郝書萱 王秀峰

（作者單位：陜西科技大學(xué)）

1 “大數(shù)據(jù)技術(shù)”的定義

隨著時(shí)代的發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”這個(gè)詞語(yǔ)也引起了社會(huì)各行業(yè)的關(guān)注。對(duì)于大數(shù)據(jù)的定義解釋是多樣的，在1980年出版的《第三次浪潮》中托夫勒便指出大數(shù)據(jù)的概念隨著時(shí)間的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)也被大眾賦予新的概念。大數(shù)據(jù)實(shí)際上指的就是不受傳統(tǒng)技術(shù)限制和約束的所有數(shù)據(jù)信息。也就是說，如果處理的體量超出用戶采用的傳統(tǒng)軟件工具和處理方法的范圍和能力的數(shù)據(jù)，都可以將其視為大數(shù)據(jù)。在維基百科中，大數(shù)據(jù)又被稱為海量、巨量數(shù)據(jù)、大資料等，而且其規(guī)模已經(jīng)大大超出了人工處理數(shù)據(jù)的能力。

通過對(duì)相關(guān)內(nèi)容的分析和研究，可以將大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單定義為可以滿足不同客戶對(duì)海量數(shù)據(jù)的獲取、管理及處理的一種直接有效的IT技術(shù)手段。不管是從哪個(gè)表達(dá)方式來(lái)看，數(shù)量巨大且傳統(tǒng)技術(shù)手段無(wú)法有效處理是大數(shù)據(jù)技術(shù)最顯著的特點(diǎn)。由此可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視策劃與傳播有重要的應(yīng)用價(jià)值。

2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視策劃與傳播的應(yīng)用價(jià)值

2.1 對(duì)于目標(biāo)觀眾的精準(zhǔn)分析

電視劇《紙牌屋》在制作過程中，通過對(duì)于3 000多萬(wàn)名用戶進(jìn)行分析，從而來(lái)對(duì)題材、導(dǎo)演及演員進(jìn)行選擇，所以這部電視劇極大地滿足了目標(biāo)觀眾的需求，成為美國(guó)最經(jīng)典的電視劇之一。由此可見，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用價(jià)值是極高的，它可以通過從各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)搜集觀眾的觀看信息，然后對(duì)于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。大數(shù)據(jù)技術(shù)使運(yùn)營(yíng)商了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，借此來(lái)定位目標(biāo)觀眾群對(duì)象，同時(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行目標(biāo)群眾性別、年齡、愛好、習(xí)慣以及文化水平的分析和研究，才能在確保網(wǎng)絡(luò)電視策劃與傳播更具針對(duì)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)有效降低網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的目的。

2.2 提高視頻資料搜集及整理

大數(shù)據(jù)技術(shù)是建立在Mashup、HBase、R語(yǔ)言以及非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上的，通過對(duì)圖片以及視頻資料的搜集和整理，確保在最短的時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)電視提供最具價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，以此來(lái)提高節(jié)目質(zhì)量。并且，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于所收集到的信息進(jìn)行分析以后所得到的數(shù)據(jù)更具有直觀的特點(diǎn)，使觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容有更加深刻的了解和認(rèn)識(shí)，這也將成為大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視策劃與傳播應(yīng)用趨勢(shì)之一。

2.3 大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的素材不僅來(lái)源于傳統(tǒng)的信息咨詢、教育、娛樂等相關(guān)節(jié)目，同時(shí)其也包括豐富的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容。比如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不僅儲(chǔ)存了數(shù)量眾多的中央電視臺(tái)的具有獨(dú)家價(jià)值的影像資料，而且還將全國(guó)各個(gè)地方電視臺(tái)每天播出的1 000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目進(jìn)行了篩選和匯總。另外，網(wǎng)絡(luò)電視所采用的自制電視節(jié)目的方式，已經(jīng)成為最大的網(wǎng)絡(luò)視頻多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)。這些海量的數(shù)據(jù)資源不僅為網(wǎng)絡(luò)電視資源的有機(jī)整合與利用提供了便利，也為網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容以及組合方式的創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.4 在網(wǎng)絡(luò)電視跨國(guó)傳播中的應(yīng)用

經(jīng)過深入調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的播放必須依靠衛(wèi)星以及地面接收裝置的支持。而互聯(lián)網(wǎng)則是以交互式的方式通過網(wǎng)絡(luò)連接的方式實(shí)現(xiàn)，這也為網(wǎng)絡(luò)電視跨國(guó)傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了便利。通過對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的分析可以看出，越來(lái)越多的觀眾選擇互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看國(guó)外的節(jié)目，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中，境外電視內(nèi)容為其贏取了巨大的利潤(rùn)，也形成了完整的播放與盈利模式。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視策劃與傳播中的應(yīng)用策略

