羅桂湘

一、氣候變化與健康議題深受公眾關(guān)注

中國(guó)氣候傳播項(xiàng)目中心發(fā)布的《中國(guó)公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報(bào)告2017》表明：當(dāng)聽(tīng)到“氣候變化”的時(shí)候，受訪者第一反應(yīng)的詞匯，排第一的是“熱”，第二是“霧霾”，第三是“全球變暖”（圖1）；公眾最擔(dān)心哪類氣候變化影響，第一是“空氣污染加劇”，第二是“疾病增多”；高達(dá)66.4%的受訪者非常支持政府“制定氣候變化影響人群健康應(yīng)急預(yù)案”的措施。

由此可見(jiàn)，“氣候變化與健康”議題深受公眾關(guān)注，而在選項(xiàng)中其實(shí)“霧霾”和“空氣污染”也會(huì)影響人們健康。馬斯洛需求層次理論認(rèn)為，人們最基本的需求是“生理需求”，包括對(duì)食物、水、空氣、健康等方面的需求，關(guān)注“氣候變化與健康”，就是關(guān)心民生大事，關(guān)系到社會(huì)和諧穩(wěn)定、關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本。

圖1 氣候變化中國(guó)公眾第一反應(yīng)詞頻分布圖（注：詞頻越高 文字越大）

在世界范圍內(nèi)，氣候變化對(duì)健康的影響同樣令人矚目。著名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)布的《2017年健康與氣候變化報(bào)告》中說(shuō)，“有證據(jù)表明，2000－2016年，更頻繁和更強(qiáng)烈的熱浪在增加，（全球）暴露在熱浪下的脆弱人群增加了約 1.25億人?！保▓D2）事實(shí)勝于雄辯，大量諸如此類的事例讓氣候變化與健康問(wèn)題不容忽視。

圖2 全球暴露在熱浪中的65歲以上人口變化圖

二、氣候變化與健康傳播的任務(wù)與難點(diǎn)

鄭保衛(wèi)教授將“氣候變化傳播”定義為：“作為一種傳播現(xiàn)象，是將氣候變化信息及其相關(guān)科學(xué)知識(shí)，為社會(huì)與公眾所理解和掌握，并通過(guò)公眾態(tài)度和行為的改變，以尋求氣候變化問(wèn)題解決為目標(biāo)的社會(huì)傳播活動(dòng)。”那么，氣候變化與健康傳播的任務(wù)就是其中與健康相關(guān)的信息和知識(shí)的傳播，包括氣候變化影響健康和生命安全的事實(shí)以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)及展望。

氣候變化與健康傳播存在難點(diǎn)。首先，氣候變化和健康專業(yè)性很強(qiáng)，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，許多內(nèi)容非常抽象、難以理解。其次，相對(duì)于人類的壽命而言，氣候變化的時(shí)空范圍太大，許多內(nèi)容公眾難以感同身受，幾十年、上百年之后的事情，覺(jué)得離得太遠(yuǎn)，《中國(guó)公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報(bào)告2017》中，受訪者認(rèn)為氣候變化對(duì)子孫后代和動(dòng)植物物種的影響最大，而對(duì)本國(guó)公眾和自已與家人的影響依次遞減。甚至有些人覺(jué)得“事不關(guān)已，高高掛起”，既不理解，也不關(guān)心，更別提為氣候變化而改變自已的行為了。

為了做好氣候變化與健康傳播工作，增強(qiáng)傳播效果，也許具象化表達(dá)是一種可行的思路?！熬呦蟆弊餍稳菰~時(shí)意思是具體的，不抽象的；作名詞時(shí)，意思是具體的形象，是文藝創(chuàng)作過(guò)程中活躍在作家、藝術(shù)家頭腦中的基本形象，“具象化”也是文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的基本要求。學(xué)者常治國(guó)先生楹聯(lián)《載敬堂》“敦惠心官形具象，云為質(zhì)素?zé)ㄎ墓狻?，就?qiáng)調(diào)了具象在創(chuàng)作中的重要性。我們可以借鑒這種思路來(lái)開(kāi)展氣候變化與健康傳播工作。

三、具象化表達(dá)的思路與實(shí)現(xiàn)

