（滿洲里市俄語新聞中心 內(nèi)蒙古 021400）

一、媒介融合的背景

隨著當(dāng)前信息技術(shù)和人機(jī)交互技術(shù)的提高，以及受眾對(duì)于新技術(shù)掌握程度需求的提高，當(dāng)前的媒體功能已經(jīng)從單純的信息傳播逐漸向多媒體傳播靠近，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)致廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體以及文字媒體之間的區(qū)別越來越小，信息采集的通道和傳播通道的多元化態(tài)勢(shì)日漸成熟。

媒介融合的趨勢(shì)已成定局，所有媒體工作者面臨的是一個(gè)全新的市場(chǎng)，不僅產(chǎn)品相互嵌入，在傳播手段和信息來源上也都有了較大的融合。互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、紙媒之間已經(jīng)從最開始的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系發(fā)展到合作關(guān)系直至現(xiàn)在的你中有我我中有你相互依存的關(guān)系，央視新聞這樣的大型廣電媒體已經(jīng)將微博等新媒體作為傳播信息的重要渠道之一，其他中小媒體也都形成了類似的融，外語媒體，如CCTV英語新聞?lì)l道，通過全球多媒體編輯部探索央視英語新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，也取得了良好的進(jìn)展。當(dāng)前，CCTV NEWS已經(jīng)通過Facebook、You Tube、微信、微博及自建的移動(dòng)客戶端，通過多種媒體形式進(jìn)行路徑融合的實(shí)踐，給外語新聞媒體平臺(tái)在媒介融合中的路徑選擇和模式選擇提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二、媒介融合背景下外語新聞編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

目前，學(xué)界提出了關(guān)于媒介融合的五維理論，用來衡量媒介融合的程度和過程，具體包括市場(chǎng)情況、新聞編輯部組織、新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)容、變革的管理、多媒體技能和培訓(xùn)以及受眾的參與。市場(chǎng)情況的維度，指的是媒體的盈利模式隨著市場(chǎng)對(duì)媒體認(rèn)知情況發(fā)生改變，從過去每一種媒體有各自固有的市場(chǎng)，逐漸形成多種媒體市場(chǎng)互相滲透的局面，媒體也根據(jù)市場(chǎng)的情況對(duì)生產(chǎn)模式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以此影響媒介融合的效果。新聞編輯部的維度，指的是新聞編輯部組織結(jié)構(gòu)的改變、工作環(huán)境和理念的轉(zhuǎn)變，以及員工工作方式的改變。比如報(bào)紙編輯部的工作逐漸轉(zhuǎn)向線上，會(huì)出現(xiàn)進(jìn)行線上媒體運(yùn)營(yíng)和編輯的工作模式，員工之間逐漸從流水線式的工作轉(zhuǎn)向各部門配合協(xié)作，通過網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)進(jìn)行工作的交接和深加工。新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)容這一維度，其意義在于通過媒體機(jī)構(gòu)變動(dòng)使新聞流程和內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生改變。過去，不同的媒體時(shí)效性不同，因此發(fā)布流程和內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)會(huì)根據(jù)各自受眾的不同而有所差異，在新時(shí)期，由于技術(shù)的提升，媒體的時(shí)效性得到巨大的提高，同時(shí)受眾對(duì)于內(nèi)容的要求也越來越高，媒體應(yīng)根據(jù)這樣的變化而發(fā)生改變，即產(chǎn)生新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)容的變化。變革的管理、多媒體技能與培訓(xùn)這一維度，指的是員工是否廣泛地參與集團(tuán)內(nèi)部媒介融合的研討和計(jì)劃的制定、集團(tuán)為應(yīng)對(duì)變化給員工提供了怎樣的跨媒介技能培訓(xùn)，及員工參與度情況、媒體機(jī)構(gòu)是否認(rèn)識(shí)到自身已卷入媒介變革的洪流之中。受眾參與這一維度，是三位學(xué)者基于2009年的調(diào)查結(jié)果，在此次重訪中新提出的一個(gè)關(guān)鍵維度，旨在衡量編輯部對(duì)待受眾的開放程度。例如對(duì)于用戶的評(píng)論和提供的信息做出了怎樣的處理和反饋、是否采取行動(dòng)支持用戶內(nèi)容生產(chǎn)等。

