喻春龍

摘要：中國改革開放40年，給電視媒體帶來了一場革命，其標志性事件是1980年電視主持人的誕生。之后，中國電視主持人依次經(jīng)歷了“美聲時代”“美貌時代”“美美與共時代”三個發(fā)展階段，以迄于今。全國電視熒屏主持人風格各異、爭奇斗艷，形成的美美與共態(tài)勢，正是改革開放不斷深化使然。

關鍵詞：改革開放 四十周年 中國電視 主持人?

今年是改革開放40周年。40年來，中國電視媒體迅猛發(fā)展，從采、編、播技術，到節(jié)目形態(tài)與傳播渠道，都發(fā)生了翻天覆地的變化;由電視記者、編輯和節(jié)目主持人構(gòu)成的電視大軍，更是陣容龐大，規(guī)模空前。這支電視大軍中，節(jié)目主持人始終光彩照人，成為改革開放至今中國電視最為靚麗的底色。

中國電視主持人的誕生

電視主持人最早出現(xiàn)在歐美電視界，中國電視媒體出現(xiàn)主持人是改革開放以后的事情，幾乎與中國全面改革開放同步。一般認為，1983年沈力擔任中央電視臺《為您服務》欄目主持人，標志著中國電視主持人誕生。主持人出現(xiàn)于電視熒屏，是中國電視事業(yè)改革風向標之一，直接參與這場改革的原中央電視臺副臺長孫玉勝直接將1973年、1983年、1993年、2003年視為中國電視事業(yè)發(fā)展10年一輪“周期特征”，而認為“中國電視的第一輪改革應該以1983年為‘元年”。①這或許是中國電視主持人“1983年說”的一大論據(jù)。

事實上，中國電視主持人誕生的時間還要更早些，最早可追溯到1980年，有兩大標志性新聞事件有力支撐了“1980年說”。

其一，1980年7月，中央電視臺趙忠祥成功主持了我國第一個主持人電視節(jié)目《北京中學生智力競賽》，被認為是“我國并不悠久的廣播電視史上最早主持電視節(jié)目的節(jié)目主持人”。②它同時表明，電視主持人出現(xiàn)之初，多集中在電視文藝、生活服務、智力游戲類節(jié)目中。

其二，1980年7月12日中央電視臺《觀察與思考》欄目開播，記者出身的龐嘯是欄目第一任主持人，成為中國電視傳媒進入“主持人時代”的又一標志性事件。據(jù)后來龐嘯回憶，“在那個節(jié)目中，主持人的作用和身份已經(jīng)相當清晰了。開始我在演播室里講，然后是記者現(xiàn)場采訪，最后我在演播室里總結(jié)?！雹垡虼耍@天又被國內(nèi)電視行業(yè)協(xié)會定為電視主持人節(jié)目的創(chuàng)辦日和節(jié)目主持人的誕生日。中國電視界2005年啟動的“中國電視節(jié)目主持人25年25人”推選活動，正是以此時間節(jié)點為中國電視主持人的起點。

2005年，中國電視藝術家協(xié)會啟動“中國電視節(jié)目主持人25年25人”推選活動，紀念中國電視節(jié)目主持人開設25周年。經(jīng)過中國電視藝術家協(xié)會主持人專業(yè)委員會（2003年12月22日成立）組織專家評審委員會推選，最終結(jié)果在2006年9月3日上海舉行的“2006主持人盛典——走過25年”主題晚會上揭曉。本次推出的25位主持人中，除了水均益、王志、白巖松、崔永元、敬一丹等15位央視主持人榜上有名外，來自北京電視臺、上海電視臺、上海東方電視臺、浙江電視臺、湖南電視臺、重慶電視臺、陽光文化基金會的共10位主持人也躋身其中。另外，趙忠祥、沈力和宋世雄被推選為“杰出貢獻者”。④

1980年至今，中國電視主持人發(fā)展一直追隨改革開放的步伐。改革開放中，中國電視媒體睜眼看世界，努力學習借鑒西方同行經(jīng)驗，大膽改版欄目，改革節(jié)目形式，使得過去38年來電視主持人節(jié)目推陳出新，不僅在電視實踐中培育了一大批名主持和“主持人媒體”，還帶動了國內(nèi)普通高等院校主持人專業(yè)的蓬勃興起，加速了專業(yè)主持人隊伍建設。以上種種，最終促成1990—2000年代中國電視媒體擁抱了長達20年的黃金發(fā)展期與繁榮期。

