吳紅波

各位來賓、同事們、同志們、朋友們：

四十年滄桑巨變。四十年前，當我們在為幾尺布票而精打細算時，當我們在為買幾兩肉而排起長隊時，當我們甚至為溫飽而發(fā)愁的時候，鄧小平大聲疾呼：“我們太窮了，太落后了，老實說對不起人民”。此后，在中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會上，鄧小平毅然領導了一場全國范圍的思想大解放，開啟了中國改革開放的大幕。

四十年，滄海桑田，人間巨變。中國從國民經(jīng)濟瀕臨崩潰的邊緣奮起直追，經(jīng)濟總量一路趕超意大利、法國、英國、德國、日本，現(xiàn)已穩(wěn)居世界第二。去年經(jīng)濟總量達82.7萬億元，從1978年占世界經(jīng)濟總量1.8%躍升為15%。

四十年后，城鎮(zhèn)人均可支配收入由1978年的343元增加到2017年的36，000多元；農村居民人均純收入由134元增加到13，400多元；基本醫(yī)療保險、社會養(yǎng)老保險分別覆蓋13.5億人、9億多人；全面實現(xiàn)城鄉(xiāng)初中免費義務教育，高中和高等教育毛入學率分別達88.3%、45.7%；7億多人口擺脫了絕對貧困，占同期全球減貧總數(shù)的70%以上。

四十年后，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大貨物貿易國、第一大外匯儲備國，連續(xù)多年對世界經(jīng)濟增長貢獻率超過30%。

中國主要依靠自己的努力奮斗，用幾十年的時間走過了西方發(fā)達國家?guī)装倌曜哌^的現(xiàn)代化歷程。中國在最短時間內使最多人口的生活水平獲得最大程度的提高。在此過程中，中國既沒有向海外大量移民，也沒有將罪犯送往其它國家；既沒有在海外搶占殖民地掠奪資源，更沒有從外國掠奪奴隸。這樣的大國崛起前所未有，應予以大聲喝彩！

正如習近平主席所說：“我們比歷史上任何時期都更接近、更有信心和能力實現(xiàn)中華民族偉大復興的目標”。“改革開放這場中國的第二次革命，不僅深刻改變了中國，也深刻影響了世界！”

國際形勢的新變化

四十年前，阿富汗發(fā)生流血政變，至今仍然戰(zhàn)亂不停、流血不止；四十年前，意大利前總理莫羅被殺害，恐怖行動已經(jīng)成為全球公害；四十年前，中美兩國宣布建立外交關系，開啟了坎坷曲折的雙邊交往新歷程。

四十年里，人們見證了蘇聯(lián)解體、東歐巨變、美蘇冷戰(zhàn)結束；見證了美國從實力超群、獨步天下、到戰(zhàn)略焦慮與不安；見證了經(jīng)濟全球化改變了世界，國家相互依存更加緊密，但南北貧富差距增大；也見證了傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)安全威脅的加劇。世界正處于大發(fā)展大變革大調整的新時代，國際形勢正經(jīng)歷著深刻而復雜的變化。

四十年后的今天，我們注意到新時代呈現(xiàn)出了一些前所未有的新特點，令人喜憂參半：

一是國際秩序主導者成為攪局者。二戰(zhàn)后國際秩序主導者的美國，退出了應對氣候變化的巴黎協(xié)定、聯(lián)合國人權理事會、聯(lián)合國教科文組織、全球移民協(xié)議、伊核協(xié)議等等，正以單邊主義對抗多邊主義，以保護主義削弱自由貿易，以民粹主義抵制經(jīng)濟全球化，以零和游戲代替合作共贏，嚴重攪亂了國際體系與國際合作。其國家形象下降到戰(zhàn)后的最低點。根據(jù)皮尤中心數(shù)據(jù)，全球74%的人不信任美國總統(tǒng)，近半數(shù)的人不喜歡美國。

