李玉峰

（作者單位：黑龍江省克東縣廣播電視中心）

我國社會主義經(jīng)濟發(fā)展進程循序漸進，涉及廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟管理模式也在不斷摸索中趨于完善。網(wǎng)絡數(shù)字化時代下，保證我國廣播電視技術網(wǎng)絡化和數(shù)字化的實施質(zhì)量將成為未來幾年相關事業(yè)單位的重點發(fā)展方向，所以相關單位需要不斷對網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術進行改良和創(chuàng)優(yōu)，以此不斷改進其管理模式和相關網(wǎng)絡化技術措施，從而為我國廣播電視單位提供更為全面和成熟的借鑒經(jīng)驗。

1 網(wǎng)絡數(shù)字化時代的廣播電視技術發(fā)展現(xiàn)狀

計算機和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣播電視高度結合成為了可能。當前廣播電視技術發(fā)展趨勢是，首先，數(shù)字化特征明顯。數(shù)字技術是先進技術的代表，如今，數(shù)字技術已經(jīng)成為廣播電視核心技術。在數(shù)字技術推動下，廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了一次全新的技術革命，廣播電視在節(jié)目制作、信息傳輸?shù)确矫嬉呀?jīng)實現(xiàn)了信息化。其次，網(wǎng)絡化是廣播電視技術發(fā)展的一個新趨勢，許多廣播電臺早已建起了集素材編輯、采集制作和傳輸為一體的網(wǎng)絡體系，廣播電視制作、采編和資源共享也實現(xiàn)了網(wǎng)絡化，這也在一定程度上推動了廣播電視信息效益最大化。在高新技術推動下，廣播電視行業(yè)迎來了衛(wèi)星直播時代。借助衛(wèi)星直播平臺，廣播電視節(jié)目清晰、優(yōu)質(zhì)、高效等特點越來越明顯。網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展普及將遭受多方面因素的綜合影響，進而導致廣大受眾的日常生活需要無法得到真正滿足。這些影響因素主要涉及如下三個方面。

第一，利益集團斗爭。網(wǎng)絡數(shù)字化作為一項新型技術手段，在廣播電視中的應用將加劇新老利益集團之間的斗爭。美國等經(jīng)濟發(fā)達國家也未能避免，比如廣電模擬信號與數(shù)字信號之中可能會涉及到國家政治，或者它也是政客之間爭奪公眾話語權的一項重要籌碼，網(wǎng)絡數(shù)字化也進一步成為驅(qū)動新技術利益集團的成立條件。然而，新標準、新型號和新生產(chǎn)之間實現(xiàn)利益在分配往往也會對廣電網(wǎng)絡數(shù)字化進程造成影響。

第二，部分特困群體的數(shù)字化普及較難。廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化技術的推廣與發(fā)展，使節(jié)目內(nèi)容和播放質(zhì)量均有所提升，但不可避免的是投入成本增大。換句話說，因廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化技術的應用也是基于傳統(tǒng)模擬技術重新納入準入，網(wǎng)絡數(shù)字化在一定程度上講是從從收視觀眾手里賺取更多的金錢，而不凡特困群體在日常生活中確實無法擔負此筆費用，因而只能舍棄。這也是網(wǎng)絡數(shù)字化時代我國廣播電視技術難以全面普及的重要原因。政府雖然在此方面也付出了極大的努力和辛苦，但受限于地方經(jīng)濟的差異性，很多措施無法取得較好的效果。

第三，節(jié)目內(nèi)容較為匱乏。網(wǎng)絡數(shù)字化時代下，國內(nèi)消費觀眾群對于廣播電視節(jié)目的選擇主要以繳費和節(jié)目內(nèi)容作為參考依據(jù)。實際上，網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視在存儲空間與傳輸空間兩個方面均得到了極大增進，但真正的紅利目前尚且不能全部明顯。與此同時，電視觀眾消費群對大部分“小眾節(jié)目”的潛在需求仍不能在短時間內(nèi)形成主流。