中國電視進入“主持人時代”

沒有改革開放春風吹遍神州，就沒有“中國電視主持人”一說;沒有電視媒體年復一年欄目改版、節(jié)目改革的自覺，就沒有電視主持人群體與時俱進、走上全國電視熒屏舞臺中央。主持人的出現(xiàn)，給中國電視媒體帶來了一場革命。從此，中國電視進入了繁榮發(fā)展的“主持人時代”。

正如有人所說，“播音員、節(jié)目主持人出現(xiàn)在電視屏幕上，體現(xiàn)了一種選擇，包括有關領導的安排。不過，那只是在‘誰更合適的比較中確定的。何種選擇、安排、確定，是一個變數(shù)，從來也沒有祖?zhèn)鞯摹F劵，而經(jīng)常是‘你方唱罷我登場?！雹葸x擇，讓中國電視主持人群體經(jīng)歷了具有明顯時代特色的三個發(fā)展階段：“美聲時代”“美貌時代”“美美與共時代”。

一、美聲時代。整個1980年代，我們不妨稱之為中國電視主持人的“美聲時代”，它造就了中國第一代電視主持人。當時，中國電視主持人多半由播音員、演員等轉(zhuǎn)崗而來。前者以沈力、趙忠祥為代表，郭鎮(zhèn)之著《中國電視史》稱沈力為上世紀“50年代中國的第一位電視播音員”，趙忠祥在其《歲月隨想》收入的《柳暗花明又一村——從播音員到主持人的轉(zhuǎn)軌》一文中自稱“在1985年以前，我的主體工作是新聞播音”;后者以馬季、姜昆、王景愚（喜劇演員）、劉曉慶（因電影《小花》而名噪一時）為代表，他們共同主持了1983年中央電視臺首屆《春節(jié)聯(lián)歡晚會》。從此，文藝晚會上報幕員逐漸淡出電視熒屏，被勃然興起的節(jié)目主持人取而代之。中央人民廣播電臺播音員出身的虹云，與曾為演員的陳鐸則先后在1983年、1985年聯(lián)袂主持了電視專題片《話說長江》《話說運河》。

第一代主持人的選取標準是聲音純正，能傳播正能量，體現(xiàn)正統(tǒng)、正派、正直的精神。從這點上說，沈力、趙忠祥、宋世雄、姜昆、虹云、陳鐸等走上電視主持人舞臺，是順理成章的事情。1983年，中央電視臺舉辦首屆《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，節(jié)目主持人皆來自文藝界名流。

值得一提的是，沈力是個人主持固定電視專欄之始，陳鐸與虹云則開啟了中國電視界雙人主持的先河。據(jù)陳鐸后來回憶，《話說長江》專題片播出后，“許多電視節(jié)目改變一人值班形式，連咱們中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目也開始了雙播形式?！雹蘅梢?，主持人節(jié)目的出現(xiàn)對中國電視事業(yè)改革影響之巨。另外，記者主持人欄目《觀察與思考》是后來央視《焦點時刻》《焦點訪談》的前身，它的開播開創(chuàng)了全國電視媒體開辦新聞評論欄目之先河，被認為是“初步建立起了中國電視節(jié)目的評論格局”。⑦ 1990年代記者主持人群體崛起于全國電視熒屏，實乃肇始于此。

這一時期，中央電視臺率先示范后，各地方臺主持人節(jié)目跟進、普及較快。盡管如此，大多電視主持人的角色轉(zhuǎn)換并不成功，就播音員轉(zhuǎn)崗而來的主持人來說，與此前字正腔圓的播音不同，他們只是換了一種播音方式，便由原先的幕后走上了前臺。

二、美貌時代。著名電視主持人趙忠祥在長期電視節(jié)目主持工作實踐中，將電視主持人定位為“以自己的聲音和形象進行創(chuàng)作的人”。⑧如果說1980年代中國電視主持人是以聲音論英雄的話，那么，1980年代末到1990年代，國內(nèi)電視媒體選拔主持人就更注重以貌取人了。

