淺論媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新

郭 平

（博山區(qū)廣播電視局，山東 淄博 255200）

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，受眾對(duì)文化傳播有了新要求，要求電視媒介創(chuàng)新的呼聲越發(fā)高漲。怎么變？如何變？如何在新媒體時(shí)代增強(qiáng)電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)力和生存力，已經(jīng)成為廣大電視新聞從業(yè)者的一個(gè)重要課題。在媒介融合背景下，應(yīng)用多媒體優(yōu)勢(shì)，為電視新聞發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍，對(duì)電視新聞可持續(xù)發(fā)展將起到重要作用。

二、媒介融合基本介紹

（一）基本定義

媒介融合（Media Convergence）是指單一功能媒體向綜合功能媒體的發(fā)展趨勢(shì)，即多媒體化趨勢(shì)。多媒體融合就是把報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編業(yè)務(wù)有效地結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾，由此增強(qiáng)了傳播效果，是一個(gè)革命性的事件。這一概念最早在20世紀(jì)70年代被提出，參與融合的企業(yè)主要為印刷業(yè)、計(jì)算機(jī)行業(yè)、傳媒行業(yè)，西方學(xué)者首次提出媒介融合定義，即在先進(jìn)信息技術(shù)的帶動(dòng)下形成的豐富功能的媒介，這也是未來(lái)媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)。我國(guó)學(xué)者在定義媒介融合時(shí)，僅關(guān)注內(nèi)在機(jī)制，尚未注意到傳媒發(fā)展，或者僅探究外部環(huán)節(jié)，未能從發(fā)展角度深入分析。

（二）背景及類型

在國(guó)內(nèi)，2008年媒介融合即“全媒體”一詞開(kāi)始普及，眾多媒體也迅速跟進(jìn)，嘗試媒介融合發(fā)展。特別在北京奧運(yùn)會(huì)期間，中央電視臺(tái)就提出了“多媒體全程轉(zhuǎn)播”的概念，內(nèi)容包括網(wǎng)站發(fā)布、手機(jī)電視轉(zhuǎn)播、公共電視轉(zhuǎn)播以及IPTV轉(zhuǎn)播?，F(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)的多媒介融合報(bào)道給后來(lái)的中國(guó)媒體提供了可借鑒、可復(fù)制的樣本和經(jīng)驗(yàn)。2009年，國(guó)家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，負(fù)責(zé)建設(shè)全國(guó)移動(dòng)多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，由此也拉開(kāi)了中國(guó)廣播電視媒體融合發(fā)展的序幕。

三、電視新聞?dòng)龅降膭?chuàng)新阻力

（一）思想受到約束

思想和觀念是一切的基礎(chǔ)，任何一件新事物的產(chǎn)生，首先應(yīng)在思想和觀念上突破和解禁。在新媒體時(shí)代，在媒介融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，必須破除人們?cè)谒枷牒陀^念上的舊有想法，著眼未來(lái)，用全新的傳播理念武裝自己，進(jìn)一步解放思想。

（二）節(jié)目形式單一

長(zhǎng)久以來(lái)，“聯(lián)播體”幾乎已經(jīng)成為所有電視臺(tái)的樣本，無(wú)論是省級(jí)電視臺(tái)還是市縣電視臺(tái)，都完全套用這樣的模式。特別是市縣電視臺(tái)，本應(yīng)該更加靈活地體現(xiàn)電視新聞的“社區(qū)性”，卻注重“時(shí)政性”，這樣單一的形式使更多的年輕受眾徹底離開(kāi)了，他們不再是電視新聞的忠實(shí)守護(hù)者。

電視新聞的模式化、同質(zhì)化傾向，單一的表現(xiàn)形式使電視新聞的受眾越來(lái)越少，在失去“80后”“90后”的廣大受眾主體后，電視新聞的活力也就逐漸喪失，生命力蕩然無(wú)存，照本宣科使得電視新聞死氣沉沉。

（三）創(chuàng)新能力差

一些地方電視臺(tái)的電視新聞大都是會(huì)議新聞、開(kāi)業(yè)新聞、數(shù)字新聞。長(zhǎng)此以往，從業(yè)者的新聞?dòng)^察力大大降低，天天徘徊在各部門和各企業(yè)之間，基本的新聞素養(yǎng)也在各種應(yīng)酬中消耗殆盡，創(chuàng)新能力和創(chuàng)新動(dòng)力基本喪失。特別是一些地市級(jí)和區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，絕大多數(shù)人員都是半路出家，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的教育，對(duì)電視新聞理論知之甚少，基礎(chǔ)較差。從業(yè)以后，很少有培訓(xùn)機(jī)會(huì)，這也是創(chuàng)新動(dòng)力不足的一個(gè)重要因素。

（四）資金短缺，改革難度大

在新媒體的沖擊下，電視廣告的收入日趨減少，廣告商對(duì)于電視媒體的積極性大幅降低，這對(duì)電視媒體是致命一擊。眾所周知，電視是一個(gè)“燒錢”的媒介，缺乏資金就意味著正常運(yùn)轉(zhuǎn)的可能性降低，工作效率的降低會(huì)直接影響電視新聞的進(jìn)一步改革和創(chuàng)新，形成惡性循環(huán)。

對(duì)市縣級(jí)電視臺(tái)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，資金缺口是一個(gè)很大的問(wèn)題，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)人員工資發(fā)放困難的問(wèn)題，這都會(huì)直接影響員工的積極性和創(chuàng)造力。

