淺析新媒體時(shí)代下的電視民生新聞創(chuàng)新

陳云娟

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500）

新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播的速度加快，傳播的信息量更大。人們只需要通過手機(jī)或者電腦等終端通信設(shè)備就能夠及時(shí)獲得最新的新聞內(nèi)容。除此之外，新媒體的出現(xiàn)還為新聞的傳播者和接收者提供了一個(gè)更加開放的交流互動(dòng)平臺(tái)。新聞讀者可以在每一篇新聞內(nèi)容下發(fā)表自己的見解和意見，對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。新聞發(fā)布者也可以根據(jù)讀者的意見，改進(jìn)新聞發(fā)布形式。由此可見，在新媒體背景下，創(chuàng)新電視民生新聞?dòng)兄浅Ｖ匾囊饬x。

一、新聞傳播在新媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

（一）具有更強(qiáng)的實(shí)效性

傳統(tǒng)的民生新聞傳播模式往往依靠文字和圖像傳播新聞信息，但在新媒體時(shí)代下，電視民生新聞不僅包括文字和圖像，還融入了音頻和視頻等多種形式。在信息傳播載體上，新媒體時(shí)代下的民生新聞傳播也有了更多的形式，不僅能夠通過電視和報(bào)紙對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，還可以通過電腦、網(wǎng)絡(luò)、車載視頻等載體傳播新聞。這種巨大的變化，不但提升了新聞傳播的速度，增加了新聞傳播的信息量，方便了人們的生活，還能夠節(jié)省對(duì)紙張的使用，具有非常強(qiáng)的環(huán)保意義。在當(dāng)下的新聞傳播模式中，人們不再需要像過去那樣準(zhǔn)點(diǎn)在電視上收看新聞節(jié)目獲取新聞信息，而是可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)了解當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)生的最新事件。

（二）具有更強(qiáng)的互動(dòng)性

在過去的新聞傳播模式中，民生新聞的傳播往往是單向輸出，電視播什么，人們就看什么。當(dāng)下的新聞傳播模式具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以根據(jù)喜好訂閱自己感興趣的新聞內(nèi)容，也可以針對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)；新聞發(fā)布者可以根據(jù)讀者提出的意見對(duì)新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)有效的雙向互動(dòng)。除此之外，在新媒體時(shí)代下，每個(gè)人既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者。人們可以隨時(shí)隨地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和瀏覽新鮮事，進(jìn)而擴(kuò)大新聞的影響范圍，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。

（三）新媒體時(shí)代下的民生新聞傳播具有全媒體化的特點(diǎn)

全媒體化是當(dāng)今民生新聞傳播的一個(gè)重要特征，其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新聞傳播的介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了全媒體化。人們可以通過手機(jī)、pad、電腦等移動(dòng)終端發(fā)布和獲取新聞信息。介質(zhì)的全媒體化為人們的生活提供了極大的生活便利，與人們當(dāng)今的閱讀習(xí)慣也十分契合。二是新聞傳播形式的全媒體化。傳統(tǒng)的新聞傳播模式往往依靠文字和圖像傳播新聞信息，但在新媒體時(shí)代下，新聞信息內(nèi)容不僅包括文字和圖像，還融入了音頻和視頻等多種形式。豐富的傳播形式能夠給人們帶來更強(qiáng)的感官刺激，為人們帶來更多趣味，從而擴(kuò)大新聞傳播的受眾范圍。

二、新媒體背景下民生新聞傳播存在的問題分析

（一）民生新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

傳統(tǒng)的新聞傳播，新聞信息傳播的速度和信息容量都十分有限，因此對(duì)傳播內(nèi)容質(zhì)量的管控也較為容易。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播在傳播速度和傳播信息容量上都有了極大的進(jìn)步。另外，當(dāng)今時(shí)代，每個(gè)人都能在互聯(lián)網(wǎng)上匿名發(fā)布信息，加大了新聞內(nèi)容質(zhì)量管控的難度，使得大量虛假、低俗的新聞內(nèi)容充斥在互聯(lián)網(wǎng)之中。除此之外，一些不良媒體為了吸引公眾的眼球，甚至故意制造虛假新聞擾亂公眾秩序。這些現(xiàn)象導(dǎo)致新媒體中存在較多的虛假新聞，阻礙了新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重