具象化表達(dá)可以通過(guò)可視化、通俗化、貼近化等方法來(lái)實(shí)現(xiàn)，而這些方法往往綜合應(yīng)用，逐步把抽象的、難以理解的信息和知識(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍芍?、可感的東西傳播給他們，并且在此基礎(chǔ)上達(dá)到改變公眾態(tài)度和行為的目的?！吨袊?guó)公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報(bào)告2017》顯示，公眾獲取氣候信息的渠道第一是電視,第二是手機(jī),第三是朋友和家人，第四是官方網(wǎng)站，這些都是具象化表達(dá)的良好載體。

1. 國(guó)內(nèi)外部分具象化傳播實(shí)踐

俗話說(shuō)“眼見(jiàn)為實(shí)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在人類所有感覺(jué)活動(dòng)中視覺(jué)占87%。為適應(yīng)人們快速閱讀和不斷提升的審美需求,各種傳媒大量使用圖形圖像等可視化信息,比文字更直觀、更形象、更通俗，讓公眾接收信息省時(shí)省力，一目了然。

就拿大家最關(guān)心的空氣污染問(wèn)題來(lái)說(shuō)，柴靜將所做的霧霾調(diào)查制作成紀(jì)錄片《穹頂之下》呼吁大家保衛(wèi)藍(lán)天、呵護(hù)健康，引起社會(huì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的關(guān)注和思考，也在一定程度上促進(jìn)了有關(guān)措施和政策的出臺(tái)。

為了讓大家提前“看”到2050年的天氣情景，2014年9月，世界氣象組織了電視節(jié)目展示活動(dòng)，主題為“2050年氣候變化將如何影響天氣？敬請(qǐng)觀看《來(lái)自未來(lái)的天氣報(bào)告》”。邀請(qǐng)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視氣象節(jié)目主持人制作了系列電視節(jié)目在youtube等網(wǎng)站播出，這些國(guó)家和地區(qū)包括：日本、巴西、丹麥、贊比亞、布基納法索、美國(guó)、波加利亞、菲律賓、比利時(shí)、南非、冰島、德國(guó)、坦桑尼亞等。日本NHK主持人浩子.艾達(dá)（Hiroko Ida）側(cè)重于講解長(zhǎng)期熱浪造成人們死亡的記錄數(shù)。

創(chuàng)新氣候傳播，中國(guó)和國(guó)際上各有各的高招，也存在不謀而合的領(lǐng)域。2017年11月，“氣候傳播與公眾意識(shí)”邊會(huì)在德國(guó)波恩舉行，會(huì)上對(duì)中國(guó)(深圳)國(guó)際氣候影視大會(huì)和世行項(xiàng)目開(kāi)展的氣候VR短片競(jìng)賽的介紹吸引了許多嘉賓的關(guān)注。

2018年，25年來(lái)最強(qiáng)的“怪獸級(jí)”颶風(fēng)“佛羅倫斯（Florence）”即將襲擊美國(guó)，為了讓民眾意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性，美國(guó)國(guó)家氣象頻道（the Weather Channel）從游戲行業(yè)得到了啟發(fā)，投資、應(yīng)用了“虛幻引擎（Unreal Engine）”技術(shù)，模擬展示颶風(fēng)將造成的風(fēng)雨和洪水（圖3）。在電視屏幕上大家可以看到，主持人納瓦羅身后的“車”漂了起來(lái)，“樹(shù)”似乎也被颶風(fēng)吹得左右搖擺，很是逼真。她說(shuō)，“水位達(dá)到1.83米時(shí)進(jìn)入第二級(jí)災(zāi)情，水已經(jīng)蓋過(guò)了我的頭，我應(yīng)該站不起來(lái)，即使站起來(lái)也會(huì)被水沖走”；之后，隨著水聲、風(fēng)聲的加大，納瓦羅站在近3米高的“巨浪”內(nèi)說(shuō)道，“這是絕對(duì)致命的情況，水都可以沖進(jìn)你家二樓了?！背酥?，美國(guó)國(guó)家氣象頻道還應(yīng)用這套技術(shù)在演播室里制造了“龍卷風(fēng)襲擊”的全過(guò)程，車輛被摔成渣渣，演播室變得七零八落，主持人還被“雷”劈。這樣直觀展示災(zāi)難后果，比起簡(jiǎn)單的預(yù)警信息來(lái)說(shuō)，警示意義更足，讓人們充分認(rèn)識(shí)到所面臨的極端天氣氣候事件風(fēng)險(xiǎn)，也更容易說(shuō)服他們采取積極有效的防災(zāi)避險(xiǎn)措施。