四、電視新聞創(chuàng)新的有效措施

在今天，媒介融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體的生存之路。電視新聞的創(chuàng)新和與新媒體的融合發(fā)展必須融入大環(huán)境之中，從戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，才能加快電視新聞與新媒體的融合速度，才能促進(jìn)電視新聞事業(yè)持續(xù)發(fā)展。眾所周知，內(nèi)容、形式、編排和手段是電視新聞節(jié)目的四個(gè)重要因素，也是電視新聞創(chuàng)新的主攻方向，但僅限于此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要做好“電視新聞+”，也就是融合發(fā)展這篇大文章。

（一）創(chuàng)新媒介融合思想

從電視新聞?wù)Q生那天起，對(duì)于它的創(chuàng)新就一直沒(méi)有停止過(guò)。但在國(guó)內(nèi)，多年以來(lái)的“聯(lián)播體”卻難以真正改變。長(zhǎng)久以來(lái)，電視總以媒體老大的姿態(tài)傲視群雄，高高在上，缺乏內(nèi)在的創(chuàng)新動(dòng)力。但自從新媒體走進(jìn)人們的視野后，電視新聞人才開(kāi)始意識(shí)到“兵臨城下”不進(jìn)則退的游戲法則。

在內(nèi)容上，減少會(huì)議新聞、數(shù)字新聞的篇幅，加大民生新聞、社會(huì)新聞、文化新聞的報(bào)道力度，接地氣的新聞會(huì)提升受眾對(duì)新聞的好感度，穩(wěn)固受眾群，把一些會(huì)議新聞改編為政策解釋性新聞，使本來(lái)枯燥的新聞活起來(lái)，從而增加在新媒體平臺(tái)的閱讀量和點(diǎn)擊率。

（二）手段和內(nèi)容

走出演播室已經(jīng)成為當(dāng)下電視新聞的重要表現(xiàn)手段，重要的新聞節(jié)目不但給人以鮮活之感，也更接地氣，給受眾一種親切感。做電視節(jié)目就應(yīng)該在可能的情況下，把自己“擺進(jìn)去”，投入火熱的生活之中，貼近生活、貼近勞動(dòng)、貼近群眾，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)手段是豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、增強(qiáng)電視新聞節(jié)目活力的重要因素之一。包括手機(jī)直播在內(nèi)的各種傳播形態(tài)都是電視新聞節(jié)目必須介入的渠道，實(shí)現(xiàn)真正意義上的臺(tái)網(wǎng)融合、多媒體傳播、多形態(tài)表達(dá)、多介質(zhì)制作，增強(qiáng)受眾在新聞事件中的代入感。充分利用電視新聞的微博、微信公眾號(hào)、客戶端等公共平臺(tái)，讓受眾有更多的參與渠道，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性。

（三）提升人員素質(zhì)

在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的電視新聞人必須掌握新技能，了解新知識(shí)，觀察新事物，分析新動(dòng)向，用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。在人人都有麥克風(fēng)、人人都是自媒體的新時(shí)代，電視新聞人只有通過(guò)自身的“破舊立新”和自我革命才能走出困境，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

電視新聞創(chuàng)新的主體即從業(yè)人員，如果從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)較低，理論知識(shí)不夠豐富，那么新聞信息的真實(shí)性就可能得不到保障，并且電視新聞節(jié)目制作效果達(dá)不到預(yù)期，這不僅會(huì)降低收視率，還會(huì)阻礙電視新聞轉(zhuǎn)型，最終影響媒介融合效果，導(dǎo)致受眾的新聞意識(shí)淡薄。因此，應(yīng)重視從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)使其掌握電視新聞創(chuàng)新的意義和要求，促進(jìn)從業(yè)人員全面發(fā)展、不斷進(jìn)步，同時(shí)，從業(yè)人員還能熟練掌握先進(jìn)技術(shù)，充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)在電視新聞創(chuàng)新中的作用。例如，記者完成采訪任務(wù)后，需要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)采訪信息進(jìn)行高效整理和及時(shí)壓縮，并利用網(wǎng)絡(luò)載體將新聞信息傳遞給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，如果記者僅注重采編學(xué)習(xí)，不注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的熟練應(yīng)用，那么新聞信息的傳遞速度會(huì)逐漸降低，進(jìn)而影響電視新聞播出效果，這對(duì)電視新聞創(chuàng)新是不利的。由此可見(jiàn)，從業(yè)人員增強(qiáng)自身綜合素質(zhì)是十分必要的，只有增加媒介融合型人才數(shù)量，才能加快媒介融合步伐。[1]

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞經(jīng)過(guò)大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，形成了獨(dú)特的電視新聞文化和傲視群雄的姿態(tài)，但在新媒體時(shí)代，它的優(yōu)勢(shì)正在消減，一些所謂的“優(yōu)勢(shì)”反而成為劣勢(shì)。隨著新一代受眾的成長(zhǎng)，過(guò)去的一些優(yōu)勢(shì)資源成為累贅，包括耗資巨大的數(shù)字轉(zhuǎn)播車和豪華演播室似乎也成了一種負(fù)擔(dān)；新媒體的簡(jiǎn)潔、高效、直接成為這個(gè)時(shí)代受眾的新法則、新需要。

[1]劉永剛.媒介融合時(shí)代廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（18）：152.

[2]齊柳.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].今傳媒，2016，24（05）：100-101.