慈善之城 錦繡瀟湘

慈一

湖南，自古有“惟楚有材，于斯為盛”之譽。近現(xiàn)代以來，先后涌現(xiàn)了啟蒙思想家魏源，清代中興名臣曾國藩、左宗棠，無產(chǎn)階級革命家毛澤東、劉少奇，知名藝術(shù)家齊白石、黃永玉，著名文學(xué)家沈從文等等。湖南又有“芙蓉國”之稱，又是偉人故里，湖湘人才聯(lián)袂而起、燦若星河。慈善也在這片土地結(jié)出了累累碩果。讓我們走進(jìn)湖南，通過湖南省慈善總會、長沙慈善會、郴州市慈善總會了解和認(rèn)識湖南慈善事業(yè)的傳承和發(fā)展以及慈善宣傳事業(yè)的開展和成果。

湖南省慈善總會

湖南省慈善總會成立于1997年10月，是由湖南熱心于公益慈善事業(yè)的企事業(yè)單位、社會組織和相關(guān)知名人士自愿組成的聯(lián)合性、非營利性的社會組織。其宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國家政策，遵守社會公德;弘揚中華民族扶貧濟(jì)困救災(zāi)的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)人道主義精神，動員社會各方力量，籌集慈善款物，積極開展社會救助、扶助弱勢群體活動;積極為會員、企業(yè)和政府提供良好的服務(wù)，當(dāng)好政府、企業(yè)和社會的參謀，發(fā)揮橋梁紐帶作用，為促進(jìn)湖南公益慈善事業(yè)和社會福利事業(yè)的全面發(fā)展和社會的和諧穩(wěn)定做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第一，全力打造自媒體平臺。湖南省慈善總會依托官方網(wǎng)站、《湖南慈善》雜志、官方微博、微信公眾平臺等自媒體，打造了全方位立體式的慈善宣傳方式。湖南慈善總會官網(wǎng)設(shè)置新聞資訊、慈善項目、公益基金、信息公開、愛心檔案、志愿者中心、傳遞愛心物資等欄目。官方微信設(shè)置了如下版塊：捐助——基金、求助、官網(wǎng)、捐衣點查詢;會員——會員注冊、捐贈公示、總會新聞等。在微信會話頁面通過回復(fù)數(shù)字1至6可分別咨詢現(xiàn)金捐贈、衣物捐贈、困難求助、會員申請、慈善項目、志愿服務(wù)的相關(guān)信息。讓公眾更直接方便地了解湖南慈善總會的慈善信息和動態(tài)，更能夠第一時間獲得咨詢服務(wù)，解惑答疑。

第二，圍繞慈善法開展系列宣傳。湖南省民政廳黨組書記、廳長、湖南省慈善總會會長段林毅就《慈善法》實施答記者問《堅持“以人民為中心”加快慈善事業(yè)發(fā)展》的長篇訪談，《湖南日報》以理論對話版（專版）的形式刊發(fā);省慈善總會副會長、省慈善公益研究中心主任周秋光完成《慈善法》輔導(dǎo)報告，全面解析《慈善法》給慈善組織發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn);省民政廳、省慈善總會在長沙召開全省慈善愛心企業(yè)家座談會，學(xué)習(xí)貫徹《慈善法》，圍繞“以法興善，助力脫貧”主題，研討首個“中華慈善日”宣傳活動，共商湖南慈善大計;“慈善法進(jìn)高校”圖片展在湖南理工學(xué)院美術(shù)樓展廳展出;在全省慈善系統(tǒng)開展《慈善法》知識競賽活動。湖南省慈善總會以紀(jì)念實施《慈善法》一周年和第二個中華慈善日以及湖南慈善20周年系列活動作為慈善事業(yè)發(fā)展新契機，凝神聚力、拓展資源、擴大宣傳、打造品牌，進(jìn)一步樹立發(fā)展湖南慈善事業(yè)的信心，繼續(xù)推動全省慈善事業(yè)快速健康發(fā)展。

長沙慈善會

長沙慈善會于1997年在湖南成立，其宗旨是遵守國家憲法、法律、法規(guī)和國家政策，遵守社會道德風(fēng)尚，發(fā)揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟(jì)困的優(yōu)良美德，組織和團(tuán)結(jié)社會各界力量，聯(lián)系海內(nèi)外慈善組織和知名人士，開展多種形式的募捐和救助活動，為建設(shè)老有所養(yǎng)、幼有所托、殘有所靠、困有所幫、貧有所扶的和諧社會貢獻(xiàn)力量。

在慈善宣傳方面，長沙慈善會主動適應(yīng)慈善事業(yè)發(fā)展的新形勢，按照“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、爭先領(lǐng)先率先”的“三創(chuàng)三先”的總體目標(biāo)，在應(yīng)對挑戰(zhàn)中堅持開拓創(chuàng)新、奮發(fā)有為，努力打造了“理念引領(lǐng)三湘，實力進(jìn)軍全國一流”的長沙慈善品牌。

第一，借力外媒體，全方位推介慈善成果。與20多家國家、省、市傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行深度合作，建立“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，及時刊登播發(fā)新聞稿件，做到月月有宣傳、事事有報道，有力地擴大了慈善會的知曉面和影響力。與長沙新聞頻道合作，繼續(xù)開辦“鑫遠(yuǎn)·愛心助學(xué)-情系上學(xué)路·我的大學(xué)夢”電視欄目，對市政府1500萬個高等教育助學(xué)項目進(jìn)行宣傳推廣，使政府助學(xué)惠民的政策深入人心，并帶動社會各界捐資300多萬元，為貧寒學(xué)子圓就“大學(xué)夢”。