在媒介融合背景之下，新聞編輯的業(yè)務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)形式發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)編輯人員也提出了更高的要求，尤其對(duì)于小語種新聞媒體來說，由于其受眾面窄、專業(yè)人士數(shù)量有限、媒體市場(chǎng)化程度較低、對(duì)新環(huán)境的敏感度不夠，導(dǎo)致小語種媒體自身發(fā)展受到了很大的限制。首先，隨著信息技術(shù)的極大發(fā)展，新聞采編工作不僅僅是專業(yè)人士壁壘極高的市場(chǎng)，普通人通過簡(jiǎn)單的媒體平臺(tái)也可以隨時(shí)發(fā)表身邊的新聞，這不但導(dǎo)致新聞源多樣化，也導(dǎo)致信息資源蕪雜。大多數(shù)普通人并沒有經(jīng)過基本的新聞?dòng)?xùn)練，因此媒體上的新聞質(zhì)量良莠不齊，新聞工作者在這樣的環(huán)境中更需要增強(qiáng)自身的新聞素養(yǎng)和鑒別能力，保證新聞的及時(shí)性和正確性。其次，信息技術(shù)的發(fā)展給新聞采編工作效率的提升提供了極大的空間。當(dāng)前，信息的載體和傳播越來越向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端靠攏，常規(guī)媒體在時(shí)效性和互動(dòng)方式上與現(xiàn)在的新媒體產(chǎn)生了較大差距，通過微博、微信、貼吧等新興的自媒體平臺(tái)，普通群眾也可以方便地參與到新聞事件的傳播之中，將身邊的新聞以最快的速度以普通人的視角呈現(xiàn)在公眾面前，新聞媒體依托這些普通群眾提供的信息獲得了更廣闊的新聞資源。此外，新聞報(bào)道已經(jīng)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，逐漸從最初的新聞材料呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于新聞材料的挖掘和深加工，真正體現(xiàn)了新聞工作者的新聞素養(yǎng)和新聞專業(yè)性，所采編的成果根據(jù)不同人群對(duì)于新聞的需求以不同的形式落地，滿足不同人群對(duì)新聞的多樣化需求。

三、媒介融合背景下新聞編輯的應(yīng)對(duì)措施

外語媒體轉(zhuǎn)變編輯業(yè)務(wù)理念，要從改變編輯對(duì)于業(yè)務(wù)的看法開始。在新時(shí)期，外語媒體編輯部的業(yè)務(wù)不再是單一的新聞素材架構(gòu)，通過微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)頁、手機(jī)客戶端等多種形式可呈現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)不同的內(nèi)容，為不同客戶群體提供感興趣的服務(wù)，因此新聞編輯需要增強(qiáng)自身的能力、了解用戶的需求和特點(diǎn)。外語媒體由于市場(chǎng)化程度不如漢語媒體，在新業(yè)務(wù)的開拓上相較于其他漢語媒體來說存在一定的滯后性，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，通過發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，可以扭轉(zhuǎn)受眾對(duì)于外語媒體形象上的看法，增加互動(dòng)交流，提升節(jié)目的影響力，而不是閉門造車，不顧受眾的需求和愛好，將客戶不需要的內(nèi)容進(jìn)行填鴨式的加工，損害媒體形象。

在以往的外語媒體編輯部中，編輯人員主要是獲取新聞信息并進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工，但是隨著媒介融合程度的不斷提高，新聞編輯已經(jīng)從新聞流程的主導(dǎo)者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)受眾的服務(wù)人員，應(yīng)從自身的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)水準(zhǔn)入手豐富自身的功能性，從而在新聞市場(chǎng)中脫穎而出。對(duì)于外語新聞編輯部而言，一是要注重權(quán)威性，在外語的使用上要做到準(zhǔn)確規(guī)范，二是要兼顧到對(duì)受眾的交流。從近期媒體的轉(zhuǎn)變方向來看，越來越多的媒體在和受眾的交互中不斷成長(zhǎng)并獲得了較好的社會(huì)影響力。外語媒體受眾較為受限，但是受眾與媒體進(jìn)行交流的意愿同樣很強(qiáng)。外語媒體也可以加強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)，在加強(qiáng)和受眾交流的過程中建立和受眾之間平等友好的關(guān)系。

新聞編輯部已經(jīng)不再是新聞流程中的主角，但是依然是新聞流程中的主導(dǎo)者，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度逐漸增加，而互聯(lián)網(wǎng)上的信息良莠不齊，這對(duì)于民眾來說既是好事也是壞事。新聞編輯部不可能改變大環(huán)境，那就要在新形勢(shì)下適應(yīng)環(huán)境并且以全新的面貌在新環(huán)境中體現(xiàn)自身價(jià)值。當(dāng)前最大的特點(diǎn)就是新聞數(shù)據(jù)多并且真假難分，受眾對(duì)于網(wǎng)上的信息接受很多，但是多半還是會(huì)以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威信息為準(zhǔn)，這就要求新聞編輯部廣泛接受互聯(lián)網(wǎng)上的信息，通過自身的加工和探索鑒別信息真?zhèn)?，將最真?shí)的一面?zhèn)鬟f給社會(huì)群眾，維持新聞媒體的客觀中立，保證節(jié)目及時(shí)性和權(quán)威性。

信息技術(shù)使用的能力對(duì)現(xiàn)今時(shí)代的新聞編輯部來說是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，不同的媒體需要不同的內(nèi)容，新聞編輯部在加工新聞材料的過程中，需要對(duì)不同傳播形態(tài)下的內(nèi)容進(jìn)行分別整理，產(chǎn)出適合需求的新聞材料。在與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的合作中，新聞編輯部需要根據(jù)受眾的不同類型，將新聞以最優(yōu)的方式播出，進(jìn)一步提升媒體的業(yè)務(wù)范圍，提升對(duì)于不同受眾群的吸引程度，這一點(diǎn)對(duì)于外語媒體來說尤為重要?！?/p>