于程鑫

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

1 護(hù)城河理論與播音員主持人

1.1 護(hù)城河理論概述

護(hù)城河理論，是由沃倫·巴菲特提出來(lái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念[1]。2007年，巴菲特在致股東的信中提出，“護(hù)城河是一道難以逾越的屏障，比如成為低成本提供者，像蓋可保險(xiǎn)或好事多超市，或者擁有像可口可樂(lè)、吉利、美國(guó)運(yùn)通這樣曉譽(yù)世界的強(qiáng)大品牌，才是企業(yè)獲得持續(xù)成功的根本?！盵2]

喬·曼斯威托指出，“護(hù)城河這個(gè)概念是沃倫·巴菲特提出來(lái)的，意指企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其攻擊的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——如同保護(hù)城堡的護(hù)城河。”[3]這便將較抽象的“護(hù)城河”解釋為“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，即所謂的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

1.2 護(hù)城河理論研究的必要性

以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為核心的理論思想，對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō)同樣具有指導(dǎo)意義。在互聯(lián)網(wǎng)+以及新媒體浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生著劇烈變化。傳統(tǒng)媒體如果想在巨變的時(shí)代浪潮中激流勇進(jìn)，必須重新審視自我，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

正如敬一丹所說(shuō)：“任何節(jié)目都需要由主持人來(lái)表達(dá)，這就是電臺(tái)電視臺(tái)看重節(jié)目主持人這個(gè)崗位的原因。”[4]敬一丹特別指出主持人之于節(jié)目的重要性。換言之，對(duì)于主持人的研究，不僅對(duì)其自身有益，而且對(duì)節(jié)目甚至媒體都至關(guān)重要。

2 傳統(tǒng)媒體播音員主持人護(hù)城河的建立分析

播音員主持人作為媒體傳播工作的重要一環(huán)，必須和媒介整體保持密切的聯(lián)通模式。媒體、節(jié)目、播音員主持人，都應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力貢獻(xiàn)者。并且，三者貌似是從屬關(guān)系，實(shí)則為環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。這樣具有寬闊護(hù)城河的媒體才可以順勢(shì)而下，激流勇進(jìn)。

2.1 護(hù)城河理論之于媒體的案例分析

胡正榮曾鮮明地指出，傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)程中，用戶意識(shí)、開(kāi)放意識(shí)、共享意識(shí)不足都不同程度體現(xiàn)出來(lái)[5]。這也使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中多次碰壁。但傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，除卻公信力、廣泛的受眾群體、較優(yōu)秀的傳播效力外，播音員主持人作為媒體與受眾信息傳遞的體現(xiàn)者，使之成為傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

2018年9月19日，中央電視臺(tái)“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”發(fā)布會(huì)由白巖松、康輝、歐陽(yáng)夏丹、撒貝寧、朱迅、李思思主持?？梢钥吹?，登臺(tái)的主持人都是具備代表央視資格的主持人。他們?cè)谑鼙娦哪恐械牡匚慌c分量是較突出的，反過(guò)來(lái)也增強(qiáng)了受眾對(duì)央視媒體的信賴程度。央視《2018年國(guó)家品牌計(jì)劃主持人代言片》由歐陽(yáng)夏丹、康輝、海霞、白巖松、董卿、尼格買提等六位主持人親情演繹。這也正體現(xiàn)了主持人對(duì)媒體宣傳的意義。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，該文件要求加快媒體融合步伐。當(dāng)下，媒體格局變化深刻而劇烈，對(duì)于主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力要求不斷提升。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)意識(shí)到播音員主持人的作品。

2.2 護(hù)城河理論之于節(jié)目的案例分析

小屏傳播豐富了受眾信息文化渠道，但同時(shí)也對(duì)當(dāng)下節(jié)目提出了更高要求，由受眾喜好決定一個(gè)節(jié)目的生命。從節(jié)目的護(hù)城河角度分析，播音員主持人群體依舊發(fā)揮著重大作用。

湖南衛(wèi)視的當(dāng)家節(jié)目《天天向上》創(chuàng)辦于2008年8月4日。該節(jié)目首推“偶像男子團(tuán)體”的主持人群概念，起初有汪涵、歐弟、矢野浩二、俞灝明、錢楓、田源等主持人共同承擔(dān)主持人角色。

