張 悅

（作者單位：安陽師范學(xué)院）

湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《向往的生活》第二季正在火熱播出中，節(jié)目中主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢“采菊東籬下，悠然見南山”的鄉(xiāng)村生活吸引著大量的觀眾，收視率居高不下?！断蛲纳睢返谝患镜牟コ鰰r(shí)間是周日晚22點(diǎn)，第二季的播出時(shí)間調(diào)整為黃金時(shí)間——周五晚22點(diǎn)，節(jié)目受歡迎程度可見一斑。不同于競技類、沖突類綜藝節(jié)目，《向往的生活》是一檔以節(jié)目主體人物與嘉賓慢慢過日子為內(nèi)容的“慢綜藝”節(jié)目。從節(jié)目名稱不難看出節(jié)目通過展示鄉(xiāng)村生活方式引領(lǐng)受眾回歸生活、回歸本真的特點(diǎn)?！断蛲纳睢纺軌颉奥敝腥倥c很多因素都分不開，其中最重要是準(zhǔn)確的節(jié)目定位、正確的社會(huì)文化價(jià)值導(dǎo)向、精益求精的整體制作。

1 準(zhǔn)確的節(jié)目定位

節(jié)目定位的重要性與節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)是同等重要的，清晰準(zhǔn)確的節(jié)目定位有助于實(shí)現(xiàn)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨?！断蛲纳睢饭?jié)目制作團(tuán)隊(duì)對向往的生活定義是“自力更生、自給自足、溫情帶客、完美生態(tài)”，湖南衛(wèi)視將《向往的生活》歸類為生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目，不難看出制作團(tuán)隊(duì)“真實(shí)反映田園生活”的制作理念?！断蛲纳睢芬浴罢鎸?shí)生活”為主要內(nèi)容，但實(shí)質(zhì)是一檔綜藝節(jié)目，節(jié)目風(fēng)格輕松、節(jié)奏緩慢，為快時(shí)代的觀眾帶來心靈慰藉，提供另一種生活方式選擇，體現(xiàn)出電視作為大眾傳播媒介傳遞正能量的社會(huì)協(xié)調(diào)功能。

《向往的生活》作為體驗(yàn)類綜藝節(jié)目，節(jié)目中主體人物的體驗(yàn)項(xiàng)目決定著節(jié)目的主要受眾群體。節(jié)目在受眾選擇上可謂用心良苦，準(zhǔn)確的受眾定位為節(jié)目帶來了龐大而精準(zhǔn)的收視群體。有調(diào)查顯示，近40.2%的人希望能遠(yuǎn)離喧囂與擁擠、躲避快節(jié)奏生活的壓力、向往青山綠水的生活，節(jié)目抓住社會(huì)大眾這一心理，將主要受眾定位為浸泡于都市生活，并且正在努力奮斗的“80后”“90后”的年輕人。這個(gè)族群正處于經(jīng)歷社會(huì)角色變化、事業(yè)上升的階段，工作和生活壓力大，無論是永不停歇的奮斗族還是知足常樂的“佛系青年”都渴望感受自給自足的輕松生活。因此，節(jié)目制作組選擇繁忙的都市人心之向往的“歸園田居”的生活作為主體人物的體驗(yàn)內(nèi)容，滿足了受眾停下腳步、感受愜意慢生活的心理需求。

在節(jié)目內(nèi)容選擇上，《向往的生活》為觀眾真實(shí)展示了主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢及客座嘉賓“日出而作，日落而息”的鄉(xiāng)村田園生活，作為節(jié)目內(nèi)容可以歸為：所有成員分工完成日常農(nóng)田勞作、家務(wù)勞動(dòng)，齊心協(xié)力準(zhǔn)備食材，烹飪和享用精心制作的美食，飯后愜意聊天、唱歌、玩游戲和分享人生感悟。節(jié)目內(nèi)容樸實(shí)、簡單，但越是簡單、家常的慢生活，越是能展現(xiàn)出明星在生活中的樣子，啟發(fā)觀眾去領(lǐng)悟任何社會(huì)角色都要拋開光環(huán)和榮耀回歸家庭生活、承擔(dān)起作為家庭成員的責(zé)任和分工的人生真諦。

2 錦上添花的敘事人物選擇

對于真人秀節(jié)目來說，參與節(jié)目敘事的節(jié)目主體人物就是節(jié)目的靈魂，相得益彰的敘事人物對于實(shí)現(xiàn)節(jié)目意圖、增強(qiáng)傳播效果具有決定性作用。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)選擇的主體人物黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢，他們既要滿足不同年齡段受眾的熟知度和好感度，又要充分符合觀眾對于“向往的生活”的擁有者特質(zhì)的想象。黃磊家庭幸福美滿，是公認(rèn)的“人生贏家”，觀眾在《向往的生活》里看到黃磊也就尋找到了向往的目標(biāo)。“蘑菇屋”每天都有不同客人光顧，需要一位多數(shù)客人都熟悉的主人，何炅資歷深、情商高，加之其作為主持人收獲的好人緣，使他成為最合適的人選，何炅的節(jié)目《快樂大本營》陪同一代人共同成長，在觀眾心目中長期積累對何炅形成的信任感，也使得觀眾在觀看節(jié)目時(shí)更易身心放松。多才多藝卻又為人謙虛的劉憲華也是節(jié)目的一大亮點(diǎn)，善于搞笑、待人熱情、充滿朝氣，為生活增添不少樂趣。勤奮、樸實(shí)的彭昱暢是新生代藝人的代表，也是《向往的生活》第二季最大的創(chuàng)新之處，作為后輩，彭昱暢低調(diào)、踏實(shí)的表現(xiàn)為“90后”“00后”樹立了榜樣。成員們一起完成最簡單的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)最基本的內(nèi)心愿望，共同為觀眾展示出一幅自給自足、自食其力的田園慢生活畫卷，使觀眾身心放松、獲得內(nèi)心的休憩與安慰。