圖3 美國(guó)國(guó)家氣象頻道颶風(fēng)預(yù)警節(jié)目截圖

2. 廣西具象化傳播實(shí)踐

廣西氣象部門巧妙地將有關(guān)氣候變化的大政方針與老百姓的醫(yī)、食、住、行聯(lián)系在一起，從日常的點(diǎn)點(diǎn)滴滴說(shuō)起，讓綠色低碳生活、減緩氣候變化的意識(shí)，如綿綿之水潤(rùn)澤觀眾的心田，于是就有了《低碳旅行》、《廣西氣候尼的呀》（注：“尼的呀”為壯語(yǔ)，意思是好的呀）、《可燃冰與氣候環(huán)境》、《全球變暖 飛機(jī)需“減肥”》等電視節(jié)目的誕生（圖4）。在專門為小朋友服務(wù)的節(jié)目《萌娃說(shuō)天氣》中，制作播出了動(dòng)畫片《高溫來(lái)了怎么辦》等多期節(jié)目（圖5）。

圖4 廣西應(yīng)對(duì)氣候變化電視節(jié)目截圖

圖5 動(dòng)畫片《高溫來(lái)了怎么辦》節(jié)目截圖

2014年，中國(guó)氣象局聯(lián)絡(luò)相關(guān)省級(jí)氣象部門聯(lián)合攝制了影片《應(yīng)對(duì)氣候變化中國(guó)在行動(dòng)》，這部片子翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，在世界氣候大會(huì)上播放，讓世界各國(guó)看到了中國(guó)這個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)在減緩氣候變化方面的決心和所做的努力。廣西氣象部門參與了在廣西恭城縣的攝制工作，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刿`行低碳行動(dòng)、重視生態(tài)、應(yīng)用沼氣等新能源的風(fēng)采。

廣西是壯族“歌仙”劉三姐的故鄉(xiāng)，人人酷愛(ài)唱山歌，廣西氣象部門把應(yīng)對(duì)氣候變化的知識(shí)編成瑯瑯上口的山歌，讓群眾喜聞樂(lè)唱。例如，社區(qū)居民“最喜愛(ài)的歌曲”：“魚(yú)在江河愛(ài)水清，鳥(niǎo)在山頭愛(ài)樹(shù)蔭；人在地上愛(ài)植被，告誡子孫多造林。廢舊電池有毒性，好比鼠藥磷化鋅；二氧化碳排多了，環(huán)境污染更加深。”中小學(xué)生“最喜愛(ài)的歌曲”：“因?yàn)閺U氣排放多，遮擋天庭與銀河；形成一個(gè)大鍋蓋，所以地球變暖和。地球不斷在升溫，塑料垃圾是禍根；不用薄膜塑料袋，環(huán)境清潔又衛(wèi)生。”政府機(jī)關(guān)工作人員“最喜愛(ài)的歌曲”：“生態(tài)建設(shè)為重點(diǎn)，科技進(jìn)步為支撐；廢氣廢水少排放，減緩溫室再升溫。國(guó)際原則擺頭條，要與各國(guó)相協(xié)調(diào)；自主行動(dòng)負(fù)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)減排大目標(biāo)?！边@些歌曲用人們身邊熟悉的東西打比方、舉例子，拉近他們與“氣候變化”這個(gè)概念的距離。

在創(chuàng)編大量氣象與氣候變化山歌的基礎(chǔ)上，廣西氣象部門把這些山歌推廣到科普進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)等活動(dòng)中去（圖6），還出版了相關(guān)的書籍和光盤，其中獨(dú)具特色的有氣象科普山歌系列動(dòng)畫片。在動(dòng)畫片《山雨》中，壯族男孩勒天和女孩達(dá)云到鄉(xiāng)下過(guò)暑假，在山中遇到暴雨山洪，由神奇的閃云符召喚了壯族傳說(shuō)中的智者布洛陀爺爺，布爺爺讓銅鼓把孩子們帶到安全的地方，送給他們防災(zāi)錦囊，用山歌教給孩子們正確的防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)。此片采用少兒喜愛(ài)的動(dòng)畫片形式，借助生動(dòng)活潑的卡通形象、故事化的演繹方式，傳播暴雨山洪的防范知識(shí)，并將災(zāi)害特點(diǎn)和避險(xiǎn)措施編排成旋律優(yōu)美的山歌，易于傳唱和記憶，寓教于樂(lè)的同時(shí)也弘揚(yáng)了民族文化（圖7）。