主持人作為一檔電視節(jié)目“封面人物”、欄目及其所屬電視臺品牌形象，這一時期出現(xiàn)了片面要求“漂亮化”傾向，主持人形象選擇被鎖定在“美”字上，以年輕論之，以容貌取之。一些電視臺對主持人有著年紀要輕、身材要好、個頭要高、容貌要美等要求，把選拔主持人異化為一場“選美大賽”——雖說確實選到了一批俊男靚女，但也不乏“花瓶”“瓷器”現(xiàn)象級主持人，因此有1990年代中期關于主持人是不是“表演者”的爭論。許多一線主持人參與其中，對中國電視主持人理論構(gòu)建功不可沒。

當然，“美貌時代”到來以及就此展開的爭論爭鳴，帶著深深時代烙印。一方面，改革開放打破了諸多思想禁錮，人性得到張揚，回歸自我、大膽追求美成為一種社會時尚，但人們對于美的認識卻又存在時代局限性。另一方面，改革開放前期的中國電視媒體同樣在“摸著石頭過河”，嘗試著進行諸多大膽探索，“美貌時代”不過是這種時代探索的產(chǎn)物。

中國電視主持人進入“美貌時代”，始于1980年代末貫穿整個1990年代并延伸至21世紀初的中央電視臺全國性電視節(jié)目主持人大賽，無疑起到了推波助瀾的作用。大賽先后舉辦了四屆，依次為“如意杯”（1988年）、“金士明杯”（1995年）、“榮事達杯”（2000年）、“廈新杯”（2003年）全國電視節(jié)目主持人大賽。原江西電視臺國際部、青少部節(jié)目主持人周洲，入職三年即摘得“金士明杯”少兒獎金獎，隨后加盟中央電視臺先后主持著名兒童節(jié)目《大風車》《童年》等。然而，從大賽脫穎而出的更多俊男靚女主持人，與其說在從事電視節(jié)目主持工作，不如說充當了另一形式的演員或報幕員。因為其實際“擔當?shù)氖菍?jié)目的點綴與銜接和畫蛇添足般的過渡與串場的角色”（楊瀾語），“一場節(jié)目下來，很難聽到主持人自己的聲音”（趙忠祥語），因此被人調(diào)侃為“花瓶”“擺設”和“沒有靈魂的傀儡式的主持人?！保ㄓ嗲镉暾Z）。

令人印象深刻的是，在“如意杯”全國電視節(jié)目主持人大賽頒獎晚會上，人們對“那些唱得最動聽和舞得最專業(yè)的選手奪取了桂冠”的心情表現(xiàn)復雜。不過，就在國內(nèi)各地方臺熱情擁抱“美貌時代”時，到第二屆“金士明杯”大賽時中央電視臺“美貌時代”正在加速度終結(jié)。

“美貌時代”浮出熒屏的電視主持人，不啻為泡沫化“造星”運動的產(chǎn)物。他們在節(jié)目主持實踐中，受到了來自學界與業(yè)界的批評。有人將這一時期電視主持人選拔存在的突出誤區(qū)歸結(jié)為“重形象，輕內(nèi)涵;重年輕，輕閱歷;重外招，輕內(nèi)選?！雹崴?，由于中央電視臺先知先覺，其風向標效應帶動了全國電視媒體節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型。

三、美美與共時代。這一時期，中國電視媒體選拔錄用主持人，顯然摒棄了此前以聲或以貌取人的片面傾向，轉(zhuǎn)而更加注重主持人的才氣、個性及其自身形象、節(jié)目風格帶給受眾的美感與娛樂享受，更加強調(diào)主持人的文化內(nèi)涵與主持藝術。一線記者、專家學者、官員、各行各業(yè)的人物，紛紛加盟中國電視主持人隊伍?？梢哉f，在全球電視發(fā)展格局中，電視事業(yè)改革進入主持人“美美與共時代”，標志著中國電視主持人正式由追跑進入并跑時代。這是中國改革開放不斷深化的結(jié)果，它使得整個社會更加包容，電視文化趨于多元化，觀眾選擇更為自由開放。