3 正確的社會(huì)文化價(jià)值導(dǎo)向

《向往的生活》能夠得到受眾的認(rèn)可，與其堅(jiān)持符合新時(shí)代要求的社會(huì)價(jià)值文化導(dǎo)向是分不開的。電視作為大眾傳播媒介，應(yīng)該積極發(fā)揮社會(huì)文化價(jià)值導(dǎo)向功能，引領(lǐng)社會(huì)輿論，宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

《向往的生活》在節(jié)目中通過成員的快樂勞動(dòng)、辛勤付出為幸福生活添磚加瓦的節(jié)目內(nèi)容，傳遞出這樣的理念：向往的生活是自食其力，勞有所得的生活，而不是不勞而獲的生活。這與習(xí)近平總書記在2018年新年賀詞中所講的“幸福都是奮斗出來的”所倡導(dǎo)的艱苦奮斗、自力更生的價(jià)值觀不謀而合。節(jié)目中，主體人物與客人積極勞動(dòng)換取美味的午餐、飯餐的內(nèi)容不勝枚舉：何炅、劉憲華、彭昱暢通力合作，完成插秧任務(wù)換取節(jié)目組提供的100元生活費(fèi)；黃磊動(dòng)手用黃泥制作土灶為大家準(zhǔn)備晚餐；客人用竹竿和鐵絲捆綁雞窩和親自動(dòng)手生火、鼓風(fēng)、炒茶等，用實(shí)際行動(dòng)為觀眾展示了“自力更生”最樸實(shí)的含義?！断蛲纳睢返纳鐣?huì)價(jià)值觀符合新時(shí)代要求，充分發(fā)揮了電視作為大眾傳播媒體引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值選擇的導(dǎo)向作用。

《向往的生活》積極營造各司其職、長幼有序的家庭氛圍，注重培養(yǎng)年輕成員的家庭意識，時(shí)刻秉持溫情周到的待客之道，這些都是中國傳統(tǒng)文化重要組成部分。節(jié)目中，主體人物各司其職，長幼有序，既是對中國傳統(tǒng)文化——家風(fēng)的重視與沿襲，也是為現(xiàn)代家庭氛圍、家庭關(guān)系的營造提供了范本。黃磊是“蘑菇屋”一日三餐美食的創(chuàng)造者，負(fù)責(zé)滿足所有人的味蕾需求，幽默、風(fēng)趣、嚴(yán)格，人生閱歷豐富總能給年輕成員和嘉賓指點(diǎn)迷津，在“蘑菇屋”有不可撼動(dòng)的家長地位。何炅掌握“經(jīng)濟(jì)大權(quán)”，一刻不停歇地做家務(wù)勞動(dòng)，對待“家人”細(xì)致溫暖，招待客人熱情周到，善于理解和接納，總能給家庭成員帶來鼓勵(lì)與慰藉，是溫馨家庭氛圍的營造者、美好家庭關(guān)系的凝聚者，成員劉憲華對何炅“像一個(gè)媽媽”的評價(jià)極為準(zhǔn)確地概括了何炅在節(jié)目中的角色特征。劉憲華和彭昱暢作為年輕人，是日常勞作中重體力勞動(dòng)的承擔(dān)者，為“蘑菇屋”客人的點(diǎn)菜準(zhǔn)備食材，完成黃磊、何炅交代的各項(xiàng)任務(wù)：插秧、捕魚、挖筍、做灶臺……是力所能及地分擔(dān)家務(wù)的“孩子”。節(jié)目是通過來客點(diǎn)菜，主人完成客人點(diǎn)單心愿的形式展開的，每期節(jié)目都有不同的嘉賓客人，客人的要求也各不相同。為了滿足客人的心愿，成員們不遺余力準(zhǔn)備食材、創(chuàng)造條件，同時(shí)也帶領(lǐng)客人一起去捕魚、挖筍、種菜，讓客人親身體驗(yàn)向往的生活，給客人“賓至如歸”的感受，用行動(dòng)傳承“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的中國傳統(tǒng)文化。

近些年來，體驗(yàn)式綜藝節(jié)目憑借自帶流量的明星主體人物為觀眾帶來的信任感，與每期不同的體驗(yàn)嘉賓帶來新鮮感的優(yōu)勢快速發(fā)展，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《向往的生活》就是其中一例。在快節(jié)奏生活的今天，《向往的生活》正是憑借準(zhǔn)確的節(jié)目定位、敘事人物的選擇，符合和引導(dǎo)正確的社會(huì)文化導(dǎo)向、精益求精的整體制作形成自己特有的“慢”綜藝風(fēng)格，得到了受眾的充分認(rèn)可。在電視真人秀節(jié)目大發(fā)展的今天，電視工作者需要集真心、用心和創(chuàng)新于一體，所制作的節(jié)目才會(huì)成功。