二是國際貿易推動者成為破壞者。美國是經(jīng)濟全球化的推動者和最大受益者。美國人曾宣稱“拒絕全球化就是拒絕太陽升起”。而今天美國卻在推行“美國優(yōu)先”的外貿政策，四處打貿易戰(zhàn)或以貿易戰(zhàn)相要挾，甚至威脅退出世界貿易組織。美國挑起的貿易戰(zhàn)，既損害美國和其它國家的利益，也嚴重威脅全球自由貿易體制，阻礙世界經(jīng)濟發(fā)展步伐。國際貨幣基金組織預計，美國發(fā)起的貿易戰(zhàn)可能會使全球經(jīng)濟增速連續(xù)3年降低0.5%，全球GDP將損失約4，300億美元。這是極為不負責任和危險的。

三是西方理論對全球問題束手無策。“華盛頓共識”未給深陷經(jīng)濟困境的拉美國家?guī)怼案Ｒ簟?。“阿拉伯之春”沒有帶來所期待“民主和富?！?。“人道主義干預”換來的是國家戰(zhàn)亂和人道災難。反恐怖，越反越恐、越打越亂。政治單邊主義、貿易保護主義、排外主義、反經(jīng)濟全球化等正在困擾著西方國家。面對這一切，西方理論束手無策。1989年日裔美國學者弗朗西斯· 福山發(fā)表了《歷史的終結？》，認為世界上只剩下“自由民主”的西方式政體。今年福山先生已經(jīng)在問：民主在世界各地的表現(xiàn)為何會令人如此失望？

四是發(fā)展中國家正在改變游戲規(guī)則。近年來，世界格局的一個重大變化就是發(fā)展中國家的整體發(fā)展。近年來，新興大國和發(fā)展中國家平均年經(jīng)濟增長為4.1%，高于發(fā)達國的1.6%；按購買力計算，新興和發(fā)展中國家經(jīng)濟總量已超過發(fā)達國家；發(fā)展中國家貢獻了全球經(jīng)濟增長的80%。包括主要發(fā)展中大國在內的20國集團正在取代主要工業(yè)國組成的七國集團。這一發(fā)展趨勢正在改變著全球治理體系和游戲規(guī)則，使其向著更為公正公平的方向發(fā)展。

五是同呼吸共命運已成為國際共識。盡管目前全球化和多邊主義受到重創(chuàng)，但經(jīng)濟全球化大大增加了世界各國和人民間的相互依存度。更令人欣慰的是，2015年聯(lián)合國通過的2030年可持續(xù)發(fā)展議程和氣候變化巴黎協(xié)定，確認了國際社會的共同目標，促進全球可持續(xù)發(fā)展，保護我們共同的家園——地球，造福子孫后代。這些協(xié)議有力地佐證了習近平主席關于構建人類命運共同體理念的正確性和可行性，也構成了建設新型國際關系的最廣泛的民意基礎。

面對世界百年未有之大變局，世界將何去何從？這是一個既古老又全新的命題。世界是全體國家和人民的世界，不是某個大國任意擺布的玩物。人心的向背，將決定國家的成敗，更將決定世界未來的走向。奉行單邊主義、固執(zhí)零和思維，是沒有前途的。國際社會對人類命運共同體的共識，是我們應對所有挑戰(zhàn)共同采取行動的民意基礎和真正的希望所在。

各位同事、同志們、朋友們：

挑戰(zhàn)機遇并存的大公關

中國的改革開放催生了我們的公關產(chǎn)業(yè)。在短短30多年里，中國公關產(chǎn)業(yè)從無到有，已達到500多億元的行業(yè)規(guī)模，成為僅次于美國的全球第二大公關市場。

中國國際公共關系協(xié)會自1991年成立以來，也隨著中國改革開放的步伐，不斷成長壯大。目前，協(xié)會是全國性公共關系涉外專業(yè)組織，具有民政部授予行業(yè)管理資質和聯(lián)合國經(jīng)社理事會的咨商地位。

當前，世界格局正在經(jīng)歷深刻而復雜的變化，中國與世界的關系也正在發(fā)生著歷史性變化。中國公關界面臨前更加復雜的挑戰(zhàn)和前所未有的機遇，公關事業(yè)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的公關理念和范疇，進入了“大公關”時代。