第二，策劃大活動，多角度制造慈善熱點。如結(jié)合“長沙慈善日”，組織開展了“發(fā)表一篇文章、開好一個會議、舉辦一次活動、發(fā)布一批項目”的“四個一”活動;積極宣傳慈善法，主動配合市政府組織召開了長沙市貫徹實施《慈善法》動員大會，請楊思斌教授作了專題講座。在“中華慈善日”，以“以法興善，助力脫貧”為主題，組織全市十個區(qū)、縣（市）同步開展形式多樣、各具特色的《慈善法》宣傳活動，幫助老百姓解答關(guān)心、關(guān)注的慈善熱點問題，并在寧鄉(xiāng)主會場對困難群眾進(jìn)行了幫扶和救助。

第三，推動全公開，大力度增強慈善公信。不斷完善自媒體，升級改版慈善會官方網(wǎng)站和微信，并堅持每月在網(wǎng)站和微信上推送20條以上新聞資訊。充分利用市“12345”信息發(fā)布平臺、市民政信息網(wǎng)和本地主流媒體，在第一時間向社會發(fā)布和更新慈善新聞、工作動態(tài)、捐助明細(xì)和財務(wù)報告，促進(jìn)了信息公開的常態(tài)化和動態(tài)化，提升了慈善會的公信力和美譽度。

第四，拓展“慈善+文化”平臺。突出星城特色，積極推動慈善廣場、慈善街道（社區(qū)）、慈善公園等慈善標(biāo)志性建設(shè)，讓慈善走進(jìn)社區(qū)、貼近市民。創(chuàng)造長沙慈善吉祥物，拍攝形象宣傳片，創(chuàng)作主題歌，出版慈善發(fā)展藍(lán)皮書，通過開展形式多樣的慈善宣傳活動，推動慈善文化進(jìn)入千家萬戶，融入家庭的日常生活，讓大家充分感受慈善的溫暖和力量，全力打造長沙慈善文化名片。

郴州市慈善總會

郴州市慈善總會，2003年12月27日正式成立?？倳淖谥际牵鹤袷貞椃?、法律、法規(guī)和國家政策，遵守社會道德風(fēng)尚;弘揚中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提倡人道主義精神;動員社會各方面的力量，采取各種方式，幫助弱勢群體，資助公益事業(yè)?？倳幕救蝿?wù)是：組織、發(fā)動社會各界力量，多渠道、多形式籌集善款;協(xié)助政府民間發(fā)展各種慈善事業(yè);開展賑災(zāi)救助、扶貧濟(jì)困、慈善救助、公益援助等社會救助工作;開展慈善交流與合作;指導(dǎo)、協(xié)調(diào)相關(guān)慈善團(tuán)體的工作，促進(jìn)地方慈善事業(yè)發(fā)展。

第一，宣傳貫徹《慈善法》，增強法制慈善理念。為了貫徹落實《慈善法》，郴州市慈善總會在市民政局的指導(dǎo)和組織下開展一系列宣傳學(xué)習(xí)活動。一是舉辦學(xué)習(xí)貫徹《慈善法》學(xué)習(xí)培訓(xùn)班。聘請知名公益研究學(xué)者宣講和解讀《慈善法》和《信托法》。二是開展了“慈善月”宣傳活動。市慈善總會組織義工志愿者深入街道、社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院進(jìn)行宣傳。市直各大新聞媒體分別開辟了《慈善法》宣傳欄目，以圖文并茂生動鮮活的形式宣傳解讀《慈善法》。

第二，憑借網(wǎng)絡(luò)，拓展慈善公益無限空間。市慈善總會2016年成功地創(chuàng)建了“惠風(fēng)公益網(wǎng)”（www.hnczcs.com.cn），開辟了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”平臺，2016年9月8日惠風(fēng)公益網(wǎng)正式啟動，同時開通了“互聯(lián)網(wǎng)+公益”微信公眾號。網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺正式啟動運轉(zhuǎn)，得到了社會公眾的熱情響應(yīng)和大力支持，通過“互聯(lián)網(wǎng)+公益”微信公眾號，為特困大病患者典型個例開展眾籌活動。改變了傳統(tǒng)的線下單一捐贈模式，為社會公眾參與慈善拓展了無限的空間。也起到了良好的宣傳作用。

第三，愛心聯(lián)盟，傳遞愛心正能量。為了更廣泛地傳播慈善文化，提升全民慈善文化自覺，激發(fā)社會公眾參與慈善的熱情，市慈善總會在各大媒體、愛心企業(yè)的支持下，成立了“愛心聯(lián)盟”。擁有十多家網(wǎng)絡(luò)新媒體和二十多家愛心企業(yè)成為“愛心聯(lián)盟”單位。擁有數(shù)十萬客戶和微信群體。

湖南省慈善總會、長沙慈善會、郴州市慈善總會采用多樣化的慈善宣傳方式，依托官方網(wǎng)站、雜志、微博、微信、主流媒體等發(fā)揮慈善宣傳的基礎(chǔ)作用，不斷立足新起點，開創(chuàng)新局面。湖南慈善在打造慈善品牌、拓展慈善資源、推進(jìn)公開透明、推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+慈善方面都取得了良好成績。相信湖南在歷史傳承中會不斷推陳出新，開創(chuàng)更好的慈善宣傳方式和途徑，為慈善事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。