這一時期，電視主持人來源呈現(xiàn)多元化趨勢，其主持風格多樣卻又相對穩(wěn)定。概而言之，大致有三大特征：

一是記者主持人成為新聞專欄的主力軍。打造“記者主持人”與“主持人媒體”，是改革開放以后原中央電視臺一直努力的方向，直至1993年5月早間新聞雜志欄目《東方時空》開播，改革取得巨大成功，很快實現(xiàn)了欄目提出的“讓中國的電視觀眾每天早晨一起來，就想打開電視機”的目標。實踐出真知。從此，中央電視臺欄目改革追求的“優(yōu)秀的節(jié)目主持人產(chǎn)生于優(yōu)秀的記者”“讓主持人擁有‘主持人主權(quán)”“電視是‘主持人媒體”等主持人理念，⑩從央視新聞板塊加速覆蓋到全臺其他節(jié)目，從《新聞調(diào)查》王志、《今日說法》撒貝寧、《高端訪問》水均益、白巖松《新聞會客廳》，到《開心辭典》王小丫、《幸運52》李詠和《天天飲食》劉儀偉等，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀主持人，甚至聾啞人也開始走上新聞、綜藝節(jié)目主持人崗位。在2005年央視春晚現(xiàn)場，晚會主持人除了中央電視臺朱軍、李詠、周濤、董卿及32家地方臺主持人外，還有中國殘疾人藝術團聾啞主持人，也是當時全球唯一的聾人晚會主持人——姜馨田亮相春晚。她應邀客串主持，以手語方式在晚會現(xiàn)場主持節(jié)目，向全世界表達“愛是我們共同的語言”這一人類主題。

二是娛樂節(jié)目主持人出現(xiàn)百花齊放局面。1990年代開始，全國范圍內(nèi)媒體娛樂成風，電視行業(yè)也不例外。娛樂電視節(jié)目主持人，成為“美美與共時代”最為典型的代表。這一時期，各地媒體市場化快速推進，電視頻道專業(yè)化改革風生水起，全國各地方電視臺因此得以大展身手，尤其是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等省級電視臺開辦娛樂節(jié)目帶來轟動效應，引起兄弟臺紛紛效仿。就這樣，全國各地娛樂電視節(jié)目迎來“戰(zhàn)國時代”。長相各異、風格各異的節(jié)目主持人從各地紛紛崛起，百花齊放。電視熒屏上，主持人不必再戴著假發(fā)出鏡，形象欠佳的主持人再無“下課”之憂，有家省級電視臺一時甚至同時有三名光頭主持人分別出現(xiàn)在新聞和娛樂節(jié)目中。

物極必反。一個極端案例是，2010年江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》女嘉賓馬諾在得知男嘉賓收入不高時立馬熄燈，之后爆出一句“寧愿坐在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車后面笑”的雷人之語，引發(fā)線上線下吐槽一片。國內(nèi)電視節(jié)目娛樂化愈演愈烈，在將媒體娛樂功能發(fā)揮到極致的同時，也招致了社會一片“娛樂至死”“用審丑顛覆文化”等批評的聲音。

三是跨界主持人著力提升電視文化品位、藝術魅力。文化學者、學者型官員進入電視主持人行當，和演員重返綜藝舞臺主持節(jié)目，功在電視文化品味、藝術魅力的提升。這也是改革開放后中國電視界睜眼看世界，吸收外來和不忘本來，面向未來使然。

譬如，中國加入WTO談判的首席談判代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖在貴州電視臺擔綱主持高端對話節(jié)目《論道》;文化名人李敖、余秋雨分別在鳳凰衛(wèi)視主持過自己的節(jié)目《李敖有話說》和《秋雨時分》;中國《文匯報》原常駐巴黎高級記者、香港《文匯報》原駐巴黎特約記者，現(xiàn)復旦大學中國研究院研究員鄭若麟在東南衛(wèi)視主持大型演講類節(jié)目《中國正在說》。