一是需要全球視野和大局觀念。中國的發(fā)展與全球的命運緊密相連，一榮俱榮、一損俱損。中國正與國際社會一道，推動全球可持續(xù)發(fā)展，努力構建人類命運共同體，創(chuàng)建新型的國際關系。這一重要發(fā)展趨勢正在改變著人們的思想觀念和發(fā)展模式，給中國公關人帶了前所未有的機遇。中國的各級公共關系組織、公關企業(yè)和專家學者，應改變“著眼國內、專注生意”的傳統(tǒng)觀念，以“縱覽全球”的視野和“跨越發(fā)展”的氣魄，開展各項工作和專業(yè)研究，實現(xiàn)中國公關事業(yè)進一步發(fā)展，為構建人類命運共同體和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

二是需要走出去的氣魄和國際化的準備。自中國提出共商共建共享的“一帶一路”倡議以來，已經(jīng)共同建設境外經(jīng)貿合作區(qū)80多個；為當?shù)卦黾?4多萬個就業(yè)崗位；貨物貿易額累計超過5萬億美元；對外直接投資超過600億美元；中歐班列累計超過1萬列，到達歐洲15個國家43個城市。“一帶一路”倡議推動了中國企業(yè)走出去，也必將推動中國本土公關產(chǎn)業(yè)的國際化。目前，不少“走出去”的中國企業(yè)缺乏公關意識、品牌意識，缺乏同外方打交道的能力與經(jīng)驗，不懂得什么是可持續(xù)發(fā)展、不知道如何塑造企業(yè)品牌和維護國家和企業(yè)形象。這些企業(yè)為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做了很大貢獻，卻經(jīng)常陷入被指責的尷尬局面?！耙粠б宦贰焙湍夏虾献黜椖繛橹袊就凉P公司國際化創(chuàng)造了難得的戰(zhàn)略機遇期。中國本土公關公司應抓住難得的發(fā)展機遇，勇敢跨出國門、做好“大公關”的文章，加快國際化進程，助力“一帶一路”等項目的建設，促進互利共贏的國際合作。

三是需要適應變化和創(chuàng)新發(fā)展。9月17日，我國首個機器人在上海預報天氣。當前新技術浪潮正席卷全球，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術、移動支付等等，催生了許多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新動能，有力推動了世界經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展。同時，這些新技術的普及也促進了商業(yè)行為和消費群體思維觀念的逐漸變化，使傳統(tǒng)公共關系的內涵和外延都產(chǎn)生了變化。這一切已經(jīng)對中國公關組織、公關企業(yè)和專家學者提出了新的挑戰(zhàn)和要求。我們要適應和跟上時代發(fā)展、創(chuàng)新理論和工作方式、推動中國公共關系行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國際化發(fā)展，努力為我國的改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展服務。

四是需要文化自信和講好故事。國家形象是由國家軟硬實力為基礎的。國家硬實力上去了，并不等于軟實力也當然上升了。硬實力不行，必然被打??；軟實力不行，則不戰(zhàn)自敗。當前，中國自己的國家定位與外界的認知是有差距的。國家積極形象的塑造和傳播是一項系統(tǒng)工程，是一門高超溝通藝術，離不開優(yōu)秀的公關公司和高素質人才。協(xié)會的地方組織、公關企業(yè)和從業(yè)者在語言、傳播、人際溝通等方面具有諸多專業(yè)優(yōu)勢，在樹立企業(yè)品牌、促進社會創(chuàng)新、引導社會責任、傳播國家形象已做出了不少貢獻。做好國家形象傳播，就要堅持文化自信，講好中國故事，做好溝通的工作，這是人工智能所不能代替的。“讓世界了解中國，讓中國走向世界”并非要求大家都像國家發(fā)言人一樣。本土公關企業(yè)和在華跨國企業(yè)可以根據(jù)本部門業(yè)務，結合中國實際，介紹中國取得的成績和面臨的挑戰(zhàn)，讓世界更好地了解中國，就能講出精彩的故事。中華文化的自信與國家的輝煌成就賦予我們講好中國故事的底氣。偉大時代產(chǎn)生精彩故事。

今年是改革開放四十周年，我們協(xié)會將與全體會員一道，積極推動中國公關業(yè)的發(fā)展，服務國家對外政策，開展國際交流，努力支持我國公共外交工作，為實現(xiàn)民族復興的中國夢助力加油！