圖6 氣象山歌科普活動(dòng)

圖7 氣象科普山歌動(dòng)畫片《山雨》截圖

3.新媒體具象化傳播實(shí)踐

中國(guó)天氣網(wǎng)在寒潮來(lái)臨時(shí)，把常規(guī)的最低氣溫預(yù)報(bào)轉(zhuǎn)化為棉褲、秋褲預(yù)警地圖，非常直觀，又很接地氣，挺實(shí)用的（圖8）。

圖8 中國(guó)天氣網(wǎng)發(fā)布的棉褲預(yù)警地圖

中國(guó)天氣網(wǎng)廣西站做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在炎炎烈日下暴曬的車?yán)锔邷匕央u蛋都煮熟了，通過(guò)視頻、照片、體驗(yàn)者描述等具象化的傳播符號(hào)，向公眾傳達(dá)了警惕夏日車內(nèi)高溫的信息。

廣西氣象部門應(yīng)用H5技術(shù)，在手機(jī)上傳播應(yīng)對(duì)氣候變化的專題，還就公眾關(guān)心的氣候變化相關(guān)話題開(kāi)展直播，讓廣西公眾熟悉的氣象主播們成為傳播氣候變化信息的形象代言人（圖9），有助于拉近與公眾的心理距離。

圖9 廣西應(yīng)用H5技術(shù)傳播氣候變化

2018年7月，美國(guó)氣象學(xué)會(huì)網(wǎng)站發(fā)表的一篇論文中說(shuō)，他們研究了2012年颶風(fēng)“桑迪”影響期間一個(gè)強(qiáng)制疏散區(qū)的人們?cè)谕铺兀═witter）上發(fā)的貼子，發(fā)現(xiàn)這些受颶風(fēng)影響的災(zāi)民們應(yīng)用社交媒體記錄了颶風(fēng)、洪水對(duì)他們生活的影響（圖10），真實(shí)描述他們的切身感受和心情，這些具象化表達(dá)的產(chǎn)品，也影響到讀者（包括他們的親朋好友）對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知和保護(hù)行動(dòng)。而《中國(guó)公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報(bào)告2017》中，公眾獲取氣候信息的渠道排在第三位的恰恰是朋友和家人，僅次于電視和手機(jī)。由此可見(jiàn)，充分利用好社交媒體，比如微信朋友圈，也能對(duì)氣候變化信息的傳播起到一定的促進(jìn)作用，尤其是處在災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)的人們個(gè)性化的描述、第一目擊者的身份，讓傳播的內(nèi)容更有可信度；與此同時(shí)，官方網(wǎng)站也可以與手機(jī)用戶互動(dòng)，在網(wǎng)站發(fā)布經(jīng)過(guò)核實(shí)的來(lái)自手機(jī)用戶的信息，提醒更多的人了解災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)從而規(guī)避災(zāi)害。

圖10 美國(guó)民眾在推特上發(fā)的照片顯示加油站被淹

四、結(jié)論與討論

以上分析了一部分具象化傳播的案例和經(jīng)驗(yàn)，也許會(huì)對(duì)氣候變化與健康的傳播工作有一點(diǎn)借鑒意義。未來(lái)隨著科技的進(jìn)步，具象化表達(dá)的軟件、硬件都會(huì)更加先進(jìn)，有利于我們進(jìn)行傳播工作，更加重要的是，我們要深入了解公眾心理，了解他們的需求和情感，策劃、應(yīng)用和組織好具象化傳播工作。值得注意的是，處在不同的經(jīng)濟(jì)、文化、政治背景下的人們，具象化表達(dá)時(shí)的策略應(yīng)當(dāng)具有差異化，有待日后進(jìn)一步研究。