3.1 加大網(wǎng)絡(luò)電視大數(shù)據(jù)技術(shù)研究開發(fā)力度

當(dāng)前時(shí)代，各個(gè)行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)內(nèi)容所搜集、整理的內(nèi)容不管是來(lái)源渠道還是呈現(xiàn)方式都會(huì)有不同的需求，這就要求大數(shù)據(jù)技術(shù)必須具有鮮明的行業(yè)特點(diǎn)，才可以提高項(xiàng)目的效率，將其自身的功能最大程度地發(fā)揮出來(lái)。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣和應(yīng)用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商必須根據(jù)自身的特點(diǎn)和需求正確使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，尤其是提高對(duì)于所搜集的資料、整理和分析的重視，從而使大數(shù)據(jù)技術(shù)具有更強(qiáng)的針對(duì)性和專業(yè)性。

3.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)間的合作

一套完整的網(wǎng)絡(luò)電視大數(shù)據(jù)技術(shù)需要投入大量的人力物力和財(cái)力，尤其是更加專業(yè)化的大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)，則需要耗費(fèi)更多的精力，這些對(duì)于實(shí)力較弱、規(guī)模較小的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說負(fù)擔(dān)比較重，它們可能需要花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行探索，情況不太樂觀。當(dāng)今社會(huì)，存在許多大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，比如英特爾大數(shù)據(jù)、IBM的InsoSphere大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、亞馬遜彈性MapReduce平臺(tái)、甲骨文Oracle大數(shù)據(jù)機(jī)、谷歌BigQueiy技術(shù)、微軟Dryad項(xiàng)目、EMC公司的Greenplum平臺(tái)以及Teradata公司的Teradata分析生態(tài)系統(tǒng)等大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。正是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)為不同類型和規(guī)模的公司提供了具有針對(duì)性的服務(wù)。所以，網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展的過程中，必須發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電視的策劃及傳播等活動(dòng)，才能將大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視中的作用充分發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的全面提升。

3.3 爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)與數(shù)據(jù)內(nèi)容支持

為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商技術(shù)，來(lái)形成自己內(nèi)容風(fēng)格獨(dú)特、有鮮明特征，定位準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，為觀眾提供風(fēng)格不同，個(gè)性鮮明的網(wǎng)絡(luò)電視作品。我們可以看到，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)在這方面進(jìn)行自己的探索，比如眾所周知的中央電視臺(tái)以及很受觀眾喜愛的湖南衛(wèi)視等，并且都取得了較為滿意的結(jié)果。2015年春晚時(shí)，搖一搖紅包在大江南北的電視觀眾心中留下了深刻印象，傳統(tǒng)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了一次在節(jié)目播出過程中用移動(dòng)設(shè)備與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的嘗試，目前已成為電視臺(tái)向新媒體轉(zhuǎn)型中比較成型的案例。再比如，中央電視臺(tái)的一檔《晚間新聞》欄目，就充分發(fā)揮了百度天眼技術(shù)手段以及大數(shù)據(jù)技術(shù)所具有的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整理與分析功能，推出了《“據(jù)”說過年》這一節(jié)目，使所有的數(shù)據(jù)都清清楚楚，直觀地呈現(xiàn)在觀眾眼前。當(dāng)時(shí)正值春節(jié)期間，觀眾最關(guān)心的春運(yùn)遷徙以及交通問題、車站人口密度等相關(guān)數(shù)據(jù)都通過電視節(jié)目呈現(xiàn)，增強(qiáng)觀眾對(duì)于自己想了解的內(nèi)容的認(rèn)知情況。

4 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)是繼信息變革之后的再一次大變革，它將媒體轉(zhuǎn)型再一次提上日程，使各個(gè)行業(yè)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)成為時(shí)代潮流。隨著社會(huì)逐步進(jìn)入了圖像化時(shí)代，人們對(duì)于視覺消費(fèi)所提出的要求也不斷提高。而網(wǎng)絡(luò)電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂米铑l繁的媒介之一，其也在發(fā)展的過程中不可避免地受到思維觀念、生活方式及運(yùn)營(yíng)模式等各方面的沖擊，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視所提出的要求進(jìn)一步提高，但與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。