2 網(wǎng)絡數(shù)字化時代廣播電視技術的發(fā)展與普及對策

2.1 重新調(diào)整收視取費方案

網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的發(fā)展與普及，應結合當?shù)亟?jīng)濟水平和民眾生活標準制定相應的收視取費方案，從而讓受眾從心理層面完全接受網(wǎng)絡數(shù)字廣播電視的發(fā)展與普及。另外，重新調(diào)整收視取費方案也應在原有基礎之上循序漸進地過渡，并按照官方數(shù)字廣電技術設備標準予以收費。

2.2 豐富廣電節(jié)目內(nèi)容，提升廣大受眾收視率

網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展應主要以設備完善與技術創(chuàng)新為主，極大提升廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字技術質(zhì)量。廣大受眾對廣播電視的觀看往往將重心至于具體的節(jié)目內(nèi)容，所以相關事業(yè)單位應在原有基礎之上不斷豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，牢牢抓住收視觀眾真正的心理需求，從而保證網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視收視率穩(wěn)中上升，并推動網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的進一步發(fā)展與普及。

2.3 充分發(fā)揮現(xiàn)有技術設備的效用

當前，電子通訊產(chǎn)品更新?lián)Q代極為迅速，網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術已經(jīng)深入到廣大受眾的日常生活與工作學習當中。國家及下屬相關管理部門在發(fā)展與普及網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術方面，除了要結合電子設備發(fā)展以外，還須充分發(fā)揮現(xiàn)有技術設備的效用，保證不過多地浪費資源。僅有如此，才能在盡量少的資源投入下，真正奠定網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的發(fā)展與普及基礎。

2.4 網(wǎng)絡數(shù)字化過渡的基本原則與執(zhí)行程序

網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的發(fā)展與普及，由國家及下屬相關管理部門來落實網(wǎng)絡數(shù)字化過渡的基本原則與執(zhí)行程序，以此來推動我國網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展。其具體落實的過程有三個方面：其一，國家及下屬相關管理部門應在原有基礎之上繼續(xù)提升和保障廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，使節(jié)目在更換新技術設備后也能保證制作質(zhì)量，并符合廣大受眾的真正心理需求；其二，國家及下屬相關管理部門在推動網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展的同時，還需結合網(wǎng)絡數(shù)字化技術的發(fā)展趨向，從長遠發(fā)展角度考慮今后廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化技術發(fā)展，為其奠定堅實基礎；其三，購置技術設備應考慮未來的網(wǎng)絡數(shù)字化發(fā)展趨向，參考最優(yōu)性價比，利用僅有的資源和資金，選擇“物美價廉”的數(shù)字技術設備。

2.5 完善相關管理制度

“無規(guī)則不成方圓。”網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展與普及也應依仗一套完善的管理制度，完善的管理制度不僅可以積極推動廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化發(fā)展，還能進一步維護廣播電視正常的市場秩序。國家及下屬相關管理部門可結合當前廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化發(fā)展趨向和現(xiàn)有管理制度完善管理制度。另外，網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展還需制定一套較為合理和科學的收視取費方案，僅有如此，方能保障網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的順利發(fā)展，并保證其最終得以全面普及。

3 結語

網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視數(shù)字化技術在發(fā)展的過程中，不但能從根本上積極推動社會發(fā)展，還能在一定程度上改善廣大受眾的日常生活方式，以此為廣大受眾的日常生活提供更為便捷的服務。隨著21世紀網(wǎng)絡數(shù)字化技術的高速發(fā)展，網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術在發(fā)展過程中也會遇到一些棘手問題，因此國家及下屬相關管理部門應結合網(wǎng)絡數(shù)字化廣播電視技術的實際狀況，采取行之有效的解決措施，積極推動我國廣播電視網(wǎng)絡數(shù)字化發(fā)展，從而為廣大收視觀眾提供更好的服務。