我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣的困境分析

蔣越

(沈陽(yáng)體育學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110102)

1 問(wèn)題的提出

柔道是一種以摔法和地面技為主的格斗術(shù)。柔道部分起源于一種古代日本武士空手搏斗的技術(shù):柔術(shù)。柔道通過(guò)把對(duì)手摔倒在地而贏得比賽，它是奧運(yùn)會(huì)比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關(guān)節(jié)等手段來(lái)制服對(duì)手的項(xiàng)目。柔道是一種對(duì)抗性很強(qiáng)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)選手對(duì)技巧掌握的嫻熟程度，而非力量的對(duì)比。柔道精神在于自律，所謂“精力善用，自他共榮”，是基本涵養(yǎng)也是終極目標(biāo)，包含對(duì)武德的體會(huì)。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候使用適當(dāng)?shù)牧?，達(dá)成目的即為“精力善用”，與自己的對(duì)手分享練習(xí)的成效，互相砥礪，互相成長(zhǎng)是“自他共榮”。柔道練習(xí)著必須活用自己的精神和身體，使練習(xí)者養(yǎng)成不驕不躁的作風(fēng)，同時(shí)產(chǎn)生堅(jiān)定信念、吃苦耐勞，而達(dá)到擁有仁、義、禮的風(fēng)范，且可養(yǎng)成乘機(jī)而行，當(dāng)機(jī)立斷的作風(fēng)，達(dá)到修得完美人格。弘揚(yáng)柔道精神。推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。目前就柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)而言，首先要拓展柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，提高柔道運(yùn)動(dòng)的普及程度，提升公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，才能從根本上解決柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣的困境。

2 我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣的困境分析

2.1 公眾關(guān)注度低，獲得社會(huì)支持少，認(rèn)可度較低。

由于柔道運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的自身特點(diǎn)，技巧性強(qiáng)，對(duì)于柔道初學(xué)者或不了解柔道運(yùn)動(dòng)的觀眾而言，不像田徑、游泳比賽等較為突出明顯的了解比賽，柔道運(yùn)動(dòng)并不具有較高的觀賞性，從而導(dǎo)致柔道比賽的觀眾較少，造成公眾隊(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度較低，認(rèn)可度也較低，造成我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)推廣舉步維艱。同時(shí)由于我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度較少，贊助商的目光也不會(huì)過(guò)多的投入的到柔道運(yùn)動(dòng)，并且我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)可供選擇的贊助商數(shù)量也有限，有些企業(yè)幾乎壟斷的了有關(guān)柔道的服裝、墊子等相關(guān)用品。這樣更阻礙了我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)推廣及柔道運(yùn)動(dòng)的普及。

2.2 公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，觀點(diǎn)陳舊。

由于我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的在大公斤級(jí)別上有一定的優(yōu)勢(shì)，從而公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)了解都是通過(guò)大公斤級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員，致使柔道運(yùn)動(dòng)員五大三粗、身材魁梧的形象在公眾腦海中根深蒂固。一提到柔道就會(huì)浮現(xiàn)五大三粗、身材魁梧的形象。所以家長(zhǎng)不愿意自己的孩子從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。其實(shí)柔道這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不是只有大公斤級(jí)別的人才可以參與，奧運(yùn)會(huì)柔道比賽共設(shè)14個(gè)小項(xiàng)，男女各7項(xiàng)，分別是男子60公斤級(jí)、66公斤級(jí)、73公斤級(jí)、81公斤級(jí)、90公斤級(jí)、100公斤級(jí)、100公斤以上級(jí)，女子48公斤級(jí)、52公斤級(jí)、57公斤級(jí)、63公斤級(jí)、70公斤級(jí)、78公斤級(jí)、78公斤以上級(jí)。也就是說(shuō)無(wú)論體重多少均可以參加柔道運(yùn)動(dòng)。公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，造成柔道運(yùn)動(dòng)的后備人才匱乏，同時(shí)由于公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)誤觀念，使我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目很難運(yùn)作，關(guān)于柔道運(yùn)動(dòng)推廣的活動(dòng)也很難開(kāi)展。

2.3 淘汰率高

柔道運(yùn)動(dòng)技術(shù)復(fù)雜等特點(diǎn)，柔道運(yùn)動(dòng)員成材的成功率低，淘汰率高，且培養(yǎng)周期較長(zhǎng)6-12年。培養(yǎng)成本也較高，造成柔道運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量較少。并且由于目前的教育功利化，學(xué)校和家長(zhǎng)都不愿意讓孩子從事柔道運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)階段很難從基層柔道運(yùn)動(dòng)中選到好苗子，并且有部分家長(zhǎng)將柔道訓(xùn)練作為學(xué)生升學(xué)的砝碼，并不是真正支持孩子今后從事柔道運(yùn)動(dòng)。根據(jù)我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的發(fā)展可以看出，目前我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平并不高，只有大公斤級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員還有一些優(yōu)勢(shì)，其他級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員并不特別明顯的優(yōu)勢(shì)。柔道運(yùn)動(dòng)的后備人才匱乏，柔道運(yùn)動(dòng)的輸血渠道不通暢，造血功能又較弱，從而造成柔道運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平?jīng)]有較大的突破。

3 我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣的突破路徑分析

首先要加強(qiáng)宣傳，注重柔道文化。宣傳柔道運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，發(fā)揮文化對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的支撐作用，讓公眾了解柔道運(yùn)動(dòng)的禮儀，以及柔道運(yùn)動(dòng)所散發(fā)的智慧，糾正公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)誤認(rèn)知。柔道的精神是“精力善用、自他共榮”。練習(xí)柔道的目的在于通過(guò)攻防練習(xí)來(lái)鍛煉身體修養(yǎng)精神，陶冶情操，領(lǐng)會(huì)最有效地使用身心之力的大道，進(jìn)而使之應(yīng)用于各種場(chǎng)合，有益于世界，有益于人類。培養(yǎng)人尊重他人，但決不會(huì)屈服于任何一方的，哪怕是那么小小的壓力。讓人永遠(yuǎn)進(jìn)取向上，不畏任何艱難險(xiǎn)阻，大家攜手共同向前發(fā)展。這就是真正的柔道所提倡的精神。其次以教為本，加強(qiáng)青少年柔道運(yùn)動(dòng)的推廣。學(xué)校柔道項(xiàng)目推廣。聯(lián)手“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”項(xiàng)目，推廣柔道運(yùn)動(dòng)。最后加強(qiáng)柔道運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作，增強(qiáng)其自身吸引力。

[1] 劉麗.青少年柔道運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主要問(wèn)題與對(duì)策[J].中國(guó)體育教練員，2008(2).

[2] 段立國(guó).柔道運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵[J].人文論壇

[3] 秦秀斌.我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題及對(duì)策研究[J].體育科技，2016(5).