衛(wèi)睿萍

（作者單位：黑龍江大學(xué)）

娛樂(lè)圈的綜藝熱讓一大波綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，而隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等全新節(jié)目的崛起，傳統(tǒng)的真人秀收視率有所下滑。如2018年《跑男》第六季和《極限挑戰(zhàn)》第四季開(kāi)播之后收視率和口碑雙雙下滑。但與此同時(shí)《媽媽是超人》這樣的親子類(lèi)綜藝節(jié)目卻依然口碑收視率雙豐收。本文將從“5W模式”中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果出發(fā)，對(duì)《媽媽是超人》成功背后的原因進(jìn)行分析匯總，并提出一定建議。

1 傳播者：專(zhuān)業(yè)高效的節(jié)目制作團(tuán)體

《媽媽是超人》背后的工作團(tuán)隊(duì)不容小覷，配備幾十個(gè)機(jī)位，技術(shù)和資源配備都很齊全，攝像師在外跟拍極其考驗(yàn)攝像師的攝影技術(shù)。且在剪輯節(jié)目后期，四組家庭上千小時(shí)的素材剪成兩個(gè)節(jié)目，那么，最后留下的鏡頭都是最優(yōu)秀的、萬(wàn)里挑一的?？此夭木托枰罅繒r(shí)間，而甄別素材的可利用性更是考驗(yàn)專(zhuān)業(yè)的時(shí)候。備受矚目的還有節(jié)目中可愛(ài)卡通的字幕，后期制作有大量的文字圖畫(huà)表情還有網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，不僅考驗(yàn)后期人員的設(shè)計(jì)創(chuàng)意功底，同樣需要熟悉網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

2 傳播內(nèi)容：真實(shí)溫馨的親子內(nèi)容

當(dāng)今社會(huì)是豐衣足食的年代，家庭的重心也由吃飽穿暖轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆拥慕逃龁?wèn)題。親子關(guān)系成為社會(huì)關(guān)系中很重要的一部分。如今的母親們?nèi)殝寢尡壤蚕鄬?duì)較小，很多都有屬于自己的事業(yè)，在家庭和事業(yè)中也需要做到平衡?！秼寢屖浅恕饭?jié)目中的四位媽媽都是很著名的演員，事業(yè)十分成功，無(wú)疑吸引了那些想平衡家庭和事業(yè)的母親們。當(dāng)前，很多真人秀節(jié)目打著真實(shí)的幌子卻在行作秀之實(shí)?！秼寢屖浅恕房少F之處就在于它的主角是一堆天真無(wú)邪的孩子，他們真實(shí)不做作，真正體現(xiàn)了真人秀的意義，這無(wú)疑也最吸引人的。而且，該節(jié)目貼近生活和普通人，能讓人卸下防備完全放松。節(jié)目接地氣聚集人氣，也是成功的一大要素。

3 傳播渠道：芒果TV與愛(ài)奇藝

《媽媽是超人》的成功和湖南衛(wèi)視芒果TV本身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)密不可分。芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，獨(dú)家提供湖南衛(wèi)視所有欄目高清視頻點(diǎn)播直播，并為用戶(hù)提供各類(lèi)熱門(mén)電影綜藝電視劇等視頻[1]。而湖南衛(wèi)視的收視率和口碑在省級(jí)衛(wèi)視中一直名列前茅。愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站也是同行業(yè)中佼佼者?！秼寢屖浅恕烦浞肿龅搅饲乐苿龠@一點(diǎn)。與此同時(shí)，當(dāng)《媽媽是超人》在兩個(gè)網(wǎng)站獲得成功之后，各類(lèi)媒體也爭(zhēng)相報(bào)道，包括《人民日?qǐng)?bào)》這樣的大報(bào)和綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，還包括很多其他的網(wǎng)站。這無(wú)疑又為節(jié)目打通了各個(gè)渠道，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力。

4 受眾：精準(zhǔn)的受眾定位

在發(fā)展心理學(xué)中，美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛金字塔理論認(rèn)為，受眾的需求從低到高共分為七個(gè)層次，依次為：生理的需要、安全的需要、愛(ài)與關(guān)注的需要、尊重的需要、求知的需要、求美的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要[2]。每個(gè)人都有被愛(ài)的愿望，而《媽媽是超人》節(jié)目中的親情滿(mǎn)足了這一心愿。且節(jié)目受眾定位是18歲以上的年輕人，有很多20多歲的女孩子，她們正處于即將當(dāng)媽媽或已經(jīng)成為媽媽的階段中，節(jié)目符合她們的年齡階段特征，無(wú)疑會(huì)獲得成功。

5 傳播效果

《媽媽是超人》這樣的親子類(lèi)綜藝節(jié)目口碑收視率雙豐收，在真人秀節(jié)目萎靡不振的情況下依然大獲成功。從對(duì)個(gè)人效果產(chǎn)生的微觀(guān)過(guò)程分析來(lái)看，人們獲得了全身心放松、學(xué)會(huì)了如何愛(ài)親人教育孩子。而從對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的效果來(lái)看，節(jié)目帶來(lái)的是更正能量、更和諧的社會(huì)氛圍。只有這樣，一個(gè)節(jié)目才可以做到經(jīng)典無(wú)法超越[3]。