淺析新聞傳播在文化傳播中的價值

陳 才

（桐鄉(xiāng)市廣播電視臺 新聞中心，浙江 桐鄉(xiāng) 314500）

一、引言

新聞編輯的特征由文化傳播的政治傾向和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向決定，所以文化傳播屬于一種藝術(shù)加工方式。而選擇性則是編輯生命力的主要體現(xiàn)。編輯承擔(dān)著為大眾提供最佳精神產(chǎn)品的社會責(zé)任，以此引導(dǎo)社會輿論，引領(lǐng)文化傳播方向，編輯傳播的內(nèi)容應(yīng)具有正確的政治傾向，所以，新聞內(nèi)容也是編輯主觀意識的體現(xiàn)。

二、新聞的編輯與傳播

從新聞學(xué)角度來看，新聞的編輯與傳播就是對新聞信息進(jìn)行選擇、加工、再創(chuàng)造的編輯行為，然后利用傳播媒介向大眾進(jìn)行信息傳播的活動。信息時代的到來以及社會的飛速發(fā)展，對新聞編輯工作也提出了更高的要求。第一，要重視新聞策劃工作，工作人員在進(jìn)行新聞編輯前要對新聞的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，選擇合適的新聞傳播、編輯方式和表現(xiàn)手段。新聞的選擇必須有深度和新意，為人們所關(guān)注和喜歡，使欄目或者版面滿足新聞受眾的需求，進(jìn)而使新聞報道既有鮮明個性能夠反映社會現(xiàn)象。此外，工作人員要從國家和政府工作的高度發(fā)現(xiàn)和分析新聞的價值，能夠用正確的價值觀引導(dǎo)大眾。第二，新聞的編輯與傳播都要體現(xiàn)民生。如今，老百姓愿意聽和看什么新聞、想?yún)⑴c什么新聞，都是工作人員需要考慮的問題。工作人員必須以人民群眾的要求和愿望為出發(fā)點(diǎn)，用平民百姓的生活角度和價值取向去選取新聞、編輯新聞，這樣可以使新聞充滿生活的色彩和氣息，也能讓社會大眾產(chǎn)生情感的共鳴和對新聞的尊重。[1]第三，要改變單一的新聞播放方式，要讓大眾能夠?qū)崟r地通過全媒體接收新聞。因此，工作人員要及時地做好工作，只有這樣才能滿足人民群眾的需要。第四，借助媒體的實(shí)力創(chuàng)辦新的媒體。信息時代到來后，人們對新聞的需求與關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化，所以要利用新媒體來編輯與傳播新聞。比如在互動上，工作人員可以利用論壇活動來進(jìn)行互動，或者把網(wǎng)站新聞的二維碼或者網(wǎng)址放到報刊上，讓人們實(shí)時了解新聞。工作人員首先要有新聞敏感性，創(chuàng)新性地編輯新聞，不僅內(nèi)容要創(chuàng)新，還要利用先進(jìn)的媒體設(shè)備，為大眾呈現(xiàn)出形式多樣、聲容并茂的新聞。

三、新聞傳播對文化傳播的作用

一個民族要有民族精神和民族文化，文化是競爭的軟實(shí)力。如果沒有優(yōu)秀的文化，一個民族就不會立于世界的民族之林。文化成為民族創(chuàng)造力和凝聚力的重要源泉，并且也是綜合國力的重要構(gòu)成因素。新聞傳播作為文化傳播的主要渠道，新聞產(chǎn)業(yè)也是文化生產(chǎn)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，所以新聞傳播對文化的傳播具有重要的作用。

第一，新聞傳播加快了文化傳播的速度。創(chuàng)新是國家興旺發(fā)達(dá)的動力，要建設(shè)先進(jìn)文化，就要做到新穎、新奇和求新、創(chuàng)新等，新聞作為傳播文化的媒介，對其的要求更是如此。創(chuàng)新作為文化繁榮和發(fā)展的動力，對新聞的創(chuàng)新也是大眾的需求，并且新聞的創(chuàng)新可以促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樾侣労臀幕氖聵I(yè)發(fā)展具有同步性。[2]黨的十七大報告指出：“在時代的高起點(diǎn)上推動文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路。”所以，新聞報道要反映廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活和主體地位，在滿足人們物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，提高人們的整體素質(zhì)和文化境界。現(xiàn)在我國已經(jīng)有了早報、午報、都市報、專業(yè)報、行業(yè)報，隨著信息時代的到來，還出現(xiàn)了手機(jī)報和網(wǎng)絡(luò)報等，及時地傳播形式各樣的新聞信息，也就是在傳播我們的優(yōu)秀文化。

第二，新聞傳播增強(qiáng)了文化傳播的能力。以企業(yè)為例，及時有效的企業(yè)新聞傳播可以增強(qiáng)企業(yè)文化的傳播能力。比如，新聞媒體報道蒙牛在神州發(fā)射成功之時，打造了屬于自己的航天專用的品牌奶；蒙牛為幫助解決干旱的內(nèi)蒙古地區(qū)的飲水問題，挖了“愛心井”，這個工程投入巨大的資金幫助老百姓解決了飲水的問題；在汶川地震、南方凍雨以及玉樹發(fā)生地震時，蒙牛集團(tuán)積極地捐款捐物；蒙牛還開展圓夢活動為孤兒找到親人；三月的雷鋒月，他們還開展學(xué)雷鋒做好事的活動等。這些新聞的傳播對企業(yè)以及企業(yè)文化的宣傳是非常有利的。通過企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的報道，將企業(yè)進(jìn)行報道和宣傳，這樣可以讓社會大眾了解企業(yè)的文化，提高了企業(yè)的知名度，并且在大眾心中留下了好的印象。

