去獲取科技信息，多數(shù)時(shí)間都是在跟從他人。導(dǎo)致基層科技傳播機(jī)構(gòu)無(wú)法將已成型、成熟、可靠的農(nóng)業(yè)科技傳予農(nóng)民。造成科技傳播內(nèi)容不全，這個(gè)問(wèn)題產(chǎn)生的原因是雙向的。

1.2 農(nóng)村科技傳播渠道銜接性不強(qiáng)

我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技傳播，其主體較多，如農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局、防疫局、電視臺(tái)等，其傳播手段也是如此，如電視、廣播、技術(shù)人員、科技服務(wù)人員、報(bào)紙等?，F(xiàn)有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、遠(yuǎn)程教育資源、手機(jī)自媒體。但在科技傳播過(guò)程中，各類傳播主體與傳播資源之間的整合卻脫節(jié)，各傳播主體在進(jìn)行科技傳播時(shí)都是基于本單位之需求，無(wú)心、無(wú)法顧全受眾的需求。

1.3 農(nóng)業(yè)科技傳播受眾自身缺陷明顯

就當(dāng)前情況來(lái)看，我國(guó)廣大農(nóng)民的文化水平普遍性不高，科技素質(zhì)更是如此。但單純從技術(shù)的角度來(lái)看，農(nóng)業(yè)科技傳播，需要受眾具有較高的文化基礎(chǔ)，同時(shí)還需要他們能夠在知時(shí)間內(nèi)接受、消化、并運(yùn)用好。只用有這樣，農(nóng)業(yè)科技才能發(fā)揮其作用。從調(diào)查來(lái)看，我國(guó)農(nóng)民的整體素質(zhì)確實(shí)不高，以湖南省為例，現(xiàn)有農(nóng)村勞動(dòng)力中，具有大專以上學(xué)歷者僅僅6%，中職、高中、中專學(xué)歷者，20%以下，初中以下占到70%以上了。年齡也趨于老齡化，多數(shù)農(nóng)村年輕人基本上都外出務(wù)工。

1.4 農(nóng)村科技傳播能力較弱

與農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)科技需求來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)科技傳播能力相對(duì)更加薄弱。首先，基層農(nóng)業(yè)科技人員不多，如湖南省岳陽(yáng)地區(qū)，湖南的農(nóng)業(yè)陣地，但農(nóng)業(yè)推廣人員所占比重相當(dāng)少，以比例計(jì)算，一個(gè)鎮(zhèn)平均3.8人為正式推廣人員。其次，農(nóng)村現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不全。許多地區(qū)早期安裝好的電話，現(xiàn)已無(wú)人使用，費(fèi)用太高，特別是手機(jī)普及后，座機(jī)基本被淘汰。自媒體占了農(nóng)村生活的主陣營(yíng)，然而，這種占據(jù)僅僅是年輕人的世界。對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于智能化產(chǎn)品依然無(wú)法接受。

2 我國(guó)農(nóng)村科技傳播體系建設(shè)的對(duì)策

2.1 構(gòu)建農(nóng)村科技傳播的主體體系

就目前而言，我國(guó)從事農(nóng)業(yè)科技傳播活動(dòng)者，無(wú)論是相關(guān)機(jī)構(gòu)，還是企業(yè)組織，或是政府部門，任何一個(gè)機(jī)關(guān)單位在實(shí)施各項(xiàng)活動(dòng)時(shí)多是以政府牽頭，如農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門、專業(yè)科技機(jī)構(gòu)等，這些都是政府組織。正是由于過(guò)于重視系統(tǒng)機(jī)制建設(shè)，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用之間的矛盾始終存在著，并且兩者之間出現(xiàn)非一體化的現(xiàn)象。因此，應(yīng)該對(duì)這些機(jī)構(gòu)和組織進(jìn)行優(yōu)化，或合并，或采取其他方式，形成統(tǒng)一的科技傳播體系。

2.2 統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮政府在科技傳播中的主導(dǎo)作用

首先，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，樹(shù)立“因地制宜”、“利農(nóng)為本”的傳播思想。根據(jù)各村現(xiàn)實(shí)，采取合適對(duì)策對(duì)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)行推廣。

其次，全面滿足農(nóng)戶客觀需求，制定農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)體系，堅(jiān)持以農(nóng)戶的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，兼顧政府與市場(chǎng)之兩者的不同需求。

充分發(fā)揮服務(wù)型政府在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主體性地位，農(nóng)業(yè)科技傳播的組織與宣傳工作，協(xié)調(diào)與發(fā)展工作應(yīng)該由政府出面完成。與此同時(shí)，相關(guān)信息的處理、完善等，政府也應(yīng)該綜合考慮。

2.3 提升機(jī)構(gòu)合力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息的普及度與成果轉(zhuǎn)化率

農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)該具有實(shí)際效果，因此，必須提高承擔(dān)農(nóng)業(yè)科技傳播項(xiàng)目的各種媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的主動(dòng)能。掌握農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求，深入基層，廣泛地了解廣大農(nóng)戶的科技需求，在進(jìn)行但農(nóng)業(yè)科技傳播時(shí)，如走媒體路線，電臺(tái)、電視臺(tái)等，在播放相應(yīng)的科技知識(shí)節(jié)目時(shí)應(yīng)該有所考慮，以如何提升和增加節(jié)目的收視率為媒體重任。

2.4 重點(diǎn)發(fā)揮基層農(nóng)業(yè)科技傳播者的作用

一般地，農(nóng)業(yè)科技推廣站多設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府機(jī)關(guān)，或設(shè)在市鎮(zhèn)范圍內(nèi)，這些帶有附庸性的機(jī)構(gòu)其人員較少，多數(shù)站點(diǎn)只有幾個(gè)人。然而，這些站點(diǎn)在傳播過(guò)程中所發(fā)揮的作用卻相當(dāng)大，他們能夠直接與農(nóng)戶對(duì)接。能夠及時(shí)了解到廣大農(nóng)戶的信息需求，并能夠及時(shí)作出相應(yīng)的回應(yīng)。從技術(shù)層面看，他們也能夠及時(shí)為廣大農(nóng)戶提供一定的支撐。因此，基層農(nóng)業(yè)科技傳播者的作用在農(nóng)村科技傳播中應(yīng)該得到充分發(fā)揮。