鄭 桓

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)）

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入不斷提高，生活質(zhì)量得到巨大提升，人們不滿足于物質(zhì)方面的滿足，開始追求精神方面的享受，綜藝節(jié)目便成為滿足人民精神文化享受的一個主要方式。在帶給人們歡樂的同時，綜藝節(jié)目也存在一些問題。如綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且在內(nèi)容和形式上大同小異，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，除了一些有大牌明星支撐的綜藝節(jié)目尚有收視率外，大部分綜藝節(jié)目的收視率在不斷下降。因此策劃人員在策劃一檔綜藝節(jié)目時，以觀眾的需求為導(dǎo)向，靈活運用策劃原則，設(shè)計出標(biāo)新立異的綜藝節(jié)目，提高電視臺的收視率。

1 精準(zhǔn)定位明確綜藝節(jié)目的特色

電視臺綜藝節(jié)目的策劃人員在策劃一檔綜藝節(jié)目時，應(yīng)先明確綜藝節(jié)目的優(yōu)勢所在，精準(zhǔn)定位綜藝節(jié)目的收視人群，突出綜藝節(jié)目的特色。不同的人群對綜藝節(jié)目的需求是不同的，其關(guān)注的焦點也不同。因此在策劃一檔綜藝節(jié)目時，策劃人員應(yīng)先考慮本檔綜藝節(jié)目主要是面對哪個群體，進(jìn)而分析每個群體的愛好，選擇合適的綜藝節(jié)目風(fēng)格。如相親節(jié)目在進(jìn)行定位時，便需要考慮相親節(jié)目會受到哪個群體的歡迎。當(dāng)下社會上大齡青年眾多，尤其是男女比例失調(diào)，女性少于男性，因此在策劃相親節(jié)目時，應(yīng)主要突出女性群體，以男女相親交友為主要特色。如浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》便是一檔婚戀交友綜藝節(jié)目，自2011年開播以來，深受全國廣大觀眾的喜愛?！稅矍檫B連看》在進(jìn)行節(jié)目定位時，便是以男女婚戀交友為定位，旨在面向社會廣大男女青年、中年男女和老年群體，主要以廣大男女青年為受眾群體?？紤]到廣大男女青年生活節(jié)奏較快、夜間生活豐富的特點，因此節(jié)目播出時間調(diào)整為晚上10點，迎合了青年男女的生活作息時間。在明確了節(jié)目定位以后，《愛情連連看》重點打造了檢索系統(tǒng)，逐漸形成了“靚女熟男”、檢索系統(tǒng)、成功率高和社會影響好的特點。在檢索系統(tǒng)中，不光女性可以篩選男性，男性也可以篩選女性，通過男女青年之間的篩選，進(jìn)一步縮小了選擇了范圍，通過年齡、學(xué)歷、興趣和工作等方面的設(shè)置，讓男青年或女青年可快速找到心儀對象。

2 以觀眾的需求為策劃導(dǎo)向

觀眾的需求影響著節(jié)目的設(shè)計和內(nèi)容，因此策劃人員在設(shè)計一檔綜藝節(jié)目時，只有從觀眾的喜好出發(fā)，才能有好的收視率。在分析觀眾的需求時，綜藝節(jié)目的策劃人員，應(yīng)從節(jié)目定位出發(fā)，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、突出節(jié)目特色，使節(jié)目的特色能夠得到觀眾的認(rèn)可，進(jìn)而形成節(jié)目的獨特風(fēng)格，贏得觀眾的喜愛。如在策劃《愛情連連看》時，策劃人員針對觀眾的群體進(jìn)行定位以后，明確了本檔綜藝節(jié)目主要是針對社會上的未婚或離異青年男女，通過男女青年的相親過程，引發(fā)廣大觀眾對婚戀過程的思考，使節(jié)目不僅有好的外形，還有充實的內(nèi)在。其次對觀眾的喜好進(jìn)行了分析，節(jié)目組認(rèn)真思考了觀眾最需要什么這一問題，認(rèn)為觀眾所需要的是一檔真實的、激情的、快樂的婚戀節(jié)目，且《愛情連連看》應(yīng)有內(nèi)在美，并有自己的特色，不僅能為觀眾帶去快樂，還能讓觀眾產(chǎn)生回味，對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行思考，對嘉賓和主持人的表現(xiàn)進(jìn)行評價，形成觀眾與綜藝節(jié)目之間的互動。