四、新聞傳播在文化傳播中的價值

第一，新聞傳播能提高人們的文化水平。隨著社會的發(fā)展，人們獲取新聞的途徑發(fā)生了變化，如今報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在了一起，讓大眾自己去判斷、品味和思考。真實(shí)的、原汁原味的新聞，并且具有文化價值的新聞才會受大家的喜歡，這是對新聞人的要求也是對文化的傳承。新聞是文化傳播的途徑，并且很多新聞報道都堅(jiān)持著先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。例如，在抗擊雪災(zāi)中，記者就寫出了《真情融雪迎新春——胡錦濤總書記春節(jié)前夕到廣西桂林考察抗災(zāi)救災(zāi)工作紀(jì)實(shí)》和《凍不住的生命線》等新聞；在傳遞奧運(yùn)火炬中，人民日報采寫的《情滿春城心系奧運(yùn)》和新華社記者采寫的《把平安和諧灑向雪山草原》；汶川大地震中《為了受災(zāi)的兄弟姐妹》《只有萬眾一心才能托起生命的希望》《勝利屬于英雄》《生命換取生命的搏斗》等報道。這些新聞報道震撼人們的心靈，貼近人們的生活。從這些報道中，我們品味到了愛國的民族精神和百折不撓、自強(qiáng)不息的民族氣魄。新聞報道可以讓文化與社會的發(fā)展結(jié)合起來，并且通過真實(shí)的報道將中國先進(jìn)的文化傳播開來。

第二，新聞傳播促進(jìn)先進(jìn)文化的傳播和發(fā)展。一個民族的精神是民族文化的靈魂以及核心。塑造什么樣的民族精神就意味著民族文化能不能繁榮和發(fā)展。想要民族文化得到繁榮和發(fā)展，就需要崇高的民族精神。新聞傳播需要以正確的輿論作為指導(dǎo)，以塑造民族精神為任務(wù)，在思想上與黨和政府保持一致，用合適的新聞方式來塑造崇高的民族精神，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)、文化和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的到來，人們的價值觀和文化觀都發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出了多元的局面，出現(xiàn)了拜金主義和享樂主義、個人主義等，極大地沖擊了社會主義的意識形態(tài)和價值取向。所以國家對公民進(jìn)行文化教育，而想要達(dá)到的目標(biāo)，引導(dǎo)公民增強(qiáng)集體主義和愛國主義以及社會主義的思想，還要加強(qiáng)公民的社會公德、個人品德和職業(yè)道德教育，使其自覺遵紀(jì)守法、承擔(dān)對社會和家庭的責(zé)任等。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要注重新聞的傳播力度。新聞作品要弘揚(yáng)中華的文化和精神，用社會主義的價值觀和先進(jìn)文化來對新聞進(jìn)行判斷，對能代表先進(jìn)文化方向的要推崇和學(xué)習(xí)，而對一些違反先進(jìn)文化方向的要批判和抵制，做到目標(biāo)明確、愛憎分明。新聞傳播的真正目的是把社會主義的價值取向、目標(biāo)以及社會時尚和風(fēng)氣用新聞作品的形式傳播，吸引大眾的注意力，提升全民族的思想道德素質(zhì)，使人們學(xué)習(xí)先進(jìn)文化，這樣就可以促進(jìn)先進(jìn)文化的傳播和發(fā)展。[3]

四、結(jié)語

文化傳播在我國人民的生活中有著重要作用，人們離不開文化的傳播和影響。新聞編輯是我國廣播電視工作中的重點(diǎn)，這一過程是在傳播信息、過濾信息、使信息增值，所以相關(guān)工作人員需要在新聞編輯過程中重視文化的傳播。本文對新聞傳播對文化傳播的作用與價值進(jìn)行分析。新聞作為傳播文化的重要途徑，傳播途徑有報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等。但不管什么形式，新聞的傳播要注重歷史責(zé)任和社會價值導(dǎo)向，因?yàn)樾侣剛鞑θ藗兊纳罘绞?、生產(chǎn)方式、思想觀念、價值觀念等產(chǎn)生重要的影響。隨著社會的迅速發(fā)展，人們形成了錯誤的價值觀，如享樂主義和金錢主義等。要想改變?nèi)藗冨e誤的價值觀念，就要傳播先進(jìn)的文化。同時新聞具有傳播價值、使人們認(rèn)識信息價值和正確的道德觀念的作用，所以可以通過新聞傳播讓大眾接受先進(jìn)文化的教育，加快文化的傳播速度。

[1]紀(jì)鑫.試論新聞編輯選擇文化傳播中的作用[J].科研，2017，1（2）：080.

[2]杜秋娜，王博.中國文化價值觀的構(gòu)建與傳播路徑研究——評《論當(dāng)代中國價值觀》[J].新聞與寫作，2016，2（12）：132-141.

[3]吳瓊.淺析中國紀(jì)錄影像在文化傳播中的價值和策略[J].傳播與版權(quán)，2015，2（7）：69-71.