李美萱

在新媒體時代正式到來的全新背景之下，中國的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨著非常嚴(yán)峻的改革形勢，其必須要緊跟時代發(fā)展的腳步，積極創(chuàng)新和優(yōu)化發(fā)展策略，只有這樣，中國的電視產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。以下是筆者結(jié)合自己多年的相關(guān)工作經(jīng)驗，就新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一議題提出自己的幾點看法和建議。

1 新媒體內(nèi)涵簡述

何為新媒體？筆者將從通俗易懂的角度來對新媒體的概念做出解釋。人們在日常生活當(dāng)中，會使用到各種各樣的電子設(shè)備，諸如手機、數(shù)字電視、電腦等，這些電子設(shè)備都可以借助先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)及通訊技術(shù)等以最快的速度向人們提供各種各樣的信息資源，而這些全新的媒介形態(tài)便是本文所要講述的新媒體。

新媒體是一種相對性的概念名詞，其是與四大傳統(tǒng)媒體，即報紙、電視、廣播和戶外媒體相對，被稱作新媒體。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，新媒體的發(fā)展勢頭越來越強勁，更是在此領(lǐng)域中發(fā)揮著越來越重要的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體形式相比較，其擁有更加廣泛的信息傳播渠道、更加豐富多元化的信息內(nèi)容及更加迅速的推廣速度，深受社會大眾的喜愛。

2 現(xiàn)代新媒體的分類

關(guān)于現(xiàn)代新媒體的分類，筆者查閱了很多的相關(guān)資料，最終找到了一種最具科學(xué)性和大眾化的分類形式，其根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的差異，可以將目前的新媒體分為以下幾種類型：以數(shù)字廣播為主的數(shù)字廣播網(wǎng)、以視頻分享網(wǎng)站為主的寬帶互聯(lián)網(wǎng)、以手機媒體為主的無線通信網(wǎng)。這三種新媒體的類型，都具有顯著的個性化、普及化及細(xì)分化的特色，相信新媒體的快速發(fā)展必然能夠在推動社會向前發(fā)展與提升中國電視產(chǎn)業(yè)的競爭力等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

3 新媒體對中國電視產(chǎn)業(yè)的影響

3.1 傳播形式豐富且多元化

伴隨著現(xiàn)代人對精神世界的高層次需求，傳統(tǒng)的電視媒體形式早已經(jīng)沒有辦法滿足他們對于新信息的需求了。目前，我國的電視節(jié)目基本上都呈現(xiàn)出了以直播為主、錄播為輔的全新傳播格局，其目的就是為了讓大眾能夠在第一時間了解到最多元化的信息。

縱觀我國當(dāng)前電視媒體的新形勢，其從傳播形式和電視內(nèi)容來看，我國的電視行業(yè)時刻都在準(zhǔn)備著應(yīng)對媒體新的沖擊。舉例說明：當(dāng)前收視率比較高的娛樂性節(jié)目都在想辦法讓廣大群眾參與其中，各種各樣的選秀節(jié)目更是給了更多普通人實現(xiàn)明星夢想的機會，而一些訪談類節(jié)目也在積極致力于給大眾展現(xiàn)一個全新的訪談形式，為大眾提供更加多元化的角度。所有的電視節(jié)目都越來越靠近大眾的現(xiàn)實生活，都在積極拉近其和廣大群眾的距離，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富和形式的推陳出新不斷地激發(fā)觀眾的互動參與欲望，中國電視行業(yè)也將會迎來新的發(fā)展勢頭。

3.2 媒體競爭激烈

其實，每一個行業(yè)從開始起步到發(fā)展成熟都必須要經(jīng)歷多次的起伏，這是一個必經(jīng)的成長與成熟的過程。新媒體對于電視產(chǎn)業(yè)的影響，與傳統(tǒng)媒體的影響相比較，其漸變周期會更長一些。新媒體擁有著獨特的視角和魅力，其為社會大眾提供了更多的信息接收渠道和形式。與此同時，新媒體也加劇了媒體之間競爭形勢的嚴(yán)峻性，縱觀當(dāng)前的競爭狀態(tài)，不同媒體之間的人才競爭、出鏡率、話語權(quán)等都逐漸達(dá)到了競爭白熱化的一個狀態(tài)，新媒體所導(dǎo)致的不同媒體間的競爭已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟領(lǐng)域，其已經(jīng)逐漸波及到政治、法律及文化領(lǐng)域等諸多方面。

