董秋桐

（洛陽師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 洛陽 471000）

近年來，電視節(jié)目的類型更加多樣化，特別是隨著跨界主持現(xiàn)象的增多，電視媒體的風(fēng)格有了很大的變化，節(jié)目主持人的風(fēng)格更具特色。由于跨界主持人來自多個不同的領(lǐng)域，主持人的作用發(fā)生了變化，對節(jié)目效果也產(chǎn)生了一定的影響。

一、跨界主持人產(chǎn)生的原因分析

（一）可以滿足受眾的差異化需求

在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，各類媒體的競爭異常激烈。為了提高收視率，各類媒體機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格，以提升節(jié)目的影響力。而節(jié)目的推出需要以個性鮮明的主持人為基礎(chǔ)，這有利于獲得受眾的關(guān)注。來自不同領(lǐng)域的主持人具有區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目主持人的個性特征，可以滿足受眾的差異化需求，帶給受眾全新的感受。例如，相聲演員的語言風(fēng)格詼諧幽默，賦予了節(jié)目喜劇色彩，而有教育背景的人作為節(jié)目主持人可以發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，在節(jié)目中穿插科學(xué)知識，讓受眾獲得多方面的知識。所以，當(dāng)前許多電視節(jié)目結(jié)合自身特點(diǎn)選擇加入跨界主持人，讓不同專業(yè)、不同背景的人士加入主持人的行列，有利于形成節(jié)目特色，迎合受眾的不同需求，以充分發(fā)揮節(jié)目的傳播作用。

（二）挖掘潛能的需要

從跨界主持人具備的條件來看，他們雖然在某一領(lǐng)域取得了一些成就，但同時也希望通過從事主持工作挖掘自身的潛能，以實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的發(fā)展。從當(dāng)前跨界主持人的專業(yè)背景來看，主持人來自不同的領(lǐng)域，所以主持風(fēng)格各異，他們通過主持節(jié)目促進(jìn)了自身發(fā)展?？缃缰鞒植粌H可以提升他們的知名度，而且還可以擴(kuò)大自身在傳媒領(lǐng)域的影響力。跨界主持人通過挖掘個人潛力，實(shí)現(xiàn)了在不同領(lǐng)域的發(fā)展。例如，中央電視臺《是真的嗎？》節(jié)目主持人黃西是一名化學(xué)博士，通過主持脫口秀實(shí)現(xiàn)了他在電視領(lǐng)域的發(fā)展，擴(kuò)大了自身的事業(yè)空間，增強(qiáng)了個人的影響力，展現(xiàn)了自己的主持能力。

（三）欄目定位的功能需要

在當(dāng)前的融媒體時代，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)之間的競爭異常激烈，不同的媒體都在創(chuàng)新節(jié)目類型，節(jié)目風(fēng)格趨于多樣化，節(jié)目類型也在向多元化的方向發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、教育、文化等多個領(lǐng)域。一些節(jié)目內(nèi)容具有很強(qiáng)的專業(yè)性，傳統(tǒng)的節(jié)目主持人由于個人專業(yè)知識的局限性，難以完成節(jié)目主持工作，而相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士具有明顯的優(yōu)勢，在主持節(jié)目時通過講解專業(yè)知識可以增強(qiáng)節(jié)目的說服力。郎咸平是著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他主持了多檔財(cái)經(jīng)節(jié)目，如《郎咸平說》《財(cái)經(jīng)郎眼》等，這些節(jié)目對社會發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了專業(yè)的分析，更容易使受眾信服。另外，易中天來自教育領(lǐng)域，由他主持的《百家講壇》可以更好地傳播歷史知識?？缃缰鞒秩藢?shí)現(xiàn)了欄目定位與主持人專業(yè)的完美結(jié)合，有利于強(qiáng)化節(jié)目的傳播效果。

二、跨界主持人對主持風(fēng)格產(chǎn)生的影響分析

（一）跨界主持影響角色定位

節(jié)目主持人需要結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)角色定位，因此主持人在節(jié)目中會展示出特有的形象和氣質(zhì)。節(jié)目主持人的立場和節(jié)目內(nèi)容緊密聯(lián)系，因此節(jié)目主持人需要以節(jié)目風(fēng)格為基礎(chǔ)，從形象包裝、個人語言方面出發(fā)，更好地貼合節(jié)目特點(diǎn)，迎合受眾的需求。例如，新聞節(jié)目的基調(diào)是嚴(yán)肅莊重的，所以要求主持人有一定的思想深度，能結(jié)合新聞熱點(diǎn)表達(dá)正確的立場。娛樂類節(jié)目由于要給觀眾營造輕松活躍的氣氛，所以主持人的角色定位要具有親和力且富有激情和活力。由于節(jié)目風(fēng)格存在差異，主持人的角色定位也不同，跨界主持人很好地結(jié)合了自身特點(diǎn)，角色定位也更加明確。

（二）跨界主持影響主持特色

主持特色和主持人的個性有關(guān)，如形象、專業(yè)水平、性格特點(diǎn)等。個人形象體現(xiàn)在外在氣質(zhì)、服飾、體態(tài)等?？缃缰鞒秩艘休^高的專業(yè)水平，具體體現(xiàn)在專業(yè)知識的儲備情況、工作閱歷、專業(yè)知識等多方面。不同的節(jié)目需要主持人具備相應(yīng)的專業(yè)知識，因此形成了獨(dú)具特色的主持風(fēng)格?？缃缰鞒秩说膶I(yè)背景是其參與節(jié)目主持的特有優(yōu)勢，因此跨界主持人要充分發(fā)揮自己的專業(yè)背景優(yōu)勢，讓主持風(fēng)格更具個性。

（三）跨界主持影響專業(yè)化表現(xiàn)

隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目有細(xì)分受眾群體的趨勢，因此節(jié)目內(nèi)容更加專業(yè)化，這要求主持人具有較高的專業(yè)水平。主持人不僅是信息的傳遞者，而且還是專業(yè)知識的傳播者。因此，跨界主持人在主持節(jié)目時要更加注重體現(xiàn)專業(yè)化特征，融入專業(yè)知識的主持更能令觀眾信服，主持內(nèi)容也更有思想深度。因此，跨界主持要求主持人將專業(yè)知識和主持風(fēng)格相結(jié)合，突出主持人的角色定位，形成節(jié)目特色。由于跨界主持人呈現(xiàn)不斷增多的趨勢，跨界主持人需要不斷拓展自己的知識面，注重文化積累，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。

三、結(jié)語

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，跨界主持人逐漸增多，其對節(jié)目主持風(fēng)格產(chǎn)生了一定的影響?？缃缰鞒秩诉m應(yīng)了時代發(fā)展趨勢，主持人在節(jié)目中的作用發(fā)生了變化，主持風(fēng)格也呈現(xiàn)出新的特色。

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