2010年10月，“天天兄弟”成員俞灝明拍戲意外受傷。直到俞灝明復(fù)出，節(jié)目宣傳片為《等到你，再出發(fā)》。片中主持人騎著駿馬馳騁，最終等到策馬而來(lái)的俞灝明，最后兄弟五人再度出發(fā)。觀眾在感動(dòng)之余，也對(duì)“天天兄弟”主持人群的印象更為深刻；在節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)程中，主持人角色分工各不相同，巧妙配合，共同推進(jìn)話輪。汪涵的大氣睿智，錢楓的搞笑幽默等，都讓這個(gè)脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)更為多元化的特點(diǎn)。

央視在節(jié)目創(chuàng)作中，一直力推文化價(jià)值?！独首x者》節(jié)目，在2017年2月18日首播之后立刻引發(fā)了社會(huì)關(guān)于“朗讀”的熱議。微博話題#CCTV朗讀者#閱讀量破4.4億，豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.5。清華大學(xué)尹鴻評(píng)價(jià)其為“慢下來(lái)用朗讀做電視，真是稀缺而有價(jià)值的電視文化?！倍湟渤蔀檫@個(gè)節(jié)目甚至是一種價(jià)值觀的象征，這對(duì)節(jié)目層面的護(hù)城河建構(gòu)很有借鑒意義。

2.3 護(hù)城河理論之于播音員主持人的案例分析

敬一丹曾指出，播音員主持人想要在話筒前鏡頭前堅(jiān)持很久，要么很專，要么很寬[4]。這里的“專”是指對(duì)一個(gè)領(lǐng)域的垂直程度，而“寬”則是指適用范圍的寬廣度。對(duì)于播音員主持人而言，需要具備的素養(yǎng)遠(yuǎn)不止此。

央視主持人崔永元，在1996年主持《實(shí)話實(shí)說(shuō)》嶄露頭角。正是由于崔永元自身的鮮明特點(diǎn)，不僅讓《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目一時(shí)火遍全國(guó)，也讓“小崔”成為了家喻戶曉的主持人。但在2002年和晶主持后，節(jié)目效果不佳。阿憶帶班主持效果也不理想。直到2009年，“末位淘汰”制度導(dǎo)致《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目停播。反觀崔永元，在兩會(huì)期間，央視推出《小崔說(shuō)事——小崔會(huì)客》，崔永元邀請(qǐng)兩會(huì)多位代表、委員到演播室做客、暢談。崔永元輕松卸掉委員們面對(duì)鏡頭的擔(dān)子，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿歡快的氛圍。嘉賓對(duì)時(shí)政侃侃而談，也和觀眾親切互動(dòng)，受到廣泛好評(píng)。

在節(jié)目中，崔永元善于引出話題，以激發(fā)來(lái)賓的講話欲望；他善于妙語(yǔ)勾連，以增強(qiáng)節(jié)目的輕松氣氛；他善于點(diǎn)睛式總結(jié)，以使電視觀眾對(duì)節(jié)目主旨留下深刻印象[5]。這樣鮮明的特點(diǎn)，共同造就了“小崔”深入人心的主持形象。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+的聯(lián)通，新媒體技術(shù)應(yīng)用等方面都還存在很多不足，但必須看到播音員主持人的主體地位。2018年，央視春節(jié)期間，推出《@春晚》節(jié)目。該節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的全面滲透覆蓋。在節(jié)目中，主持人高博、胡蝶等與嘉賓和網(wǎng)友暢聊春晚臺(tái)前幕后。數(shù)據(jù)顯示，2018年2月15日19點(diǎn)至次日2點(diǎn)，相關(guān)直播報(bào)道總體訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá)5665萬(wàn)，較17年上漲56%；視頻直播收視次數(shù)達(dá)8696萬(wàn)，較17年上漲21%。由此可見(jiàn)，主持人的精彩對(duì)白不可或缺。

同理，在2018年敘利亞報(bào)道中，央視駐敘利亞大馬士革駐站記者徐德智一人肩負(fù)出鏡、編輯、導(dǎo)播等多重任務(wù)，被譽(yù)為“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”。

應(yīng)當(dāng)看到，播音員主持人已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“播報(bào)者”，更是節(jié)目甚至是媒體變革的中堅(jiān)力量。從護(hù)城河理論角度分析，媒體要充分認(rèn)識(shí)到播音員主持人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而播音員主持人自身也要反思。在今后的媒介變革中，那些擁有寬厚護(hù)城河的傳統(tǒng)媒體才能不斷創(chuàng)新融合，提高在新時(shí)代浪潮中的地位；而具有寬厚護(hù)城河的播音員主持人，才能不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在職業(yè)崗位中不斷作出新貢獻(xiàn)。