隨著新媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，新聞行業(yè)中各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這種形勢(shì)下，許多媒體拋棄了新聞行業(yè)基本的“據(jù)實(shí)”原則，而是以人們的喜好為新聞傳播的方向。甚至一些不良媒體為了吸引大眾的關(guān)注，對(duì)新聞事件進(jìn)行虛構(gòu)和策劃。在這種追求利益最大化的發(fā)展形勢(shì)下，新聞與娛樂之間的界限越來越模糊，媒體與媒體之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，不同媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容往往大同小異，反而無法吸引讀者的興趣，也不利于新聞業(yè)的發(fā)展。

三、實(shí)現(xiàn)電視民生新聞在新媒體時(shí)代下創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

（一）把握民生新聞的本質(zhì)

民生新聞的發(fā)展必須立足于人民群眾的實(shí)際需求，以老百姓的關(guān)注點(diǎn)作為新聞發(fā)展的方向。一方面，要增強(qiáng)民生新聞的實(shí)效性和生動(dòng)性，對(duì)于大眾關(guān)心的新聞事件要如實(shí)、及時(shí)地報(bào)道。同時(shí)要提升新聞編輯的素質(zhì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，積極傳播對(duì)社會(huì)進(jìn)步和國家發(fā)展有益的新聞內(nèi)容。另一方面，在傳播民生新聞的過程中，應(yīng)該從大眾的角度來挖掘更深層次的新聞事件，多報(bào)道一些與大眾有關(guān)的人物、事件。例如，人們經(jīng)常在朋友圈分享一些養(yǎng)生知識(shí)，但是這些養(yǎng)生的文章有很多都是謠言，并不具有科學(xué)性。因此，電視民生新聞欄目就應(yīng)該針對(duì)這一現(xiàn)象，開辦一檔養(yǎng)生知識(shí)科普的欄目。類似地，也可以開辦一些“生活小竅門”“天氣變化提示”等貼近大眾的節(jié)目，從而擴(kuò)大電視民生新聞的受眾范圍。

（二）加強(qiáng)對(duì)自媒體的應(yīng)用

想要實(shí)現(xiàn)新聞傳播在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新，必須借助自媒體的發(fā)展，正確利用自媒體的發(fā)展來推動(dòng)新聞傳播模式的創(chuàng)新。通過對(duì)自媒體的應(yīng)用，為新聞內(nèi)容的發(fā)布建立一個(gè)新的平臺(tái)。在建設(shè)自媒體的過程中，必須對(duì)不同的新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，并安排專門的人員對(duì)各個(gè)類別的新聞進(jìn)行追蹤、整理和發(fā)布，同時(shí)鼓勵(lì)人們發(fā)布有價(jià)值的新聞信息，對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容發(fā)布者提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而推動(dòng)自媒體的發(fā)展。

（三）通過創(chuàng)新新聞形式，增強(qiáng)民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力

正如上文提到的，當(dāng)前電視民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞內(nèi)容傾向于娛樂化，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。因此，電視民生新聞想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)新聞形式的創(chuàng)新，以本土資源作為基本的立足點(diǎn)，以大眾感興趣的民生事件作為主要的報(bào)道內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)民生新聞形式的創(chuàng)新可從三個(gè)方面入手：一是加強(qiáng)對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源的利用，拓寬新聞內(nèi)容的傳播渠道；二是要提升民生新聞報(bào)道的深度，對(duì)新聞事件進(jìn)行更深層次的挖掘，使觀眾獨(dú)立思考，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；三是要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的平民化，將國內(nèi)外事件、政治、經(jīng)濟(jì)等不同領(lǐng)域的新聞以大眾的視角展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展極大地推動(dòng)了新聞業(yè)的進(jìn)步，但是在當(dāng)今時(shí)代下，民生新聞傳播也存在較多的問題。因此，電視民生新聞想要取得進(jìn)一步的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播模式的創(chuàng)新，就必須加強(qiáng)對(duì)新聞傳播制度的規(guī)范和完善，嚴(yán)格管控新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量。同時(shí)，創(chuàng)新民生新聞傳播模式，不僅要注重提升傳播速度，還要結(jié)合讀者的閱讀興趣和閱讀需要，努力實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播的個(gè)性化，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。只有這樣，才能夠?yàn)榻窈竺裆侣剛鞑サ陌l(fā)展開拓廣闊的空間，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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