3.3 改變了受眾行為模式

在傳統(tǒng)電視模式下，人們打開電視屏幕后，基本上都是一個非常簡單的LOGO畫面，人們對其畫面的控制基本上就是前后翻頁，幾乎沒有選擇空間。但是，新媒體形式卻成功改變了傳統(tǒng)電視的固定模式，其有效借助和綜合了數(shù)字電視廣播網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)的不同優(yōu)勢，將諸多新媒體畫面同時展現(xiàn)在電視界面上面，人們可以按照操作電腦的方式，自主控制和選擇電視界面上出現(xiàn)的各種選項，這就使得大眾接收信息的方式發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變。

3.4 轉(zhuǎn)變了電視媒體格局

當(dāng)前，傳統(tǒng)免費電視節(jié)目越來越少，取而代之的付費模式。很多具有新穎性和強大吸引力的電視節(jié)目都要求觀眾付費后才能觀看，而廣大電視用戶也要通過付費這種模式來搶先收看到這些節(jié)目，這就在無形當(dāng)中改變著廣大電視用戶的消費模式。

4 新媒體時代中國電視發(fā)展的優(yōu)劣勢

4.1 新媒體時代電視的優(yōu)勢

4.1.1 模式多元化

新媒體業(yè)務(wù)為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)注入了更多新鮮且多元化的模式，這一全新的發(fā)展趨勢不僅僅有效開拓了全新的增值業(yè)務(wù)，而且也全面提升了電視行業(yè)的價值。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體電視無論是在內(nèi)容價值、傳播特點還是傳播模式等方面都做出了全新的突破，其擁有著更加顯著的精準(zhǔn)性和全面性。

4.1.2 新媒體形式突破了時空限制

傳統(tǒng)電視基本上都是錄播的形式，所以其在收看時間和收看選擇上面都存在著非常強的局限性，用戶也沒有辦法按照自己的需求自行選擇電視節(jié)目，只能緊跟著電視節(jié)目播放的時間來觀看。但是，新媒體形式則成功突破了傳統(tǒng)電視模式的局限性，用戶可以自主選擇觀看電視節(jié)目的時間，其從原來的被動接受轉(zhuǎn)化為自主選擇，其必然會提高用戶收看電視節(jié)目的積極性。

4.2 新媒體時代電視的劣勢

4.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈不完善、運營模式和市場定位不科學(xué)

新媒體的發(fā)展速度非常之快，這就導(dǎo)致我國當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建存在很多不完善的地方，此外，其在商業(yè)運營模式的選擇及市場分析定位等方面的定位和分析也有一些不科學(xué)的地方。

4.2.2 操作不靈活

新媒體的出現(xiàn)對于電視的使用操作也是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對于電視頻率、使用操作性能、外形構(gòu)造等及全國范圍內(nèi)的播放如何解決數(shù)據(jù)漫游、收費等問題都需要徹底的調(diào)整及改變。

4.2.3 對媒體人的要求更高

新媒體所提供的信息和資源是非常多元化的，每天海量的信息必然會產(chǎn)生信息質(zhì)量方面的問題，用戶雖然能夠在最短的時間內(nèi)接收到最新的信息，但是并不能保證用戶所接收到的新聞都具有足夠高的價值。在這樣的背景下，其便對媒體人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，媒體人必須要具備足夠強大的信息搜集與篩選能力才能夠做到有效應(yīng)對。

5 結(jié)語

以上是筆者就新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出的幾點拙見，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)工作者的實際工作有所啟發(fā)和助益。

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