淺談我國選秀類真人秀節(jié)目的發(fā)展策略

張 范 季新凱

（作者單位：西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院）

1 選秀類真人秀節(jié)目的大火

湖南衛(wèi)視的《超級女聲》作為真人選秀節(jié)目的典型案例，將選秀類真人秀節(jié)目推向高潮。此類選秀節(jié)目從開播以來，不僅向觀眾展示了普通人的成名之路還滿足了素人“一夜爆紅”的愿望。

電視綜藝節(jié)目具有極強(qiáng)的包容力和極大的綜合性，往往是內(nèi)容豐富、雅俗共賞，形式則多種多樣、靈活自由，且觀眾有較強(qiáng)的參與感，從而增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的關(guān)注熱情。正是由于受眾對選秀類真人秀節(jié)目的強(qiáng)烈關(guān)注，使各家電視臺(tái)和制作公司敏銳地嗅到了良好的發(fā)展前景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年誕生的選秀類真人秀節(jié)目多達(dá)13檔。除湖南臺(tái)的《快樂女聲》外，東方衛(wèi)視打造了《加油好男兒》《我型我秀》，北京衛(wèi)視創(chuàng)作了《紅樓夢中人》，山東衛(wèi)視創(chuàng)作了《聯(lián)盟歌會(huì)》，就連央視也開播了《夢想中國》《愛秀電影》《星光大道》《挑戰(zhàn)主持人》等一大批同類型節(jié)目。

自選秀類真人秀節(jié)目開播以來，在大眾視野中不論是傳統(tǒng)的電視選秀類真人秀還是近幾年大火的網(wǎng)絡(luò)選秀類真人秀節(jié)目都呈現(xiàn)出井噴式增長。而井噴式增長的背后也體現(xiàn)出此類節(jié)目當(dāng)下的火熱程度。選秀類真人秀節(jié)目不同于以往只具有“捧紅人”的單一效果，在“捧紅人”的效果下還能“捧紅事物”。

愛奇藝旗下《中國有嘻哈》開播后，將中國音樂中的小眾音樂——嘻哈帶入了人們的視野中，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上也營造出超高的觀眾討論度和關(guān)注度。而出自騰訊視頻的《創(chuàng)造101》和愛奇藝的《偶像練習(xí)生》憑借高顏值的選手、新穎的賽制在社會(huì)上引發(fā)了關(guān)于“偶像養(yǎng)成”話題的討論?？梢?，未來選秀類真人秀節(jié)目的發(fā)展平臺(tái)會(huì)更加多元化，影響力也會(huì)隨之?dāng)U大。但選秀類真人秀在發(fā)展歷程中也暴露出一些不容忽視的問題。

2 選秀類真人秀節(jié)目存在的問題

2.1 抄襲現(xiàn)象盛行

《偶像練習(xí)生》開播以來創(chuàng)造了超高收視率和話題討論度，卻陷入了抄襲門事件，韓國Mnet電視臺(tái)也發(fā)表聲明表示《偶像練習(xí)生》節(jié)目的概念和構(gòu)成、進(jìn)行方式、編輯方式、布景等內(nèi)容與韓國綜藝《Produce101》有相當(dāng)多部分的相似，并聲明《偶像練習(xí)生》并未購買過版權(quán)。值得注意的是抄襲并不只是這一檔節(jié)目出現(xiàn)的問題，愛奇藝推出的《中國有嘻哈》也被指出抄襲韓國綜藝《Show me the money》。

由此看來，抄襲外國節(jié)目仿佛成為保證收視的手段。據(jù)韓國《中央日報(bào)》刊登的報(bào)道顯示，從2014年至2018年期間被指剽竊抄襲的綜藝節(jié)目多達(dá)34個(gè)，更觸目驚心的是同一檔節(jié)目甚至?xí)欢嗉译娨暸_(tái)剽竊抄襲，制作成相同類型但不同名稱的節(jié)目播放。

2.2 傳播品味低俗

《中國好聲音》冠軍梁博在參加某節(jié)目時(shí)說節(jié)目組為了節(jié)目效果甚至提前將稿件都準(zhǔn)備好。這種為制造話題進(jìn)行炒作維持節(jié)目熱度的方法是不可取的。另有《這，就是街舞》事件發(fā)生，羅志祥通過工作室發(fā)表聲明稱，節(jié)目方在后期制作過程中，刪減了錄制現(xiàn)場中符合情理與邏輯的行為與表現(xiàn)，導(dǎo)致播出的正片給羅志祥帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。羅志祥表示，希望節(jié)目組對節(jié)目負(fù)責(zé)并尊重選手和嘉賓。此次事件更是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出“一邊倒”的現(xiàn)象，觀眾們紛紛指責(zé)節(jié)目組為了營造節(jié)目熱度而制造各種輿論的行為。

