王 瑩

（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

大數(shù)據(jù)，指的是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播業(yè)想要更好的發(fā)展，就必須深刻理解和把握大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，立足創(chuàng)新環(huán)境，進(jìn)行思維模式轉(zhuǎn)變。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

1.1 表達(dá)方式多樣化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播，需要更豐富的內(nèi)容來(lái)滿足受眾多樣化的需求。在以往新聞傳播中，不論是以報(bào)紙、廣播還是電視為媒介的新聞傳播，雖然在傳播形式上有所突破，但就其表達(dá)形式來(lái)說(shuō)并未真正實(shí)現(xiàn)多樣化。文字、圖片、音頻、視頻等表達(dá)方式往往是孤立的，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播，則打破了表達(dá)形式的孤島。新聞傳播可以綜合利用多種表達(dá)方式來(lái)強(qiáng)化傳播效果。

1.2 傳播關(guān)系交互化

傳統(tǒng)的新聞傳播是線性的，受眾往往處于“你說(shuō)我聽(tīng)”“你說(shuō)我看”被動(dòng)接受新聞信息的局面。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，則改變了傳統(tǒng)的傳播關(guān)系。一方面，受眾自主選擇性大大提高，人們可以主動(dòng)去搜取信息、過(guò)濾信息；另一方面，反饋更加及時(shí)，人們對(duì)于喜歡的信息可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于不喜歡的信息也可以評(píng)論留言表達(dá)自己的觀點(diǎn)。交互式的新聞傳播方式，拉近了媒體與受眾的距離，新聞媒體的貼近性得到進(jìn)一步提高。

1.3 新聞傳播數(shù)據(jù)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾注意力成為媒體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。媒體想要獲得更多的受眾注意力，就必須運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，對(duì)用戶特征進(jìn)行分析，為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新聞傳播以數(shù)字化為主體，新聞機(jī)構(gòu)可以在海量數(shù)據(jù)抓取有價(jià)值的信息，通過(guò)高速度、精準(zhǔn)化的傳播路徑及時(shí)為受眾提供新聞資訊。

2 大數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

2.1 大數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

大數(shù)據(jù)的海量性、豐富性可以滿足受眾更加多樣的傳播需求，拓展了新聞傳播形式，為新聞傳播帶來(lái)了更多可能。大數(shù)據(jù)新聞傳播，可以充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)詳細(xì)記錄用戶的訪問(wèn)行為，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整理進(jìn)行透徹分析，通過(guò)數(shù)據(jù)化處理可以準(zhǔn)確對(duì)受眾喜好進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，并能針對(duì)性地為用戶推薦個(gè)性化內(nèi)容。在日趨激烈的媒體市場(chǎng)，新聞傳播的指向性更加明顯，利用數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)地進(jìn)行傳播，從海量數(shù)據(jù)庫(kù)中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，提供有價(jià)值的新聞。

2.2 大數(shù)據(jù)新聞傳播的難題

一方面，傳統(tǒng)新聞傳播嚴(yán)格遵循邏輯結(jié)構(gòu)，新聞事件因果關(guān)系清楚、事件解讀深刻清晰。而大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)為搶時(shí)效、爭(zhēng)奪流量，內(nèi)容往往缺乏細(xì)致的打磨就潦草發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容質(zhì)量不高、水平參差不齊；另一方面，以往新聞傳播的話語(yǔ)權(quán)掌握在專(zhuān)業(yè)媒體人手里，新聞機(jī)構(gòu)充“把關(guān)人”的角色，可以對(duì)新聞信息進(jìn)行有效把關(guān)，而大數(shù)據(jù)時(shí)代，人人都可以發(fā)布新聞，新聞的真實(shí)性難以保證，作為普通受眾難以對(duì)新聞源進(jìn)行有效鑒別。

3 改善新聞傳播的路徑

3.1 積極利用大數(shù)據(jù)采集新聞

以往的新聞獲取要靠記者實(shí)地探查、或與“線人”建立聯(lián)系，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體工作者可以從網(wǎng)上尋找新聞，微博、微信、貼吧、論壇等都可能成為下一個(gè)重磅新聞的新聞源。新聞工作者要積極利用大數(shù)據(jù)搜取信息，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，第一時(shí)間為受眾提供有價(jià)值的新聞。

3.2 改變新聞傳播理念

首先，大數(shù)據(jù)傳播可以對(duì)新聞傳播進(jìn)行無(wú)限拓展和延伸。傳統(tǒng)的新聞傳播要受到版面、時(shí)長(zhǎng)的限制。而大數(shù)據(jù)傳播則突破了時(shí)間和空間限制，可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)拓展和延伸，為受眾提供更全面、豐富的信息。其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)者應(yīng)注重與受眾互動(dòng)。改變以往只注重發(fā)布新聞，不關(guān)心用戶反饋的傳播模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾的即時(shí)反饋得以實(shí)現(xiàn)，新聞工作者可以在網(wǎng)上積極與受眾互動(dòng)，聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議，更好地傳播新聞。

3.3 樹(shù)立權(quán)威形象

大數(shù)據(jù)傳播時(shí)代，是人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，人們的話語(yǔ)權(quán)得到空前提高，每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的心聲、傳播新的信息。但由于人們的文化背景、價(jià)值取向等方面的不同，使得大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳播魚(yú)龍混雜，各種非官方的小道消息充斥其中。長(zhǎng)期以往，將會(huì)削弱主流媒體的權(quán)威性。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自己的公信力，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，在第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)的、權(quán)威的新聞信息，利用大數(shù)據(jù)對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位解讀，深層次地引導(dǎo)受眾。