嵇海梅

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830054）

隨著我國快速進入信息時代，我們也進入了一個信息爆炸的時代。當前大數(shù)據(jù)應用越來越廣泛，作為信息傳播的新聞媒體對于數(shù)據(jù)的挖掘與展示更不應該落后。為了更好地分析省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展優(yōu)化策略，現(xiàn)就大數(shù)據(jù)時代為省級衛(wèi)視帶來的機遇與挑戰(zhàn)作如下闡述。

一、大數(shù)據(jù)時代給省級衛(wèi)視節(jié)目帶來的機遇與挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時代的機遇

在全媒體傳播環(huán)境下，當前廣電行業(yè)的價值鏈出現(xiàn)了變化，其在根本上調(diào)整了傳播者的位置，將其從中心轉(zhuǎn)變成為輔助者，而用戶則被確立為新的中心。從本質(zhì)上來看，廣電行業(yè)屬于針對性服務(wù)類行業(yè)，其在設(shè)置欄目和節(jié)目的過程中必須充分考慮受眾群體的客觀需求，以此來制定更加具有針對性的節(jié)目，進而提升自身的經(jīng)濟效益與品牌形象。隨著大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應用，這個目的完全可以實現(xiàn)。[1]比如，美國著名的在線視頻運營商Netflix公司就通過大數(shù)據(jù)查找分析的方法對上億的視頻受眾進行了數(shù)據(jù)比對，進而創(chuàng)作出了《紙牌屋》《超感八人組》等優(yōu)秀的電視劇，贏得了社會的認可與肯定，更是獲得了巨大的經(jīng)濟效益。由此可見，大數(shù)據(jù)為省級衛(wèi)視節(jié)目的調(diào)整提供了新的數(shù)據(jù)支持，同時也為實現(xiàn)精準化視頻定位創(chuàng)設(shè)了條件。

（二）大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代的到來為省級衛(wèi)視的數(shù)據(jù)新聞提供了大量豐富的數(shù)據(jù)，但是也帶來了許多新的挑戰(zhàn)。其主要包括以下幾個方面：其一，新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒介的壟斷。大數(shù)據(jù)時代的到來催生了大量的新媒體，這些新媒體中有大量的自媒體平臺，其獨立運營且包羅萬象，在信息傳播的時效性方面也遠遠超過傳統(tǒng)媒體。新媒體吸引了大量人群，所以傳統(tǒng)媒體的壟斷地位也不復存在。其二，數(shù)據(jù)總量大，篩選難度大。數(shù)據(jù)爆炸時代雖然為數(shù)據(jù)新聞提供了大量的數(shù)據(jù)，但是其中也不乏各種假信息、假數(shù)據(jù)。省級衛(wèi)視具有一定的受眾認可度與公信力，所以在數(shù)據(jù)的選擇方面更需要謹慎和考究，一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯誤就會嚴重影響品牌形象。這樣一來，數(shù)據(jù)篩選的工作就會變得極其復雜，嚴重影響工作效率。其三，受眾的需求與要求有所提升。受眾受到新媒體的影響，對數(shù)據(jù)新聞的要求也在不斷提升，數(shù)據(jù)新聞不但要圖文并茂，還要邏輯清晰，具有一定的創(chuàng)新點，否則就無法吸引受眾，更無法體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的價值。

二、省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞發(fā)展困境分析

（一）記者不熟悉數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程

數(shù)據(jù)新聞屬于新興新聞產(chǎn)品，其獲取的途徑、采編模式以及編輯策略都與傳統(tǒng)新聞不相同，因而在數(shù)據(jù)的處理與分析過程中往往會讓制作人員抓不住重點，進而降低了新聞的價值與制作效果。[2]從客觀上來看，數(shù)據(jù)新聞最關(guān)鍵的部分是數(shù)據(jù)的有效性以及數(shù)據(jù)的可視化水平，如果能將兩者進行有效的融合，就可以提升數(shù)據(jù)新聞的價值與傳播效果，也容易得到受眾的認可。

（二）數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容不深入，形式感較強

在傳統(tǒng)新聞的采編過程中，新聞記者會基于個人經(jīng)驗選擇采訪的主題、方向以及新聞生產(chǎn)的具體策略，而這些工作經(jīng)驗在數(shù)據(jù)新聞當中完全行不通。數(shù)據(jù)新聞講求數(shù)據(jù)的真實性與有效性，同時還需要言簡意賅、邏輯清晰，所以對編輯人員的編輯能力以及新聞可視化處理水平的要求較高。但是就現(xiàn)狀而言，我國大多數(shù)省級衛(wèi)視的數(shù)據(jù)新聞欄目經(jīng)常會出現(xiàn)大量文字羅列以及數(shù)據(jù)的邏輯關(guān)系不突出的問題，這不但影響觀眾正常觀看，也不利于提升數(shù)據(jù)新聞的針對性，進而影響新聞制作的質(zhì)量。