目前，選秀類真人秀節(jié)目普遍呈現(xiàn)出“過度娛樂”的態(tài)勢，制作單位一味追求收視率，令節(jié)目在制作播出過程中呈現(xiàn)出媚俗化、庸俗化態(tài)勢，甚至有無底線的偷拍、惡搞、炒作現(xiàn)象層出不窮。對于青少年觀眾來說，由于思想心智發(fā)育不成熟，很容易受到這些節(jié)目的荼毒。例如，《超級女聲》中所傳達(dá)出的“個(gè)人崇拜主義”“一夜爆紅”“拜金主義”等思想對于觀眾的身心健康和思想健康有著很大影響。

國家廣電總局為遏制選秀節(jié)目帶來的弊端，在《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》中要求專家從主題立意、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出。

3 選秀類真人秀節(jié)目發(fā)展的對策

3.1 提升節(jié)目原創(chuàng)水平

由于原創(chuàng)能力和原創(chuàng)動(dòng)力不足導(dǎo)致發(fā)展過程中我國原創(chuàng)真人秀節(jié)目屈指可數(shù)，很多節(jié)目版式是由國外引進(jìn)播出的?！吨袊寐曇簟纷鳛楝F(xiàn)象級真人秀節(jié)目代表是從英國IPCN公司手中購買《The Voice》的中國版權(quán)，還有從韓國MBC引進(jìn)的歌唱真人秀節(jié)目《我是歌手》等，而觀眾對于引進(jìn)的各類選秀類的真人秀節(jié)目也并不買賬。

提升節(jié)目的原創(chuàng)水平就需要從業(yè)人員水平提高。只有提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)和水平，才有可能使盛行的抄襲現(xiàn)象得到改觀，我國選秀類真人秀節(jié)目才能擺脫抄襲轉(zhuǎn)而選擇原創(chuàng)這條道路。另外，觀眾的素質(zhì)水平也應(yīng)得到相應(yīng)提升，對抄襲節(jié)目堅(jiān)決抵制，才能讓這些節(jié)目沒有發(fā)展的市場空間。同時(shí)，支持我國原創(chuàng)類真人秀節(jié)目的發(fā)展擴(kuò)大原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展空間，刺激制作方不斷創(chuàng)新。例如，東方衛(wèi)視推出的《笑傲江湖》、北京衛(wèi)視制作的《我是演說家》這樣口碑好、制作精良的原創(chuàng)真人秀節(jié)目，在觀眾對各類引進(jìn)的選秀類真人秀節(jié)目出現(xiàn)審美疲勞時(shí)，這類節(jié)目無疑是最能引起觀眾興趣的。

3.2 提升節(jié)目內(nèi)在品味

我國選秀類真人秀節(jié)目當(dāng)下最大的問題是制作方過度追求商業(yè)化和收視率，使節(jié)目出現(xiàn)低俗令觀眾反感的現(xiàn)象。2017年，最火爆的《中國有嘻哈》由于節(jié)目組并未對參賽選手的個(gè)人素質(zhì)進(jìn)行全方位評估，導(dǎo)致參賽選手頻繁出現(xiàn)吸毒、歌曲作品內(nèi)容低俗等不良影響，最后導(dǎo)致參賽選手和嘻哈音樂被全網(wǎng)封殺，《中國有嘻哈》也不得不停播。而河南衛(wèi)視的《梨園春》節(jié)目通過戲迷擂臺(tái)賽在選拔優(yōu)秀的素人戲曲家的同時(shí)也向社會(huì)大眾傳播中國的戲曲文化。該節(jié)目曾多次斬獲“星光獎(jiǎng)”“金鷹獎(jiǎng)”“蘭花獎(jiǎng)”等國家級電視大獎(jiǎng)，平均收視率一直保持在18.6%，受到了戲曲專家和觀眾的強(qiáng)烈好評，榮膺美國《哥倫比亞新聞評論》中文版評選的媒體行業(yè)的“中國標(biāo)桿品牌”稱號。

通過這兩個(gè)極端例子的對比可以看出，當(dāng)下我國選秀類真人秀節(jié)目要健康發(fā)展，節(jié)目組必須肩負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任。不僅要注重節(jié)目的教化功能，還要對節(jié)目嘉賓成員的素質(zhì)進(jìn)行一定程度的觀察評估。嚴(yán)格把控節(jié)目嘉賓的審核環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)更多德才兼?zhèn)涞倪x手起到正面的榜樣作用。

4 結(jié)語

我國選秀類真人秀節(jié)目雖然發(fā)展勢頭總體較好，但發(fā)展路程還有很長，為使選秀類真人秀節(jié)目更健康的發(fā)展，就必須正視當(dāng)下發(fā)展過程中存在的抄襲盛行、傳播品味低俗的問題，通過提高節(jié)目原創(chuàng)水平和節(jié)目的內(nèi)在品味，讓選秀類真人秀節(jié)目在我國發(fā)展得更好。