張 麗

（作者單位：阜南廣播電視臺(tái)廣播部）

好的廣播節(jié)目需要一個(gè)好的節(jié)目策劃來引申出一個(gè)節(jié)目的精髓與靈魂，節(jié)目的靈魂為節(jié)目發(fā)展指明方向。在節(jié)目的策劃中，如果不加強(qiáng)創(chuàng)新思維，一味地“循規(guī)蹈矩”“不思通、不求變”，節(jié)目就會(huì)失去活力、失去新鮮感、失去話題性，從而走向衰敗。廣播節(jié)目的制作應(yīng)該開闊眼界、開發(fā)新思維、開辟新道路，從而制作出“輕形式、重內(nèi)容、多角度”并且富有生命力的節(jié)目。

1 “輕形式”——改變傳統(tǒng)單一的節(jié)目形式，加入新元素

廣播節(jié)目不同于電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，廣播節(jié)目只依靠聲音呈現(xiàn)出內(nèi)容，形式比較單一，通常好的廣播節(jié)目必須依靠“互動(dòng)”。新時(shí)代的廣播節(jié)目要想做得好聽，做得吸引人，必須擁有創(chuàng)新思維，在“互動(dòng)”中加入新的元素。

1.1 節(jié)目劇場(chǎng)化——打通線上線下

近年來，廣播劇在國(guó)外很是盛行，用劇場(chǎng)直播的形式呈現(xiàn)出節(jié)目效果，觀眾也可以第一時(shí)間參與到節(jié)目中來。觀眾的參與不僅能及時(shí)對(duì)節(jié)目的好壞進(jìn)行反饋，也能吸引一批忠實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾和大批的廣播聽眾，達(dá)到線上和線下共贏的局面。劇場(chǎng)化的節(jié)目有兩點(diǎn)好處：第一，戲劇演出都是經(jīng)過精心打磨的，節(jié)目質(zhì)量有保證。第二，發(fā)揮主持人的優(yōu)勢(shì)、整合廣播部門的資源，獲得知名度，維系廣大聽眾群。

1.2 節(jié)目直播化——提升“互動(dòng)”能力

廣播節(jié)目中的互動(dòng)，在傳統(tǒng)意義上有三種形式：一是主持人與聽眾互動(dòng)；二是主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)；三是主持人獨(dú)自主持節(jié)目時(shí)，在心靈上、情感上與聽眾互動(dòng)，這三種傳統(tǒng)互動(dòng)都體現(xiàn)在話語(yǔ)上的互動(dòng)。新時(shí)代、新思維，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的興起為廣播節(jié)目互動(dòng)帶來了新的可能。主持人可以利用直播平臺(tái)把“無形”的廣播節(jié)目通過視頻傳播出去，不僅提高節(jié)目的傳播率也豐富了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，彌補(bǔ)了廣播只能聽的遺憾，并吸引一批忠實(shí)粉絲。

2 “重內(nèi)容”——內(nèi)容為王，打造“有用”的廣播節(jié)目

創(chuàng)新思維的核心工作，仍然是把內(nèi)容擺在突出重要的位置，以高品質(zhì)的內(nèi)容打造節(jié)目的立身之本。而“有用”是廣播節(jié)目不可或缺的要件。何為“有用”的廣播節(jié)目？一是對(duì)日常生活有用。如鎮(zhèn)江健康生活廣播的《空中門診》，該節(jié)目以介紹醫(yī)療技術(shù)、普及健康知識(shí)、促使市民養(yǎng)成健康的生活方式為主要內(nèi)容，與廣大聽眾生活息息相關(guān)，很受聽眾歡迎。二是對(duì)思想、學(xué)習(xí)、情感有用。這一類節(jié)目主要包括廣播講座、講堂、論壇等講座類節(jié)目。廣播講座可以引起聽眾朋友的咨詢及反饋熱情,并且把節(jié)目當(dāng)成一個(gè)可傾訴的朋友。如黑龍江都市女性廣播FM102.1播出的《葉文有話說》，主持人葉文頭腦清晰、思想開放、言辭犀利，常常用智慧的語(yǔ)言大膽批判當(dāng)下社會(huì)中的不道德關(guān)系，主張用家庭的和諧構(gòu)建社會(huì)的和諧，主張女性要用自尊自愛自強(qiáng)的態(tài)度面對(duì)婚姻和家庭中出現(xiàn)的問題。目前，在節(jié)目組成員的共同努力下，央視索福瑞公司的最新調(diào)查表明，《葉文有話要說》節(jié)目的收聽率已經(jīng)超過了24%，創(chuàng)造了一個(gè)廣播收聽史上的奇跡，并高居黑龍江省所有頻率、所有時(shí)段、所有節(jié)目的第一位。

3 “多角度”——從整體策劃，多方面考慮

好的節(jié)目從創(chuàng)意策劃、制作播出到宣傳推廣等各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。電臺(tái)節(jié)目的區(qū)域性比較強(qiáng)，比較適合做地面推廣，城市道路廣告欄或城市大屏幕的廣告，包括公交的移動(dòng)電視等一系列的地面活動(dòng)。宣傳想打開突破口，先打開出租車、私家車、公交車司機(jī)層面最為直接，因?yàn)槠涫章犎巳鹤疃唷鞑プ羁?、受眾面也最多。傳統(tǒng)的節(jié)目制作更加重視創(chuàng)意策劃和制作播出，投入了大量人力物力財(cái)力，而忽略了節(jié)目的宣傳和推廣。新時(shí)代廣播節(jié)目制作要有新思路、多角度思維，從整體著手策劃節(jié)目，使節(jié)目從形式、內(nèi)容及宣傳推廣上達(dá)到高度統(tǒng)一，打造宣傳推廣新高度，使廣播節(jié)目更完美地呈現(xiàn)在聽眾的耳邊。

4 結(jié)語(yǔ)

廣播節(jié)目的創(chuàng)意策劃、制作播出和宣傳推廣相輔相成。而創(chuàng)新的思維方式貫穿始終。廣播工作者要高度重視新媒體、新技術(shù)發(fā)展給廣播節(jié)目制作帶來的新思考、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，積極運(yùn)用創(chuàng)新的思維方式精準(zhǔn)打造出高品質(zhì)的廣播節(jié)目。