陳偉鑫

（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院南京教學(xué)區(qū)學(xué)員六隊(duì)）

框架理論自20世紀(jì)80年代引入到我國(guó)大眾傳媒領(lǐng)域以來(lái)，其應(yīng)用程度逐漸加深，不斷影響我國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。由于媒體自身的特殊屬性，其應(yīng)用層次和范圍也成為值得研究的一部分。尤其是新時(shí)代媒體如何利用好框架理論發(fā)揮對(duì)社會(huì)的積極作用，也是媒體行業(yè)亟需研究的課題。本文介紹了框架理論的相關(guān)概念，從受眾認(rèn)知、輿論導(dǎo)向、事實(shí)呈現(xiàn)和框架理論與媒體的關(guān)系四方面簡(jiǎn)要說(shuō)明其在新聞報(bào)道中應(yīng)用的表現(xiàn)，指出框架理論之于新聞報(bào)道的意義所在，并針對(duì)框架思路的局限性提供相關(guān)創(chuàng)新思路。

1 框架理論的概念

框架最早是由一位美國(guó)學(xué)者高爾曼從認(rèn)知心理學(xué)領(lǐng)域引入到大眾傳媒領(lǐng)域的，并由此應(yīng)用到新聞報(bào)道領(lǐng)域。框架是人們之于客觀世界的特定認(rèn)識(shí)、既定看法，是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納方法的有利工具。由此可引出對(duì)框架理論的淺層認(rèn)知和理解：

第一：框架是“界限”，突出“框”的作用，也是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種框定；

第二：框架是“架構(gòu)”，可以理解為是社會(huì)現(xiàn)象的表現(xiàn)形式，是一種有力的詮釋方式。

框架理論對(duì)新聞報(bào)道的影響主要表現(xiàn)在新聞材料和報(bào)道方式等方面，是媒體和受眾群體分別對(duì)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式和主觀解讀。

2 框架理論的應(yīng)用

2.1 框架理論在受眾認(rèn)知層次的應(yīng)用

媒體在公眾對(duì)事件的認(rèn)知上起重要影響作用。媒體是通過(guò)傳播媒介現(xiàn)實(shí)來(lái)引導(dǎo)受眾現(xiàn)實(shí)的。由此可見(jiàn)，媒介現(xiàn)實(shí)之于新聞報(bào)道是極其重要的，這是新聞學(xué)研究的重要課題。新聞報(bào)道受框架理論影響會(huì)促進(jìn)公眾和媒體雙方框架的形成與發(fā)展，使公眾對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)、媒介現(xiàn)實(shí)和受眾現(xiàn)實(shí)三種現(xiàn)實(shí)社會(huì)的認(rèn)識(shí)得到良好轉(zhuǎn)化和正確理解。

對(duì)于特殊性事件發(fā)生，如群體性事件、自然災(zāi)害事件等情況時(shí)，媒體的及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道才是對(duì)公眾負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，在滿足公眾知情權(quán)的同時(shí)也進(jìn)一步提高了公眾的社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)了民族凝聚力；對(duì)國(guó)際新聞事件，最顯著的表現(xiàn)即不同國(guó)家由于政治信仰、民族文化的不同，致使各國(guó)媒體報(bào)道的傾向也不同，極大影響了受眾群體的廣泛認(rèn)知。

2.2 框架理論對(duì)媒體輿論導(dǎo)向的影響

媒體是社會(huì)輿論的主要制造者和引導(dǎo)者，尤其是在信息化程度日益提升的今天，足不出戶即可了解天下事早已成為普遍現(xiàn)象。此時(shí)，媒體新聞報(bào)道對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)性較強(qiáng)，公眾對(duì)媒體的依賴程度更是顯著提高。

框架理論在新聞報(bào)道中的應(yīng)用一定程度上固化了公眾思維，是影響社會(huì)輿論環(huán)境的因素之一。受框架理論的影響，在一些影響較大的特殊性事件發(fā)生時(shí)，公眾的潛意識(shí)里表現(xiàn)為對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生過(guò)度依賴和失去理智的現(xiàn)象。例如，在恐怖襲擊事件發(fā)生時(shí)，一些媒體的不當(dāng)報(bào)道只會(huì)使公眾失去理智，加重恐慌程度，造成社會(huì)環(huán)境混亂；對(duì)于流感事件的報(bào)道，如果不當(dāng)引用醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)，也會(huì)造成社會(huì)環(huán)境的混亂，比如，“非典”時(shí)期全社會(huì)購(gòu)醋和“H1N1”流感時(shí)期全民囤鹽的現(xiàn)象，更是影響了我國(guó)社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定。

綜上，框架理論視角下的新聞報(bào)道是影響社會(huì)輿論環(huán)境的因素之一。媒體行業(yè)要認(rèn)識(shí)到這一局限性，對(duì)于相關(guān)傳言、謠言要及時(shí)辟謠，積極引導(dǎo)。