（三）數(shù)據(jù)新聞依然受到傳統(tǒng)觀念的影響

與傳統(tǒng)新聞不同，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)步驟相對固定且周期較長，在制作過程中不但需要對數(shù)據(jù)進行反復的分析與比對，還可能需要對于新數(shù)據(jù)進行刪減和更改，這需要耗費大量的人力與財力。而許多省級電視臺依然受到傳統(tǒng)觀念的影響，對數(shù)據(jù)新聞有認知偏差，導致其制作過程草草結(jié)束，無法體現(xiàn)其價值。

三、省級衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的策略

（一）加強數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)工作

省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞對從業(yè)者的整體專業(yè)素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力有更高的要求。從業(yè)者不但要具備一定的新聞采編能力，還需要具有一定的計算機軟件處理能力和數(shù)據(jù)挖掘分析能力。而這些能力往往都不在同一個專業(yè)內(nèi)，所以省級衛(wèi)視需要選擇復合型人才或者單一專業(yè)型人才進行復合性培養(yǎng)。[3]從發(fā)展階段來看，當前省級衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為新的趨勢，所以人才的培養(yǎng)可以借鑒產(chǎn)學研結(jié)合的模式，即從學校中挑選具有專業(yè)資質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞人才，邀請其到單位參與實習和學習的方式來提升省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展水平，同時也可以組織單位人員到優(yōu)秀電視臺學習來增強數(shù)據(jù)人才的實踐能力，進而為提升數(shù)據(jù)新聞的采編效果創(chuàng)設(shè)條件。

（二）優(yōu)化新聞采編流程

從新聞的生產(chǎn)角度來看，應該是先有數(shù)據(jù)，然后才會有報道和理念。隨著時代的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來讓數(shù)據(jù)的產(chǎn)生不再是問題，那么新聞采編流程的優(yōu)化與再造就成了省級電視臺數(shù)據(jù)新聞編輯中新的側(cè)重點。一般來說，新聞生產(chǎn)包括數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)清理與分析、數(shù)據(jù)可視化表達幾個主要階段，其中不但會涉及數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計、計算機處理以及平面設(shè)計和互動，同時還涉及文案的策劃與框架整合，要突出新穎性與設(shè)計感。省級衛(wèi)視要優(yōu)化采編流程，并組建更加專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞專門團隊，才可以跟上受眾的需求與節(jié)奏，制作出更加優(yōu)良的數(shù)據(jù)新聞。

（三）增強多元媒介的數(shù)據(jù)整合工作

從數(shù)據(jù)來源上看，數(shù)據(jù)新聞可能來源于職能部門、政府主要機構(gòu)、行業(yè)數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等，其中互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的可信度需要進行調(diào)查分析取證；而政府主要機構(gòu)的數(shù)據(jù)來源相對較窄，涉及面也不廣泛，所以應用過程中容易與其他新聞媒體重疊。隨著時代的不斷發(fā)展，省級衛(wèi)視作為傳統(tǒng)廣電行業(yè)，在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展過程中既要重視多元媒介的數(shù)據(jù)整理，同時也需要開拓新的數(shù)據(jù)獲取方式與策略，在進行數(shù)據(jù)的基本處理的基礎(chǔ)上進行更加深入、專業(yè)的分析，包括數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢、構(gòu)建因素以及邏輯方面的數(shù)據(jù)資產(chǎn)堆疊等。只有擁有了更加具有專業(yè)優(yōu)勢的數(shù)據(jù)分析，省級衛(wèi)視才可以擁有區(qū)別于其他新媒體的優(yōu)勢與價值。

（四）實現(xiàn)動態(tài)可視化交互

當下，大多數(shù)年輕群體對數(shù)字和文字的敏感度不斷下降，而對圖片和視頻的喜愛度有所上升。[4]換句話說，我國的新聞媒體正在進入可視化時代。通過圖表來展現(xiàn)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)融入各種邏輯關(guān)系豐富的圖表當中，不但更容易表現(xiàn)新聞的觀點與邏輯，同時也具有較強的可視化交互特點，更容易被受眾理解并接受。另外，在動態(tài)可視化交互的實現(xiàn)過程中，可以選擇不同的顏色、形狀，也可以選擇別具一格且具有代表性的圖案，給了省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的采編工作更多的選擇。

四、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體，省級衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞是行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，更是迎合群眾需求的選擇。立足于大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展現(xiàn)狀，省級衛(wèi)視除了繼續(xù)強化數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)工作之外，還應該優(yōu)化新聞的采編整體流程，增強多元媒介的數(shù)據(jù)整理各項工作，進而實現(xiàn)動態(tài)可視化交互，最終實現(xiàn)省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞?wù)w制作水平的全面提升。

[1]王盈盈.數(shù)據(jù)新聞在環(huán)境報道中的應用分析[D].浙江傳媒學院碩士學位論文，2017.

[2]謝譽元.數(shù)據(jù)新聞智能化生產(chǎn)的發(fā)展趨勢研究[D].山東大學碩士學位論文，2017.

[3]張延坤.場域理論視野下中國數(shù)據(jù)新聞專業(yè)失范的原因初探[D].武漢大學碩士學位論文，2017.

[4]郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2014，36（03）：32-36.