這種現(xiàn)象，在國外電視界同樣并不少見。譬如，以色列前總統(tǒng)佩雷斯曾主持一檔專門為他開設的電視節(jié)目《總統(tǒng)府的頭腦風暴》;英國王儲查爾斯2012年5月10日在英國廣播公司（BBC）客串了一回氣象預報節(jié)目主持人，以慶祝蘇格蘭頻道開播60周年;風靡全球的職場類真人秀節(jié)目《學徒》曾經(jīng)的主持人正是美國地產(chǎn)大亨、現(xiàn)任美國總統(tǒng)特朗普。（11）改革開放為中外電視媒體加強交流、業(yè)務互鑒打開了一扇窗，只是中國電視媒體在洋為中用時考慮了自身國情，更接中國地氣。

改革開放不斷深入和市場競爭機制持續(xù)發(fā)力，使得全國范圍內(nèi)電視節(jié)目競爭愈演愈烈，主持人非科班出身趨勢再次顯現(xiàn)。相聲演員大兵、郭德綱，影視演員張國立，舞蹈演員金星等一批表演經(jīng)驗豐富、知名度極高的文藝界人士，在各地方電視臺和網(wǎng)絡視頻媒體平臺擔當節(jié)目主持角色，明顯提升了節(jié)目的藝術魅力與娛樂效果。譬如，金星主持脫口秀節(jié)目《金星秀》、郭德綱與孟非搭檔主持《非常了得》、大兵2010年4月出任湖南衛(wèi)視《以一敵百》節(jié)目主持人、張國立擔任東方衛(wèi)視2018年1月20日開播的相親交友節(jié)目《中國新相親》主持人等，再現(xiàn)了早期倪萍、王剛、曹穎等活躍在央視綜藝舞臺的盛景?；仡櫢母镩_放40年來中國電視主持人變革歷程，毫無疑問，演員與主持人雙重角色的深度融合、和諧統(tǒng)一，對促進“美美與共時代”電視文化的回歸，起到了催化劑的作用。

余論

在中國電視事業(yè)改革進程中，主持人經(jīng)歷的三個時代的跨度與孫玉勝關注的時間節(jié)點大致吻合。自從中國電視主持人1980年誕生，從全國范圍電視媒體改革發(fā)展歷程審視，1980年代、1990年代和進入新千年至今，分別代表著國內(nèi)電視主持人的“美聲時代”“美貌時代”“美美與共時代”，但相對于中央電視機構(gòu)來說，地方臺步調(diào)相對滯后。這使得三個時代的時間斷限并非涇渭分明，彼此之間往往互有交叉。

改革開放，改變了40年來中國電視發(fā)展的歷史進程，包括電視主持人成長階段軌跡。中國電視主持人與改革開放40年如此交集，既不可避免，又順理成章。在今天媒體深度融合大背景下，這種交集與由此形成的交集效應，永無止境，永遠在路上。

注釋：①孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，北京，人民文學出版社，2012年5月版。

②應天常：《趙忠祥節(jié)目主持藝術賞析》，《演講與口才》，1992（2）。此文后經(jīng)作者修改后收入其著《節(jié)目主持藝術論》，北京，北京廣播學院出版社，1999年6月版。

③陳一鳴，張 亮：《三個電視人的十年》，《南方周末》，2008/12/11。

④張 強：《“中國電視節(jié)目主持人25年25人”推選結(jié)果揭曉》，新華社，2006/09 /03。

⑤張 頌：《采得百花成蜜后》，此文被魯景超主編《真話實說》一書作為前言收入，北京，光明日報出版社，1998年10月版。

⑥應天常：《與陳鐸先生談主持人節(jié)目》，《藝術界》，1994（1）。

⑦陸錫初：《節(jié)目主持人導論》，北京，中國傳媒大學出版社，2013年1月版，第32頁。

⑧趙忠祥：《歲月隨想·后記》，上海，上海人民出版社，1995年12月版，第400頁。

⑨陸錫初：《中國主持人節(jié)目學》，北京，中國廣播電視出版社，2014年1月版，第59頁。

⑩孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，北京，人民文學出版社，2012年5月版，第307—319頁。

（11）賈 毅：《電視節(jié)目主持人影響力研究》，北京，學習出版社，2015年11月版，第41頁。