2.3 框架理論對(duì)事實(shí)呈現(xiàn)的影響

從框架理論的概念可以得知，框架理論對(duì)新聞報(bào)道而言也是有較多界限的。例如，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、報(bào)道途徑、信息源選擇等都是受框架理論影響的。新聞報(bào)道在重視受眾群體需求的同時(shí)，更要通過(guò)對(duì)重要內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，加深公眾認(rèn)知，吸引公眾關(guān)注新聞事件。

近年來(lái)，媒體對(duì)于艾滋病知識(shí)的傳播與普及即是一個(gè)顯著案例。媒體在預(yù)防艾滋病知識(shí)方面的突出報(bào)道，迎來(lái)了社會(huì)各界對(duì)艾滋病的廣泛關(guān)注，是改變公眾對(duì)艾滋病看法的有效手段。

2.4 框架理論與媒體的角色定位

不同性質(zhì)的媒體角色在框架理論應(yīng)用層面也有不同體現(xiàn)。媒體是新聞傳播的重要媒介，也是社會(huì)信息系統(tǒng)的重要組成部分。媒體作為溝通公眾和社會(huì)的橋梁，是代表黨和人民群眾發(fā)聲的重要渠道。國(guó)家屬性和媒體屬性決定了媒體報(bào)道在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更要重視社會(huì)效益。由此可見(jiàn)，合理應(yīng)用框架理論是新聞報(bào)道的關(guān)鍵。媒體需要借助框架理論表明政治傾向、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、加深受眾認(rèn)知。

媒體是通過(guò)對(duì)主題內(nèi)容的選擇與甄別，來(lái)表明自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)的。正因

（）（）如此，框架沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵在于框架的選擇上。每個(gè)新聞機(jī)構(gòu)都要根據(jù)新聞事件的性質(zhì)選擇出符合自己政治信仰、傾向態(tài)度、社會(huì)效益的框架。

3 框架理論之于新聞報(bào)道的意義

框架理論在新聞報(bào)道中的應(yīng)用是在新聞內(nèi)容中體現(xiàn)出來(lái)的，其表現(xiàn)是隱性的，這就需要對(duì)新聞文本進(jìn)行分析解讀，才能總結(jié)出其具體運(yùn)用。應(yīng)用框架理論更能突出新聞報(bào)道的重點(diǎn)，揭示報(bào)道的深層含義，優(yōu)化報(bào)道的內(nèi)容。

新聞傳播框架理論需要把握受眾心理，分析其傳播的價(jià)值和社會(huì)意義，在突破框架理論局限性的同時(shí)，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道質(zhì)量和水平，更好地促進(jìn)新聞傳播事業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。

4 框架理論的局限以及創(chuàng)新思路

框架理論在傳媒行業(yè)廣泛應(yīng)用幾十年以來(lái)，已深入到傳媒行業(yè)中。尤其是對(duì)于新聞工作者的思維也產(chǎn)生了影響。新聞工作者對(duì)于新聞報(bào)道往往是根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷來(lái)決定新聞事件報(bào)道的價(jià)值與社會(huì)意義，報(bào)道者進(jìn)而啟動(dòng)已有的認(rèn)知框架。然而，正是這些已有認(rèn)知框架出現(xiàn)了眾多由“局部推斷整體”的片面認(rèn)知，容易使公眾忽視框架以外的真實(shí)現(xiàn)象，限制了公眾的認(rèn)知視角，長(zhǎng)此以往，會(huì)造成公眾思維與心理定勢(shì)。

由此可見(jiàn)，框架理論在思想層面上很容易形成刻板印象。雖然刻板印象是提高效率的有效方法，但對(duì)于如今復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境而言，其在新聞報(bào)道中應(yīng)用受限的現(xiàn)象可想而知，過(guò)多應(yīng)用則會(huì)暴露與引發(fā)諸多問(wèn)題。

因此，媒體更要認(rèn)識(shí)到刻板印象的局限性，突破傳統(tǒng)報(bào)道觀念的束縛，賦予新聞報(bào)道新的生命力。這就要求媒體報(bào)道順應(yīng)社會(huì)變化，改變傳統(tǒng)報(bào)道方式，可通過(guò)全方位多層次的報(bào)道、進(jìn)行輿論分析加以引導(dǎo)、創(chuàng)新思維方式等途徑因勢(shì)利導(dǎo)、與時(shí)俱進(jìn)，從而提高新聞報(bào)道的真實(shí)性與可靠性，滿足公眾對(duì)于真實(shí)事件的知情權(quán)。

5 結(jié)語(yǔ)

框架理論是大眾傳媒必不可少的研究視角之一，其利用價(jià)值在新聞報(bào)道中得到了充分體現(xiàn)?？蚣芾碚搶?duì)于新聞報(bào)道的意義重大，但其局限性也不容忽視?？蚣芾碚摰暮侠磉\(yùn)用，是營(yíng)造社會(huì)輿論環(huán)境、緩解社會(huì)矛盾的必要手段。對(duì)此，媒體要針對(duì)不同新聞事件選擇合適的理論框架作為傳播載體，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水準(zhǔn)，充分體現(xiàn)理論框架于傳播事業(yè)的價(jià)值，推動(dòng)傳播事業(yè)發(fā)展進(jìn)步。