3 制定明確的策劃方案

為突出綜藝節(jié)目的特色，通過節(jié)目特色營造綜藝節(jié)目的高潮，使一檔綜藝節(jié)目能產(chǎn)生戲劇性的沖突，進(jìn)而營造出良好的節(jié)目氛圍，吸引觀眾的注意力，因此要制定符合節(jié)目的策劃方案。在策劃方案的制定過程中，應(yīng)考慮綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容可以分成幾個版塊，每個版塊的主要內(nèi)容是什么，版塊與版塊之間如何過度處理，主持人和嘉賓如何表述和表演才能夠更進(jìn)一步地引起觀眾的關(guān)注，都需要在策劃方案中進(jìn)行呈現(xiàn)。好的綜藝節(jié)目策劃是以整體的方式呈現(xiàn)的，因此電視臺綜藝節(jié)目的策劃人員應(yīng)能夠從整體上把握綜藝節(jié)目的特色，明確綜藝節(jié)目的定位，以觀眾的喜好為策劃出發(fā)點，滿足觀眾的需求。在策劃中通過營造情節(jié)上的沖突，或是為觀眾帶去快樂，或是引起觀眾的同感和思考，讓觀眾去討論綜藝節(jié)目的內(nèi)容，并表達(dá)自己的看法。如在《相親才會贏》節(jié)目中，通過節(jié)目組的策劃，形成了以欄目組8名編導(dǎo)為主的相親特派員，這是《相親才會贏》節(jié)目的一個亮點，這8名相親特派員由8個性格迥異的人才擔(dān)任，在節(jié)目中會根據(jù)自己的經(jīng)歷表達(dá)出對同一件事不同的看法，為觀眾營造了情節(jié)上的沖突，使觀眾根據(jù)自己的心理定位，自然而言地支持某一位特派員的意見，并逐漸成為該特派員的粉絲。通過本節(jié)目真實的案例及每個案例中劇情發(fā)展的變化，協(xié)調(diào)好每個劇情版塊的過渡，讓觀眾全程保持好奇心，主動對接下來的劇情進(jìn)行預(yù)測，若預(yù)測正確則讓觀眾獲得滿足感；若預(yù)測錯誤，則讓觀眾產(chǎn)生“還可以這么玩”的想法，調(diào)動起觀眾的興趣和探索的積極性?？傊?，通過對綜藝節(jié)目的有效策劃，可以處理好綜藝節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，讓綜藝節(jié)目在節(jié)目設(shè)計、內(nèi)容玩法等方面變得豐富起來，對觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

4 把握好節(jié)目內(nèi)容的展現(xiàn)過程

對綜藝節(jié)目進(jìn)行了有效策劃以后，便到了綜藝節(jié)目的演出環(huán)節(jié)，在這一環(huán)節(jié)中，要把握好節(jié)目內(nèi)容的展現(xiàn)過程，控制好每個環(huán)節(jié)的節(jié)奏。首先在開頭和結(jié)尾上，要呼應(yīng)電視綜藝節(jié)目的主題，給觀眾留下一個深刻的影響。如在《相親才會贏》這檔綜藝節(jié)目中，便是以卡通形象的顏色、動作對比，如紅綠燈、茶壺茶杯等，導(dǎo)入了《相親才會贏》，讓觀眾看到便產(chǎn)生繼續(xù)看下去的想法。其次在節(jié)目的內(nèi)容中，一是要控制好節(jié)奏，讓觀眾能跟上劇情的發(fā)展；二是要使節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生劇情上的沖突，營造出快樂與爭吵的氛圍，讓觀眾投入到其中，調(diào)動起觀眾表達(dá)自我想法的主動性。最后在節(jié)目各環(huán)節(jié)的過渡中，要保證節(jié)目內(nèi)容的一致性，防止出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的內(nèi)容，要針對每期的節(jié)目內(nèi)容，保持一個主調(diào)，使畫面、音樂、語言等都符合這一個節(jié)目主調(diào)。

5 結(jié)語

通過對綜藝節(jié)目的有效策劃，可以讓綜藝節(jié)目的特色得到呈現(xiàn)，使節(jié)目得到廣大觀眾的認(rèn)可并逐漸成為廣大觀眾所喜愛的綜藝節(jié)目，進(jìn)而提高電視臺的收視率。這就要求策劃人員做好綜藝節(jié)目的策劃工作，加深對策劃工作的理解。